中國手機調研報告
在我們平凡的日常里，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。我們應當如何寫(xiě)報告呢？以下是小編精心整理的中國手機調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
中國手機調研報告1
由中國青年報數字周刊、科技日報、中華工商時(shí)報及精品購物指南報等主辦的首屆中國移動(dòng)電話(huà)消費傾向調查歷時(shí)四個(gè)月的時(shí)間，于近期結束。從此次調查中可以看出消費者對當前移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)國產(chǎn)及國外各大品牌的認知程度及對運營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求。
一、當前手機市場(chǎng)發(fā)展及使用現狀
1、GSM占主位：有93．1％的用戶(hù)是選擇GSM制式，僅有4．18％的人選擇CDMA制式，僅僅有2．72％的用戶(hù)仍然對模擬手機“情有獨鐘”。
2、中國移動(dòng)市占率高：中國移動(dòng)用戶(hù)占有率為67．19％，中國聯(lián)通用戶(hù)占有率為31．23％，中國電信長(cháng)城由于網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通覆蓋城市很少，使得用戶(hù)占有率明顯低于前兩者，僅有1．58個(gè)百分點(diǎn)。
3、國外品牌依舊領(lǐng)先國產(chǎn)品牌
4、消費者換購手機頻率漸高：消費者對手機新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。只有35．19％的用戶(hù)沒(méi)有更換過(guò)手機，其余接近64．81％的用戶(hù)會(huì )在連年內換購新的手機，這該是件令廠(chǎng)家多么愜意的事情。
二、消費者獲取通信類(lèi)資訊渠道
電視、廣播、報紙（雜志）及網(wǎng)絡(luò )并稱(chēng)為當今讀者獲取信息的四大類(lèi)媒體。更多的用戶(hù)獲取通訊類(lèi)信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò )中獲取。另一個(gè)原因是擁有手機、關(guān)心手機的人大多是青年人（從稍后給出的參加調查者基本情況可以看出）。有67．27％的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)了解更多通信類(lèi)信息。傳統媒體中以報紙最被用戶(hù)看好，有60．94％的人是通過(guò)報紙來(lái)了解行業(yè)資訊的，通過(guò)電視、廣播、雜志了解這些信息的比例不超過(guò)42％，這其中通過(guò)廣播了解的人數格外少，只占7．7％。三、消費者對哪些促銷(xiāo)手段“感冒”
價(jià)格是最簡(jiǎn)單也是最見(jiàn)效的一個(gè)促銷(xiāo)手段。有61．39％的消費者認為降價(jià)能最大限度吸引他們購買(mǎi)手機；再有一點(diǎn)則說(shuō)明了對于消費類(lèi)電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：因為有41．78％的消費者購買(mǎi)手機時(shí)會(huì )看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個(gè)側面反映出為什么國外知名廠(chǎng)家不遺余力地宣貫其品牌。值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售這一在國外比較普遍使用的銷(xiāo)售方式并沒(méi)有得到中國消費者的認可，只有11．77％的讀者認為這樣的方式能夠吸引他們購買(mǎi)手機，的確有些出乎意料。
四、消費者認可的價(jià)格區域及對資費的接受程度
本次調查結果表明，價(jià)格在1000？3000元之間的手機最被看好，有79．81％的消費者可以接受；價(jià)格在4000元以上的只是得到少數人的認可，比例僅有2．29％。
對于廣大消費者關(guān)心的資費計費時(shí)長(cháng)和費用，本次調查得出的結論也基本能反映出用戶(hù)在這方面的看法。有51．84％的用戶(hù)希望移動(dòng)電話(huà)能以1秒為計費單位，只有6．73％的人認為按分鐘為計費單位可以接受。由兩組接近的數字表明有19．62％和21．82％的用戶(hù)比較冷靜地反映出他們希望計費單位以6秒或10秒為一個(gè)計費時(shí)段。
