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農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策的論文
摘要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)和計算機科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)現已逐步進(jìn)入當今社會(huì )的每個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在農產(chǎn)品貿易領(lǐng)域發(fā)展電子商務(wù)的需求也日益高漲。本文根據青海省發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)的現狀，通過(guò)分析青海省發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢和劣勢，就青海農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的可行性進(jìn)行了系統分析，并得出結論青海省發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)將有助于提高全省農牧民收入的水平，并促進(jìn)全區農村經(jīng)濟的發(fā)展以及社會(huì )主義新時(shí)期的農村建設。
關(guān)鍵詞：農產(chǎn)品；電子商務(wù)；可行性
近年來(lái)，我國電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，隨著(zhù)國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)培育經(jīng)濟新動(dòng)力》、《關(guān)于推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)加快商貿流通創(chuàng )新發(fā)展轉型升級的意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)農村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見(jiàn)》及商務(wù)部等19部門(mén)《關(guān)于加快發(fā)展農村電子商務(wù)的意見(jiàn)》的出臺，電子商務(wù)在推動(dòng)消費升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，特別是在促進(jìn)農村流通現代化、帶動(dòng)農民增收致富、促進(jìn)農村經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。青海省也不例外，隨著(zhù)《青海省加快電子商務(wù)發(fā)展政策措施》的貫徹落實(shí)，電子商務(wù)快速發(fā)展，今年前三季度，實(shí)現電子商務(wù)交易額227．4億元，同比增長(cháng)29．1%，網(wǎng)絡(luò )零售額68．15億元，同比增長(cháng)35．3%，相當于社會(huì )消費品零售總額的13．9%，高于全國平均水平1．9個(gè)百分點(diǎn)。農村電子商務(wù)呈現出良好地發(fā)展態(tài)勢，以便民利民服務(wù)為切入點(diǎn)，不斷創(chuàng )新商業(yè)模式、構建服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、培育和壯大農村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，推動(dòng)電商企業(yè)、快遞物流企業(yè)快速向農牧區延伸業(yè)務(wù)，通過(guò)平臺化運作縮短農村實(shí)體店鋪的定貨鏈條、建立農產(chǎn)品進(jìn)城的供銷(xiāo)生態(tài)圈，農牧區電子商務(wù)得到較快發(fā)展。然而由于缺乏統一計劃和管理，很多農產(chǎn)品的生產(chǎn)出現了一窩蜂現象，致使同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量過(guò)盛，農產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，競爭日趨激烈。傳統的交易模式對于日益壯大的農產(chǎn)品市場(chǎng)已力不從心，農產(chǎn)品交易必須由傳統的交易模式向電子商務(wù)發(fā)展。電子商務(wù)所體現的開(kāi)放性、全球性、低成本和高效率等內在特征，必將給青海的農產(chǎn)品貿易呈現出一種新的局面，定能給青海的農產(chǎn)品企業(yè)增加交易機會(huì )、降低交易成本、提高經(jīng)濟效益。借助電子商務(wù)平臺了解信息、銷(xiāo)售農產(chǎn)品，捕捉更多的貿易機會(huì )及擴大市場(chǎng)的范圍是解決現時(shí)困繞大多數農產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)路的解決之道。
1青海農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展要素分析
