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華碩走向體育營(yíng)銷(xiāo)
導語(yǔ)：體育營(yíng)銷(xiāo)包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。從一支球隊和它的運動(dòng)員，到一場(chǎng)賽事、一次運動(dòng)會(huì )，都可視為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)意義上的產(chǎn)品，這個(gè)層面可以稱(chēng)之為“體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”。另一種是指運用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原量，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷(xiāo)現象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動(dòng)和身影，以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說(shuō)的體育營(yíng)銷(xiāo)是指后一個(gè)層面。
近年來(lái)，隨著(zhù)體育活動(dòng)影響力的日益增長(cháng)，體育賽場(chǎng)也逐漸成為了商家展示實(shí)力、較量品牌的競技場(chǎng)。特別是獲得國際大型賽事或知名體育部門(mén)的認可，不僅從側面反映了產(chǎn)品的品質(zhì)，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。因此，對于體育活動(dòng)的各類(lèi)贊助，全球各大知名廠(chǎng)商也都是積極投入。
在華碩公司與中國國家擊劍隊的贊助簽約儀式后，雙方還特意舉辦了一個(gè)小型的訪(fǎng)談交流會(huì )，參加交流會(huì )的華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理許佑嘉先生和國家體育總局自行車(chē)擊劍運動(dòng)管理中心趙老師都表露出一種輕松、喜悅的神情，由此可見(jiàn)雙方的合作既是開(kāi)展順利，而且它所帶來(lái)的深遠意義也絕不僅僅只局限在一個(gè)簡(jiǎn)單的贊助行為上。
合作源于內涵
其實(shí)很多人心中都會(huì )有這樣一個(gè)問(wèn)題，那就是華碩為何選擇擊中國國家擊劍隊作為合作對象，而不是選擇其他體育項目呢。
“合作源于內涵”華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群許佑嘉總經(jīng)理用這句做了開(kāi)場(chǎng)白，這倒更引起了在場(chǎng)媒體的好奇心，于是許佑嘉總經(jīng)理繼續說(shuō)：“華碩電腦作為全球知名的華人品牌，也是中華民族的一份子，為中國體育事業(yè)的發(fā)展、為弘揚民族精神貢獻一份心力是華碩電腦應盡的社會(huì )責任。不僅如此，體育強國、為中華民族爭光是每一個(gè)體育健兒的夢(mèng)想，作為華人品牌，為中華民族爭光也是華碩電腦追求的夢(mèng)想。早在3年前我們就與聘請中國跳水隊的世界冠軍---劉璇作為筆記本產(chǎn)品的形象代言人，這也是華碩與體育文化方面所做的一種新嘗試，并且雙方都得到了很好的預期效果。此次我們懷著(zhù)同樣的夢(mèng)想、同樣的渴望，讓華碩電腦與中國國家擊劍隊攜手并肩走到了一起，讓夢(mèng)想共同飛翔。
我們都知道，擊劍運動(dòng)起源于歐洲，競賽規則制定、裁判等也均來(lái)自歐洲，因此它也一直是歐洲國家的強勢項目之一。我們中華民族正是憑借那種堅忍不拔的堅定意志，加上刻苦訓練在這個(gè)歐洲人占有絕對優(yōu)勢的項目上取得了出色的成績(jì)，中國國家擊劍隊的優(yōu)秀選手們在多項國際賽事中屢獲殊榮，這是讓所有中國人都感到驕傲與自豪。華碩作為華人創(chuàng )立的電腦品牌，在歐美廠(chǎng)商占據優(yōu)勢的激烈市場(chǎng)競爭中取得了成功，這與我們的擊劍隊也有著(zhù)很多相似之處，也正是因為雙方有著(zhù)相類(lèi)似的內涵，合作可謂一拍即合。
許佑嘉還表示，華碩筆記本電腦一直追求輕薄與性能并舉、追求工藝之美和舒逸的產(chǎn)品設計，而擊劍運動(dòng)員敏捷的身手、優(yōu)雅的姿態(tài)、智慧的內斂都形象地展示了華碩筆記本電腦的這些特質(zhì)。此外，華碩電腦的許多公司理念、企業(yè)文化與體育精神、擊劍精神有不少共通之處。華碩電腦永無(wú)止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng )新、成本與勇攀高峰、挑戰極限的體育精神是一致的;華碩主張讓員工盡情地發(fā)揮最高潛力，這與運動(dòng)員不斷的自我挑戰是相同的;華碩堅守“崇本務(wù)實(shí)”的正道、對產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)的專(zhuān)注，這與體育運動(dòng)員艱苦卓絕的基本功訓練是異曲同工的;體育是人類(lèi)共同的事業(yè)，華碩的目標也是躋身世界級的高科技領(lǐng)導群，對人類(lèi)社會(huì )真正做出貢獻。這些相同的特質(zhì)、理念和精神也讓華碩選擇了體育，選擇了國家擊劍隊。
高科技成就現代體育
國家體育總局自行車(chē)擊劍運動(dòng)管理中心的趙老師在談到雙方成功合作后也是一臉喜悅，當問(wèn)到與華碩合作是如何考慮時(shí)，趙老師說(shuō)：“除了隊員對華碩產(chǎn)品的喜愛(ài)和信賴(lài)外，更看重的是華碩筆記本電腦的品質(zhì)和服務(wù)。‘華碩品質(zhì)堅若磐石’的口碑在業(yè)內耳熟能詳。而且華碩筆記本電腦曾先后贊助過(guò)以色列汽車(chē)越野賽、第十屆哈爾濱全國冬季運動(dòng)會(huì )、南極登山等多種類(lèi)型體育賽事，在酷熱、極寒等各種艱苦惡劣的環(huán)境考驗下，依然保持了穩定運行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓練的正常進(jìn)行。”
還有一個(gè)問(wèn)題也頗受在場(chǎng)媒體的關(guān)注，那就是當中國國家擊劍隊在日常訓練和激烈比賽中，筆記本電腦等高科技產(chǎn)品如何來(lái)提高運動(dòng)員成績(jì)，主要體現在那些方面?