對于近期敏感的關(guān)于手機上網(wǎng)收費具體費用承受能力，本次調查結果表明每分種能承受在0．1元以?xún)鹊娜藬嫡嫉?9．96％，也就是說(shuō)有六成的消費者希望手機上網(wǎng)費用能定在每分鐘一角人民幣以?xún)�，這個(gè)價(jià)格才不至于使他們與無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)這一“未來(lái)最有發(fā)展前途”的新事物擦肩而過(guò)。
五、對主流手機功能的評價(jià)及期望
1、對現有功能評判
在現有功能中，來(lái)電／接聽(tīng)電話(huà)時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76．03％和62．29％，這充分說(shuō)明手機功能使用性對消費者的重要性。
至于廠(chǎng)家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號、電話(huà)分組功能，讀者的問(wèn)答或許有些讓廠(chǎng)家失望：對這項功能感興趣的讀者比例只有26．77％和19．49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定�？磥�(lái)廠(chǎng)家在今后推出新的功能是要充分考慮到實(shí)用性。
2、對未來(lái)功能期望
對未來(lái)手機功能的期望中，MP3播放功能當之無(wú)愧的位列首位，比例為34．53％。分析讀者對這項問(wèn)題的回答可以發(fā)現，他們對未來(lái)手機應增加哪些功能好像并不十分感興趣，因為對這一項問(wèn)題回答的綜合比例都不高，沒(méi)有超過(guò)40％，不知道是不是讀者更加希望廠(chǎng)家能完善現有功能，充分挖掘現有功能以便帶給用戶(hù)最大限度的便利。這其中對手機增加游戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過(guò)4％。
六、對WAP手機
認知程度調查
WAP是近來(lái)比較流行的一個(gè)詞匯。想必大多數人對它已經(jīng)不陌生，因為有高達64．17％的讀者表示對它比較了解。但對“你會(huì )用手機上網(wǎng)嗎？”這個(gè)問(wèn)題的回答則非常有趣：回答“會(huì )、不會(huì )、說(shuō)不定”的讀者人數出奇地接近，三者的比例分別為32．06％、34．31％和33．63％。這組數據也許能表明用戶(hù)對WAP“愛(ài)恨交織”。一方面想利用手機上網(wǎng)，一方面又因為其他原因而懼怕這種方式上網(wǎng)。因為使用手機上網(wǎng)的價(jià)格、上網(wǎng)速率和內容少、實(shí)用性差及手機屏幕小等原因制約用戶(hù)使用這項功能。需求的內容實(shí)在是重要之至，在問(wèn)答題給出的選擇中，只有電子郵件收發(fā)這一項功能的需求量突出，高出其他需求很多，達到36．03％；手機銀行這項功能的需求量也相對較高，達到19．08％；而其他諸如網(wǎng)上購物、生活資訊、音樂(lè )下載等功能的需求量基本接近，在十個(gè)百分點(diǎn)左右；而娛樂(lè )新聞、網(wǎng)上游戲下載、增值軟件下載則相對較低。七、關(guān)于本次調查
參與者情況說(shuō)明
參加本次調查的讀者89．55％已經(jīng)是手機用戶(hù)，還有9．06％的人即將成為手機用戶(hù)。他們其中有86．8％的人是來(lái)自大中城市，有11．8％是來(lái)自縣城級的小城市，參加本次調查的男性讀者遠遠高于女性讀者，男性讀者占79．8％，女性讀者只有20．2％。
讀者的年齡層次也反映出當前手機市場(chǎng)主流用戶(hù)是20？35歲的有一定消費能力的人群。這一比例高達85．4％。(精品購物指南穆白）
中國手機調研報告2
20xx年3月，消費調研中心ZDC繼續對中國手機市 場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監測。本次調查共涉及手機廠(chǎng)商36家，市售機型761款。調查結果顯示，本月有18家廠(chǎng)商對旗下累計131款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調整，且均表現為降價(jià) 行為。眾多產(chǎn)品的價(jià)格下滑，導致整體市場(chǎng)價(jià)格指數出現近3.3個(gè)百分點(diǎn)的降幅，這是繼2月份以來(lái)手機市場(chǎng)再度出現的一次大幅度降價(jià)行為。
一、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢分析
20xx年3月，雖然手機市場(chǎng)處于傳統銷(xiāo)售淡季，但新品上市導致廠(chǎng)商加大產(chǎn)品價(jià)格調整力度。在ZDC調查中顯示，本月整體市場(chǎng)上降價(jià)機型占據產(chǎn)品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個(gè)百分點(diǎn)。
