網(wǎng)絡(luò )游戲成癮現象的經(jīng)濟學(xué)解釋

內容摘要：對網(wǎng)絡(luò )游戲這種無(wú)形產(chǎn)品的消費中，存在著(zhù)廣泛的成癮現象。本文在回顧了經(jīng)濟學(xué)中已有的成癮性行為理論后，結合網(wǎng)絡(luò )游戲消費的自身特點(diǎn)，提出了一個(gè)新的經(jīng)濟學(xué)模型，試圖解釋網(wǎng)絡(luò )游戲成癮現象�！　￡P(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )游戲 成癮性行為 戒斷效應
　　
　　成癮性行為（addictive behavior）是一種復雜、令人費解而又廣泛存在的人類(lèi)行為。很多消費行為可能演變?yōu)橐环N成癮性行為，典型的例子包括吸煙、飲酒、賭博等等。近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲的迅速流行，網(wǎng)絡(luò )游戲成癮現象正為越來(lái)越多人所關(guān)注，但有關(guān)研究主要集中在心理學(xué)領(lǐng)域。本文試圖以經(jīng)濟學(xué)中的成癮性行為理論為基礎，從經(jīng)濟學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò )游戲成癮現象。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )游戲成癮現象
　　
　　隨著(zhù)寬帶網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的急劇增加，網(wǎng)絡(luò )游戲這種新型的娛樂(lè )方式正為越來(lái)越多人所接受。根據DFC intellegence2003年6月發(fā)布的報告，2002年世界網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數達到了7300萬(wàn)，預計在2008年將達到1.98億；而《中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)研究報告》稱(chēng)，2002年中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數達到807.4萬(wàn)，預計在2006年將達到4490.6萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò )游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)游”）越來(lái)越流行的同時(shí)，越來(lái)越多人意識到，玩網(wǎng)游容易使人“上癮”。韓國一項對網(wǎng)游用戶(hù)的調查顯示,69%的被調查者認為自己“有一點(diǎn)中毒”，而認為自己“完全不能擺脫”的占了16%。(Iresearch,2003) 而在另外兩項針對北美網(wǎng)游玩家的調查中，均有60%左右的被調查者認為自己對網(wǎng)游“上癮”。和其他成癮性行為相似，網(wǎng)游成癮者常常表現出以下特征：沖突：內心或是外在行為出現自相矛盾，上癮者常常表現出悔恨的情緒；戒斷效應：戒除網(wǎng)游時(shí)會(huì )產(chǎn)生焦躁不安等負面情緒；復發(fā)：試圖戒除者常常不能成功，但反復多次后有可能最終戒除成功。
　　
　　經(jīng)濟學(xué)中的成癮性行為理論
　　
　　涉足于成癮性行為這個(gè)研究領(lǐng)域的并非只有心理學(xué)家。近年來(lái)，國外有不少經(jīng)濟學(xué)家試圖用經(jīng)濟學(xué)的方法來(lái)分析成癮性行為，并取得了一定的理論成果，這為我們用經(jīng)濟學(xué)方法分析網(wǎng)游成癮提供了一定的理論基礎。
　　理性成癮理論
