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基于信息化下的品牌管理提升策略研究
引導語(yǔ)：品牌管理是品牌營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一部分，品牌管理是為了能夠更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，所以才進(jìn)行相應的管理手段的變換，下面是yjbys小編為你帶來(lái)的基于信息化下的品牌管理提升策略研究，希望對你有所幫助。
摘要：隨著(zhù)信息時(shí)代的發(fā)展，信息時(shí)代的特點(diǎn)也開(kāi)始逐步成為人們生產(chǎn)與工作中主要的影響因素。由于信息時(shí)代，信息傳播快捷，覆蓋面廣闊，因此對于品牌的建立和管理也提供了有利的條件。因此，現代信息化進(jìn)程中，對于品牌的管理與影響已經(jīng)無(wú)法脫離信息化時(shí)代的特點(diǎn)而單獨進(jìn)行。需要結合信息化的特點(diǎn)，進(jìn)行針對性的品牌管理，從而在根本上實(shí)現對品牌的有效提升。本文首先對信息化與品牌效應的關(guān)系進(jìn)行分析，進(jìn)而探討信息時(shí)代下品牌管理提升的有效策略。
關(guān)鍵詞：信息化;品牌管理;提升;策略;研究
隨著(zhù)計算機技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)成為了我們生活中的主要組成部分。在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，人類(lèi)社會(huì )也開(kāi)始進(jìn)行了信息時(shí)代。信息化進(jìn)程的影響下，越來(lái)越多的工作與生活開(kāi)始受到信息化的影響，也因為信息化的出現讓原有的生產(chǎn)與工作領(lǐng)域得以大幅度發(fā)展，在本質(zhì)上得到了質(zhì)的飛躍。品牌管理，在信息化時(shí)代影響下，因為信息的覆蓋度與傳播速度都非常迅速，因此也讓品牌管理有了更先進(jìn)的管理模式，而在品牌的提升方面，也有了一定的全新措施。因此，本文將重點(diǎn)探究在信息時(shí)代影響下，品牌管理的提升策略。
一、信息化與品牌效應分析
品牌是一個(gè)虛擬的存在，但是品牌的重要性卻一直占據著(zhù)主流。不管是生產(chǎn)產(chǎn)品還是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，再或者是管理團隊。都有品牌的理念在其中，從而影響著(zhù)全局。品牌的打造與樹(shù)立，是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，也是非常講究方法與策略的過(guò)程。品牌效應，尤其在現代信息化社會(huì )中，對于管理與經(jīng)營(yíng)都有著(zhù)非常巨大的影響能力。因此，以下將針對信息化與品牌效應兩者之前的關(guān)系進(jìn)行分析，從而解決在品牌管理中，如何有效應用信息化的優(yōu)勢。
1.信息化的發(fā)展與優(yōu)勢分析
信息化是計算機信息技術(shù)作為主導與平臺支撐，從而改變了人類(lèi)歷史的發(fā)展進(jìn)程，讓傳統的工業(yè)時(shí)代開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展，讓人類(lèi)社會(huì )進(jìn)入了信息時(shí)代。信息時(shí)代的主要特點(diǎn)就是信息的量空前增大，并且這些信息的傳播速度也實(shí)現了前所未有的高效。因此，信息的傳播速度，也造成了在某些領(lǐng)域中，品牌力量的空前強大。這就在一定程度上讓傳統的品牌管理有了全新的管理模式。
2.品牌效應的影響因素分析
品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是一種信譽(yù)的營(yíng)銷(xiāo)，或者是一種理念的認同。當一款產(chǎn)品生產(chǎn)以后，需要這對目標用戶(hù)進(jìn)行品牌意識的植入，讓用戶(hù)們能夠認可這個(gè)品牌，認可品牌代表的理念。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用。因此，認清品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響因素分析，有著(zhù)非常重要的作用。一般情況下，可以認為品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響因素有以下幾個(gè)方面：
第一，品牌營(yíng)銷(xiāo)效應的高效性。品牌營(yíng)銷(xiāo)效應需要具備高效性，這是因為信息時(shí)代，信息更換非�？焖�，這在一定程度上直接影響了品牌營(yíng)銷(xiāo)效應的效果。如果沒(méi)有高效的傳播模式，那么就會(huì )造成品牌營(yíng)銷(xiāo)效應一直沒(méi)有得到效果，那么再好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效應方案與策略，都是沒(méi)有效果的。只有有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)效應才是有效的。因此，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，一定要充分考量品牌營(yíng)銷(xiāo)的效率。
第二，品牌營(yíng)銷(xiāo)效應的效果性。效果實(shí)際上就是品牌營(yíng)銷(xiāo)效應的結果，這在一定程度上是反映品牌營(yíng)銷(xiāo)的結果。實(shí)際上，品牌營(yíng)銷(xiāo)的結果才是最終品牌營(yíng)銷(xiāo)所期望的。因此，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，最終都是希望可以獲得想要的結果。因此，品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終驗收與判斷。
二、品牌管理策略分析
