- 相關(guān)推薦
高校大學(xué)生名牌消費現象透析
[摘要] 隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，當代大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費群體正越來(lái)越受到社會(huì )各方面的關(guān)注。作為一個(gè)有知識有文化的高素質(zhì)的青年群體，既是時(shí)尚發(fā)展的帶頭人，又是時(shí)尚潮流的主力軍。然而，由于受各方面因素的影響，當代大學(xué)生這個(gè)特殊的群體在名牌消費觀(guān)念上呈現出盲目性、攀比性等。因此，研究他們對名牌消費的心理，分析名牌的內涵與特征，對于引導大學(xué)生思想心理的健康發(fā)展，幫助他們樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，倡導積極文明向上的良好社會(huì )風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì )的全面進(jìn)步發(fā)展具有重要意義。[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 名牌消費 消費心理
自中國實(shí)行改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟以來(lái)，人們生活日益變得豐富多彩，消費方式也日趨朝著(zhù)多樣化的方向發(fā)展。號稱(chēng)“小社會(huì )”——當代的大學(xué)校園，也深受其影響，出現了一大批趕時(shí)髦、講檔次、要面子的高消費學(xué)生群體，尤其對名牌更是情有獨鐘。他們站在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流。據調查資料顯示：大學(xué)生對名牌商品的消費領(lǐng)域，食品占22.5%，學(xué)習用品占20％，服裝占19%，化妝品占17%，體育用品占12%，時(shí)尚流行和品牌成了緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后考慮是否購買(mǎi)的第三大因素。如果經(jīng)濟許可，70％以上的大學(xué)生表示將會(huì )購買(mǎi)。以上充分體現了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、名牌、高品位生活的需要。買(mǎi)名牌、穿名牌已成為大學(xué)生的一種時(shí)尚追求，攀比消費、趕潮消費比較普遍。
一、名牌的“前世今生”
名牌是一種符號，它除了提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)外，還體現相應的文化內涵和所屬的社會(huì )階層。名牌意識實(shí)際包含了更多現代社會(huì )的消費觀(guān)念、生活方式和流行時(shí)尚等信息。名牌能帶來(lái)的是獨特的設計和明顯的風(fēng)格，高品質(zhì)和高品位，還有昂貴的價(jià)格，但還有一點(diǎn)往往被忽視的是，由于名牌的歷史而積淀的獨特精神和見(jiàn)解。毋庸置疑，現代的人們已經(jīng)邁入了一個(gè)符號癡迷的時(shí)代，當下所面臨的視覺(jué)客體和審美客體已經(jīng)完全相異于之前的任何時(shí)代，構成了名牌符號的癡迷現象。 名牌消費也不是白領(lǐng)和富人的消費專(zhuān)利。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，名牌產(chǎn)品的符號象征意義也滋生了大量的名牌追逐者，這一部分消費者對名牌產(chǎn)品“頂禮膜拜”的消費在更多的成分上是一種炫耀性消費，不惜一切代價(jià)以期通過(guò)名牌產(chǎn)品包裝自己，凸顯自己的身份、地位與財富。特別是當今的大學(xué)校園，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書(shū)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，作為時(shí)代驕子的大學(xué)生也不甘寂寞，紛紛加入追風(fēng)隊伍。為名牌而累，為名牌而狂滋生的“校園負翁”和“校園貴族”成了大學(xué)校園一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。
二、名牌消費面面觀(guān)
1.盲目性——不知不覺(jué)。大部分學(xué)生考慮到自己尚未獨立，父母賺錢(qián)艱辛，消費行為較為理性，不會(huì )盲目追逐名牌產(chǎn)品；而另一部分大學(xué)生則走在時(shí)尚的前沿，買(mǎi)名牌衣服、名牌化妝品、名牌數碼相機等，看見(jiàn)自己喜歡的東西就不假思索地買(mǎi)下，看見(jiàn)別的同學(xué)買(mǎi)了新的東西也毫不猶豫地去買(mǎi)，甚至買(mǎi)更好的，他們敏銳把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流，名牌是他們的最?lèi)?ài)，追“新”是他們不變的話(huà)題。他們認為品牌商品不僅蘊含經(jīng)濟價(jià)值，而且有文化價(jià)值，在購買(mǎi)品牌商品時(shí)更多的是傾向于心理感受而不是從直觀(guān)上判斷某種商品的優(yōu)劣，認為品牌就是權威，品牌就是自己身份、品位、檔次的象征。是實(shí)現自我價(jià)值觀(guān)、表現優(yōu)越感和成就感的消費。
2.攀比性——爭先恐后。著(zhù)名牌衣，穿名牌鞋，拎名牌包，越來(lái)越多的學(xué)生對“名牌”表現出了極大的熱情。究其原因，好攀比是主要的。一部分大學(xué)生追逐名牌消費或者出于純粹的虛榮心，為了體現優(yōu)越感而進(jìn)行的炫耀性消費；一些同學(xué)為了擁有一款名牌手機，情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支；為了一雙名牌運動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢(qián)甚至偷錢(qián)以滿(mǎn)足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。
