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農村電子商務(wù)發(fā)展制約因素及建議
農村電子商務(wù)是指利用因特網(wǎng)、計算機等現代信息技術(shù)，為從事涉農領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、購買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。那么，下面是由小編為大家帶來(lái)的農村電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題及建議，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、制約農村電子商務(wù)發(fā)展的因素
從國內外電子商務(wù)的總體情況來(lái)看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰，用戶(hù)對物流，信息等環(huán)節滿(mǎn)意度低，總體缺乏統一的物流配送市場(chǎng)，電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規定，網(wǎng)絡(luò )誠信和安全體系有待加強。那么對于建立在更為傳統產(chǎn)業(yè)基礎上的農產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其制約因素就更是顯而易見(jiàn)了。
(一)農村互聯(lián)網(wǎng)普及率低。信息化基礎設施有待加強中國信息產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，從城鄉互聯(lián)網(wǎng)的普及率來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮的普及率是44.6%，在農村僅為15%,由此可見(jiàn)，農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮發(fā)展速度�；ヂ�(lián)網(wǎng)在城鄉的發(fā)展差距拉大，在導致農村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的因素中，農村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎設施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏和農村上網(wǎng)成本相對于農民收入水平仍較高是最重要的兩大原因。
(二)農村電子商務(wù)應用人才缺乏農民的文化素質(zhì)較低。對新技術(shù)、新信息的接受能力較弱，對電子商務(wù)了解不深，而懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才又不愿到農村地區服務(wù),這使農村電子商務(wù)應用人才嚴重缺乏。
(三)農村電子商務(wù)網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性。由于農業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息包括自然環(huán)境和社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展等方面。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年才開(kāi)始有序地進(jìn)行。在我國現有的農村電子商務(wù)網(wǎng)站建設中，形式和內容雷同，缺少特色，專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性不強。首先，在內容上，網(wǎng)站內容以宣傳本地農業(yè)，為領(lǐng)導服務(wù)的信息較多，而指導農民生產(chǎn)、真正適用于農民的信息較少，直觀(guān)反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀(guān)的指導性的農業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。其次，我國大部分的農村電子商務(wù)網(wǎng)站，設有農產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個(gè)網(wǎng)站對市場(chǎng)需求的評價(jià)或預測，更沒(méi)有各地種植情況的信息，市場(chǎng)信息分析專(zhuān)家的作用沒(méi)有形成，而農業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導意義信息。再次，網(wǎng)上信息不夠開(kāi)放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現資源共享。一些網(wǎng)站設有內外網(wǎng)兩個(gè)部分，外網(wǎng)公開(kāi)的信息，一般性的信息多，有價(jià)值的信息少。內網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實(shí)行會(huì )員制，相對封閉起來(lái)。這樣網(wǎng)絡(luò )間的互相封閉，在某種程度上制約了農業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設網(wǎng)建站的目的。盡管各個(gè)單位都有數據庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫，農業(yè)科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數據保密問(wèn)題，使得這些數據不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費。所以，目前我國農業(yè)信息服務(wù)體系還沒(méi)有形成，電子商務(wù)在推動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售方面的作用尚未發(fā)揮。