　　經(jīng)濟學(xué)中最廣為人知的成癮性行為理論當屬貝克爾等人創(chuàng )立的理性成癮理論。他們認為：“成癮性行為，即使其程度很深，從包括穩定偏好的有預見(jiàn)性的最大化行為的意義上講，通常也都是理性的行為�！倍�這里所說(shuō)的理性“意味著(zhù)隨著(zhù)時(shí)間的變化，個(gè)體在事先自身效用最大化的過(guò)程中始終保持前后一致�！币簿褪钦f(shuō)，消費者的偏好是保持穩定的。從這個(gè)前提出發(fā)，他們提出了著(zhù)名的Becker-Murphy模型。在這個(gè)兩商品的模型中，理性的消費者根據自己的效用函數、消費資本函數和對商品價(jià)格的預期計算出最優(yōu)的消費路徑，決定自己在各期對兩種商品的消費量。對于一個(gè)消費者來(lái)說(shuō)，當且僅當商品C具有鄰近互補性時(shí)，增加當前對C的消費量會(huì )增加其未來(lái)對C的消費量，此時(shí)稱(chēng)該消費者對商品C是潛在上癮的。而某個(gè)具有潛在上癮傾向的消費者最終是否上癮，取決于他的初始資本存量及其需求曲線(xiàn)的位置。
　　理性成癮理論的關(guān)鍵特征在于其沿用了新古典經(jīng)濟學(xué)中的經(jīng)濟人假設及其分析框架，并做出了偏好穩定的假設。理性成癮理論對成癮性行為具有一定的解釋能力，但是其缺陷也是比較明顯的。在Becker-Murphy模型中，理性的消費者通過(guò)計算最優(yōu)消費路徑來(lái)確定各期的消費量，從而使自身效用達到最大化，與消費者在決策中的實(shí)際思考方式是大相徑庭的。事實(shí)上，個(gè)體的計算能力是有限的，不可能計算出一生的最優(yōu)消費路徑，甚至很難得出近似“最優(yōu)”的消費路徑�？梢哉f(shuō)，貝克爾等人在引進(jìn)經(jīng)濟人假設的同時(shí)也引進(jìn)了其致命缺陷。其次，理性成癮理論對成癮性行為中的許多現象無(wú)法給出合理的解釋。比如，對成癮性物品的消費中，常常會(huì )出現消費者將自己送進(jìn)診所以戒斷成癮性行為的現象。伯恩海姆等人指出，消費者如果具有貝克爾意義上的“理性”，那么他們即使不想再對成癮性物品進(jìn)行消費，也絕對不會(huì )將自己送進(jìn)診所，因為這只會(huì )減少消費者選擇的范圍。另外，對于戒除后的高復發(fā)率、上癮者表現出的悔恨和感覺(jué)到的自我失控等現象，理性成癮理論都無(wú)法給出合理的解釋。格魯貝爾等人對成癮性物品所作的一些實(shí)證研究證實(shí)了消費者具有一定的前瞻性，但是也得到了一些與理性成癮理論不符的結果。菲爾等人運用實(shí)驗經(jīng)濟學(xué)的方法對具有跨時(shí)期影響的消費行為進(jìn)行了研究，其結果拒絕了理性成癮理論。
　　對理性成癮理論的改進(jìn)
　　盡管理性成癮理論在對成癮性行為的解釋上遇到了不少困難，它還是對成癮性行為的經(jīng)濟學(xué)研究產(chǎn)生了深遠的影響。奧法尼德斯等人對理性成癮理論做了一定的改進(jìn)。他們假設對于某種商品，潛在的消費者事先并不知道自己是不是“可上癮型”，只能通過(guò)實(shí)際的消費經(jīng)歷來(lái)判斷。如果一個(gè)可上癮型的消費者選擇了消費該商品，卻在上癮之后才發(fā)現自己屬于可上癮型，他將對自己的選擇感到悔恨，但已經(jīng)難以自拔。蘇拉諾維奇等人從另一個(gè)角度對理性成癮理論進(jìn)行了較大的改動(dòng)。他們提出的模型的特點(diǎn)在于：對理性成癮理論中的理性人假設做了一些修正，即假設消費者會(huì )考慮現在對成癮性物品的消費在未來(lái)的影響，但不會(huì )去計算復雜的最優(yōu)消費路徑，而只決定當期的消費量。強調了成癮性行為的一個(gè)重要特征：戒斷效應，即上癮者在試圖中止或者減少對成癮性物品的消費時(shí)，往往會(huì )在心理上出現強烈的負面情緒，有時(shí)還會(huì )出現生理上的不適。他們提出了戒斷成本的概念，并且把戒斷成本函數做為效用函數中獨立的一部分。
　　現時(shí)偏向型偏好理論
　　與貝克爾等人堅持的偏好穩定假設相反，許多經(jīng)濟學(xué)家試圖通過(guò)偏好的變化來(lái)解釋成癮性行為。奧多諾格和拉賓提出的現時(shí)偏向型偏好(present-biased preference)理論是這一類(lèi)理論中的代表。他們引入了準雙曲線(xiàn)型貼現率以代替不變的貼現率，這使得消費者的偏好具有動(dòng)態(tài)不穩定性，而且表現出一種現時(shí)偏向，即在任一決策時(shí)期t，t和t 1期之間的貼現率比t k和t k 1期之間的貼現率要高。這種現時(shí)偏向性使得消費者出現了自我控制上的問(wèn)題，事先做出的決策常常因為執行時(shí)間的臨近而發(fā)生變化。奧多諾格和拉賓指出，大量的證據表明，準雙曲線(xiàn)型貼現率假設較穩定貼現率假設更貼近實(shí)際，而由此引起的自我控制上的問(wèn)題在成癮性行為中扮演著(zhù)關(guān)鍵性的角色。
