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營(yíng)銷(xiāo)策劃方案案例「精選」
在這個(gè)競爭的社會(huì )中，如果企業(yè)停滯不前，還沉浸在舊日的輝煌里面，那么最終的命運就是或者被吃掉或者餓死。下面小編為大家整理了一些營(yíng)銷(xiāo)策劃方案案例，希望對你有所幫助!
1.可口可樂(lè )公益電話(huà)亭廣告
商業(yè)廣告做到一定境界之后就會(huì )去做公益廣告，這也是一個(gè)大企業(yè)體現出他的社會(huì )責任感。
雖然會(huì )有人吐槽他的可行性或者說(shuō)喝可樂(lè )不是也要錢(qián)嘛——然而就從他的公益性與商業(yè)性而言，他是成功的，而且會(huì )給社會(huì )留下非常正面向上的形象。
2.回家吃飯 APP
“回家吃飯”是全國最大的家庭廚房共享平臺，是一個(gè)基于地理定位、共享身邊美食的O2O平臺，致力于挖掘廚藝達人，以配送、上門(mén)自取等多種方式，為忙碌的上班族，不愿下廚的年輕人提供安心可口的家常菜，解決對健康飲食的需求與富余生產(chǎn)力的對接問(wèn)題，創(chuàng )造一種全新的生活方式。
這款APP的文案都是類(lèi)似上圖這種暖心的，勾起人對于家的感覺(jué)，讓身處在外的上班族有購物的欲望。
3.農夫山泉
非常良心，右下角可以關(guān)閉廣告。
大概是國內第一個(gè)這樣干的商家，大多數觀(guān)眾對于廣告是反感的，視頻網(wǎng)站多以去廣告作為付費會(huì )員主要特權，所以農夫山泉這樣做會(huì )讓用戶(hù)對其產(chǎn)生好奇感與認同感。就算我直接關(guān)閉了廣告，我也記住了農夫山泉。
此外，一般的廣告都是15秒，可是它卻又2分15秒，達到了一種“微”紀錄片的感覺(jué)。
4.吳亦凡即將入伍的H5
不知道大家是否還記得當時(shí)在朋友圈瘋傳得“吳亦凡入伍”H5，雖然整個(gè)畫(huà)面看著(zhù)看著(zhù)稍顯粗糙，但是一點(diǎn)也不影響它火爆的程度，至于這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)能給這款游戲帶來(lái)多大的轉化率，暫不可考，但是至少品牌知名度還是有了。
網(wǎng)上很多分析說(shuō)吳亦凡的大部分粉絲是女性，而游戲的受眾主要為男性，所以用吳亦凡來(lái)做代言不合適。
這么簡(jiǎn)單的道理，**商在創(chuàng )意發(fā)想的時(shí)候應該就意識到了。
但是，用吳亦凡做代**是看中了他的粉絲多，而且大部分是女性粉絲。因為女性在看到這些新奇的信息或事物時(shí)，更樂(lè )于去傳播、去分享(相對于男性來(lái)說(shuō))。所以在這里的CPM(千人成本)會(huì )比較低。當一個(gè)事物在同一時(shí)間段不斷被傳播曝光的時(shí)候，路人(假設是男)也會(huì )不由自主的產(chǎn)生好奇心去關(guān)注，而當這個(gè)路人正好也是個(gè)游戲迷的時(shí)候，就會(huì )去嘗試玩這個(gè)游戲。而且最好是女性粉絲也被吸引來(lái)玩這游戲，游戲有女性玩家的時(shí)候，也不愁男性玩家。
當事物嘗試成本較低的時(shí)候，曝光量足夠大，轉化率也自然而然的上來(lái)。
5.美顏相機：“我好看，世界才好看”
“好看是什么?好看，是鏡子說(shuō)的;好看，是喜歡的人說(shuō)的;好看，是全世界說(shuō)的;好看，不用別人說(shuō);好看，就是喜歡自己;我好看，世界才好看�！�
作為美顏相機的忠實(shí)用戶(hù)，第一次在電視上看到AB代言的美顏相機廣告時(shí)，不自覺(jué)發(fā)出了一聲“哇……”，那是一種被一句話(huà)說(shuō)進(jìn)心坎里的感覺(jué)，當即拿出手**開(kāi)美顏相機自拍了一張。
細推敲會(huì )發(fā)現文案本身其實(shí)沒(méi)什么邏輯，最最關(guān)鍵的就是后面那兩句話(huà)：“好看，就是喜歡自己;我好看，世界才好看�！�
究其根本，美圖秀秀家族所有產(chǎn)品之所以會(huì )火，還是因為每個(gè)女生心里其實(shí)都是一只渴望成為白天鵝的丑小鴨，都是希望被白馬王子情有獨鐘的灰姑娘。這也就是為什么《我的少女時(shí)代》會(huì )火得一塌糊涂，因為那就是每個(gè)姑娘的少女心。這個(gè)洞見(jiàn)，被美顏相機抓到了，并且在這一波campaign里表現出來(lái)了。
6.故宮淘.寶
一提到故宮蹦到大家腦子里的都是“三皇五帝”“威武莊嚴”，但是最近上圖這樣的圖片成功刷新了大家對故宮的認知，讓許多廣告人拜服在它的“軟萌賤”之下，它就是“故宮淘.寶”。許多人在朋友圈都說(shuō)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)要去購買(mǎi)故宮同款，由此可見(jiàn)這種萌賤的畫(huà)風(fēng)也是為大眾所越來(lái)越接受的。
7.Nike劉翔
劉翔參賽這么多年，NIKE作為他多年不變的贊助商，是有原因的。
在劉翔發(fā)聲退役之時(shí)，NIKE立即發(fā)文，退出“平凡也能飛翔”微博，商業(yè)時(shí)代，NIKE有情懷。
8.UBER
2015年的營(yíng)銷(xiāo)不得不提的一個(gè)就是優(yōu)步Uber了，他們家的案例一直是全民關(guān)注的重點(diǎn)，每一次uber推出活動(dòng)，都能在城市中掀起一番風(fēng)雨。
10月29日，麥當勞中國與Uber(優(yōu)步)在上海宣布首次跨界合作。消費者可以于10月30日在上海三家麥當勞概念店用熱烤墨魚(yú)面包(UBER 特別版)拼出自己專(zhuān)屬的Uber Burger，同時(shí)還能獲得Uber漢堡小熊。除了選擇代表Uber的黑色面包，用戶(hù)還可以根據自己的口味選擇牛肉、芝士、蔬菜、醬料、優(yōu)質(zhì)配料等21種食材，打造出自己獨一無(wú)二的Uber Burger。
12月7日，中國優(yōu)步(UBER)在北京、上海、廣州、成都等13個(gè)城市啟動(dòng)全國首個(gè)“電動(dòng)車(chē)日”，各城市會(huì )上線(xiàn)“Uber電動(dòng)車(chē)”選項。作為全球最大的即時(shí)用車(chē)軟件公司，優(yōu)步一直致力于推廣清潔能源汽車(chē)，目前用戶(hù)可以在全球54個(gè)國家中的335個(gè)城市通過(guò)Uber呼叫清潔能源汽車(chē)，使出行更加環(huán)保。
阿里巴巴釘釘今天在北京召開(kāi)了與UBER的戰略合作發(fā)布會(huì )，雙方在產(chǎn)品層面進(jìn)行打通與融合，旨在為企業(yè)員工打造更具幸福感的通勤服務(wù)。12月1日，釘釘認證企業(yè)用戶(hù)能夠通過(guò)釘釘領(lǐng)取乘車(chē)優(yōu)惠券。
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