1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數走勢
以20xx年3月第1周產(chǎn)品均價(jià)為基數可見(jiàn)，整體市場(chǎng)價(jià)格指數呈直線(xiàn)下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個(gè)百分點(diǎn)。以下是本月四周價(jià)格指數走勢狀況。
(圖) 20xx年3月整體手機市場(chǎng)價(jià)格指數走勢
由圖可見(jiàn)，整體手機市場(chǎng)價(jià)格指數呈直線(xiàn)下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時(shí)間段中表現最為明顯，下跌1.4個(gè)百分點(diǎn)。隨后一周，價(jià)格指數在下跌0.8個(gè)百分點(diǎn)后降至本月最低點(diǎn)。
調查顯示，本次降價(jià)行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠(chǎng)商。其中，摩托羅拉以29款的數量雄 踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產(chǎn)品出現價(jià)格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產(chǎn)品11款、7系列機型6款、3系列以及其他系列產(chǎn)品累計7款。其中，受 到較高關(guān)注的傾慕系列產(chǎn)品7370與7380、以及8800這3款機型也出現不同幅度的降價(jià)行為。三星與諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數量?jì)H相差1款，其有23款機型降 價(jià)。在其他價(jià)格調整廠(chǎng)商中，降價(jià)產(chǎn)品數量超過(guò)10款的僅有聯(lián)想與LG這兩家，二者降價(jià)產(chǎn)品數量均為11款。余下13家廠(chǎng)商降價(jià)產(chǎn)品數量均在5款及以下。
從降價(jià)產(chǎn)品在價(jià)位區間的分布狀況來(lái)看，本次降價(jià)主要集中在1000-20xx元與20xx-3000元 這兩大價(jià)位區間中。其中，20xx-3000元這一價(jià)位區間表現最為突出，降價(jià)產(chǎn)品數量達到42款，占據降價(jià)產(chǎn)品總量的32%以上。1000-20xx元 之間降價(jià)產(chǎn)品隨后，為40款。1000元以下的產(chǎn)品有23款出現降價(jià)，還有15款降價(jià)產(chǎn)品集中于3001-4000元這一價(jià)位區間，余下11款降價(jià)產(chǎn)品則 分布于4000元以上這一價(jià)位區間中。由此可見(jiàn)，中端手機作為市場(chǎng)主流，其同時(shí)承擔著(zhù)市場(chǎng)降價(jià)的主力。而利潤空間較大的高端手機在市場(chǎng)上價(jià)格較為穩定，僅 出現象征性的'價(jià)格下滑行為。
2、主流像素產(chǎn)品價(jià)格指數走勢
(圖) 20xx年3月主流像素可拍照手機價(jià)格指數走勢
在ZDC調查中顯示，本月30萬(wàn)像素手機有53款出現下滑，占降價(jià)產(chǎn)品總量的40%以上。相比之下，百 萬(wàn)像素手機更勝一籌，降價(jià)產(chǎn)品累計達到55款，高出30萬(wàn)像素機型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉 MPx220，其在本月出現400元以上的降價(jià)行為，市場(chǎng)報價(jià)滑至20xx元以下。
從價(jià)格指數走勢來(lái)看，在本月前三周中，百萬(wàn)像素手機降幅均高于30萬(wàn)像素機型，但在第4周，百萬(wàn)像素手機降幅放緩使其被30萬(wàn)像素機型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計均在3.3個(gè)百分點(diǎn)左右。
二、均價(jià)走勢對比分析
1、主流像素產(chǎn)品均價(jià)走勢對比
(1) 30萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月30萬(wàn)像素可拍照
手機均價(jià)走勢
由30萬(wàn)像素可拍照手機均價(jià)走勢可見(jiàn)，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過(guò)了20元。
