醫藥廣告帶來(lái)的消費弊端

　　在現實(shí)的學(xué)習、工作中，大家或多或少都會(huì )接觸過(guò)論文吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。相信很多朋友都對寫(xiě)論文感到非�？鄲腊�，下面是小編收集整理的醫藥廣告帶來(lái)的消費弊端論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　醫藥廣告帶來(lái)的消費弊端 篇1

　　摘要：醫藥、醫療廣告泛濫，而其中則更是有大量的虛假廣告。由于消費者的盲從心理，醫藥廣告在給消費者帶來(lái)了極大的身心危害的同時(shí)，也嚴重的加重了他們的經(jīng)濟負擔。面對如此情景，除了寄望于國家相關(guān)政策的出臺外，筆者還引出了對待醫藥廣告的五項有益的忠告，忠告廣大消費者不要被誤導。

　　關(guān)鍵字：醫藥廣告，消費弊端

　　眾所周知，目前國內的醫藥廣告已經(jīng)不得不用“泛濫”二字來(lái)形容了。打開(kāi)電視，黃金時(shí)段里充斥著(zhù)的是大量的醫藥廣告；翻開(kāi)報紙，各類(lèi)藥品保健品廣告通常是以整版、半版的篇幅出現；而晚間的廣播節目，則基本上被各種“醫學(xué)專(zhuān)家講座”、“健康咨詢(xún)熱線(xiàn)”給占據了。

　　醫藥，醫療廣告真可謂是鋪天蓋地而來(lái)，但隨之卻帶來(lái)了一系列的消費弊端：一方面，消費者盲目聽(tīng)信醫藥廣告的宣傳，隨意服藥物，這樣非但不能治愈疾病，反而會(huì )因為錯誤用藥致使病情惡化；另一方面，巨額的醫藥品廣告費用使醫藥品價(jià)格連連攀升，嚴重的加重了患者的經(jīng)濟負擔。而更讓人們心疼的是虛假醫藥廣告的泛濫，給患者帶來(lái)了極大的`危害。綜上所述，本文總引其它相關(guān)文章如下：

　　一、虛假醫藥廣告泛濫

　　虛假醫藥廣告泛濫成災已經(jīng)成為了一個(gè)突出的社會(huì )問(wèn)題。國家食品藥品監督管理局監測顯示，2004年前9個(gè)月藥品電視廣告違法率達62%，其中6月至8月全國98份報紙刊登的7315例藥品廣告的違法率高達95%，尤其多見(jiàn)的是法律所禁止的處方藥廣告。而電視上、廣播里許多常見(jiàn)的肝病、糖尿病、心臟病等蓄意誘導的所謂專(zhuān)家講座，實(shí)際目的只是向患者推銷(xiāo)醫院和藥品。報紙上則更存在大量的違規廣告，其中出現的“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不復發(fā)”、“第一藥”等都是法規所不允許的。此外，還有許多保健品也夸大地打出治療作用的幌子誤導消費者。而中國消費者協(xié)會(huì )去年在全國開(kāi)展的旨在揭露虛假廣告、提高辨別識謊能力為內容的“慧眼識廣告”活動(dòng)也披露。在收到的7240封舉報相關(guān)信件中，其中對虛假醫藥廣告舉報數占到了31.3%。而據統計我國每年大約有250萬(wàn)人因聽(tīng)信虛假醫藥廣告用藥不合理。這些虛假醫藥廣告不但貽誤了患者的病情，加重了患者的痛苦，而且還給患者造成了經(jīng)濟和精神上的損失。

　　因此，泛濫的虛假醫藥廣告已成為了當今社會(huì )的一大公害！

　　二、消費者盲目聽(tīng)信醫藥廣告的危害

　　很多人都知道，從藥品廣告開(kāi)始正式現身于媒體到現在的短短的二十幾年間，醫藥廣告的投放額正以極其驚人的速度遞增。有數據顯示，自2002年起，醫藥廣告一直占據了我國各行業(yè)廣告投放額的前五名。藥品廣告鋪天蓋地帶來(lái)的結果是，超過(guò)一半的消費者靠廣告選藥。據統計，44.3％的消費者在到達藥店之前，就已經(jīng)決定了要購買(mǎi)藥品的品牌。甚至有很多消費者直接把廣告當成了醫生，在醫院里，直接點(diǎn)名開(kāi)藥，而置醫生的專(zhuān)業(yè)指導于不顧�？梢哉f(shuō)，藥品廣告的頻繁出現在一定程度上造成了消費者的盲從心態(tài)。

