“喬布斯傳”引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)大戰 成為“喬布斯賺”

    喬布斯最后的禮物又掀起了一股商業(yè)旋風(fēng)。24日10時(shí)05分，《史蒂夫·喬布斯傳》在全球同步首發(fā)，短短一天的時(shí)間里，這本656頁(yè)的個(gè)人傳記不僅席卷了各個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的圖書(shū)市場(chǎng)，也引發(fā)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰。

　　電子商務(wù)網(wǎng)站是緊跟這股“喬布斯熱潮”的最中堅力量，這將拉動(dòng)網(wǎng)站的圖書(shū)銷(xiāo)售，或者提升其品牌。

　　目前，在當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)和蘇寧易購網(wǎng)的首頁(yè)，《史蒂夫·喬布斯傳》都被放在了推廣位置，其中，當當網(wǎng)贈送紀念卡，亞馬遜卓越網(wǎng)則將這本書(shū)列為了“最受關(guān)注商品”，蘇寧易購剛剛推出的圖書(shū)業(yè)務(wù)則很自然地用《史蒂夫·喬布斯傳》作為主打。

　　但最熱心推廣《史蒂夫·喬布斯傳》的還是服裝電商網(wǎng)站凡客誠品，這一次，凡客借著(zhù)《史蒂夫·喬布斯傳》的熱度跨界試水賣(mài)書(shū)，還推出限量版T恤、胸章等等商品，在北京的多個(gè)公交站點(diǎn)，人們都可以看到凡客誠品以“喬布斯”為主題的戶(hù)外廣告，在“活著(zhù)就是為了改變世界”的口號下，是這本自傳封面上的喬布斯頭像，一旁則是凡客的品牌名稱(chēng)，很有營(yíng)銷(xiāo)的意味。

　　而除了電商網(wǎng)站之外，也有其他的公司借到了喬布斯的人氣，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷成為《史蒂夫·喬布斯傳》獨家視頻官網(wǎng)，書(shū)中所提及的相關(guān)視頻都可以在網(wǎng)站上看到�！妒返俜颉�喬布斯傳》也給新浪微博帶來(lái)了大量轉發(fā)和評論，在一個(gè)名為“網(wǎng)友自行翻譯喬布斯情書(shū)”的專(zhuān)題中，相關(guān)微博數量已高達1783萬(wàn)余條，分別被稱(chēng)為最穿越版、最浪漫版、最質(zhì)樸版、最隱晦版等。

　　和所有的“喬布斯出品”一樣，經(jīng)過(guò)此前鋪天蓋地的宣傳和對傳記內容的嚴格保密，這本傳記一經(jīng)上市，就引爆了銷(xiāo)售。有數據顯示傳記中文版預訂量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)本。昨天，圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站們一大半以上的工作都和這本書(shū)有關(guān)�！白蛱飚敭斚碌膯�，今天還在配貨中……”“剛剛拿到的喬布斯傳，本來(lái)以為可能是公司第一個(gè)拿到的，到收發(fā)室才發(fā)現一大摞10幾本全是�！本W(wǎng)友們在微博上抱怨。

“最后的禮物”最真實(shí)

　　20年來(lái)，喬布斯拒絕媒體，與他的崇拜者們保持著(zhù)距離�！妒返俜颉�喬布斯傳》被宣傳為“喬布斯最后的禮物”，蘋(píng)果迷們渴望能在這本書(shū)里找一個(gè)真實(shí)的喬布斯。

　　書(shū)中有一些連喬布斯和他的家人們都不愿看到的內容，作者采訪(fǎng)了他的親友、被拋棄的女友們、討厭他的人。其中少不了他的個(gè)人隱私，包括被親生父母遺棄的事情。

　　“用上每一分錢(qián)摧毀安卓”

　　除了私生活，人們當然還能從中看到蘋(píng)果的未來(lái)。在產(chǎn)品研發(fā)上，喬布斯的下一個(gè)目標是“蘋(píng)果電視”，他希望這一產(chǎn)品可以有最簡(jiǎn)單的用戶(hù)界面，整合DVD播放器、有線(xiàn)電視頻道，還能與用戶(hù)各種設備及云存儲賬戶(hù)同步。喬布斯還與出版商接洽，希望推出在iPad等蘋(píng)果產(chǎn)品上使用的互動(dòng)性更強的電子版教科書(shū)。

　　對于谷歌，書(shū)中則援引喬布斯的話(huà)說(shuō)：“我會(huì )用盡最后一口氣，用上蘋(píng)果400億美元銀行賬戶(hù)里的每一分錢(qián)去糾正這個(gè)錯誤，我要摧毀安卓（谷歌操作系統），因為那是一個(gè)剽竊來(lái)的產(chǎn)品�！�

　　“比爾是個(gè)商人”

　　喬布斯并不把微軟和安卓放在眼里。評價(jià)起他們毫不留情�！耙�指出微軟的不足很容易。他們顯然已經(jīng)喪失了統治地位，已經(jīng)變得基本上無(wú)關(guān)緊要……他們很擅長(cháng)商業(yè)方面的事務(wù)。他們在產(chǎn)品方面從未有過(guò)應有的野心�！�

　　喬布斯直接說(shuō)，比爾喜歡把自己說(shuō)成是做產(chǎn)品的人，但他真的不是。他是個(gè)商人……很聰明，實(shí)際上也很有幽默感。但是微軟的基因里從來(lái)都沒(méi)有人文精神和藝術(shù)氣質(zhì)。即使在看到Mac以后，他們都模仿不好。他們完全沒(méi)搞懂他是怎么回事。

　　喬布斯稱(chēng)，IBM或者微軟的衰弱，是因為它們成為或接近成為某個(gè)領(lǐng)域的壟斷者后，公司開(kāi)始重視優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員，而非產(chǎn)品的工程師和設計師。他甚至有些刻薄地說(shuō)：“我認為只要鮑爾默還在掌舵，微軟就不會(huì )有什么起色�！�

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