(四)農產(chǎn)品生產(chǎn)和農村消費主體的分散性和規模小。家庭目前仍然是我國農業(yè)的基本生產(chǎn)單位, 每家農戶(hù)就是一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位, 農產(chǎn)品生產(chǎn)存在著(zhù)分散性和規模小的特點(diǎn)。因此，農村電子商務(wù)的發(fā)展必須要考慮到農產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)。由于農村居民人口眾多而且居住較為分散，導致一方面，農村消費市場(chǎng)的分布面廣、服務(wù)對象絕大部分是千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)體農戶(hù)，數量龐大，從生產(chǎn)資料到生活資料，品種繁多，規模較小;另一方面,具體到每家每戶(hù)，其品種規模卻又很小。這些特點(diǎn)，導致了農村市場(chǎng)的巨大差異性, 帶來(lái)農村市場(chǎng)本身以及農村市場(chǎng)系統和其他市場(chǎng)系統之間銜接的復雜性。農村市場(chǎng)的差異性，必然要求農村服務(wù)的多樣性和個(gè)體服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化，必然對建立現代農村市場(chǎng)體系和物流體系提出更高的要求。
(五)農村電子商務(wù)交易存在安全隱患在大部分的農村中。電子商務(wù)應用屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們接受起來(lái)有一定的難度，農民更愿意選擇一手交錢(qián)一手交貨的傳統交易模式，此外，一些網(wǎng)上詐騙的案例使他們產(chǎn)生畏懼�，F代電子商務(wù)主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，而網(wǎng)絡(luò )經(jīng)常會(huì )受到各種病毒、木馬程序的攻擊，加上農村網(wǎng)絡(luò )硬件、軟件設備的落后以及缺乏安全技術(shù)支持給不法分子提供了可趁機會(huì )。目前，我國電子支付的手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正在探索階段，這給農民網(wǎng)上從事經(jīng)貿活動(dòng)帶來(lái)很大的風(fēng)險。這些都是長(cháng)期影響農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的安全問(wèn)題。
4.農村電子商務(wù)的覆蓋面窄，正處于萌芽時(shí)期目前我國農村電子商務(wù)正處于成長(cháng)期。東部地區電子商務(wù)發(fā)展已初具規模，而西部偏遠山區電子商務(wù)處于初步發(fā)展階段。在偏遠的山區，由于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積狹小，人們對電子商務(wù)的認識不全面等，導致了農村電子商務(wù)發(fā)展存在很大的困難。所以，農村電子商務(wù)在我國農村的覆蓋面窄，農村電子商務(wù)正處于萌芽階段。
二、我國農村電子商務(wù)發(fā)展的現狀
根據中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)信息化要聞關(guān)于《到2016年中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番用戶(hù)超過(guò)6.5億》分析預計到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將翻番，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數將超過(guò)6.5億人，這個(gè)數字仍不足中國總人口的50%。大部分的增長(cháng)來(lái)自中國農村地區。盡管中國農村寬帶覆蓋率不平衡，但大部分新用戶(hù)都來(lái)自農村地區，其中有很大一部分是首次在網(wǎng)吧接觸網(wǎng)絡(luò )的農村年輕人。另外，農村地區年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)成為其所在地區最活躍的用戶(hù)群體。在農村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，年齡低于30歲的用戶(hù)占77%，低于20歲的超過(guò)農村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一半。除了政府寬帶基礎設施建設，刺激農村互聯(lián)網(wǎng)滲透率的另外一個(gè)主要因素是可支配收入的增長(cháng)。2016年期間對西吉縣就農村電子商務(wù)發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了訪(fǎng)談。西吉縣位于寧夏南部，總面積3130平方公里，耕地174萬(wàn)畝，人口約52萬(wàn)。距西安459公里,距蘭州272公里,高速公路發(fā)達，交通很方便。西吉特產(chǎn)種類(lèi)多,農產(chǎn)品資源豐富，是“中國馬鈴薯之鄉”、“中國西芹之鄉”、小秋雜糧、淀粉制品、牛羊培育與加工、黑山羊、珍珠雞、運輸、糧油加工、蔬菜等重點(diǎn)特色項目建設結合，抓住機遇，乘勢而上，依托資源優(yōu)勢，拓寬發(fā)展項目，打造品牌企業(yè)，把企業(yè)做大做強，回報社會(huì )，造福人民。通過(guò)調查后，發(fā)現當地農村電子商務(wù)發(fā)展存在以下問(wèn)題：
