色彩運用技巧-拯救你的“色彩慌

　　色彩是一切藝術(shù)設計創(chuàng )造的靈魂，是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和感染力的重要前提。色彩作為一種情感表達的手段，在現代設計中，是必不可少的。色彩的運用是否合理將直接影響一副設計作品的成敗。下面小編帶著(zhù)大家一起來(lái)了解一下色彩運用技巧吧！

　　色彩的重要性

　　每一個(gè)顏色，都有其獨特的內在意義，并且同一種顏色，若其表現方法不同，所對應的意義也不盡相同，有時(shí)甚至是天差地別。當我們欣賞一副設計作品的時(shí)候，第一眼并不能讓我們通過(guò)廣告的主體來(lái)真正了解到其獨特的內涵意義，但是，會(huì )通過(guò)眼睛對于色彩的感受，給我們一個(gè)最直接的心理聯(lián)想畫(huà)面。在一副完美的設計中，色彩運用不止能影響人們的視覺(jué)感受，還能產(chǎn)生獨特的心理情感反映。

　　色彩在設計中的應用與內涵

　　在設計中，色彩的最終目的是傳情達意。所以，作為設計師，需要準確把握色彩和人的心理的關(guān)系，并在此基礎上，針對特定的目標人群去探索每種顏色所帶給不同人群的不同心理反應。巧妙運用色彩的遠近感、輕重感、冷暖感等對心理的感受來(lái)設計出不同的廣告作品。使色彩的運用與消費者的心理需求產(chǎn)生共鳴，達到“此地無(wú)聲勝有聲”的視覺(jué)宣傳效果。

　　例如：在設計中，經(jīng)常會(huì )使用紅色表現節日、婚宴等喜慶場(chǎng)面，因為紅色是熱情的、富有刺激性的；常用綠色來(lái)做環(huán)保方面的公益類(lèi)，因為綠色代表生命、希望、萬(wàn)物復蘇等美好的事物；用紅黃藍對比強烈的色彩表現兒童用品；用黃、橙等暖色系來(lái)宣傳蛋糕，餅干等食物的美味等。所以，設計師需要根據不同的對象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此發(fā)揮色彩暗示力的作用，有助于設計作品最大程度上吸引受眾的眼球，引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴。 推薦閱讀：色彩對比調和秘籍！讓你的設計更出彩

　　根據受眾人群特點(diǎn)合理使用色彩在色彩運用的時(shí)候，還要注意所面向人群的年齡、性別、風(fēng)俗習慣等因素。首先是年齡的差異。不同年齡階段的人，對色彩的喜好也會(huì )發(fā)生變化。比如小孩子都會(huì )偏愛(ài)紅色、黃色等色彩鮮艷、明度較高的暖色系；而年老的老人則喜歡偏藍，紫等一些冷色系。其次，是性別上的差異。男性一般喜歡表現莊重、正式的黑色，灰色等偏冷的純度較高的色彩；而女性一般則喜歡粉色，淡黃等偏暖的純度較低的顏色。

　　設計中色彩的準確把握

　�、僭谠O計中，顯然不可能只使用一種顏色去表現主題思想，不可能只用一種顏色去傳情達意，往往要搭配其他顏色�；蚣兌扔凶兓�，或色調有變化，或明度有變化，同時(shí)還要通過(guò)色彩面積的大小，以及與周?chē)�顏色的對比關(guān)系，將色彩的輕重感、軟硬感等合理運用到作品中，以此構成畫(huà)面的整體色彩效果，從而達到廣告設計“廣而告之”的最終目的。在實(shí)際設計應用中，色彩往往運用通過(guò)以下方式來(lái)表達。

　�、谏�彩的視覺(jué)感染力以傳達主題信息、推銷(xiāo)商品為最終目標的廣告設計，色彩的選用將是一個(gè)重點(diǎn)。一副廣告中，色彩具有先聲奪人的視覺(jué)傳達效果，所以設計作品中主色調的選用必須慎重，必須有助于突出的主題與內容，要做到讓消費者在情感上能產(chǎn)生共鳴，從而加強廣告畫(huà)面情感的表達以及內涵的聯(lián)想，促使消費者認知宣傳內容，接受宣傳產(chǎn)品。比如：手機、數碼產(chǎn)品的廣告，其色彩主色調的運用一般用黑色或冷色系。因為這種色彩的產(chǎn)品廣告，容易使我們感覺(jué)到一種穩重的高貴感，以此達到吸引消費者的作用。而兒童玩具的廣告，卻又以暖色調等對比強烈的顏色為主，以強烈的視覺(jué)沖擊力來(lái)吸引兒童或家長(cháng)的購買(mǎi)。

