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《中國好聲音》成功因素探析
今年電視熒屏最多的話(huà)題莫過(guò)于《中國好聲音》�！吨袊寐曇簟芬婚_(kāi)播就“爆紅”中國，收視率創(chuàng )同時(shí)段收視高峰，成為各大衛視之翹楚。不僅如此，該節目還贏(yíng)得了國家廣電局“關(guān)照現實(shí)和注重品質(zhì)”的肯定和表?yè)P。成功模式的引進(jìn)與創(chuàng )新、草根選秀、明星效應、儀式化場(chǎng)景、整合營(yíng)銷(xiāo)等，是《中國好聲音》紅透大江南北、火爆街頭巷尾的重要因素。
一臺節目就是一個(gè)商業(yè)項目，既有包裝策劃的問(wèn)題，也有商業(yè)模式和組織管理的問(wèn)題，而《中國好聲音》“爆紅”中國，是國際成功模式與中國方式合謀的結果。
1、國外成熟模式的引進(jìn)
模式借鑒或購買(mǎi)，是中國當下電視節目運作的常態(tài)，它能省略立項、論證、調研以及設計創(chuàng )新等步驟，規避節目的市場(chǎng)風(fēng)險，今夏聲名鵲起并火爆中國的《中國好聲音》是對荷蘭成功節目《The Voice of Holland》的購買(mǎi)引進(jìn)�！禩he Voice of Holland》一經(jīng)推出，就在荷蘭轟動(dòng)一時(shí)，其節目版權也被販賣(mài)到世界各國。2012年美國版的《The Voice》經(jīng)NBC電視臺包裝后，就獲得了極高的收視率，并大大沖擊著(zhù)美國王牌選秀節目《美國偶像》以及后起的《X元素》。不僅如此，“好聲音”在四十多個(gè)國家和地區都獲得收視冠軍，印度、日本、菲律賓、中國臺北等國家或地區宣布購買(mǎi)“好聲音”的版權。
《中國好聲音》也是我國電視事業(yè)史上實(shí)現制播分離模式的典范，其制作方上海燦星制作公司與浙江衛視為戰略合作關(guān)系。燦星制作運用“模式購買(mǎi)”花費300多萬(wàn)元購買(mǎi)下《The Voice》的中國版權，也隨即獲得了一份厚厚的包括完整劇本大綱和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的“寶典”，內容涵蓋前期準備、內容安排、導師選擇、學(xué)員挑選，現場(chǎng)音響的安裝和調試，燈光的色彩、明暗的調校，甚至細致到編導手記、接線(xiàn)方法等一套嚴謹的制作流程①。不僅如此，節目推薦的導師、logo基本上是原版的“中國復制”，而那充滿(mǎn)懸念和故事的天價(jià)轉椅，也是直接進(jìn)口。海外成熟的節目模式與細節的原版式復制，為節目在中國的成功奠定了基礎。
2、中國方式的運用
《中國好聲音》是中國“制播分離”模式的經(jīng)典運用。一般而言，中國式“制播分離”共有三種形態(tài)：一是電視臺外包模式，將部分工作交給制作公司完成；二是電視臺負責審查、付費和播出，制作公司生產(chǎn)；三是《中國好聲音》創(chuàng )新出來(lái)的制播分離模式：制作公司和電視臺共同投入，共擔風(fēng)險，共享利潤�！吨袊寐曇簟返哪Ｊ绞闺娨暸_與制作公司各司其職，電視臺主管宣傳造勢，制作公司負責整體節目效果，共同承擔風(fēng)險的同時(shí)也共享最大化利益。
《中國好聲音》還表現出對中國受眾接受心理的充分挖掘：喜歡感人、勵志的故事，讓觀(guān)眾傾聽(tīng)到學(xué)員音樂(lè )的同時(shí)，還能聆聽(tīng)到學(xué)員的成長(cháng)故事，感受到情感的張力與魅力。
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