(一)農村居民中年輕人大都會(huì )使用電腦及對電子商務(wù)有一定的認識。農民能使用電腦上網(wǎng)的群體一般是青年人為主，年齡在20歲——35歲的人有70%~80%都會(huì )使用電腦。35歲——50歲大部分都能使用手機了解天氣預報、農業(yè)知識等。此外，農民大部分聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子商務(wù)，且少部分人對電子商務(wù)有一定的了解。一些被調查者認為在農村開(kāi)展電子商務(wù)是很有必要的，他們認為時(shí)代在進(jìn)步，發(fā)展農村電子商務(wù)提高農村的經(jīng)濟生活水平一種有效策略。
(二)農村計算機擁有量及基礎設施較差在調查中發(fā)現，農村家庭電腦擁有量較低。在當地大學(xué)生一般都擁有筆記本電腦，有少數比較富裕的家庭擁有自己的電腦。此外，由于農村網(wǎng)絡(luò )覆蓋面積小，一般農民就算擁有自己的電腦上網(wǎng)也是比較困難的。
(三)當地政府為發(fā)展地區經(jīng)濟也大力支持給大部分鄉村建立電子商務(wù)網(wǎng)站。雖然得到當地政府的大力支持，但在該地網(wǎng)站運營(yíng)還是比較困難。
三、發(fā)展農村電子商務(wù)的意義
我國是農產(chǎn)品生產(chǎn)大國，傳統的農業(yè)商務(wù)信息的傳播途徑和方式的落后，直接導致農產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢，在市場(chǎng)上缺乏競爭力，發(fā)展農村電子商務(wù)不僅有利于商品信息的快速傳播，還對改變城鄉二元經(jīng)濟結構，打破地域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，為農民收入的增長(cháng)創(chuàng )造條件。
(一)改變農村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，節約生產(chǎn)及銷(xiāo)售成本農村電子商務(wù)的競爭阻力小，傳統農產(chǎn)品供應鏈環(huán)節較長(cháng)，從農業(yè)生產(chǎn)者到消費者環(huán)節較多，導致農產(chǎn)品在儲運、加工和銷(xiāo)售環(huán)節中的成本過(guò)高。首先，電子商務(wù)將農產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統交易方式的同時(shí)簡(jiǎn)化了供應鏈環(huán)節，降低了農產(chǎn)品交易成本。其次，可以解決小農戶(hù)的銷(xiāo)售途徑，避免因為產(chǎn)量小而沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商收購。再次，可以降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。絕大多數農民從事農業(yè)生產(chǎn)，往往并不是以市場(chǎng)需求為導向，更多的是一種習慣性生產(chǎn)行為。這種習慣性行為導致的往往是不了解市場(chǎng)需求狀況，造成需求與供給之間的矛盾，給農業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了極大的農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。農業(yè)電子商務(wù)的應用在于能夠讓農業(yè)生產(chǎn)者準確、實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，了解市場(chǎng)需求狀況，為農業(yè)生產(chǎn)者降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩定降低農業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險。
(二)有利于農產(chǎn)品市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置在農村農業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，人們?yōu)榱藬U大農業(yè)生產(chǎn)，提高生產(chǎn)質(zhì)量等。他們會(huì )購買(mǎi)新進(jìn)設備、生產(chǎn)資料。當然不同地區的經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，當地設備資料等價(jià)格也不盡相同。農村生產(chǎn)一般為較小的農業(yè)個(gè)體，購買(mǎi)生產(chǎn)資料設備等投資資金也不夠充足。為了解決這一問(wèn)題農村電子商務(wù)網(wǎng)站建設應運而生。它可以為農村生產(chǎn)者提供了較多的信息，更多不同地區的產(chǎn)品設備、生產(chǎn)資料。緩解了該地區農業(yè)生產(chǎn)的資料、設備短缺，而引起的價(jià)格差異，有利于全國內生產(chǎn)資料、設備的優(yōu)化配置。使農業(yè)生產(chǎn)者對于生產(chǎn)資料、設備選擇的多樣化，更能使他們購買(mǎi)自己合適的商品，使其購買(mǎi)的成本降低。從另一方面來(lái)說(shuō)降低了生產(chǎn)成本，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，人們的收入就增加了。
(三)有利于提高農村地區人民的生活質(zhì)量在生活方面，農村電子商務(wù)消費市場(chǎng)一樣存在巨大的潛在需求。由于農村特殊的自然和社會(huì )環(huán)境，沒(méi)有超市、商場(chǎng)等成規模的規范的購物場(chǎng)所，農民購買(mǎi)物品相比城市顯得非常不方便，而電子商務(wù)恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經(jīng)濟收入水平使得人們對商品的價(jià)格更為敏感，而在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的普遍低價(jià)可以很好地滿(mǎn)足農村市場(chǎng)的需求。此外，農村在文化娛樂(lè )設施方面的缺乏。