　　而正是由于消費者的這種盲從心態(tài)，使得患者極易受醫藥廣告的誤導，輕者疾病得不到及時(shí)有效的治療，重者病情惡化甚至死亡。

　　《新疆日報》就有報道：家住烏魯木齊市醫學(xué)院的郭女士的父親上了虛假醫藥廣告的當，吃“苦樂(lè )康”不但沒(méi)有治愈糖尿病，反而加重病情。郭女士說(shuō)，一種叫“苦樂(lè )康膠囊”的保健品在某些媒體上宣傳包治多型糖尿病，結果一些上了年紀的糖尿病患者，買(mǎi)藥花了幾千元錢(qián)，卻差點(diǎn)把性命都搭進(jìn)去，他們醫院就已搶救了四五位買(mǎi)這種藥上當受騙的病人。她的父親也是受害者，相信這種虛假廣告，購買(mǎi)了“苦樂(lè )康膠囊”。但結果服用一個(gè)月后，全身浮腫，去醫院檢查的結果是腎衰竭。她父親的其他幾個(gè)病友服用“苦樂(lè )康”后，也都出現類(lèi)似癥狀。

　　像此類(lèi)報道在各家刊物上都有報到，特別是2002年發(fā)生在湖南的“梅花K”假藥案就是患者聽(tīng)信了違法廣告購藥，造成70多人嚴重中毒，雖經(jīng)及時(shí)搶救，但仍有一人成為植物人。

　　悲嘆呀！盲目的聽(tīng)信那些醫藥廣告，這是消費者在拿著(zhù)自己的生命當兒戲呀！

　　醫藥廣告帶來(lái)的消費弊端 篇2

　　摘 要：我國藥品廣告領(lǐng)域存在著(zhù)諸多問(wèn)題，違法藥品廣告大量存在，誘導藥品消費、以及藥品企業(yè)不正當競爭。從我國藥品廣告發(fā)展的現狀探討加強我國藥品廣告監管的出路，為規范藥品廣告市場(chǎng)，為藥品廣告監管提供具有可操作性的對策。

　　關(guān)鍵詞：藥品廣告；問(wèn)題；監管

　　藥品廣告作為傳播藥品信息的一種方式，不但起到宣傳藥品、引導消費者正確選購藥品的作用，而且已經(jīng)成為企業(yè)促銷(xiāo)的一種手段。隨著(zhù)廣告效應帶來(lái)的巨額利潤，一些企業(yè)不顧國家規定，通過(guò)各種方式進(jìn)行違法藥品廣告宣傳，誤導消費者，嚴重干擾了藥品市場(chǎng)秩序，對人民群眾的身體健康和用藥安全構成了威脅，也給食品藥品監督管理部門(mén)提出了新的課題。

　　一.我國藥品廣告發(fā)展的現狀

　　1.普遍存在夸大治療效果的虛假宣傳

　　廣告中的藝術(shù)與夸張能夠給人以美的、全新的享受，也能夠增加廣告的吸引力，因此我們并不反對在廣告中運用一些藝術(shù)的夸張。但是這種只能是夸張，而不能是虛夸甚至自我吹噓。與此同時(shí)，藥品廣告也與其他產(chǎn)品的廣告有很大的不同，藥品廣告的宣傳的產(chǎn)品直接關(guān)系到消費者的用藥安全及身體健康。不過(guò)，從我國當前藥品廣告的現狀來(lái)看，絕大多數藥品廣告都存在著(zhù)不同程度的夸張、不現實(shí)地對藥品作用、療效的夸大。

　　2.利用名人、專(zhuān)家、患者的名義進(jìn)行虛假宣傳

　　名人廣告實(shí)際上就是廣告利用名人的知名度或美譽(yù)度與自己的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起進(jìn)行宣傳，從而達到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的目的廣告。請名人、明星代言藥品廣告的情況極為普遍，也無(wú)可厚非。但是，很多的藥品廣告是借名人之名虛構故事蒙騙消費者。

　　3.以隱性廣告和軟廣告的形式進(jìn)行宣傳

　　所謂隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式在受眾無(wú)意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)展露給受眾（消費者）。它表現出很強的滲透性，并非形式上的廣告，有的還與媒體內容互為一體，其功能與目的和廣告并無(wú)兩樣，其效用也與廣告類(lèi)似，甚至比廣告更強。隱性廣告與直白式的營(yíng)銷(xiāo)廣告相比較，它能夠巧妙地滲透過(guò)受眾心靈上對廣告強加的過(guò)濾網(wǎng)，做到“此處無(wú)聲勝有聲”，讓消費者防不勝防。當人們對哈藥、腦白金等在廣告攻勢上選擇強攻，反復、全方位地進(jìn)行媒體包圍的傳統廣告手法越來(lái)越麻木的時(shí)候，我們會(huì )發(fā)現廣告已經(jīng)滲入到了電視劇、娛樂(lè )、賽事轉播等五花八門(mén)的電視節目中。

