中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀

　　網(wǎng)絡(luò )與經(jīng)濟的緊密結合，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)人嶄新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。但是目前，在我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體水平還較低，主要表現在：

　　1)網(wǎng)絡(luò )競爭意識不強，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識不清。

　　絕大部分企業(yè)還只把競爭焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有充分意識到知識經(jīng)濟時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò )信息這一虛擬市場(chǎng)對贏(yíng)得企業(yè)未來(lái)競爭優(yōu)勢的必要性與緊迫性。

　　2)上網(wǎng)企業(yè)數量少，分布不均衡。

　　目前，全國560萬(wàn)家企業(yè)洽鄉鎮企業(yè)中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足1.5%，并且大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò )廣告與網(wǎng)絡(luò )宣傳促銷(xiāo)上，很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址，并對企業(yè)形象及產(chǎn)品作具體、系統介紹，網(wǎng)絡(luò )利用率低。

　　3)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品少、范圍不廣。

　　目前，我國企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書(shū)、汽車(chē)等有限的幾類(lèi)特殊產(chǎn)品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網(wǎng)者甚少。

　　4)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略水平不高，效益不佳。

　　對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這一特殊營(yíng)銷(xiāo)方式的營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏系統研究，還處于實(shí)踐摸索階段，沒(méi)有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略。

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