網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略
現如今，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度在世界各國廣泛迅速的發(fā)展，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有效的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，尋找一種新的商機，已經(jīng)成為一種必然的趨勢。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò )成為人們獲取信息和交流信息的主要渠道之一，而網(wǎng)絡(luò )廣告日益成為各企業(yè)普遍看好的新型廣告媒體，它已經(jīng)日益發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，但是網(wǎng)絡(luò )廣告還處于發(fā)展的初級階段，還有很多的缺點(diǎn)和不足，并且人們對于網(wǎng)絡(luò )廣告的了解和認識還不夠深入和全面，還缺乏專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃人才，因此企業(yè)如何借助現代的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)有效的開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，挖掘潛在的商機，擴大自己的市場(chǎng)，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要考慮的重要問(wèn)題。
一、網(wǎng)絡(luò )廣告及策略概述
1、網(wǎng)絡(luò )廣告的概念
網(wǎng)絡(luò )廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網(wǎng)絡(luò )廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的一切信息，包括公益性信息，企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)域名，網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)等;狹義的網(wǎng)絡(luò )廣告是指可確認的廣告主通過(guò)付費在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的異步傳播的具有聲音，文字，圖像和動(dòng)畫(huà)等多媒體元素，可供上網(wǎng)者觀(guān)看，并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式，那么特別要說(shuō)明一下，在本文中所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò )廣告指的是狹義層面的網(wǎng)絡(luò )廣告。
2、網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)
第一，網(wǎng)絡(luò )廣告具有信息傳遞的互動(dòng)性。消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解信息，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )溝通進(jìn)一步的咨詢(xún)完成其購物過(guò)程。
第二，網(wǎng)絡(luò )廣告具有經(jīng)濟性。網(wǎng)絡(luò )廣告相對于傳統廣告高額的成本具有極強的市場(chǎng)競爭力，其費用只是傳統媒體的3%。
第三，網(wǎng)絡(luò )廣告具有時(shí)效性。傳統廣告一旦發(fā)布很難更改，但是網(wǎng)絡(luò )廣告可以隨時(shí)根據需要變更內容，這樣能更好的配合企業(yè)的宣傳推廣。
二、目前我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)廣告應用存在的問(wèn)題
1.大眾消費者對網(wǎng)絡(luò )廣告的認可度低
從消費者的角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告的認可度低是其發(fā)展的最大的障礙。網(wǎng)絡(luò )廣告中大量的內容影響了網(wǎng)民上網(wǎng)的速度，所以從調查網(wǎng)民的結果來(lái)看，就是網(wǎng)絡(luò )廣告的出現主要阻礙了他們上網(wǎng)的速度。
2.人們對點(diǎn)擊率的錯誤認識對網(wǎng)絡(luò )廣告造成影響
人們在看傳統廣告時(shí)，被廣告的標題吸引的同時(shí)也瀏覽了內容。眾所周知，對于報紙而言，這個(gè)比例是相當小的。網(wǎng)絡(luò )廣告同樣如此，能夠點(diǎn)擊廣告橫幅的人在所有網(wǎng)民中是占極少數的，所以，點(diǎn)擊率根本代表不了什么，完全以點(diǎn)擊率來(lái)判斷網(wǎng)絡(luò )廣告的效果，會(huì )給網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)了束縛，影響了網(wǎng)絡(luò )廣告的具體價(jià)值。
3.廣告用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告存在不信任感和陌生感
許多廣告客戶(hù)在習慣了傳統媒體的廣告進(jìn)而有些排除新興的網(wǎng)絡(luò )廣告，而現有的廣告效果的統計方式，也不是很準確，統計數據不能精確等問(wèn)題偶爾還會(huì )出現，所以就目前來(lái)看，這也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
4.網(wǎng)絡(luò )廣告的內容質(zhì)量仍需進(jìn)一步提升
網(wǎng)絡(luò )廣告可以在最短的時(shí)間內縮短商家與用戶(hù)之間的距離，但是網(wǎng)絡(luò )廣告存在著(zhù)內容雷同，形式相似的問(wèn)題，因此增加文化比重，重視人文關(guān)懷的廣告已經(jīng)迫在眉睫。
三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò )廣告的策略
1.注重技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新
目前我國的互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施比較落后，廣告制作水平也相對較低這樣極大的限制了我國網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展。據電信部門(mén)的消息，我國會(huì )進(jìn)一步大量開(kāi)放寬帶，解決上網(wǎng)速度緩慢的問(wèn)題。而我國企業(yè)應多吸收國外網(wǎng)絡(luò )廣告的制作經(jīng)驗，進(jìn)一步提高制作和營(yíng)銷(xiāo)水平，將我國的網(wǎng)絡(luò )廣告推進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展階段。
2.政府應快速建立網(wǎng)絡(luò )廣告有效的衡量標準
網(wǎng)絡(luò )廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發(fā)展的生命力，但是在新潮的事物都會(huì )有它的弊端，正所謂有利就有弊，國際上一些相關(guān)組織已經(jīng)就網(wǎng)絡(luò )廣告的相關(guān)事宜制定了行動(dòng)方案，但是截至到如今還是沒(méi)有形成一個(gè)統一的方案。而縱觀(guān)我國的國情，雖然經(jīng)濟在不斷的發(fā)展，但是在網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展這方面，我們還是需要吸取國外一些好的經(jīng)驗教訓，一邊探索一邊前進(jìn)，只有這樣，我國的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)才能得到長(cháng)遠長(cháng)足的發(fā)展。
3.政府應強化網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )廣告的認知度
網(wǎng)絡(luò )廣告在廣大網(wǎng)民心中還是一個(gè)新生事物，對其認識還存在很大的缺陷，所以網(wǎng)絡(luò )廣告在我國還不具備豐富的群眾基礎。網(wǎng)絡(luò )廣告目前不具備傳統廣告的優(yōu)勢，如戶(hù)外廣告有強烈的視覺(jué)沖擊力，二電視廣告圖文并茂可以使觀(guān)看者又親切感。網(wǎng)上信息多而紛雜，廣告信息很容易被忽略。但是互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò )廣告最大的優(yōu)勢，可以通過(guò)互動(dòng)這一優(yōu)勢吸引網(wǎng)民的參與，并通過(guò)電子刊物，電子郵件進(jìn)行直銷(xiāo)�？傊�，我們需改變經(jīng)營(yíng)者單方面宣傳的模式，為網(wǎng)民提供廣泛的參與空間。。
4.依托強勢載體并迅速擴散美譽(yù)度
商品講究品牌效應，對于IT行業(yè)，他們肩負著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的應用和普及的重任，每出現一個(gè)新的傳播形式，必然要承載很多東西，他們需要做的也很多，網(wǎng)絡(luò )這一品牌營(yíng)銷(xiāo)師他們想要獲得長(cháng)足發(fā)展必須要做的一項任務(wù)和功課。
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