　　4.不正當的藥品比較廣告大量存在

　　《廣告法》第十四條規定，藥品、醫療器械廣告不得有與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較的內容。在《醫療器械廣告審查標準》和《藥品廣告審查標準》中也有相同規定，并且《藥品廣告審查標準》中更進(jìn)一步規定“不得進(jìn)行藥品使用前后的比較”。從這些規定的表面來(lái)看，我國并不絕對禁止醫藥比較廣告，但實(shí)際上，因大多醫藥廣告的比較點(diǎn)都集中在功效和安全上，因此許多醫藥比較廣告都是違法的。

　　二、加強國內藥品廣告監管的建議

　　1.完善相關(guān)法律法規

　　目前，我國關(guān)于藥品廣告監管的法律法規相當不足，雖然已經(jīng)有了《廣告法》、《藥品管理實(shí)施條例》等相關(guān)的法律，但仍然存在很多的問(wèn)題與不足，需要進(jìn)行大量的修改。目前我們應當制定單獨的《藥品廣告法》，先從法律入手，解決藥品廣告監管的體制及法律基礎。在藥監系統內部將違法藥品廣告的檢查責任落實(shí)到人，確定廣告檢查員，加強對藥品廣告的檢查，對有問(wèn)題的藥品廣告及時(shí)提請工商部門(mén)查處，不能出現無(wú)人管理的真空地帶。

　　2.改革藥品廣告管理體制

　　要使藥品廣告得到根本性治理整制，就必須改革藥品廣告管理體制，改革我國現行的藥品廣告審批權和管理權分離的體制，實(shí)現藥品監管部門(mén)對藥品廣告管理的職責權統一。明確藥品監管部門(mén)對藥品廣告具有審批檢查權和監督處罰權，規定藥品監管部門(mén)對藥品廣告的監管責任，做到一職一權、一權一責，實(shí)現藥品廣告監管中的職權責一致。

　　3.實(shí)現對廣告監測的技術(shù)性突破

　　當前我國違法藥品廣告的形勢十分嚴峻，要實(shí)現對其有力的監管，除了要完善相關(guān)的法律法規，改變和改善監管體制外，還需加強藥品廣告執法人員的隊伍配置，尤其要注意及時(shí)以高科技成果武裝執法隊伍，實(shí)現對藥品廣告監測的技術(shù)上的突破。不但要對傳統的四大媒體進(jìn)行監測，也應重視對越來(lái)越普及的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的監測。

　　4.加強藥品廣告業(yè)的行業(yè)自律

　　任何法律法規再完備，總有疏漏之時(shí)，政府廣告管理再有力，也總有其管理所力不能及的地方。所以要加強我國藥品廣告的監管，僅僅從完善法律法規、變革監管體制著(zhù)手是不足以實(shí)現的，從藥品廣告傳播的全過(guò)程來(lái)看，廣告主，廣告公司，媒體也都該為減少違法藥品廣告做出自己的一份努力。

　　5.加大處罰力度，提高違法成本

　　當前，虛假藥品廣告已經(jīng)出現了泛濫的態(tài)勢，是社會(huì )的公害之一。每次嚴厲的`整治行動(dòng)之后不久，它們就會(huì )再次卷土重來(lái)，無(wú)法根治。這是因為處罰力度不大，不能完全遏制違法者的違法行為，這就是造成我國目前違法藥品廣告越禁越多、屢禁不止、發(fā)布率居高不下的最核心的原因，違法藥品廣告層出不窮，屢禁不止的重要原因就是違法成本太低。企業(yè)追逐的是利益最大化，決定企業(yè)行為的是成本與預期收益之間的關(guān)系，所以要加大處罰力度，提高企業(yè)的違法成本，讓他們不敢違法。

　　6.實(shí)現受眾（消費者）社會(huì )監督的手段

　　廣告的消費者監督，又稱(chēng)廣告社會(huì )監督，或廣告輿論監督，它主要是通過(guò)廣大消費者自發(fā)成立的消費者組織，依照國家廣告管理的法律法規對廣告進(jìn)行日常監督，對違法廣告和虛假廣告向政府廣告管理機關(guān)進(jìn)行舉報和投訴，并向政府立法機關(guān)提出立法請求與建議。其目的在于制止或限制虛假、違法廣告對消費者權益的侵害，以維護廣大消費者的正當權益，實(shí)現法律對消費者終極保護的目的。

　　根治違法藥品廣告不是一朝一夕的事情，政府要從體制上、制度上、法律上、手段上加強監管和處罰力度，理順關(guān)系，強化職能，調動(dòng)全社會(huì )的力量，齊抓共管，藥品廣告市場(chǎng)就一定會(huì )逐步走向規范。

　　參考文獻：

　　[1]鄒子健、胡天佑、馬愛(ài)霞.淺談我國虛假藥品廣告的監管對策[J].中國衛生事業(yè)管理2009（12）

　　[2]曹燕、熊維政.我國藥品廣告市場(chǎng)現狀及思考[J].中國藥房，2007（07）

　　[3]張挺朋.違法藥品廣告的現狀及監管.中國醫藥指南，2011（24）

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