文化市場(chǎng)調研報告范文
動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)調研報告(一)
21世紀之初, 我國政府大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng ), 并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國際化邁進(jìn), 并將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國強國作為終結目標,開(kāi)始了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩步健康發(fā)展之路，
由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折, 產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國原創(chuàng )動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。
近年來(lái), 隨著(zhù)經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展, 必然帶來(lái)文化全球化的推進(jìn), 當前, 經(jīng)濟與文化的結合緊密的程度, 已超過(guò)了歷史任何一個(gè)時(shí)期, 文化已成為經(jīng)濟競爭的最高形式。我國人口眾多, 僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴展, 我國喜好動(dòng)漫人群還會(huì )擴大, 隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平提高, 僅國內需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展, 加上在國際動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷擴大, 將為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2007年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規模已達200億元，預計2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規�？蛇_250億元。按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來(lái)幾年里，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間，因而被稱(chēng)為十一五期間的“新金礦”。
下面的數字從一個(gè)側面說(shuō)明了這種潛力。據統計，1993年到2003年，我國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量?jì)H為4.6萬(wàn)分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達到2.18萬(wàn)分鐘，2005年年產(chǎn)量為4.27萬(wàn)分鐘。到2007年，我國動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量增至10萬(wàn)分鐘，今年更有望突破12萬(wàn)分鐘。
目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫(huà)或收看動(dòng)畫(huà)片，從而使中國成為世界上最大的動(dòng)漫消費市場(chǎng)。但與龐大的市場(chǎng)相比，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達。不過(guò)，近年來(lái)，國家和政府對國產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國已經(jīng)有幾百所設有動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院校，培養了大批動(dòng)漫人才。這些都成為了促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國家規定的全國省級、副省級電視臺三年內全部開(kāi)通少兒頻道的要求，到三年后，全國電視臺每天需要5000分鐘、全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節目，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上，我國將在5～10年內，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的1%。這個(gè)1%算下來(lái)就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng )作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設計生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的'產(chǎn)業(yè)。 