　�、墼O計中色彩的主體與背景，在設計中，色彩的應用要做到突出畫(huà)面中的主體形象。在設計中其主要色調的確立，必須優(yōu)先考慮其所表達對象的情況。通過(guò)色彩的運用，使其主體與周?chē)�背景產(chǎn)生對比，突出主體內容。同時(shí)背景顏色還要襯托主題內容的，不能使主題內容太過(guò)于扎眼，起到和諧畫(huà)面內容的作用。

　�、苌�彩的平衡想要做好，設計不僅僅要注意色彩的搭配，還要把色彩的艷麗程度、濃度、色彩所在位置、色彩面積運用得當，只有這樣才能使畫(huà)面色彩平衡，讓人視覺(jué)舒服。例如，我們所熟悉的可口可樂(lè )，紅色的大色背景突出其主題的活力，其標志的波浪形飄帶結合紅色背景不僅突出其活力的主題，還達到了緩解畫(huà)面壓抑的作用。在視覺(jué)上使人歡愉，從而促進(jìn)消費。

　�、菰O計中色彩的重點(diǎn)，在設計時(shí)，必然要注意到的就是的色彩重點(diǎn)。只有突出色彩重點(diǎn)，才能在平淡的顏色背景中，使畫(huà)面有重要突出點(diǎn)。一般情況下，我們習慣將設計主題色彩定在畫(huà)面中心位置，這樣做更容易強調畫(huà)面主題重點(diǎn)，從而利用色彩重點(diǎn)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，起到讓人一目了然的目的。想要突出畫(huà)面的色彩重點(diǎn)，我們往往把色彩重點(diǎn)顏色的明度、濃度高于其他輔助色，但是其色彩面積卻要比輔助色面積小，這樣更容易突出色彩主題，使人第一眼就了解畫(huà)面的重點(diǎn)所在，大色塊的運用上，加入了色塊面積較小的白色，但其中的白色正是其重點(diǎn)與精華所在。

　　設計中色彩的對比搭配

　　在實(shí)際的設計時(shí)，色彩往往要通過(guò)很多方法才能達到所要表達的效果。不可能只有一種色彩單獨存在。色彩誘人的魅力，主要就在于色彩間的各種對比要素的合理搭配。要想讓設計給人耳目一新的感覺(jué)就需要通過(guò)強化色彩對比關(guān)系來(lái)吸引觀(guān)賞者的注意力。不同的色彩對比搭配會(huì )給人不同的視覺(jué)感受，所以在實(shí)際應用中，可以采用以下手法進(jìn)行色彩的對比變化，以達到和諧統一的效果。

　�、偕�相對比變化，有對比才有變化，在色彩中也是如此，想要形成對比關(guān)系，就必須要有沖突色彩存在。通過(guò)的色彩的對比變化，才能形成視覺(jué)沖擊力，達到良好宣傳的效果。在設計作品中使用色相對比來(lái)宣傳產(chǎn)品的例子比比皆是，這主要是由于色相對比有利于吸引人的眼球，增強視覺(jué)對色彩的判斷能力。

　�、趩紊�明度對比變化，在設計中有時(shí)需要用一種顏色做效果的時(shí)候，往往通過(guò)改變其明度的高低對比來(lái)形成和諧的色彩關(guān)系。單色明度對比中，如高短調、中短調、低短調就屬于對比尺度最小的，而高長(cháng)調、低長(cháng)調屬于對比度較大的。但總體而言都只是一種色彩的明暗程度的對比變化，此類(lèi)方法特別適于表現一些和諧、安靜、理性的設計，其功能性也很強。

　�、凵�彩間色對比變化，有時(shí)做設計是要突出表達設計主題的層次感和韻律感，這時(shí)就需要運用色彩的間色對比關(guān)系，形成強烈的顏色關(guān)系，從而達到空間疊加的感覺(jué)。

　�、苌�彩類(lèi)似色對比變化，當今社會(huì )，越來(lái)越多的設計師追求和諧的畫(huà)面效果，在做設計時(shí)常常喜歡運用類(lèi)似色對比來(lái)表現畫(huà)面的美感。類(lèi)似色是指在色相環(huán)中間隔30度范圍內的色彩。此類(lèi)顏色的對比度相對同類(lèi)色跨度稍大，但比鄰近色、對比色、互補色的對比度弱。以此來(lái)營(yíng)造一種和諧、安詳、平靜卻又稍顯動(dòng)感的畫(huà)面感覺(jué)。所以在一些環(huán)保廣告中被廣泛應用。 推薦閱讀：設計中的色彩語(yǔ)言！你能讀懂嗎？

　　在設計中色彩的主要作用就是吸引人們注意力，同時(shí)色彩的運用方法也是設計中重要的組成部分。只有對色彩的特性有所認知，才能在設計時(shí)更好的傳達信息；只有充分的運用色彩才能更好地突出設計主題；只有充分應用色彩的特性和隱喻性，才能根據設計的主體內容以及所有面向的群體合理的搭配顏色。

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