國家體育總局自行車(chē)擊劍運動(dòng)管理中心的趙老師回答說(shuō)：“擊劍運動(dòng)屬于較為復雜的一種競技項目，它不僅需要運動(dòng)員有良好的體力和敏捷的反應，而且技戰術(shù)等方面同樣有著(zhù)很高的要求，對運動(dòng)員的思維、判斷力也是非常嚴峻的考驗。以前在訓練和比賽中，教練員都是采用手記的方式來(lái)記錄比賽信息、分析數據等，影響了整體的效率。自從引入電腦、分析機等高科技產(chǎn)品后，通過(guò)電腦的演算把以前復雜、緩慢的工作變得輕松和迅速�，F在，我們的運動(dòng)員即便是在賽前或比賽間歇時(shí)也可以與教練員在電腦前進(jìn)行交流，用電腦演示戰術(shù)等，這些都對提高比賽成績(jì)起到了重要的推動(dòng)作用。我們相信，有了華碩提供的高品質(zhì)筆記本電腦，會(huì )給本次參加雅典奧運會(huì )帶來(lái)更多的便利，我們對預期也充滿(mǎn)了信心。
金牌產(chǎn)品情系金牌奧運
目前華碩筆記本的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋面相當廣泛，從超輕薄到全功能，從經(jīng)濟型到高端專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都有涉及，哪幾款華碩筆記本會(huì )跟隨國家擊劍隊共赴雅典奧運會(huì )?
“在選擇產(chǎn)品上，華碩也從國家擊劍隊的實(shí)際需求方面做了充分的考慮。”許佑嘉總經(jīng)理說(shuō)：“由于擊劍隊要攜帶筆記本奔赴雅典奧運會(huì )，并且在比賽中應用，這就對移動(dòng)型和功能性都提出了相當高的要求，經(jīng)過(guò)雙方共同探討，選定了當前華碩最主流的兩款機型---M2N和M5N，它們可以充分滿(mǎn)足擊劍隊的需求。
值得一岬氖牽?捎誆捎沒(méi)?抖來(lái)吹腁DTDII智能動(dòng)態(tài)散技術(shù)，可保證華碩筆記本電腦長(cháng)時(shí)間安全穩定的運行;獨創(chuàng )的Power4Gear節電技術(shù)為華碩筆記本帶來(lái)了持久超長(cháng)的電力;超輕薄的工業(yè)設計提供了更高的便攜性。像M2N單電池使用時(shí)間最長(cháng)可達7.4小時(shí)，M5N則是全球最輕薄的12英寸光驅內置筆記本電腦，雙電池使用時(shí)間可達7.9小時(shí)，這些都為隊員們的外出集訓提供了更多的便利。而且華碩筆記本是全球唯一通TCO99認證的低輻射環(huán)保筆記本，也是國內唯一承諾LCD無(wú)亮點(diǎn)的筆記本電腦廠(chǎng)商，相比之下更有利于保護運動(dòng)員的身體健康。此外，華碩還是唯一提供2小時(shí)快修+2年保修的筆記本廠(chǎng)商。特別值得指出的是，華碩筆記本執行全球聯(lián)保的服務(wù)政策，能夠免除國家擊劍隊經(jīng)常出國比賽的后顧之憂(yōu)，了穩定運行。我們相信華碩筆記本電腦在各種情況下都可以充分保證訓練和比賽的順利進(jìn)行。
另外我們從市場(chǎng)方面得到的反饋，消費者對M2N和M5N兩個(gè)系列從產(chǎn)品均表現出濃厚的興趣，它們也可以算是當前華碩的金牌機型了，用這樣的產(chǎn)品來(lái)幫助中國國家擊劍隊勇奪奧運金牌，其還具有一種祝福的含義。
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