建立農產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺的可行性存在二個(gè)基本的要素:一是基礎設施，二是市場(chǎng)。
1．1青海農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎設施情況
農村電子商務(wù)主體逐步壯大。目前，青海省內已建立農村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)800余個(gè)，覆蓋了西寧、海東、海西、海北、海南的多數縣域及主要鄉鎮，村級站點(diǎn)相對較少。其中，中國電信依托商務(wù)部“萬(wàn)村千鄉”農家店和條件成熟的實(shí)體店，推廣的“店小二”O2O建設項目，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等信息技術(shù)在全省范圍內改造新建農牧區翼商聯(lián)盟綜合服務(wù)站近700個(gè)，為農牧區消費者提供網(wǎng)絡(luò )訂票、網(wǎng)絡(luò )購物、在線(xiàn)金融、農畜產(chǎn)品購銷(xiāo)對接等服務(wù)，并通過(guò)中國電信114MALL、翼支付等平臺解決農牧民的“買(mǎi)難賣(mài)難”問(wèn)題。中國郵政青海公司對省內97個(gè)郵政網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了升級改造，在承攬郵遞業(yè)務(wù)的同時(shí)，利用“郵樂(lè )網(wǎng)”、“郵掌柜”等平臺實(shí)現商品代購、代繳費、購銷(xiāo)存數據管理。此外，省五交化公司也加快了轉型升級的步伐，在樂(lè )都、平安、貴德等8個(gè)縣開(kāi)設了18家“交電大樓網(wǎng)上商城”線(xiàn)下體驗店。京東集團的“京東幫”服務(wù)店也開(kāi)始在貴德等縣進(jìn)行農村電商的布局。省供銷(xiāo)聯(lián)社也利用供銷(xiāo)聯(lián)社電子商務(wù)平臺嘗試在省內部分縣鄉開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)。電商產(chǎn)業(yè)聚集效應逐步顯現。在西寧朝陽(yáng)國家電子商務(wù)示范基地的示范引領(lǐng)下，各州、縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區正在陸續建成投入使用，聚集效應逐步顯現。目前青海海西州、海北州、海東地區建立了電子商務(wù)服務(wù)基地或孵化園區，均聚集了本地區多家電商企業(yè)和實(shí)體企業(yè)入駐。海西州烏蘭縣成為我省第一個(gè)建立縣域電子商務(wù)服務(wù)基地的縣，這些電商產(chǎn)業(yè)聚集區，在推動(dòng)本地農特產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，促進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。農村網(wǎng)絡(luò )覆蓋率逐步提升。近年，我省農村寬帶網(wǎng)絡(luò )覆蓋率大幅提升，據省通信管理局統計，目前全省固定寬帶用戶(hù)71．11萬(wàn)戶(hù);3G/4G用戶(hù)325．76萬(wàn)戶(hù);其中，農村寬帶用戶(hù)6．2萬(wàn)戶(hù);農村家庭寬帶普及率20．1%;據中國電信青海分公司數據統計，目前全省4163個(gè)行政村中，通信網(wǎng)絡(luò )已覆蓋了2333個(gè)村，占總數的56%，高于全國平均水平。農村物流配送網(wǎng)絡(luò )逐步健全。隨著(zhù)網(wǎng)購市場(chǎng)的快速發(fā)展，我省快遞業(yè)發(fā)展迅猛，無(wú)論是快遞業(yè)收入，還是快遞收件業(yè)務(wù)量均同比大幅增長(cháng)。據省郵政管理局統計，目前，全省經(jīng)備案及注冊快遞企業(yè)共有34家，共有分支機構網(wǎng)點(diǎn)312個(gè)，已實(shí)現市州全覆蓋，以及73．9%的縣級行政區的覆蓋，正在逐步覆蓋靠近縣城或鄉鎮的村莊。2015年末，全省從業(yè)人員約3000人，機動(dòng)車(chē)約350輛，非機動(dòng)車(chē)輛743輛。2014年全省快遞業(yè)務(wù)收入完成1．54億元，同比增長(cháng)29．7%，快遞收件業(yè)務(wù)量完成579．8萬(wàn)件，同比增長(cháng)38．9%。
1．2電子商務(wù)市場(chǎng)情況
農特產(chǎn)品已逐步打開(kāi)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。青海省擁有豐富的動(dòng)植物資源，特殊的地理環(huán)境出產(chǎn)了大量有機、綠色、無(wú)公害產(chǎn)品。本次調研的三個(gè)地區，農特產(chǎn)品各具特色，例如，海東市擁有櫻桃、薄皮核桃、大蒜、玉雕、油菜、白酒、蠶豆、辣醬、牛肉干等農特產(chǎn)品;海南州擁有冬蟲(chóng)夏草、枸杞、藏茶、三文魚(yú)、小銀魚(yú)、高原冷水魚(yú)、藏繡、蜂蜜等農特產(chǎn)品;海西州擁有油菜、青稞、藜麥、肉蓯蓉、石雕、枸杞、牛肉干、野生發(fā)菜、茶卡鹽、瑪卡等農特產(chǎn)品。