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里約奧運收視專(zhuān)題分析
2016里約奧運會(huì )于北京時(shí)間8月6日7:00在巴西里約熱內盧盛大開(kāi)幕，奧運會(huì )一直以來(lái)都是中國人最關(guān)注的體育賽事。本期媒介直通車(chē)中，分析團隊為大家準備了2016里約奧運會(huì )的收視分析。
主要發(fā)現如下：
奧運賽事的播出帶來(lái)央視頻道收視率的顯著(zhù)提升：奧運期間，央視頻道組全天收視率上升37.5%，央視五套全天收視率上升457%，央視收視率的上升帶動(dòng)整體頻道組收視上升7.3%
2016里約奧運整體收視不及2012倫敦奧運，80后收視率降幅最大：2016里約奧運播出13天來(lái)收視率整體不及2012年倫敦奧運會(huì )。除00后群體收視出現明顯的上升之外，其他人群收視率均出現不同程度的下降
2016年“奧運”一詞百度指數高于2012年同期：“奧運”該詞的百度指數從奧運會(huì )開(kāi)幕三天后一直領(lǐng)先于2012年同期，直到里約奧運第九天(8.14)下降到低于2012年，王寶強離婚事件可能引起了網(wǎng)友視線(xiàn)的轉移
(收視率Spec：50 PM Cities, P4+數據來(lái)源:CSM)
2016年8月6日里約奧運會(huì )開(kāi)播以來(lái)，央視五套收視率上升457%，央視頻道組收視率上升37.5%，并帶動(dòng)整體頻道組收視上升7.3%，而其他頻道組收視均出現略微下降。
2016年里約奧運播出11天來(lái)收視率整體不及2012年倫敦奧運會(huì )，但從第12天開(kāi)始出現了上升。
央視五套2016里約奧運前13天收視率整體下降4.7%，其中降幅最大的是80后人群，80后收視率下降17.7%。奧運期間觀(guān)看央視五套的老年人更多，而00后觀(guān)眾收視率今年有10.1%的上升。
2016年“奧運”該詞的百度指數從奧運會(huì )開(kāi)幕三天后一直領(lǐng)先于2012年同期，直到里約奧運第九天(8.14)又下降到低于2012年，王寶強離婚事件可能引起了網(wǎng)友視線(xiàn)的轉移。從第12天開(kāi)始，隨著(zhù)王寶強離婚事件的熱度減退，2016“奧運”百度指數又上升至高于2012年。
2016年里約熱內盧奧運會(huì )相關(guān)介紹
第31屆夏季奧林匹克運動(dòng)會(huì )，又稱(chēng)2016年里約熱內盧奧運會(huì )，將于2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內盧舉行。里約熱內盧將成為奧運史上首個(gè)主辦奧運會(huì )的南美洲城市，同時(shí)也是首個(gè)主辦奧運會(huì )的葡萄牙語(yǔ)城市;此外，這次夏季奧運會(huì )也是繼2014年世界杯后又一巴西體育盛事。
北京時(shí)間2009年10月3日凌晨，國際奧委會(huì )第121次全會(huì )在丹麥哥本哈根進(jìn)行，在2016年夏季奧運會(huì )主辦地票選里，巴西里約熱內盧通過(guò)三輪投票擊敗西班牙馬德里，獲得2016年第31屆夏季奧林匹克運動(dòng)會(huì )的舉辦權，這也是奧運會(huì )首次登陸南美大陸。
2016年里約熱內盧奧運會(huì )賽事文化
會(huì )徽
2010年12月31日，國際奧委會(huì )主席雅克·羅格、國際奧委會(huì )協(xié)調委員會(huì )主席納瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里約熱內盧科帕卡瓦納海灘揭曉了2016年里約熱內盧奧運會(huì )會(huì )徽。會(huì )徽內三個(gè)連在一起的抽象人形手腿相連，組成里約面包山形象，設計基于富有感召力的力量性、和諧的多樣性、豐富的自然性和奧林匹克精神極大理念。
本屆奧運會(huì )會(huì )徽巴西設計機構Tatil設計，方案從139個(gè)設計機構的設計中脫穎而出。會(huì )徽甄選環(huán)節共有8個(gè)機構提出的設計進(jìn)入到了最后的候選程序。最終里約奧組委聘請由12名世界級設計者組成的評判小組從8個(gè)設計中選出了本屆奧運會(huì )會(huì )徽。
吉祥物
里約奧組委與2014年12月23日公布了2016年里約奧運會(huì )和殘奧會(huì )吉祥物，受巴西動(dòng)植物的啟發(fā)，兩個(gè)吉祥物分別代表了巴西的動(dòng)物和植物，體現出桑巴國度的熱情與奔放。里約奧運會(huì )官網(wǎng)貼出了這兩個(gè)吉祥物的照片，他們介于卡通和現實(shí)之間，融合了巴西各種流行文化，同時(shí)又擁有動(dòng)畫(huà)和電子游戲的元素。
人們可以在2014年12月4日之前登陸里約奧運會(huì )官網(wǎng)投票決定吉祥物的名字，投票截止日為里約熱內盧時(shí)間2014年12月4日。組委會(huì )提供了3組備選，分別是Oba和Eba、Tiba Tuque和Esquindim以及Vinicius和Tom。其中，Oba和Eba為巴西俚語(yǔ)，是感嘆詞，同時(shí)也有快樂(lè )和慶祝的意思;Tiba Tuque和Esquindim是巴西土著(zhù)語(yǔ)，譯為對于舞蹈的渴望;而Vinicius和Tom則是紀念巴西巴薩諾瓦著(zhù)名音樂(lè )家Vinicius和Tom，這種融合巴西桑巴舞曲和美國酷派爵士的曲風(fēng)在巴西十分流行。主色調為黃色的里約奧運吉祥物代表了巴西的動(dòng)物，其中有貓的靈性，猴子的敏捷以及鳥(niǎo)兒的優(yōu)雅。
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