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農村電子商務(wù)政策困難與機遇方向
物流的配送，因為規模小，所以物流和快遞企業(yè)都不愿意下到村里去，農村的物流和網(wǎng)店都比較分散，配送的半徑很長(cháng)，第三方企業(yè)基本上都不到村，現在能夠覆蓋到村的物流企業(yè)和快遞企業(yè)只有中國郵政。下面是小編為大家分享農村電子商務(wù)政策困難與機遇方向，歡迎大家閱讀瀏覽。
農村電子商務(wù)的特點(diǎn)
第一，發(fā)展速度非�？�。在2014年全國的網(wǎng)民是6.68億，其中農民的網(wǎng)民是1.78億，農民的網(wǎng)購用戶(hù)是7714萬(wàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的所有功能上，網(wǎng)購功能的用戶(hù)增長(cháng)最快，同比增長(cháng)40.6%。2014年農村網(wǎng)絡(luò )規模超過(guò)180億，同比增長(cháng)60%以上，預期今年農村的網(wǎng)絡(luò )規模將超過(guò)350億，同比增長(cháng)超過(guò)90%。
第二，覆蓋面變廣。覆蓋面是越來(lái)越廣，從人員來(lái)看，農村的網(wǎng)購用戶(hù)占到農村網(wǎng)民的比例是40%，未來(lái)還有很大的增長(cháng)空間;從覆蓋的區域來(lái)看，正在從東部地區的農村向中西部的農村擴展，2014年移動(dòng)網(wǎng)購消費增幅最大的100個(gè)縣里，有75個(gè)縣是在中西部地區的;從產(chǎn)品來(lái)看，目前主要從工業(yè)品下鄉，正在向農產(chǎn)品進(jìn)城拓展。今年的前3個(gè)季度，全國的生鮮農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)了380億元，是前年水平的1倍半，增長(cháng)的速度非�？�。
第三，熱度高。社會(huì )各界都非常的關(guān)心積極投入農村電子商務(wù)像阿里、京東、蘇寧大型的電商平臺也都相應國家的號召，紛紛的進(jìn)入農村市場(chǎng)，農村傳統的商貿企業(yè)，包括供銷(xiāo)社、郵政、萬(wàn)通天下等企業(yè)，也正在由線(xiàn)下往線(xiàn)上實(shí)現融合發(fā)展。
農村電子商務(wù)的困難
第一個(gè)困難是農村電商的基礎設施還不夠完善
先來(lái)看公路問(wèn)題�；A設施首先體現在公路上，從交通部的信息，2013年我國的農村的公路的里程差不多將近380萬(wàn)公里，其中村道是215萬(wàn)公里，通硬化路的建設村占到全國建設村的89%，盡管覆蓋率非常高，但是，將近有7個(gè)村不通水泥路。絕大部分的農村公路還是難以滿(mǎn)足物流車(chē)輛的通行。
其次是寬帶的普及率還比較低。2014年我國寬帶的比例是93.5%，這個(gè)是怎么樣計算的?只要光線(xiàn)在這個(gè)村有接口，甚至還不是光線(xiàn)而是有電纜，只要在這個(gè)村有接口就認為這個(gè)村是通了寬帶。但是，另外一個(gè)數據又能夠體現出它的缺陷，目前實(shí)際使用寬帶的農村戶(hù)數不足18%，也就是說(shuō)總共是2000多萬(wàn)個(gè)農戶(hù)，現在使用寬帶的比例差不多是在18%左右。
另外農村的寬帶也存在著(zhù)收費高、不穩定。對農民來(lái)說(shuō)，僅僅是為了信息溝通的需要而沒(méi)有實(shí)際的收益的話(huà)，如果讓他拿出500塊錢(qián)來(lái)上寬帶，很多的農民都舍不得。在農村的手機用戶(hù)里，90%以上的手機用戶(hù)使用的都是10塊錢(qián)以下包月的套餐，10塊錢(qián)以下的絕對不是4G的網(wǎng)絡(luò )，所以對于中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，即使開(kāi)通3G、4G的基站，但每個(gè)月的電費消耗量都比它收到的用戶(hù)繳費要高，所以說(shuō)目前的農村寬帶市場(chǎng)還很小。
第二個(gè)困難是農村物流的配送還很薄弱
物流的配送，因為規模小，所以物流和快遞企業(yè)都不愿意下到村里去，農村的物流和網(wǎng)店都比較分散，配送的半徑很長(cháng)，第三方企業(yè)基本上都不到村，現在能夠覆蓋到村的物流企業(yè)和快遞企業(yè)只有中國郵政。到2015年年底，根據郵政局的數據統計，中國郵政的鄉村快遞覆蓋率達到了62%，2014年年底是56%，增長(cháng)盡管非�？�，但是到具體的自然村和行政村鄉村的快遞，絕大部分都是本地的物流，資源很難整合，效率也非常的低，很難的滿(mǎn)足農村電商的需求。
在物流配送這個(gè)方面還有一個(gè)問(wèn)題就是冷鏈物流發(fā)展滯后，標準化速度比較低，我國現在水果、蔬菜、肉制品以及水產(chǎn)品的冷鏈流通率分別是15%、26%和33%，影響到了生鮮農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
第三個(gè)困難是農民還沒(méi)有形成電子商務(wù)的生活和消費習慣