品牌管理是品牌營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一部分，品牌管理是為了能夠更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，所以才進(jìn)行相應的管理手段的變換，根據營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現的問(wèn)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)手段的修改，從而以營(yíng)銷(xiāo)效果為最終取向，實(shí)現高效與完善的營(yíng)銷(xiāo)模式。品牌管理在于營(yíng)銷(xiāo)手段的管理，在于通過(guò)不斷的修改營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)優(yōu)化現有的營(yíng)銷(xiāo)模式，從而提高品牌傳播的速度，加強目標用戶(hù)的認知度。那么，在管理的過(guò)程中，就需要對不同的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節進(jìn)行層層的理論與邏輯推理，發(fā)現存在不正確的地方就需要及時(shí)改正。當然，改正的前提是一定要進(jìn)行數據分析，及時(shí)了解用戶(hù)的反饋信息，從而根據用戶(hù)的反饋進(jìn)行適當的營(yíng)銷(xiāo)策略修改，這在一定程度上可以減少因為自我主觀(guān)意識進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案的修改，從而傷害到一部分的用戶(hù)。
總之，對于品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略而言，需要根據數據分析，通過(guò)對用戶(hù)的行為以及反饋信息進(jìn)行分析，從而得到需要的結果。根據反饋信息，進(jìn)行適當的方案運營(yíng)與管理調節，直到滿(mǎn)足用戶(hù)的需求為止。當然，用戶(hù)的需求一定具備可行性，因為極少部分的用戶(hù)不能代表所有用戶(hù)的想法。因此，要科學(xué)的了解用戶(hù)需求，并針對這些用戶(hù)需求進(jìn)行適當的營(yíng)銷(xiāo)方案與策略的修改，從而使得品牌的營(yíng)銷(xiāo)與管理達到效益的最大化，達到用戶(hù)滿(mǎn)意的程度。
三、基于信息化的品牌管理提升研究
以上對于信息化的影響與優(yōu)勢以及對品牌管理的相關(guān)因素進(jìn)行了分析，那么基于信息化的品牌管理提升有哪些值得探究的措施呢?信息化與品牌管理提升兩者在一定程度上有著(zhù)密切的聯(lián)系，那么分析品牌管理以及信息化的過(guò)程中，需要兩者結合分析，從而得到品牌管理提升的實(shí)際要求。
1.信息化背景下大數據品牌管理提升模式分析
由于信息時(shí)代，信息量的不斷擴充，從而讓數據的信息量達到了一定的程度，這些信息在某稱(chēng)意義上認為是一種存儲的負擔，由于數據空間太過(guò)龐大，任何的信息日志都會(huì )被記錄，因此這些數據會(huì )非常龐大，在存儲方面會(huì )認為是一種負擔。因此，在數據庫方面，都會(huì )進(jìn)行緩存的定期清理設計。但是，在信息的數據分析領(lǐng)域中，出現了大數據理論，大數據理論是根據數據進(jìn)行分析，從而得出人們的活動(dòng)行為規律，根據這些行為規律進(jìn)行相應的策略制定，從而實(shí)現滿(mǎn)足某種需求。在品牌管理方面，信息化背景下大數據分析管理模式，就是非常好的品牌管理提升模式。大數據分析，能夠將消費群體以及定向的消費群體進(jìn)行行為分析，從而在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，能夠根據適當的行為分析，來(lái)了解消費群體或者是用戶(hù)群體對于品牌的反應和接收程度。利用這些分析數據，就可以在一定程度上完成對于品牌的定性管理。例如，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，容易出現對于品牌認知度或者是品牌認可度的相關(guān)信息分析，那么就可以通過(guò)大數據分析理論，對品牌覆蓋群體進(jìn)行滿(mǎn)意度的調查反饋，從而將反饋結果進(jìn)行品牌管理的參考標準之一，進(jìn)而實(shí)現了對于品牌管理過(guò)程中，不斷改進(jìn)的方案與策略。因此，在信息化背景下，大數據品牌管理提升模式可以從以下幾個(gè)方面入手： 第一，大數據理論分析用戶(hù)的滿(mǎn)意度。品牌運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，往往會(huì )忽視用戶(hù)的反應和滿(mǎn)意度。因為在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，人們更加注重對效果的分析，但是在用戶(hù)感受以及滿(mǎn)意度方面的調查，卻是存在一定的疏漏的。因此，對于用戶(hù)的滿(mǎn)意度調查，也是可以通過(guò)大數據理論進(jìn)行分析，從而找到適合的營(yíng)銷(xiāo)方式。避免在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，出現暴力營(yíng)銷(xiāo)的現象，從而造成用戶(hù)利益的損害。
第二，大數據理論搜索品牌的適應人群。大數據模式下，很多用戶(hù)的行為都成為了一種參考基礎，通過(guò)大數據理論進(jìn)行分析，這些用戶(hù)行為數據通過(guò)進(jìn)行邏輯建模，就可以分析出一個(gè)用戶(hù)的基本行為規律，利用這些行為規律，就可以找到符合用戶(hù)需求的行為。因此，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理的過(guò)程中，利用大數據理論最為重要的一點(diǎn)就是可以利用大數據對用戶(hù)行為進(jìn)行分析，從而能夠較為準確的找到目標用戶(hù)，并且把這些目標用戶(hù)進(jìn)行適當的分析與管理，就可以在品牌管理的過(guò)程中，掌握精準定位的用戶(hù)信息，從而進(jìn)行針對性的品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理。