(四)有利于提高農村經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競爭力農村生產(chǎn)者始終是一個(gè)獨立的個(gè)體，個(gè)體去面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)始終是一個(gè)問(wèn)題，這正是由于農民生產(chǎn)的分散性，抵御市場(chǎng)風(fēng)險能力差造成的。農村電子商務(wù)還可以很好地解決農村“小農戶(hù)與大市場(chǎng)”的矛盾。小農戶(hù)的生產(chǎn)形不成規模，自產(chǎn)自銷(xiāo)的方式不僅效率低，成本也極其高昂。電子商務(wù)可以利用自身的優(yōu)勢把小農戶(hù)組織在一起，在銷(xiāo)售環(huán)節上實(shí)現規�；�，在降低流通成本的同時(shí)可以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，使得小農戶(hù)也一樣有競爭力。
四、電子商務(wù)的概念及我國農村電子商務(wù)的特點(diǎn)
(一)電子商務(wù)的理念電子商務(wù)的概念是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上從事B2B、B2C的各類(lèi)商業(yè)交易活動(dòng)。按照IBM公司的定義，電子商務(wù)=WEB+企業(yè)業(yè)務(wù)。它所強調的是在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的商業(yè)應用，是把買(mǎi)方、買(mǎi)方、廠(chǎng)商及其合作伙伴在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內部網(wǎng)(Intranet)和企業(yè)外部網(wǎng)(
Extranet)結合起來(lái)的應用。比較嚴謹的定義：“電子商務(wù)是各參與方之間以電子方式而不是以物理交換或直接物理接觸方式完成任何形式的業(yè)務(wù)交易。”這里的電子商務(wù)包括電子資料(EDI)、電子支付手段、電子訂貨系統、電子郵件、傳真、網(wǎng)絡(luò )、電子公告系統、條形碼、圖像處理、智能卡等。一次完整的商業(yè)貿易過(guò)程是復雜的，包括交易前的了解商情、詢(xún)價(jià)、報價(jià)、發(fā)送訂單、應答訂單、發(fā)送接收送貨通知、取貨憑證、支付匯兌過(guò)程等，涉及資金流、物流、信息流的流動(dòng)。
(二)農村電子商務(wù)的特點(diǎn)。
農村電子商務(wù)是指利用因特網(wǎng)、計算機等現代信息技術(shù)，為從事涉農領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、購買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。這種新的電子模式能推動(dòng)農業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,提高農產(chǎn)品的知名度和競爭力,是新農村建設的催化劑。但目前,電子商務(wù)行為大多局限于城市里的消費人群和部分服務(wù)商品類(lèi)企業(yè),在廣大農村還沒(méi)有推廣開(kāi)來(lái)。目前我國農村電子商務(wù)的特點(diǎn)有：
1.農村電子商務(wù)將傳統的商務(wù)流程電子化、數字化一方面一電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，突破了傳統交易在固定的時(shí)間、地點(diǎn)等，使交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。
2.農業(yè)網(wǎng)絡(luò )基礎設施薄弱，缺乏區域性謀略我國當前提供農業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)站為數不少，但由于農村軟、硬件的缺乏，網(wǎng)絡(luò )接通農戶(hù)的“最后一公里”障礙，使得農民不能通過(guò)直接有效的途徑參與到電子商務(wù)中來(lái)。此外，我國幅員遼闊，區域地理環(huán)境差異校大，農業(yè)具有鮮明的區域性特征，這進(jìn)一步促使農村電子商務(wù)問(wèn)題復雜化。因此，農業(yè)電子商務(wù)必須深入考慮區域特點(diǎn)，才能更好地發(fā)展。
3.農產(chǎn)品需求的不可預知性受自然條件的影響，農產(chǎn)品的生產(chǎn)和農用品的需求具有很大的不可預知性，農產(chǎn)品生產(chǎn)區域和生產(chǎn)者相對分散，農產(chǎn)品附加值較低，農產(chǎn)品不耐久存，農產(chǎn)品種類(lèi)繁多而品質(zhì)評價(jià)的主觀(guān)因素較強，這些因素極大地阻礙著(zhù)農產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現代化，是實(shí)現農村電子商務(wù)的難點(diǎn)。
五、發(fā)展農村電子商務(wù)的建議
(一)加強農村信息基礎設施建設由于城鄉收入差距。
導致了城鄉互聯(lián)網(wǎng)差距越來(lái)越大，我們應該積極發(fā)展特色農業(yè)，發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟，提高農村個(gè)體收入。加快農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設,為農村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎，改善農村用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。另外，移動(dòng)手機的普及，為農村的信息化有增加有效途徑，采用手機支付、下訂單等，電腦與手機移動(dòng)商務(wù)相結合，可以進(jìn)一步完善了農村網(wǎng)絡(luò )系統。