(2) 百萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月百萬(wàn)像素可拍照手機均價(jià)走勢
調查結果顯示，36元的降幅使得百萬(wàn)像素手機市場(chǎng)均價(jià)由第1周的2979元降至第2周的2943元。在 隨后一周時(shí)間中，百萬(wàn)像素手機出現42元的降幅，成為整體市場(chǎng)上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場(chǎng)均價(jià)降幅放緩，僅下跌21元，市場(chǎng)均價(jià)隨之降至 2880元。至此，20xx年3月份百萬(wàn)像素手機累計下跌99元。
2、六大廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)走勢對比
(1) 30萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月六大手機廠(chǎng)商30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢對比
調查結果顯示壓濾機濾布，在這六大廠(chǎng)商中，三星成為30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高的廠(chǎng)商，而國產(chǎn)廠(chǎng)商聯(lián)想均價(jià)最低，與三星均價(jià)懸殊在1000元左右。本月，三星與聯(lián)想在本月依次出現57元與46元的降幅。
摩托羅拉市場(chǎng)均價(jià)在1900元左右波動(dòng)，其在本月出現77元的降幅。索愛(ài)30萬(wàn)像素手機沒(méi)有出現降價(jià)行為，其市場(chǎng)均價(jià)停留在1709元。
諾基亞是這六大廠(chǎng)商中均價(jià)下滑幅度最高的廠(chǎng)商，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。
與索愛(ài)一樣，飛利浦30萬(wàn)像素手機在本月也未出現降價(jià)行為，其市場(chǎng)均價(jià)保持在1406元。
(2) 百萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月六大手機廠(chǎng)商百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢對比
調查結果顯示，在這六大廠(chǎng)商中，三星市場(chǎng)均價(jià)最高，在4054與4116之間波動(dòng)。濾布其他五大廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛(ài)這三家廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，在2870元到3080元之間徘徊。
飛利浦百萬(wàn)像素手機均價(jià)走勢較為平穩，其在本月僅出現13元的波動(dòng)幅度。緊隨其后的是聯(lián)想，其是這六大廠(chǎng)商中產(chǎn)品均價(jià)最低的廠(chǎng)商。從均價(jià)走勢來(lái)看，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的20xx元降至月底的20xx元，整體下滑69元。
三、六大廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)對比分析
1、30萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月六大廠(chǎng)商30萬(wàn)像素手機均價(jià)對比
對比整體市場(chǎng)可見(jiàn)，在這六大廠(chǎng)商中，30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)20xx元以上的僅有三星一家，為20xx元。摩托羅拉隨后，市場(chǎng)均價(jià)為1889元，其與三星同為均價(jià)高于整體市場(chǎng)的廠(chǎng)商。
相比之下，索愛(ài)、諾基亞、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)低于整體市場(chǎng)，其中，索愛(ài)與諾基亞接近，二者市場(chǎng)均價(jià)分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價(jià)隨后，聯(lián)想是這六大廠(chǎng)商中均價(jià)最低的廠(chǎng)商，產(chǎn)品均價(jià)為1106元。