本報告詳盡描述了中國動(dòng)漫行業(yè)運行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對動(dòng)漫需求變化的長(cháng)期和短期趨勢。針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實(shí)的數據、直觀(guān)的圖表幫助動(dòng)漫企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來(lái)源于國家統計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國動(dòng)漫協(xié)會(huì )等業(yè)內權威專(zhuān)業(yè)研究機構以及我中心的實(shí)地調研。
本報告整合了多家權威機構的數據資源和專(zhuān)家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價(jià)值的情報，并結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀(guān)與微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結論和觀(guān)點(diǎn)力求達到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查和數據采集后,由專(zhuān)家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價(jià)值!
生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)調研報告(二)
20xx年x月x日，我隨李副社長(cháng)、曾主任等一行7人從武漢出發(fā)，去安徽、江蘇、浙江、上�？茖W(xué)技術(shù)出版社及各發(fā)行集團、書(shū)店進(jìn)行了為期10天的市場(chǎng)調研，在此次調研活動(dòng)中，我們學(xué)習其他出版社的先進(jìn)改革經(jīng)驗，與同行業(yè)編輯交流心得體會(huì )，從書(shū)店業(yè)務(wù)員那里了解市場(chǎng)信息，這些都令我受益匪淺。
我此次調研的主要方向在生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)，通過(guò)與各個(gè)出版社的生活類(lèi)圖書(shū)編輯及書(shū)店的工作人員交流，我認為我們的生活類(lèi)圖書(shū)從選題策劃、尋找作者到宣傳制作等方面都有待創(chuàng )新，這種創(chuàng )新并不是在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)上的創(chuàng )新，是對于我社以往的出書(shū)方式的一種改革。具體分為以下幾點(diǎn)來(lái)表述：
1.我們生活編輯室急需一個(gè)明確的特色定位。這次走訪(fǎng)了幾家地方科學(xué)技術(shù)出版社都明顯感覺(jué)到出版特色很重要，這對于主要依靠純走市場(chǎng)圖書(shū)的生活編輯室來(lái)說(shuō)尤為重要。因為圖書(shū)的規模效應、出版社的品牌知名度等對讀者會(huì )產(chǎn)生購買(mǎi)影響。社領(lǐng)導在開(kāi)會(huì )時(shí)提到“有所為有所不為”，生活類(lèi)圖書(shū)編輯更應該“有所為有所不為”。形成明確的特色定位，這也是今年社領(lǐng)導一直考慮的問(wèn)題。
生活類(lèi)圖書(shū)品種繁多，生活編輯室共5名編輯，怎樣才能選準一個(gè)方向發(fā)揮團隊的協(xié)作能力，集中精力一次推出幾套有影響力的書(shū)是我們工作的首要。江蘇科學(xué)技術(shù)出版社生活室郁主任說(shuō)：他們對一些不成氣候的生活類(lèi)圖書(shū)品種基本已放棄，現在主要是做寵物和園藝類(lèi)圖書(shū)。他還建議我們如果要找特色定位的話(huà)，最好是結合編輯自身的專(zhuān)業(yè)、興趣、作者資源以及出版社所在的地方資源綜合來(lái)考慮。我認為在分析特色定位時(shí)，還需要對現有的生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行細致的分析，知己知彼方能揚長(cháng)避短，找到一個(gè)可能進(jìn)入的細分市場(chǎng)。就菜譜類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)而言，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的菜譜類(lèi)圖書(shū)已在市場(chǎng)上站穩腳跟，并被廣大讀者認可，形成了一定的品牌效應。