以海南州共和縣為例，設在縣郵政局內的農村電子商務(wù)綜合服務(wù)站匯集了本縣的優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品(將逐步匯集本州農特產(chǎn)品)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，雖然這些產(chǎn)品仍以線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售為主，但已逐步打開(kāi)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，為“一縣一業(yè)”、“一村一品”或“一鎮一品”戰略的實(shí)施奠定了良好的基礎。B2B市場(chǎng)交易量日益增長(cháng)。2014年青海省企業(yè)間電子商務(wù)行為即B2B電子商務(wù)交易額為190．1億元，占電子商務(wù)整體交易額的72%，同比2013年增長(cháng)25．9%，B2B電子商務(wù)整體滲透率達到10．7%。2015年，青海省B2B電子商務(wù)交易額將突破200億元，實(shí)現25%以上的同比增長(cháng)率。從長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，青海省未來(lái)在整合傳統行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、完善電子商務(wù)基礎設施、因地制宜的相關(guān)政策以及相對較好的投融資環(huán)境方面加大力度，利于電商企業(yè)的集聚發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易模式多元化發(fā)展。近年來(lái)，青海省第三方電子商務(wù)交易平臺起步建設，有近20家電商企業(yè)在青海設立分公司;電子商務(wù)交易模式呈多元化發(fā)展趨勢，青海省時(shí)下既擁有傳統電商平臺模式，也擁有客戶(hù)高端定制模式以及微營(yíng)銷(xiāo)等新型電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。開(kāi)展電子商務(wù)的商家在青海省初具規模，通過(guò)自建或依托第三方電子商務(wù)平臺開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳統企業(yè)或個(gè)體商家全省現有約7000家，青海省成為西部地區第一個(gè)在京東商城開(kāi)設“地方特色館”的省份。2014年青海省網(wǎng)絡(luò )零售交易額為74億元，占全省電子商務(wù)交易額的比重達到28%，同比2013年增長(cháng)81%，網(wǎng)絡(luò )購物迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。預計2015年，青海省網(wǎng)絡(luò )零售交易額將突破100億元。
2存在的問(wèn)題及原因
2．1行業(yè)發(fā)展缺乏特色
近年來(lái)，隨著(zhù)信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展，青海農村省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展取得了一定的成績(jì)，但是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)細分市場(chǎng)及專(zhuān)業(yè)化電商企業(yè)缺乏，服務(wù)內容單一，交易模式簡(jiǎn)單重復等問(wèn)題，制約著(zhù)我省電子商務(wù)的發(fā)展。迄今為止，我省還沒(méi)有一家經(jīng)營(yíng)規模較大的電子商務(wù)平臺企業(yè)，專(zhuān)業(yè)化電商企業(yè)也并不多見(jiàn)。多數省內電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )交易平臺缺乏地域特色，在用戶(hù)規模及平臺宣傳方面競爭力相對較弱。
2．2發(fā)展環(huán)境尚不完善
《青海省加快電子商務(wù)發(fā)展的政策措施》印發(fā)不久，貫徹落實(shí)需要一定的時(shí)間。國家電子商務(wù)示范基地服務(wù)功能配套仍需完善，青海省電子商務(wù)貨源基地、生產(chǎn)加工基地、展示銷(xiāo)售基地、養種植基地的建設才剛起步，產(chǎn)業(yè)聚集效應還不明顯。此外，行業(yè)配套的電子商務(wù)信用、認證、金融、物流等體系建設有待進(jìn)一步加強。電子商務(wù)發(fā)展配套的物流成本相對較高，城市配送和快遞物流業(yè)發(fā)展緩慢。專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)水平較低，能夠提供認證、咨詢(xún)、軟件、代運營(yíng)、用戶(hù)體驗設計、數據挖掘與分析的單位數量有限。行業(yè)統計、監測、評價(jià)工作體系不完善，行業(yè)發(fā)展缺乏有效指導。
2．3專(zhuān)業(yè)人才嚴重匱乏
