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游戲IP已成為手游巨頭的利器

時(shí)間:2024-07-30 22:56:09 游戲動(dòng)漫 我要投稿
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游戲IP已成為手游巨頭的利器

  好IP確實(shí)能在初期幫助游戲導入大量的用戶(hù),確實(shí)能夠更容易被游戲平臺推薦,確實(shí)能夠節約大量的推廣費用,但如果經(jīng)過(guò)平臺測試后流水不行,留存不高,在后續基本上也很難再獲得更多的資源。

  巨頭花了大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)了IP,當然要把IP的價(jià)值最大化,資本都是逐利的。一方面,巨頭會(huì )大力對外宣傳IP的價(jià)值,因為這是花費真金白銀購買(mǎi)回來(lái),讓企業(yè)在市場(chǎng)能夠持有一定聲音這非常重要。但另一方面,我們看到更多是巨頭四處用手中的IP進(jìn)行維權工作。

  于是小編不禁產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn),游戲公司購買(mǎi)IP真的僅僅只是為了未來(lái)游戲儲備做打算嗎?巨頭們花費大量人力物力,樂(lè )此不疲的和小游戲公司打官司,可能并不僅僅是因為這些游戲公司開(kāi)發(fā)的游戲侵犯了他們的版權,其背后肯定是有更深一層次的含義。

  一、小團隊人才輩出,對巨頭來(lái)說(shuō)是有效補充

  當然說(shuō)起這個(gè)肯定不會(huì )絕對的,總體來(lái)說(shuō),小團隊技術(shù)人員的平均水平肯定是要低于大公司的。但是到手游這一塊卻可能出現截然相反的情況,為什么?巨頭得以成為巨頭,是因為其背后長(cháng)期積累下來(lái)的資金人才優(yōu)勢,這使得小團隊很難在頁(yè)游端游時(shí)代和巨頭之間產(chǎn)生競爭。然后手游的創(chuàng )業(yè)門(mén)檻相當低,幾個(gè)人組成的團隊可能就可以生產(chǎn)出一款高品質(zhì)的手游。敢于從死氣沉沉的大公司出來(lái)獨自創(chuàng )業(yè)的人,大部分都是有幾把刷子的,或者是因為自己的創(chuàng )新無(wú)法在公司被認同,所以想出來(lái)大干一場(chǎng)的。

  Anyway,小團隊相比大公司更加靈活,他們能夠更快的適應這個(gè)多變的市場(chǎng)。創(chuàng )業(yè)也是一件非常辛苦的事情,他們時(shí)刻警覺(jué)著(zhù)市場(chǎng)的變化,而這恰恰是悶聲賺錢(qián)的巨頭所缺少的創(chuàng )業(yè)精神。對小團隊來(lái)說(shuō),由于資金有限,沒(méi)有能力進(jìn)行大規模的宣傳和推廣,所以往往只能利用一些知名的IP,而這恰恰成為他們做大做強的致命傷。因為一旦巨頭打著(zhù)版權的旗號,很可能辛苦的勞動(dòng)成果就會(huì )直接灰飛煙滅。小團隊的創(chuàng )業(yè)也即宣告失敗。這些擁有足夠手游研發(fā)經(jīng)驗的團隊下一步何去何從,當然是去擁有IP版權和資金優(yōu)勢的巨頭。巨頭因為自身研發(fā)能力不足,也愿意接受他們,于是乎一拍即合。

  二、打擊競爭對手,市場(chǎng)洗牌的利器

  不排除一些在巨頭還沒(méi)有反應過(guò)來(lái)就大獲成功的團隊,例如前段時(shí)間被掌趣收購的《大掌門(mén)》,他們盜用了金庸武俠的版權,但在暢游準備開(kāi)始維權的時(shí)候,別人已經(jīng)成功洗白,并且已經(jīng)成為武俠類(lèi)手游暢游最大的競爭對手。因為同一類(lèi)IP針對的游戲玩家基本上是大致相同的,被你分流了,對我來(lái)說(shuō)當然就是損失。

  手游整體市場(chǎng)規模雖然一直保持高增速,但不管是哪家應用商店,排行榜的位置都是極其有限的,這里是兵家必爭之地。目前來(lái)說(shuō),市場(chǎng)格局未定,除騰訊之外,沒(méi)有一家游戲公司形成了絕對領(lǐng)先的地位。一方面巨頭之間的競爭越來(lái)越激烈,另一方面越來(lái)越多的小團隊紛紛涌入市場(chǎng)分流巨頭的潛在用戶(hù)。而這個(gè)時(shí)候IP版權的價(jià)值就體現出來(lái)了,通過(guò)購買(mǎi)相應的IP版權,可以杜絕市場(chǎng)上的同類(lèi)競爭者,把市場(chǎng)上存在的競爭者全部洗牌,這樣就可以達到在某個(gè)領(lǐng)域一家獨大的情況。

  三、IP可能會(huì )成為投資入股的脅迫手段

  舉個(gè)例子,之前騰訊游戲曾花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)了集英社11部動(dòng)漫游戲改編權。而面對國內成千上萬(wàn)的火影、海賊游戲,騰訊并沒(méi)有展開(kāi)手腳進(jìn)行維權。直到一款叫《夢(mèng)想海賊王》的山寨游戲做到月流水接近4000萬(wàn)級別時(shí),騰訊突然開(kāi)始維權了。之后就是這款游戲迅速從appstore和各大安卓應用商店下架,峰回路轉的是,僅僅一個(gè)星期不到,騰訊游戲官方宣布簽約與《夢(mèng)想海賊王》研發(fā)商有愛(ài)科技已達成合作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是被包養了。

  這就是巨頭們最喜歡做的事情,等待一擊必殺。暢游對待金庸武俠類(lèi)游戲,盛大對待類(lèi)傳奇游戲版權時(shí),同樣也是采用同樣的招數,F在市場(chǎng)上山寨的游戲實(shí)在太多了,能成功的只有10%不到。那些沒(méi)有成功的90%甚至連養活自身都難,巨頭對這類(lèi)公司很難提起任何興趣,在這些公司身上也榨不出一點(diǎn)油水來(lái),可能甚至于連維權時(shí)花費的成本都撈不回來(lái)。但是,只要有一點(diǎn)機會(huì ),你趕上時(shí)機做大做強了,那么這些公司就會(huì )一擁而上,都來(lái)告你侵權了。這個(gè)時(shí)候,要么只能求包養,給他們分一杯羹。要么只能關(guān)掉你大賺特賺的游戲,所以絕大多數游戲公司都會(huì )選擇后者。

  互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有法外之地,永遠不要有僥幸。既然敢侵權,那就要做好未來(lái)你成功時(shí),其他公司打擊的心理準備。所以現在看來(lái)巨頭購買(mǎi)IP最根本目的往往不是為了研發(fā)游戲,其背后更大的價(jià)值在于收購創(chuàng )新的優(yōu)秀團隊,打擊潛在的競爭對手,榨取更多的商業(yè)利潤。僅此而已。

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