沒(méi)有故事的品牌都是耍流氓

　　一部《北京愛(ài)上西雅圖》讓吳秀波演藝生涯煥發(fā)第二春，老實(shí)的大叔形象成為眾多萌妹夢(mèng)中情人。中華少女多奇志，不愛(ài)偶像愛(ài)大叔。為何大叔收到如此厚愛(ài)，少女曰：有故事。

　　近年來(lái)各地政府爭搶各種名人故里也是想將一個(gè)平凡的地方變得有故事。美麗的故事、傳說(shuō)瞬間可以使一個(gè)普通荒山野嶺，成為著(zhù)名的風(fēng)景區。

　　唐朝滅亡久矣，但唐詩(shī)流傳至今，講述著(zhù)盛世的故事，讓今人感受昔日的輝煌。做品牌亦如此。90后廣告人郎濱認為：“故事是品牌的生命力，有故事的品牌才會(huì )長(cháng)久”。

　　故事具備感染力

　　故事是與消費者建立溝通的工具。好的故事打破消費者與品牌之間的隔膜，快速建立信任感，激發(fā)消費者對品牌的好感度。中華老字號“狗不理”，由于生意太好，老板狗子顧不上跟顧客說(shuō)話(huà)，吃包子的人都戲稱(chēng)他“狗子賣(mài)包子，不理人”。這種幽默生活的故事就自然讓消費者產(chǎn)生親切感并產(chǎn)生嘗試的欲望。

　　故事具備傳播力

　　被大家口耳相傳的事情才能叫做故事。由于故事本身就是具備趣味性、娛樂(lè )性，人們會(huì )主動(dòng)、自發(fā)的傳播。眾多勵志、傳奇的品牌故事也被人們廣為傳頌。香奈兒用其一生創(chuàng )造偉大的時(shí)尚帝國。香奈兒的故事被眾多導演拍成電影，免費為香奈兒品牌做宣傳。

　　故事具備說(shuō)服力

　　好的故事是一個(gè)推銷(xiāo)員，可以讓消費者產(chǎn)生信賴(lài)感，愿意付更多錢(qián)購買(mǎi)。神戶(hù)牛肉，它曾被譽(yù)為“世界最高級的9種食物”之一。傳說(shuō)這種牛每天“喝啤酒、聽(tīng)音樂(lè )、做按摩”，過(guò)著(zhù)神仙般日子。在這種故事下的牛肉自然價(jià)格不菲，消費者不僅愿意購買(mǎi)，還津津樂(lè )道，以吃過(guò)神戶(hù)牛肉為傲。

【沒(méi)有故事的品牌都是耍流氓】相關(guān)文章：

Bally品牌的浪漫故事03-22

品牌要會(huì )講故事01-22

品牌是品牌，營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)03-19

聽(tīng)品牌講故事，你最喜歡哪個(gè)類(lèi)型？03-19

綜合品牌VS行業(yè)品牌01-22

品牌的層次03-19

老字號的品牌效益與品牌管理分析08-07

綜合品牌很難打過(guò)行業(yè)品牌03-09

品牌管理：怎樣提高品牌價(jià)值?12-28