雖然以青海大學(xué)為代表的省內高校已經(jīng)與部分企業(yè)展開(kāi)合作，開(kāi)辦電子商務(wù)、物流方面專(zhuān)業(yè)，但仍不能滿(mǎn)足省內企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的人才需求。電子商務(wù)規劃、運營(yíng)等方面高端人才的匱乏，成為省內各類(lèi)電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)最為突出的問(wèn)題，制約著(zhù)我省電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。
2．4農村電子商務(wù)仍處在淺層次應用
調研數據顯示，農村電子商務(wù)服務(wù)中心多使用114MALL、淘寶、天貓、京東、唯品會(huì )等國內知名電商平臺進(jìn)行網(wǎng)上代購或開(kāi)展代繳費、代購機票等業(yè)務(wù)，省內農特產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍以線(xiàn)下渠道為主，網(wǎng)上銷(xiāo)量并不大。由于基層工作人員水平參差不齊，信息溝通渠道不暢，商務(wù)部“新農村商網(wǎng)”在開(kāi)展農產(chǎn)品網(wǎng)上購銷(xiāo)對接的作用未能很好的發(fā)揮出來(lái)，也未能有效對接“青海過(guò)日子網(wǎng)”、“大美易購網(wǎng)”等省內自建平臺拓展銷(xiāo)售渠道，使用手機APP、微信商城開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的也屈指可數。
3政策建議
3．1加強電商人才教育培訓，提高農村電商應用水平
認真貫徹落實(shí)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)人才培訓工作指導意見(jiàn)》，充分發(fā)揮高等院校、職業(yè)學(xué)校和社會(huì )培訓機構的力量，加強對農牧區雙語(yǔ)人才的培養及電商從業(yè)人員的技能培訓，提升農村從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò )、計算機使用能力。鼓勵進(jìn)城務(wù)工人員通過(guò)技能培訓，返鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)。通過(guò)廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )、展會(huì )、站臺及車(chē)體廣告等多種渠道加強電子商務(wù)宣傳，同時(shí)積極發(fā)揮國家電子商務(wù)示范基地的作用。
3．2整合各類(lèi)電商資源，培育電商市場(chǎng)主體
重點(diǎn)是加大電商、物流、商貿、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等各類(lèi)市場(chǎng)主體的培育和資源整合。充分發(fā)揮中國電信青海分公司、中國郵政等省內國企，以及阿里、京東、蘇寧等國內知名電商企業(yè)在發(fā)展農村電子商務(wù)主力軍的作用。支持龍頭企業(yè)建立智慧物流系統，有效整合物流快遞資源，降低物流配送成本，提高農村配送效率。鼓勵支持農村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)開(kāi)展全網(wǎng)布局，多渠道、全方位的推動(dòng)農特產(chǎn)品進(jìn)城。加強電子商務(wù)市場(chǎng)主體培育工作，結合農村實(shí)際發(fā)展情況，有針對性的開(kāi)展農村電子商務(wù)企業(yè)孵化、培育及農村網(wǎng)店建設工作，鼓勵省內實(shí)力較好的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)、物流企業(yè)向農村延伸業(yè)務(wù)。繼續做好國家級和省級電子商務(wù)示范企業(yè)的選取工作，結合電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣試點(diǎn)工作，重點(diǎn)培育一批農村電子商務(wù)試點(diǎn)、示范企業(yè)。
3．3加快平臺建設，深化電子商務(wù)應用
一是培育本土電商交易平臺做大做強，廣泛吸納我省“名特優(yōu)”產(chǎn)品進(jìn)入電商平臺銷(xiāo)售，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，提升我省特色產(chǎn)品知名度和品牌影響力，輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是依托本土或國內第三方平臺，推動(dòng)零售、社區、旅游、家政等服務(wù)業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)試點(diǎn)。三是結合新農村建設，推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農村，?支持涉農電商平臺與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)、大型超市等經(jīng)營(yíng)主體對接，推動(dòng)和促進(jìn)農產(chǎn)品網(wǎng)上交易和農村電子商務(wù)服務(wù)工作。
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