農民長(cháng)期以來(lái)的生活觀(guān)念和消費習慣是很難發(fā)生改變的，更傾向于一手交錢(qián)一手交貨。對于網(wǎng)上的購買(mǎi)、退還、購買(mǎi)還不強，讓農民接受互聯(lián)網(wǎng)生活方式的改變不僅需要時(shí)間還需要教育培訓的投入。電子商務(wù)影響農民的生活消費習慣一定要給他帶來(lái)看得到的利益，所以我們在宣傳、培訓的時(shí)候，應該利用以他身邊利益所帶來(lái)的沖擊，這樣的形式可能會(huì )更加有效一些。
第四個(gè)困難就是農村電商人才缺乏
首先，農村網(wǎng)商大部分都是以家庭和個(gè)人為主，都沒(méi)有接受過(guò)正兒八經(jīng)的管理能力的培訓，在品牌的培育、策劃和包裝和宣傳能力上都很欠缺。
其次，大部分下鄉的電子商務(wù)企業(yè)中缺少對農村特點(diǎn)、農產(chǎn)品特點(diǎn)了解的人才，他提出了一些經(jīng)銷(xiāo)商的方案和品牌培育的方案很不接地氣，所以對于農產(chǎn)品的上行造成了很大的滯后。
第三個(gè)方面就體現在政府方面。政府對電子商務(wù)的理解以及電子商務(wù)運營(yíng)這方面的技能，不管是縣一級政府還是鄉鎮還是到村里都很缺乏。
第五個(gè)困難就是農村電商政策環(huán)境還不夠健全
首先是政府的環(huán)境。農村電商是一項設計到全面的系統工作，政府需要打破地方的分割，統籌協(xié)調，形成政策的合理。從2013年農村電商從萌芽階段發(fā)展到現在有快速的發(fā)展，在這個(gè)階段和過(guò)程中，政府部門(mén)尤其是在東部的省份，很多縣不同的部門(mén)都在積極的推動(dòng)農村電商，例如公信團、商務(wù)部人力資源、供銷(xiāo)社。但是，這些部門(mén)在部門(mén)協(xié)調上很多工作還是做得不夠，好的村、項目會(huì )出現重復的支持，條件相對來(lái)說(shuō)比較差一些的就沒(méi)有人來(lái)問(wèn)。我們做的很多應該是雪中送炭的事情，而不是大家伙都去擠著(zhù)錦上添花。
然后是企業(yè)的環(huán)境。有的企業(yè)交了平臺押金，要交市場(chǎng)推廣費，收取的額外的費用比較高，影響到了農民電子商務(wù)的積極性和效果。
農村電子商務(wù)的機遇
第一個(gè)機遇是全黨全社會(huì )對農業(yè)農村的重視。2016年的中央一號文件將要印發(fā)，在中央一號文件上可以看到關(guān)于農村電商的最新表述，去年一號文件提出“繼續深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)入農村”，今年則是“要加快發(fā)展農村電子商務(wù)”，這些都能夠看到黨中央對農村電商的重視程度，農業(yè)和農村的基礎地位是非常牢固的。
另外一方面全社會(huì )或者說(shuō)企業(yè)和市場(chǎng)對農業(yè)這一塊的重視，也是前所未有的。農業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)情景非常大，我們現在需要的是健康、安全，在食品上我們需要高質(zhì)量的食品的供應，所以給農業(yè)提供了非常大的市場(chǎng)空間，現在不是愁沒(méi)有好產(chǎn)品，而是你的好產(chǎn)品或許都滿(mǎn)足不了市場(chǎng)的需求。
第二個(gè)農業(yè)和農村綜合改革的深入�，F在土地確權，包括集體經(jīng)營(yíng)權的改革也都在深入推進(jìn)，土地確權全國已經(jīng)完成了1/3的進(jìn)度，這兩年進(jìn)度會(huì )逐步加快，在一定程度上能夠推動(dòng)農業(yè)的適度規�；�(jīng)營(yíng)，為農業(yè)的生產(chǎn)基礎能夠創(chuàng )造比較好的條件。
第三是全面實(shí)現小康的決心。按照2010年農村收入的標準，就是說(shuō)現在差不多有710萬(wàn)左右的貧困人口，到2020年要全面脫貧其實(shí)每年的工作壓力還是很大。所以大家都能夠看得到各地的書(shū)記，對于扶貧工作都是前所未有的重視，也就是說(shuō)在下一屆政府結束之前，要全面實(shí)現小康，全面實(shí)現脫貧，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)都是極大的推動(dòng)，對于電子商務(wù)在農村的發(fā)展是前所未有的發(fā)展的機遇。
第四是城鄉消費的轉型，為農村發(fā)展的轉型帶來(lái)動(dòng)力。消費的模式在不斷的轉變，消費行為的變革對健康、安全、休閑的需求不斷的提升，為農村產(chǎn)品，不光是農產(chǎn)品，還包括工業(yè)品還有鄉村的旅游還有農村基本的服務(wù)都提供了新的市場(chǎng)，所以從我們的感覺(jué)來(lái)看，消費主導的農業(yè)發(fā)展將是下一個(gè)，在十三五是一個(gè)非常明顯的趨勢。這個(gè)也在今年的中央農村工作會(huì )的主題上突出了出來(lái)。
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