激情欧美日韩一区二区,浪货撅高贱屁股求主人调教视频,精品无码成人片一区二区98,国产高清av在线播放,色翁荡息又大又硬又粗视频

企業(yè)競爭力中軟實(shí)力的重要性

時(shí)間:2024-07-14 05:37:36 核心競爭力 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

企業(yè)競爭力中軟實(shí)力的重要性

  軟實(shí)力是企業(yè)提升競爭力的新模式,它是企業(yè)吸引社會(huì )、客戶(hù)和消費者實(shí)現可持續發(fā)展的無(wú)形生命力。從某種意義上講要使“中國制造”,實(shí)現“中國設計、中國創(chuàng )造和自主創(chuàng )新”,首要的突破口就是提升企業(yè)的軟實(shí)力。企業(yè)必須塑造一種高單純產(chǎn)品力的品牌文化競爭力。

企業(yè)競爭力中軟實(shí)力的重要性

  企業(yè)要通過(guò)對自身企業(yè)文化的宣傳,從而樹(shù)立自身品牌形象,來(lái)提升品牌文化價(jià)值。另一方面可以增加產(chǎn)品的附加值,來(lái)改變產(chǎn)品的低廉形象,通過(guò)品牌文化的滲透來(lái)尋求消費者的認可和尊重。軟實(shí)力是一種超越產(chǎn)品力的文化力,同時(shí)也是品牌文化的滲透力和競爭力。

  當前許多企業(yè)把軟實(shí)力當作一項表面形象工程來(lái)做,從短期的效益來(lái)看沒(méi)有太大的影響,其實(shí)它已經(jīng)給自身企業(yè)帶來(lái)了“潛在危機”。也有一些企業(yè)的企劃部門(mén)形同虛設。沒(méi)有真正發(fā)揮其有效職能。為此每一個(gè)企業(yè)要認真衡量企業(yè)自身的軟實(shí)力指數,制定行之有效的規劃方針,為自身企業(yè)營(yíng)造新型的企業(yè)生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)作出貢獻,從而提升企業(yè)整體競爭實(shí)力。

  品牌也是軟實(shí)力

  服裝品牌不僅僅只是一個(gè)商標而已,它蘊含品牌承諾、品牌理念、品牌故事、文化背景、風(fēng)格定位等。我認為品牌給予消費者的第一感覺(jué):是對該品牌的購買(mǎi)信心。因為在現實(shí)的日常消費當中,買(mǎi)者與賣(mài)者所掌握的信息是不對稱(chēng)的,同時(shí)消費者對產(chǎn)品的利益鏈認識也是不夠的。在當今服裝品牌行業(yè)內,產(chǎn)品同質(zhì)化的泛濫。唯一的出路就是定位服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng )新。一個(gè)好的服裝品牌有三高一準。即知名度高、美譽(yù)度高、忠誠度高;品牌個(gè)性鮮明、聯(lián)想性準確。也就是得到消費者高度認可,甚至成為人們(目標客戶(hù)群)生活方式的一種標志。品牌的最高境界是身份的識別。而一個(gè)差的服裝品牌則會(huì )出現:一高二低一散。即知名度高,美譽(yù)度低,忠誠度低,甚至忠誠度幾乎為零;品牌個(gè)性模糊、聯(lián)想性彌散。一些服裝品牌企業(yè)往往只注重品牌的知名度建設,片面性采用單向性廣告傳播。也有一些服裝企業(yè)的品牌承諾過(guò)大、過(guò)度,它們往往沒(méi)有考慮和核算承諾履行的成本,同時(shí)對顧客的反映程度估計不足。這就是許多款式也不錯,面料也挺好,就是銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平平的根本原因。因為看起來(lái)服裝銷(xiāo)售只是一件件單一成衣,其實(shí)質(zhì)上,產(chǎn)品只是金錢(qián)流動(dòng)的一個(gè)載體;最重要的是將人們的意識形態(tài)、文化背景、品牌理念、商業(yè)流程等因素,通過(guò)品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起傳播給消費者。

  同時(shí)品牌承諾履行應遵循四大原則:1、滿(mǎn)足需求原則。依消費者的需求為導向,消除消費缺憾和實(shí)現消費期望。2、第一性原則。依品牌戰略為導向,該品牌產(chǎn)品中的某些部分是行業(yè)第一的,或者說(shuō)是行業(yè)唯一的;或者是行業(yè)內獨特的。3、差異化原則。依市場(chǎng)競爭為導向,追求具有最佳的功能利益;從而支持鮮明的品牌個(gè)性特色。4、難以模仿原則。依保護品牌為導向,利用獨特的品牌資源,建立獨特市場(chǎng)標準。

