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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 誰(shuí)掘第一桶金
在剛剛結束的首屆中國國際動(dòng)漫節上，蘇州工業(yè)園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和無(wú)錫太湖數碼動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng )業(yè)園被列入第二批國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；加上第一批入選的常州影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司，我省已有三個(gè)城市進(jìn)入我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣。動(dòng)漫———IT以后的又一黃金產(chǎn)業(yè)
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和數字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為全球繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一快速發(fā)展的黃金產(chǎn)業(yè)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從歐美起步，日、韓迅速跟進(jìn)�，F在美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要一支———網(wǎng)絡(luò )游戲的產(chǎn)值已連續4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)畫(huà)業(yè)與娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)有機融合成為全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫大國，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中名列第六，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵。2004年，全球數字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美金，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美金以上。對這個(gè)令人咋舌的數據，曾專(zhuān)題研究過(guò)國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的江南大學(xué)博士生導師吳林海教授說(shuō)：動(dòng)漫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)—收益—再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所獨有的盈利模式。這種獨特的市場(chǎng)發(fā)展路徑，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數字網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展的新方向，更對服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強烈的牽引作用。我國動(dòng)漫市場(chǎng)正處于爆發(fā)性增長(cháng)的“前夜”據記者掌握的資料：我國動(dòng)畫(huà)業(yè)產(chǎn)值2003年為300億人民幣，今年預計可達600億人民幣。雖然兩年翻一番，但仍然跟不上嗷嗷待哺的市場(chǎng)需求。據測算，我國各電視臺國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節目播出每年需要28萬(wàn)分鐘以上，而目前國內實(shí)際制作能力只有2萬(wàn)分鐘。按國家規定的全國省級、副省級電視臺三年內全部開(kāi)通少兒頻道的要求估算，三年后全國每天需要5000分鐘、全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)節目，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億人民幣以上。然而目前國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀根本無(wú)法滿(mǎn)足爆發(fā)性增長(cháng)的市場(chǎng)需求。由于國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)和原創(chuàng )能力較低，導致國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以引進(jìn)、加工和代理運營(yíng)為主。據統計，在我國青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本占60%%，歐美占29%%，中國（包括港臺地區）原創(chuàng )動(dòng)漫作品比例僅占11%%。
為改變這一現狀，我國政府正從建設國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，在財政資金、稅收政策上給予必要扶持，要求播出動(dòng)畫(huà)片的頻道里國產(chǎn)片與引進(jìn)片播出比例不得低于6：4等方面著(zhù)手，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施符合WTO機制的“幼稚產(chǎn)業(yè)保護”，為民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮贏(yíng)得寶貴的時(shí)間。
動(dòng)漫掘金四要素
看到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，我國沿海發(fā)達省市正“八仙過(guò)海，各顯神通”來(lái)?yè)屨紕?dòng)漫高地。杭州打造“動(dòng)漫之都”，上海建設國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)漫發(fā)行平臺，浙江義烏做大動(dòng)漫衍生品批發(fā)平臺；我省也不示弱，蘇、錫、常三市雄心勃勃地先后建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。
動(dòng)漫市場(chǎng)，群雄逐鹿，誰(shuí)為贏(yíng)家？
對此，江南大學(xué)博士生導師吳林海教授“支招”四著(zhù)：其一為政府全力扶持，這包括設立專(zhuān)項扶持獎勵基金、降低動(dòng)漫企業(yè)和人才進(jìn)入城市的門(mén)檻等；其二是構建資金平臺，吸引民間資本廣泛參與。他說(shuō)：在日本，電視動(dòng)畫(huà)片每分鐘的制作成本在1萬(wàn)美金左右，我國也達到每分鐘1—2萬(wàn)人民幣。這種高投入的資金壓力，一般企業(yè)很難承受。這就需要政府搭臺，吸引風(fēng)險基金和社會(huì )資本參與；其三為集聚動(dòng)漫人才。據吳教授介紹：我國動(dòng)漫人才奇缺。目前全國動(dòng)漫從業(yè)者不足1萬(wàn)人，只有韓國的1/3。實(shí)際上，全國影視動(dòng)漫人才總需求量達15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但目前我國動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)每年的畢業(yè)生只有300人左右。為此，吳教授建議：各地一方面要和國家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地建成戰略聯(lián)盟關(guān)系，用好高端資源，另一方面要立足自身培養動(dòng)漫設計、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員等專(zhuān)業(yè)人才和動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)際操作工；其四為推進(jìn)國際化進(jìn)程，通過(guò)承接海外加工等自覺(jué)加入國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在國際游戲規則框架內練好內功，才能最終“掘寶”成功。
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