　　誘發(fā)性認知理論
　　伯恩海姆和蘭格爾在神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的研究成果的基礎上，提出了誘發(fā)性認知（cue-conditioned cognition）理論。他們指出，神經(jīng)科學(xué)中的一些研究表明，成癮性物品會(huì )直接影響大腦的認知機制，使個(gè)體在做消費選擇時(shí)的注意力集中在成癮性物品之上，這一點(diǎn)在“癮君子”身上表現的尤為明顯。從上述研究結果出發(fā)，他們假設個(gè)體在決定是否消費成癮性物品時(shí)，可能會(huì )進(jìn)入一種“熱認知模式”，此時(shí)大腦的認知機制處于失靈狀態(tài)，導致個(gè)體不顧自己的內在偏好，總是選擇消費成癮性物品。而個(gè)體進(jìn)入熱認知模式的可能性受環(huán)境因素和過(guò)去的消費選擇的影響。反之，如果個(gè)體進(jìn)入的是“冷認知模式”，那么他將考慮到潛在的所有選擇，并比較所有結果，包括現在的消費選擇對未來(lái)進(jìn)入熱認知模式的可能性的影響。由此出發(fā)，伯恩海姆和蘭格爾建立了一個(gè)簡(jiǎn)單的隨機過(guò)程模型。在這個(gè)模型中，個(gè)體在每期決定是否消費成癮性物品之前可以先選擇三種生活方式：放任(exposure)，這種情況下，個(gè)體進(jìn)入熱認知模式的可能性最大；避免(avoidance)，即個(gè)體有意識地去避開(kāi)可能引發(fā)熱認知模式的環(huán)境因素，從而減少了進(jìn)入熱認知模式的可能性；糾正（rehabilitation），即個(gè)體求助于專(zhuān)業(yè)診所，以徹底斷絕自己進(jìn)行消費的可能性。在上述隨機過(guò)程中，個(gè)體可能表現出各種各樣的行為模式。
　　在網(wǎng)游成癮現象中的應用
　　在列舉了經(jīng)濟學(xué)中幾種具有代表性的成癮性行為理論之后，我們嘗試著(zhù)將它們運用于對網(wǎng)游成癮現象的分析。如前所述，貝克爾等人的理性成癮理論在基本假設上存在較大的缺陷，對成癮性行為難以給出合理的解釋。奧法尼德斯等人的理論突出了消費者之間的差異性，但是將成癮性行為的成因完全歸于外生的“可上癮型”特性和信息的不完全，顯然是缺少說(shuō)服力的。誘發(fā)性認知理論依賴(lài)于神經(jīng)科學(xué)中對有形成癮性物品如毒品的一些研究成果，現在還不能應用于分析對網(wǎng)游這種無(wú)形產(chǎn)品的成癮。蘇拉諾維奇等人的理論對理性人假設做了一些相對合理的修正，突出了成癮性行為中的戒斷效應，但是該理論沒(méi)有充分考慮各期消費之間的相關(guān)性，忽略了成癮性行為包括網(wǎng)游成癮中常常出現的增強效應。
　　
　　網(wǎng)游成癮的經(jīng)濟學(xué)分析
　　
　　在這一節里，我們將提出一個(gè)適用于分析網(wǎng)游成癮現象的簡(jiǎn)單模型。由于篇幅所限，本文將僅僅提出模型的基本架構，而對一些較為直觀(guān)的結論，本文將省略其具體推導過(guò)程。
　　網(wǎng)游成癮模型的基本假設
　　我們假設消費者在每個(gè)時(shí)期都將其空閑時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò )游戲或人力資本投資，其目標是使當期的效用函數取得最大值。為了簡(jiǎn)化模型，我們假設消費者在每一期只有兩個(gè)選擇：消費網(wǎng)游；進(jìn)行人力資本投資。我們用xt表示消費者在第t期的消費選擇：xt=1代表消費者消費網(wǎng)游; xt=0代表消費者進(jìn)行人力資本投資。消費者在第t期的效用函數為：
　　
　　我們稱(chēng)a_t為正成癮資本，w_t為負成癮資本，λ,θ分別表示其貶值率。
　　E(a_t)表示消費者從網(wǎng)游中獲得的樂(lè )趣。我們假設當a_t0，當a_t

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