3.超前性——勇往直前。大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟來(lái)源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒(méi)有基礎，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩定的消費觀(guān)念，自控能力不強，多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動(dòng)消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應的結果。拿手機產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應，攀比心理導致的。
4.狂熱性——熱情似火。消費早已改變了滿(mǎn)足人們需要的原始意義，而變成了學(xué)生身份和地位的象征。校園里，越來(lái)越多的學(xué)生對各種“名牌”商品表現出了極高的消費熱情。自己并無(wú)收入，但這些還在校園的學(xué)生宣稱(chēng)，“只要是自己喜歡的東西，省吃?xún)�用我也要弄到手。某些學(xué)生的炫耀性消費會(huì )給家庭條件較差的學(xué)生帶來(lái)心理壓力。這些買(mǎi)不起名牌的學(xué)生會(huì )選擇購買(mǎi)假名牌，如此不理性的消費行為，既加重了家長(cháng)的經(jīng)濟負擔，也分散了學(xué)生學(xué)習的注意力。
三、鐘情名牌為哪般
1.名牌本身價(jià)值性的影響。由于名牌本身賦予的價(jià)值性和時(shí)尚型，人們一般認為，處于時(shí)尚流行時(shí)期名牌就是最新潮的、最美的、最好的、最高檔的和最有價(jià)值的。因而，名牌商品價(jià)格往往比一般商品要高得多。
2.追求時(shí)尚。當代大學(xué)生典型的心理特征之一，就是內心豐富，熱情奔放，思想活躍，思維敏捷，富于幻想，敢于冒險，易于接受新事物，極具創(chuàng )造性。反映在時(shí)尚心理與行為上，就是熱烈地追求時(shí)尚與新穎，任何新事物、新知識、新觀(guān)念都使他們新奇渴望，大膽追求，力圖表現時(shí)代，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
3.追求個(gè)性。青年大學(xué)生的另一個(gè)心理特點(diǎn)是追求個(gè)性獨立與自我表現。當代大學(xué)生的自我意識進(jìn)一步增強，他們要求獨立自主地處理問(wèn)題，自信心強，自尊敏感，一言一行都力圖表現出“我”的內涵，對事物的感情化與主觀(guān)化也進(jìn)一步加深。在時(shí)尚心理與行為方面，他們非常喜歡那些能體現自我個(gè)性的商品，要求商品能有特色，具有商品個(gè)性，并能體現自我特點(diǎn)，以此來(lái)滿(mǎn)足追求個(gè)性美與表現自我的心理要求。
4.教育薄弱和管理工作不到位。大學(xué)生的“癡情”名牌消費，這與教育薄弱和管理有關(guān)。有的報刊、電影和電視進(jìn)行錯誤的報道，片面報道一些高消費和享受的主題，給大學(xué)生做出了錯誤的消費導向。高校的教育工作者雖然也對學(xué)生進(jìn)行國情教育和光榮傳統教育，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的人生觀(guān)和消費觀(guān)，但碰到問(wèn)題沒(méi)有強有力的方法和措施，沒(méi)有教育到點(diǎn)子上，對有的問(wèn)題沒(méi)有及時(shí)有效的引導。
5.大眾傳媒的推波助瀾。據調查顯示：大學(xué)生了解名牌渠道，媒體占48.2%，同學(xué)影響占26.7%，影視劇占17%，父母影響占4.5％，其他占6.6%。我們可以看出學(xué)生了解名牌的主要渠道還是傳媒廣告。大眾傳媒通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段向大眾傳播信息，借以影響人們的心理和行為。因此，鋪天蓋地的廣告在消費中起著(zhù)重要的催化作用與示范效應，成為大學(xué)生消費時(shí)尚的向導。從名牌服裝到隨身聽(tīng)，從漢堡包到可口可樂(lè )，都是現代廣告制造出來(lái)的消費時(shí)尚。各種消費時(shí)尚煽動(dòng)了大學(xué)生的消費熱情，誘導甚至支配他們的消費行為。
6.社會(huì )環(huán)境原因。當前，蔓延在社會(huì )上不正確的消費觀(guān)給大學(xué)生帶來(lái)了很深的影響。不正確的價(jià)值取向形成了大學(xué)生高消費的心理。近幾年由于經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平的提高，部分家庭先富起來(lái)了，消費方式有了很大的變化，傳統的消費觀(guān)念受到了強烈的沖擊。大學(xué)生消費心理正處于不成熟階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀(guān)。
【高校大學(xué)生名牌消費現象透析】相關(guān)文章：
對消費異化現象的反思03-23
淺談高校教師激勵透析03-18
高校大學(xué)生體育消費滿(mǎn)意度影響因素分析03-20
論高校大學(xué)生體育消費滿(mǎn)意度影響因素03-18
論高校大學(xué)生體育消費滿(mǎn)意度影響因素分析03-22
研究高校旅游產(chǎn)品的實(shí)際消費市場(chǎng)03-19
談高校圖書(shū)館開(kāi)架書(shū)庫圖書(shū)藏匿現象03-20