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櫥窗設計直面電子商務(wù)論文
基金項目：本文系沈陽(yáng)城市建設學(xué)院大學(xué)生創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)訓練計劃資助項目。
一、背景
就國內而言，當前電子商務(wù)發(fā)展正在進(jìn)入密集創(chuàng )新和快速擴張的新階段，對傳統的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式造成強力沖擊，而現階段國內櫥窗對于主題的表現經(jīng)常忽略，而恰恰主題卻通常決定了一個(gè)櫥窗的成敗。
主題櫥窗設計是傳統商業(yè)的“眼睛”，不僅要吸引眼球，更應當具有一定的文化底蘊和思想內涵，以更好的樹(shù)立商品的品牌形象，傳達商品的文化美，從文化層面抓住消費者的心，這是電子商務(wù)所不能承擔的文化美，更應該成為商家注重打造的營(yíng)銷(xiāo)模式。
二、文化主題櫥窗設計概論
1.含義
所謂文化主題櫥窗，就是將櫥窗進(jìn)行場(chǎng)景布置，其中融入特定的文化氛圍的裝飾、道具，創(chuàng )意場(chǎng)景可以小到一個(gè)生活場(chǎng)景，大到盛大節日從而配合品牌進(jìn)行展示、宣傳、促銷(xiāo)。文化方面的創(chuàng )意數量多，內容廣，都可以將其融入櫥窗成為主題，讓購物因為文化更有趣更完整，使其理所當然的能夠成為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中最具創(chuàng )意和激情的分支。
2.分類(lèi)與特點(diǎn)
通過(guò)文化的類(lèi)型，大體將文化主題式櫥窗廣義上分為物質(zhì)文化主題、制度文化主題和心理文化主題。包含文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、風(fēng)土人情生活方式類(lèi)、傳統文化傳統習俗類(lèi)、歷史話(huà)題類(lèi)等內容繁多的文化主題。文化主題式櫥窗具有多樣性、地域性、民族性、時(shí)代性這四個(gè)特點(diǎn)。
3.地域對文化主題式櫥窗設計及影響
世界范圍內，不同的國家、人種都對“美”有著(zhù)不同的追求，這是由于國家信仰、歷史、生活環(huán)境等方面的影響所決定的，以我所在的家鄉——山西為例，有些櫥窗變融入一些文化主題，創(chuàng )造出山西特有生活場(chǎng)景類(lèi)文化櫥窗，面塑文化櫥窗、剪紙文化櫥窗、鑼鼓文化櫥窗等，與當地消費者產(chǎn)生共鳴。
4.主題櫥窗的品牌定位
櫥窗的目的是讓消費者獲得品牌的認知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，進(jìn)而是商品能提供特定好處的確信度，最后才能廣泛的購買(mǎi)。在這其中，便能體現出品牌定位與品牌文化的重要性。
品牌需要結合消費者的消費心理、消費習慣、消費者層次的細分化決定品牌定位，同時(shí)要區分和同類(lèi)品牌的類(lèi)似定位，塑造獨一無(wú)二的品牌文化和品牌定位，并以文化主題式櫥窗展現給消費者。
文化主題式櫥窗，不同于其他普通櫥窗，重點(diǎn)是塑造櫥窗的文化特性。
三、服裝櫥窗文化主題展示設計研究
1服裝商場(chǎng)文化主題櫥窗陳列要點(diǎn)
�。�1）文化主題式櫥窗的要緊扣“文化”主題內容，需要盡可能表現出創(chuàng )意思維的重點(diǎn)以及畫(huà)面的完整性，透過(guò)品牌的力量，更直接的抨擊消費者的內心。
以民族節日為例，可以用其中的小生活場(chǎng)景，放大的細節呈現，亦可以營(yíng)造出整體的大氛圍，表現手法不盡相同。
以古典文學(xué)為例，可以取一句詩(shī)詞，加以設計、使用道具進(jìn)行場(chǎng)景的布置，配上美好的詩(shī)句，甚至貼近還原消費者對詩(shī)句想象，不論是在中秋節、還是平日里的商場(chǎng)，都能增添一份閑趣。
�。�2）文化主題式櫥窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向標，要引導顏色、款式、材質(zhì)流行，所以制定文化的主題要和商品相輔相成。在陳列方式上，重復與漸變、對比與夸張、寓意與聯(lián)想、錯覺(jué)的藝術(shù)手法等可以搭配文化主題相應的使用。
2.文化主題櫥窗表現的綜合手段
在道具上，大體分為三類(lèi)：具象道具、抽象道具、裝飾道具。近些年來(lái)，在道具的應用上，更加傾向于環(huán)保的方式或是簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、幾何類(lèi)的抽象設計，同時(shí)在科技逐步進(jìn)步的今天，還有采用新型顯示道具的，例如投影儀，全息3D投影等等。使文化主題式櫥窗的布置更加簡(jiǎn)單便捷。
材料上，可以用軟硬度來(lái)區分，硬度大的材料例如金屬、塑料、石料都讓場(chǎng)景顯得深沉、硬朗，適合男裝的展示，而用絲綢、毛線(xiàn)、皮革、棉花、羊毛等柔軟的材料展現的柔美，圓潤的場(chǎng)景更適合女裝的展示搭配。呈現相應的視覺(jué)藝術(shù)效果。
照明上，基本照明可以保持櫥窗內的基本照明，突顯整體環(huán)境；聚光照明會(huì )突出某一商品，強調商品的引導作用，采用聚光燈，可以隨意轉換方向，適應櫥窗設計中的各種需要；強調照明則配合場(chǎng)景的燈光設計，顏色多種多樣，滿(mǎn)足櫥窗內部顏色繽紛的需求。
四、結論
現代商業(yè)環(huán)境下的櫥窗設計要體現出展示內容的時(shí)效、藝術(shù)、色彩、文化與流行時(shí)尚的特征，展示效果的材質(zhì)應與設計效果相一致，而文化主題式櫥窗則可以加深消費者在視覺(jué)上對商品印象、文化印象、設計理念與意義上有更深層次的理解。讓消費者產(chǎn)生好奇心、舒適感，提升對商品本身的好感以及向往的心情。
通過(guò)以上研究，讓大學(xué)生把文化主題式櫥窗設計帶入到真正的設計中，增加櫥窗的主題創(chuàng )造性，提高藝術(shù)性的表達水平，注重展示櫥窗的時(shí)效性和流行性，抓住商業(yè)效果的影響人群，擴大品牌的影響力。
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