(二)大力培養農村電子商務(wù)人才。根據農村現狀我們應該把握政策機會(huì )，把“大學(xué)生到農村支教、擔任農村村官”與“發(fā)展農村電子商務(wù)”相結合。大力培養農村電子商務(wù)人才，提高農民信息素質(zhì)。引導大專(zhuān)院校的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入農村地區進(jìn)行“技術(shù)扶貧”為農村電子商務(wù)建設提供人才支持和隊伍保障。首先，通過(guò)對大學(xué)生村官、支教老師進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)培訓，讓他們掌握電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)知識，并帶領(lǐng)村民學(xué)習電子商務(wù)知識，開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。其次，與高校和企業(yè)建立聯(lián)系，在農村開(kāi)展電子商務(wù)相關(guān)講座，將產(chǎn)品與電子商務(wù)相結合，同時(shí)引進(jìn)電子商務(wù)成功案例，讓農民感受效果了解未來(lái)農村的發(fā)展趨勢。定期組織村民進(jìn)行培訓，并提供技術(shù)指導。再次，重點(diǎn)為農業(yè)龍頭企業(yè)、種養大戶(hù)、合作組織培訓人才。在農村具有號召力的農業(yè)龍頭企業(yè)、種養大戶(hù)、合作組織等是當前農村電子商務(wù)應用的主要帶動(dòng)力量，對信息接受能力強、傳播速度快，培訓應以這部分人為重點(diǎn)，能在更大程度上提高培訓效率，達到培訓的目的，進(jìn)一步推動(dòng)了農村電子商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展。
(三)政府應支持農村電子商務(wù)的發(fā)展主要應該從以下幾方面支持農村電子商務(wù)的發(fā)展：
1.應該加大多農村網(wǎng)絡(luò )的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò )系統有效的升級，引進(jìn)好的硬軟件設備，提高網(wǎng)絡(luò )的安全性。
2.應加大對鄉村道路設施的建設的投資力度，保證物流的有效到達。
3.應通過(guò)制定政策支持金融企業(yè)向農業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人發(fā)放貸款。
(四)建立健全農業(yè)電子商務(wù)法律法規體系國家應該建立健全農業(yè)電子商務(wù)的法律法規體系。一是加強電子商務(wù)法律法規的研究。充分借鑒國外在信息立法以及其它的一些體制和做法比較完善的經(jīng)驗，逐步建立起適應我國國情的農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方面的法律法規，用法律的制度來(lái)規范和保障農業(yè)電子商務(wù)的健康發(fā)展。二是要加強市場(chǎng)的監督管理。要加強農村電子商務(wù)市場(chǎng)的監管，規范市場(chǎng)秩序，同時(shí)加強信用環(huán)境的建設，以保證網(wǎng)上正規渠道技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)信息的可靠性，以形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境。
(五)加強農村電子商務(wù)的宣傳和教育。在農村電子商務(wù)活動(dòng)中，農業(yè)生產(chǎn)者當然占主體地位，所以我們應該加強對農村地區的電子商務(wù)宣傳活動(dòng)，以取得農民的支持。首先，將成功運用電子商務(wù)的地區作為示范，從該地區抽調一些新近知識分子、大個(gè)體用戶(hù)給農民進(jìn)行宣講，傳授一些網(wǎng)上交易支付的經(jīng)驗。其次，還可以組織一部分有號召力的農民群眾到先進(jìn)示范的地區進(jìn)行考察，體驗先進(jìn)的購物模式或銷(xiāo)售模式。讓他們相信電子商務(wù)對農村經(jīng)濟的發(fā)展有促進(jìn)作用。再次，應組織農民學(xué)習怎樣有效抵制或防范木馬程序。
(六)因地制宜發(fā)展農村電子商務(wù)模式。針對農村的實(shí)際情況，一是農民組成合作社，專(zhuān)門(mén)從事運銷(xiāo)。這相當于生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)物流。二是由經(jīng)紀人或代理商同第三方物流簽訂合同，由專(zhuān)業(yè)的物流公司從物流業(yè)務(wù)在現階段“公司+農戶(hù)”的模式下實(shí)行訂單，委托第三方來(lái)從事物流業(yè)務(wù)，結果都可以使農民收入穩定增長(cháng)，使農產(chǎn)品更快的進(jìn)入流通領(lǐng)域。另外物流公司方面應該完善農村物流網(wǎng)絡(luò )和水果蔬菜等的保鮮技術(shù)，使電子商務(wù)開(kāi)展的地區物流的有效完善和保證農果產(chǎn)品到達購買(mǎi)者手中不會(huì )腐爛，縮短物流運輸時(shí)間。這樣不僅能得到能完成自己的工作，也增強了競爭力，還解決了農村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。
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