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燈箱廣告設計中需注意的五個(gè)特性
琳瑯滿(mǎn)目的燈箱廣告產(chǎn)品，怎樣才能做到有效果的廣告效益呢?燈箱廣告設計中應該做到以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1
要有獨特性
燈箱廣告面對的是動(dòng)態(tài)中的行人，設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。一般在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，人們在10米以外的距離，看高于頭部5米的燈箱廣告體比較方便。戶(hù)外廣告外形與背景要協(xié)調，這樣會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀可以多樣化，尺寸也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。創(chuàng )造出良好的注視效果，廣告才會(huì )成功。
2
具有提示性
怎樣在設計中考慮到流動(dòng)的行人的接受程度呢?因為受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間是動(dòng)態(tài)的。繁瑣的畫(huà)面，行人不會(huì )接受，只有以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式才會(huì )出奇制勝，才能引起行人注意，吸引受眾觀(guān)看廣告。所以燈箱廣告設計要注重提示性，圖文并茂，有亮點(diǎn)才能吸引觀(guān)眾。
3
設計簡(jiǎn)潔性
燈箱廣告設計中的一個(gè)重要原則就是要簡(jiǎn)潔性，整個(gè)設施應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，在少而精的原則下給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
4
周密計劃性
成功的燈箱廣告必須要有嚴密的計劃。設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。因此設計者必須對自己的工作負責，使作品達到積極向上的美育作用。
5
合理的圖形與文案設計
有創(chuàng )意的圖形設計最能吸引人們的注意力，圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點(diǎn)。因此在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應放在視覺(jué)中心位置，這樣能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動(dòng)的文案設計，這樣才能體現出戶(hù)外廣告的真實(shí)性、傳播性、說(shuō)服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。
廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以一句簡(jiǎn)潔有力的主題語(yǔ)會(huì )很醒目，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明。言簡(jiǎn)意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力的圖文廣告，才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。
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