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服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間:2024-08-05 11:20:44 營(yíng)銷(xiāo)管理 我要投稿
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服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

  服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境:隨著(zhù)我國電子商務(wù)基礎環(huán)境的日益成熟,服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式已經(jīng)由最初的構想轉化成具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)。下面小編為大家整理了關(guān)于服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的文章,一起來(lái)看看吧:

  然而,相對于部分歐美國家服裝零售領(lǐng)域超過(guò)20%的市場(chǎng)份額屬于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀,我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展空間非常龐大。無(wú)論是擁有龐大傳統服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長(cháng)階段的服裝品牌商,電子商務(wù)都是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、充滿(mǎn)機遇的企業(yè)必備戰略之一。

  一、服裝企業(yè)主面臨的困難:

  市場(chǎng)品牌競爭激烈,利潤率下滑,小批量、多品種生產(chǎn)需求增加,成本提升,庫存周期縮短的壓力不斷增大,傳統市場(chǎng)準入門(mén)檻提升,國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大,市場(chǎng)競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,眾多服裝廠(chǎng)商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分,小批量、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí),消費端對質(zhì)量、款式、設計生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料、生產(chǎn)資料、渠道成本提升,庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問(wèn)題之一;市場(chǎng)競爭激烈,規模效應、品牌建設成本等因素進(jìn)一步提高了傳統服裝行業(yè)市場(chǎng)的準入門(mén)檻。

  二、服裝業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的根本目的:

  服裝業(yè)信息化建設已經(jīng)為企業(yè)主們所關(guān)注,ERP、供應鏈管理系統、各類(lèi)進(jìn)銷(xiāo)存管理系統在協(xié)調企業(yè)內外部資源調配、節約企業(yè)成本方面起了極為重要的作用。馬可網(wǎng)站優(yōu)化認為當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深入到直接影響我們的生活和日常購買(mǎi)行為時(shí),電子商務(wù)蓬勃發(fā)展起來(lái)。區別于早期信息化建設的目標,服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)的根本目的在于以下四方面:

  通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道實(shí)現、提升服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額,加速搶占網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額,進(jìn)而提升傳統市場(chǎng)品牌影響力,催化整體市場(chǎng)占有率;

  建立起極致壓縮中間渠道的營(yíng)銷(xiāo)模式,降低渠道成本;

  加強廠(chǎng)家與消費端的接觸,獲得即時(shí)市場(chǎng)信息,進(jìn)而根據反饋在設計生產(chǎn)環(huán)節對市場(chǎng)信息做出快速反應,壓縮設計、生產(chǎn)、庫存周期;

  繞過(guò)龐大的生產(chǎn)資料投入與渠道開(kāi)發(fā)門(mén)檻,以低成本短周期電子商務(wù)模式切入服裝領(lǐng)域。

  三、幾個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn):

  如何選擇、設計、開(kāi)發(fā)、導入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)平臺,邁開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步?

  如何通過(guò)有效的信息數據交換,將電子商務(wù)平臺的銷(xiāo)售數據與企業(yè)ERP、SCM整合,提高效率、節省成本、整合應用企業(yè)資源?

  如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提高銷(xiāo)售額,實(shí)現有效的客戶(hù)關(guān)系管理,塑造企業(yè)品牌?

  平臺主要功能需求與實(shí)現

  服裝業(yè)電子商務(wù)平臺涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )應用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )安全及系統安全技術(shù)、數據庫及應用集成技術(shù),平臺建設必須為企業(yè)ERP等后端系統無(wú)縫連接,并為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面做充分的考量。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)平臺是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)與銷(xiāo)售信息入口、數據統計分析、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營(yíng)性平臺。

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