第三，大數據理論進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)是目前信息時(shí)代最為常用的方法和手段，數據營(yíng)銷(xiāo)是非�？茖W(xué)的一種。通過(guò)大數據理論，對適應人群進(jìn)行搜索定位，然后再進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的制定，通過(guò)制定詳細的品牌影響方案，最終確定營(yíng)銷(xiāo)的方向和手段，通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓目標人群能夠點(diǎn)對點(diǎn)的進(jìn)行信息的獲取，從而保證在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，定向用戶(hù)人群可以得到符合自身需求的品牌需求。因此，這就可以在一定程度上提升品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)的效率，大大的提升了品牌營(yíng)銷(xiāo)的管理模式。
2.信息化背景下高效傳播與輿論營(yíng)銷(xiāo)的品牌管理提升模式分析
在信息時(shí)代，信息的傳播更加高效迅速，這樣的傳播模式讓傳統的一些營(yíng)銷(xiāo)方案成為了歷史，而更多的高效快捷的傳播方案開(kāi)始成為了目前品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要運營(yíng)手段之一。根據這些運營(yíng)手段，可以在短期內大幅度提高品牌運營(yíng)的效率，在根本上解決營(yíng)銷(xiāo)效率的問(wèn)題。一般情況下，可以認為信息化背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的提升模式可以是高效傳播也可以是輿論營(yíng)銷(xiāo)，這兩點(diǎn)一般會(huì )相互配合，從而滿(mǎn)足品牌提升管理的需要。
首先，高效傳播可以實(shí)現品牌管理中品牌營(yíng)銷(xiāo)效果的快速提升。充分利用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中高效傳播的模式以及傳播的途徑。例如，在互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行廣泛與高效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這樣可以將品牌營(yíng)銷(xiāo)的效率得到大幅度的提升。此外，就是利用信息時(shí)代中的其他媒介進(jìn)行傳播與營(yíng)銷(xiāo)。例如電視以及傳統媒體的一些資源，這些資源都是在用戶(hù)群中有深厚的品牌基礎的。因此，在信息時(shí)代背景下，掌握高效的傳播平臺與媒介，是高效傳播的基礎。
其次，輿論營(yíng)銷(xiāo)可以在某種程度上直接影響品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果，對于營(yíng)銷(xiāo)的效果而言，存在著(zhù)至關(guān)重要的作用。品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，會(huì )收到不同的效果與反饋，那么就需要進(jìn)行適當的輿論營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)針對不良的反饋進(jìn)行適當的輿論引導，從而將品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現的負面反饋進(jìn)行適當的處理，保證品牌營(yíng)銷(xiāo)的良性發(fā)展，才能給最終獲取品牌營(yíng)銷(xiāo)的真正目的。因此，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，適當的輿論引導是非常必要的，而且在一定程度上直接影響了品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終效果。
最后，高效的傳播方式以及輿論的引導兩者需要結合進(jìn)行，相輔相成，最終的目的都是要保證品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠取得最好的效果。傳播的高效是為了能夠讓品牌最快的給予定位用戶(hù)，讓品牌深入人心。但是，同時(shí)也要擁有危機意識，這些危機意識可以保證在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現的不良反饋或者是惡意攻擊的影響降到最低，并且保證品牌營(yíng)銷(xiāo)可以安全有效的進(jìn)行。因此，高效傳播與輿論引導兩者一定要相互配合，既要滿(mǎn)足高效傳播的效率，同時(shí)也要保證傳播的效果。
四、結語(yǔ)
本文首先對信息化時(shí)代的優(yōu)勢和發(fā)展進(jìn)行了分析，并且基于信息化的特點(diǎn)對品牌營(yíng)銷(xiāo)的管理模式進(jìn)行了探究，并得出了在信息化時(shí)代，如何進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理，才能更有效的提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。但是，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，品牌營(yíng)銷(xiāo)最重要的還是營(yíng)銷(xiāo)的效果。速度是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，但是效果確實(shí)品牌最終的需求。滿(mǎn)足品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終效果，也是為了能夠有效與合理的提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的真正效果。因此，在輿論引導方面，需要進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)預案的制定，從而保證在出現危機的時(shí)候，可以非常有效的規避影響，更加有效的實(shí)現高效率，高效果的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
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作者簡(jiǎn)介：陳朝(1978- )，湖南株洲人，中南林業(yè)科技大學(xué)在讀博士，研究方向：旅游管理、經(jīng)濟管理
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