淺析商標反向假冒行為與相關(guān)行為的區分

淺析商標反向假冒行為與相關(guān)行為的區分

（一）反向假冒與一般假冒
從概念上講，一般假冒是反向假冒的基礎，所謂反向與正向，僅是相對而言的兩個(gè)概念。從特征上來(lái)看，反向假冒與一般假冒具有相同之處也有區別。相同之處：首先，主觀(guān)上都是未經(jīng)權利人同意，擅自利用或處置其注冊商標的行為。其次，客觀(guān)上都是影響他人的注冊商標并獲取利益的行為。再次，行為性質(zhì)都構成侵犯他人注冊商標專(zhuān)用權。不同之處：從商標的使用或利用看，反向假冒是舍棄他人商標而使用自己商標的行為；一般假冒是舍棄自己的商標或行為人沒(méi)有注冊商標而直接使用他人注冊商標的行為。從對商品的使用或利用看，反向假冒實(shí)質(zhì)上是利用他人的商品而使用自己的商標的行為；一般假冒是使用自己的商品而利用他人商標的行為。從商標與商品的關(guān)系看，反向假冒行為是擅自割裂他人商標與商品的關(guān)系，而使自己的商標與他人的商品發(fā)生結合關(guān)系的行為；而一般假冒行為是故意割裂自己的商品與商標的關(guān)系，而使自己的商品與他人的商標發(fā)生結合關(guān)系的行為。
（二）反向假冒與專(zhuān)購再銷(xiāo)
專(zhuān)購再銷(xiāo)指銷(xiāo)售商購進(jìn)商品后，在征得商品生產(chǎn)者許可后換上自己的商標進(jìn)行銷(xiāo)售。所謂的品牌經(jīng)營(yíng)者就是指那些專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)他人商品，在征得他人同意后換上自己的商標進(jìn)行銷(xiāo)售的銷(xiāo)售商（一個(gè)典型的例子就是世界第一的筆記本電腦銷(xiāo)售商DELL，DELL電腦公司從消費者那里直接拿到訂單，接下來(lái)自己購買(mǎi)其他廠(chǎng)商生產(chǎn)的配件組裝電腦，最后在成品上貼上DELL的商標）。我國《商標法》明確規定允許經(jīng)營(yíng)者在自己“加工、揀選或經(jīng)銷(xiāo)”的商品上使用自己的商標，也就是說(shuō)商標并不僅局限生產(chǎn)商標，也包括銷(xiāo)售商標。專(zhuān)購再銷(xiāo)與反向假冒的區別在于更換商品上的商標是否事先得到了商標權人的同意。事先征得商標權人同意的，是合法的專(zhuān)購再銷(xiāo)行為：事先未能征得商標權人同意的，為商標反向假冒行為，屬違法的侵權行為。有些國家對銷(xiāo)售商的專(zhuān)購再銷(xiāo)行為進(jìn)行限制，即規定銷(xiāo)售商可以在購進(jìn)的商品上加上自己的商標，但不能除去原已合法地貼附于商品上的商標，在這種情況下，專(zhuān)購再銷(xiāo)與商標反向假冒行為的區別就更顯而易見(jiàn)了。
（三）反向假冒與定牌生產(chǎn)
在現實(shí)生活中，有一些擁有知名商標的企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)能力或者是本國勞動(dòng)力成本過(guò)高，于是這些企業(yè)會(huì )委托他人生產(chǎn)商品，而后用自己的商標進(jìn)行銷(xiāo)售。這些形式已經(jīng)成為國際通行的經(jīng)營(yíng)模式，因而沒(méi)有受到人們的質(zhì)疑，可見(jiàn)商標并非只能使用在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上。定牌生產(chǎn)是合法的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，目前世界知名品牌在世界各地都有生產(chǎn)廠(chǎng)家，這些廠(chǎng)家并不是擁有品牌的這些企業(yè)投資建立的生產(chǎn)工廠(chǎng)，而是當地本已經(jīng)存在的廠(chǎng)家，這些廠(chǎng)家得到品牌所有者的授權并在其技術(shù)指導下生產(chǎn)商品并貼上其商標而已（我國沿海地區有很多靠接定牌生存服裝廠(chǎng)、鞋廠(chǎng)，如接JACK JONES、ONLY、VERO MODA的天津綾致時(shí)裝、接NIKE、POLO、A&F等服裝的廣東溢達紡織等等）。定牌生產(chǎn)與反向假冒最根本的區別是，定牌生產(chǎn)是在商品生產(chǎn)者與商標專(zhuān)用權人簽訂合同并在公眾知情的情況下進(jìn)行的，即公眾知道他所購買(mǎi)的名牌商品不是原廠(chǎng)生產(chǎn)的，但是本著(zhù)對知名品牌的信任，對商標所體現的服務(wù)的信任，心甘情愿購買(mǎi)的（其實(shí)說(shuō)白了就是對名牌的盲從，經(jīng)常買(mǎi)那些定牌生產(chǎn)的國際大牌就會(huì )發(fā)現，有時(shí)這些動(dòng)輒幾百元、幾千元的名牌貨質(zhì)量確實(shí)不怎么樣）；而反向假冒是在商標專(zhuān)用權人不知情、不愿意，消費者也不知情的情況下進(jìn)行的，對商標專(zhuān)用權人而言是侵權，對消費者而言是欺詐。因此，定牌生產(chǎn)是一種明確的合同關(guān)系，是在雙方合意的基礎上進(jìn)行的，這種建立在誠信上的行為應受到法律的保護。而反向假冒行為則相反。
 

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