以下是六大廠(chǎng)商30萬(wàn)像素手機月終降幅對比分析。
(圖) 20xx年3月六大手機廠(chǎng)商30萬(wàn)像素手機月終價(jià)格調整對比
據ZDC調查統計顯示，這六大廠(chǎng)商中索愛(ài)與飛利浦30萬(wàn)像素手機在本月未發(fā)生變動(dòng)，二者均價(jià)較為穩定。
諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬(wàn)像素機型降價(jià)產(chǎn)品達到16款之多，月終價(jià)格下滑77元。三星與聯(lián)想這兩大廠(chǎng)商月終降幅接近，均在60元以下。
2、百萬(wàn)像素
(圖) 20xx年3月六大廠(chǎng)商百萬(wàn)像素手機均價(jià)對比
調查顯示，三星百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高，超過(guò)4000元達到4083元，成為這六大廠(chǎng)商中均價(jià)最高的廠(chǎng)商。均價(jià)超過(guò)整體市場(chǎng)的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2971元與2946元。索愛(ài)百萬(wàn)像素手機僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)為2835元。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2164元與20xx元。
以下是六大廠(chǎng)商百萬(wàn)像素手機月終降幅對比分析。
(圖) 20xx年3月六大手機廠(chǎng)商百萬(wàn)像素手機月終價(jià)格調整對比
由圖可見(jiàn)，摩托羅拉百萬(wàn)像素手機在本月出現185元的降幅，成為月終價(jià)格調整幅度最大的廠(chǎng)商。降幅超過(guò)100元的還有諾基亞，其降幅為153元。
聯(lián)想、三星與索愛(ài)這三家廠(chǎng)商月終價(jià)格調整幅度接近，依次下滑68元、63元與60元。飛利浦月終價(jià)格調整幅度最小，僅出現13元的降幅。
總的來(lái)看，本月手機市場(chǎng)價(jià)格走勢再度滑坡，這是繼20xx年2月份以來(lái)手機市場(chǎng)出現的又一次大幅度降價(jià)行為。但與2月不同的是，本月30萬(wàn)像素 手機降幅相對較大，高出上月達到1.4個(gè)百分點(diǎn)以上。此外，雖然本月百萬(wàn)像素手機降價(jià)產(chǎn)品數量超過(guò)30萬(wàn)像素機型，但降幅卻略低于30萬(wàn)像素手機。
中國手機調研報告3
手指輕輕一點(diǎn)，手機上各式各樣的app為我們打開(kāi)了另一個(gè)繽紛的世界，app早已成為人們日常生活中不可分割的一部分。比達咨詢(xún)昨日發(fā)布的《xx年度中國手機app用戶(hù)調研報告》顯示，當下載的app存在“掛羊頭賣(mài)狗肉”現象，即簡(jiǎn)介和使用效果不一致時(shí)，近8成用戶(hù)會(huì )選擇刪除該app;付費意愿方面，用戶(hù)更愿意付費下載閱讀、游戲和生活服務(wù)類(lèi)app，而能接受付費app的價(jià)位區間在5元以下的用戶(hù)居多，占44.8%。
沉浸在app的世界中成了很多網(wǎng)友生活的常態(tài)。調查數據顯示，xx年中國手機app用戶(hù)中有44.8%的用戶(hù)每天使用手機時(shí)長(cháng)達5小時(shí)以上，每天使用手機時(shí)長(cháng)3至5小時(shí)的用戶(hù)也有21.7%。此外，57%的用戶(hù)在手機上安裝app的數量在11到30個(gè)之間，也有8.3%的用戶(hù)安裝app的數量在50個(gè)以上。由于智能手機的便捷性，再加上3g和4g網(wǎng)絡(luò )的普及，用戶(hù)使用app的時(shí)長(cháng)以及安裝的app數量將越來(lái)越多。
一些app標榜自己功能豐富并強大，可用戶(hù)下載后卻發(fā)現被忽悠了，當簡(jiǎn)介和使用效果不一致時(shí)，76%的用戶(hù)會(huì )選擇毫不猶豫地刪除，選擇置之不理和繼續使用的用戶(hù)只有10%。付費意愿方面，57.8%的用戶(hù)完全不會(huì )下載付費app，38.1%的用戶(hù)偶爾會(huì )下載。若要為下載app花錢(qián)，用戶(hù)更愿意為閱讀學(xué)習、游戲娛樂(lè )和生活服務(wù)類(lèi)的這三類(lèi)app付費，而能接受付費app的價(jià)位區間在5元以下的用戶(hù)居多，占44.8%。
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