  當我們已經(jīng)建立了完善的品牌體系,別忘了對品牌體系的體驗和品牌雙翼檢測。首先要區分好的低限度和高境界。低限度:消費者評價(jià)履行程度。主要表現在功能利益兌現程度和情感利益提供程度。高境界:讓消費者自發(fā)性和組織下參與品牌發(fā)展。其次要對品牌承諾進(jìn)行檢測。主要體現在三個(gè)方面:檢測品牌承諾與履行的吻合度;檢驗承諾內容、形式與目標客戶(hù)價(jià)值的吻合度;檢驗承諾效果及成本匹配的吻合度。對品牌體系履行的檢測,主要表現在四個(gè)方面:檢測功能利益兌現結果與能力;檢測情感利益兌現結果與能力;檢測消除消費缺憾能力和實(shí)現消費期望能力;檢測獨特資源狀況和獨特的品牌資源。

  創(chuàng )新是軟實(shí)力的核心

  在競爭日益激烈的市場(chǎng)中,設計和創(chuàng )新一直是幫助企業(yè)克敵制勝的利器。只有那些能夠先知先覺(jué),預先了解和引導消費者需求的公司。才能被消費者喜愛(ài),立于不敗之地。要建立獨特的品牌個(gè)性吸引顧客,這需要對不同國家和地區之間的文化,對他們的共性和差異度進(jìn)行細分才能做到。只有以設計和創(chuàng )新競爭才能提升品牌的軟實(shí)力。

  創(chuàng )新品牌商業(yè)模式

  紡織服裝行業(yè)的創(chuàng )新,不僅僅限于在設計的創(chuàng )新、技術(shù)的創(chuàng )新、管理的創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新這些方面。服裝企業(yè)往往把失敗歸咎在資金、技術(shù)、管理上的障礙。其實(shí)許多真正的障礙在于把握好商業(yè)模式的時(shí)機和程度。服裝是一個(gè)工業(yè)化比較薄弱的傳統產(chǎn)業(yè),而且許多國外品牌紛紛搶灘登陸,對于國內服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),要想不被淘汰,最重要的是商業(yè)模式的創(chuàng )新。

  服裝品牌商業(yè)模式的創(chuàng )新設計,關(guān)鍵在于分析服裝品牌的盈利點(diǎn)和主要關(guān)鍵的商業(yè)壁壘,這就是認識和設計行業(yè)有效商業(yè)模式的基礎。鑒于商業(yè)趨利的性質(zhì),一個(gè)服裝品牌很難用一種模式保持持久的利潤。由于利潤在不同的運作模式中轉換,中國服裝經(jīng)歷了批發(fā)、代理、專(zhuān)賣(mài)、直銷(xiāo)等多種變革性的商業(yè)運作模式,也使許多企業(yè)領(lǐng)導認識到商業(yè)意識,同時(shí)商業(yè)嗅覺(jué)的增強,會(huì )使得利潤迅速被競爭者所占領(lǐng),利潤很快被轉移,那么企業(yè)要把握好不同時(shí)機下的動(dòng)態(tài)趨勢,對自己的商業(yè)模式做調整準備和進(jìn)一步深化改革。

  創(chuàng )新品牌文化和企業(yè)文化

  品牌文化和企業(yè)文化是服裝企業(yè)的核心競爭力之一。國內的服裝企業(yè)正在從車(chē)間文化向品牌文化過(guò)渡。企業(yè)文化和品牌文化是服裝企業(yè)戰略決策與經(jīng)營(yíng)決策的主導因素。在當今崇尚時(shí)尚文化的時(shí)代,一個(gè)企業(yè)能否有效建設和傳播自己的企業(yè)文化和品牌文化,并應對市場(chǎng)形式進(jìn)行深化和改革,是決定企業(yè)發(fā)展前途和命運的利劍。

  做大做強是每個(gè)服裝企業(yè)所追求的目標和夢(mèng)想。為此每個(gè)企業(yè)要從鎖定自己的比較優(yōu)勢,從而產(chǎn)生焦聚效應,營(yíng)造奇特的企業(yè)生態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),建立獨特的企業(yè)文化和品牌文化,提升自身企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢。

  軟實(shí)力不僅是文化力,同樣也是企業(yè)文化及品牌文化最好滲透力和最好的企業(yè)核心競爭力。

【企業(yè)競爭力中軟實(shí)力的重要性】相關(guān)文章:

HR必備的軟實(shí)力是這些05-30

論奧地利文化軟實(shí)力建設08-16

寫(xiě)日本留學(xué)套磁信應具備的硬實(shí)力與軟實(shí)力06-18

加拿大留學(xué)需具備哪些軟實(shí)力07-09

軟開(kāi)度在中國古典舞中的重要性10-25

中國古典舞中軟開(kāi)度的重要性10-25

有關(guān)軟開(kāi)度在中國古典舞中的重要性論點(diǎn)10-07

裝潢設計中軟裝修是什么08-07

象棋中炮及中兵卒重要性08-16

室內裝飾中的軟裝飾設計08-10

激情欧美日韩一区二区,浪货撅高贱屁股求主人调教视频,精品无码成人片一区二区98,国产高清av在线播放,色翁荡息又大又硬又粗视频