從內容上來(lái)看，該社出版的菜譜貼近生活，突出實(shí)用性、可操作性，簡(jiǎn)單明了，文圖并茂，且定價(jià)低，與其他社同類(lèi)書(shū)在性?xún)r(jià)比方面優(yōu)勢明顯，同時(shí)，發(fā)行部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)意識增強，新書(shū)推介、賣(mài)場(chǎng)指導、服務(wù)終端等工作都做得很到位。當然還有其他像中國輕工業(yè)出版社等的菜譜也是很不錯的�？傊俗V類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)非常熱鬧，圖書(shū)品種繁多，競爭十分充分。如果我們要想在這方面做出特色出來(lái)，需要有一些比較有特點(diǎn)、有新意的選題才行，與其他出版社雷同的選題大可不作。生活編輯室可以在分析了具體的細分市場(chǎng)以后，由大家提出幾個(gè)可能形成特色的細分市場(chǎng)，然后就作者資源，編輯專(zhuān)業(yè)、興趣及地理優(yōu)勢等因素具體分析，最后選擇一個(gè)有比較優(yōu)勢的方向，把這個(gè)方向確定為生活室的主攻方向。當然不管我們確定哪個(gè)市場(chǎng)作為我們的出版方向，市場(chǎng)上已出版的書(shū)都已經(jīng)不少，這就需要我們在這個(gè)市場(chǎng)上再去細分。因為讀者對生活類(lèi)圖書(shū)的需求是豐富多樣的，正如《戀人食譜》賣(mài)得好，吉林科學(xué)技術(shù)出版社的《家常菜1000樣》也能進(jìn)入暢銷(xiāo)書(shū)榜單。在對讀者進(jìn)行精細化定位方面，圖書(shū)市場(chǎng)還剛開(kāi)始，還遠不如其他行業(yè)競爭充分，同時(shí)品牌的絕對占有力在很多細分市場(chǎng)上尚未形成。只要我們以讀者為出發(fā)點(diǎn)，總能發(fā)現新的讀者需求和新的讀者群，滿(mǎn)足大眾豐富的文化需求。
2.做生活類(lèi)圖書(shū)需要尋找新的作者資源，新的出版合作方式。近年來(lái)的生活類(lèi)圖書(shū)已經(jīng)不再是專(zhuān)家指導、傳授經(jīng)驗的形式一統天下，平民化傾向越來(lái)越盛，形式也越來(lái)越豐富活潑。
2004年博客寫(xiě)手梅子的《戀人食譜》，以親切的隨筆加上家常的菜譜贏(yíng)得了不少年輕人的青睞，一度創(chuàng )造了生活類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售的新高峰。隨后，利用網(wǎng)絡(luò )資源編寫(xiě)的生活類(lèi)圖書(shū)也以“你是作者，也是讀者”的平民化概念走俏圖書(shū)市場(chǎng)，尤其以美食類(lèi)和旅游類(lèi)圖書(shū)為盛，無(wú)論是《2006上海餐館指南》還是《攜程走中國》，都是以網(wǎng)友的親身體驗為素材，比起專(zhuān)家的指導更加實(shí)用和易行。
某出版社的一本以網(wǎng)友的親身經(jīng)驗為主編輯而成的《OL美容寶典》，不同于以往的各種暢銷(xiāo)美容書(shū)，該書(shū)總結了大眾網(wǎng)友們的各種護膚心得，推薦出60多樣讀者用下來(lái)覺(jué)得不錯的美容護膚產(chǎn)品，彌補了以往此類(lèi)圖書(shū)受廣告影響較重的缺陷。此外在《OL美容寶典》中，出版社效仿美容雜志，贈送各種美容產(chǎn)品的樣品，這是以往的圖書(shū)所沒(méi)有的。生活類(lèi)圖書(shū)的確應該像各種同類(lèi)雜志學(xué)習，如果再像以前只是請專(zhuān)家板起面孔來(lái)說(shuō)教，勢必要被市場(chǎng)淘汰。
在2005年度十大人氣生活類(lèi)圖書(shū)的分析中發(fā)現，醫療保健類(lèi)圖書(shū)注重專(zhuān)業(yè)性和權威性，這類(lèi)書(shū)的暢銷(xiāo)需要有知名作者或專(zhuān)家作為后盾，上榜的兩本美食類(lèi)圖書(shū)作者均是網(wǎng)絡(luò )或專(zhuān)欄寫(xiě)手，他們寫(xiě)的書(shū)讀來(lái)非常親切，可操作性也很強，同時(shí)在書(shū)中融入了文化氣息，濃濃愛(ài)意。上榜的美容類(lèi)圖書(shū)以引進(jìn)臺灣、韓國為主。對于不同類(lèi)型的生活類(lèi)圖書(shū)需要從不同的渠道去找作者，這需要我們改變傳統的尋找作者資源的習慣。雜志或者生活周報總是能比我們更敏銳地把握生活時(shí)尚，總有一些熱愛(ài)生活的作者在他們周?chē)�，我們需要從中找到可能出版暢銷(xiāo)書(shū)的資源或者通過(guò)他們尋找到相應的作者資源。
同時(shí)，我們需要培養自身的市場(chǎng)敏感度，每隔兩三天去圖書(shū)城，調研上排行榜的圖書(shū)。每本書(shū)從裝幀、設計、內文、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，甚至精確到頁(yè)碼的計算等，都做一番精密的調研。這個(gè)調研可不是咱們去翻翻書(shū)，看看作者名字就能得出結論的。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的積累，我們可能看出已經(jīng)暢銷(xiāo)的圖書(shū)的規律，而且還能分析出下一步暢銷(xiāo)的基本走向。
【文化市場(chǎng)調研報告范文】相關(guān)文章：
廣告市場(chǎng)調研報告范文05-20
面膜市場(chǎng)調研報告范文05-18
藥品市場(chǎng)調研報告范文04-21
2021市場(chǎng)調研報告范文04-20
快遞市場(chǎng)調研報告范文04-10
手機市場(chǎng)調研報告范文04-13