惡性?xún)r(jià)格大戰的經(jīng)濟學(xué)解釋

近年來(lái)，價(jià)格大戰已成為我國經(jīng)濟生活中的普遍現象，并且已經(jīng)超出正常的企業(yè)價(jià)格競爭的范疇，逐漸演變成企業(yè)間的惡性?xún)r(jià)格競爭。本文主要從經(jīng)濟學(xué)的一般原理出發(fā)，分析我國近年來(lái)的惡性?xún)r(jià)格大戰的原因，以求對這個(gè)問(wèn)題有一個(gè)清楚的認識。一、利潤最大化目標下的企業(yè)不會(huì )出現惡性循環(huán)性?xún)r(jià)格大戰價(jià)格大戰的實(shí)質(zhì)是企業(yè)價(jià)格競爭激烈化的表現形式，而惡性?xún)r(jià)格大戰是指企業(yè)為了競相壓價(jià)，把價(jià)格定在邊際成本以下的定價(jià)行為。傳統經(jīng)濟學(xué)認為，利潤最大化是企業(yè)的根本目標，在利潤最大化目標的要求下，企業(yè)的生產(chǎn)決策必須遵循邊際成本等于邊際收益的原則。由于價(jià)格與平均收益相等，一定大于或等于邊際收益，也即大于邊際成本，因此企業(yè)不會(huì )在邊際成本以下定價(jià)，從而不會(huì )出現惡性?xún)r(jià)格大戰。以上只是對利潤最大化目標下企業(yè)定價(jià)原則的總括性描述，沒(méi)有考慮市場(chǎng)結構這個(gè)因素。實(shí)際上，即使分析不同市場(chǎng)結構下的價(jià)格競爭策略，也可以得出相同的結論。根據經(jīng)濟學(xué)的一般原理，市場(chǎng)經(jīng)濟有四種基本類(lèi)型，即完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。在這四種市場(chǎng)結構中，壟斷力量依次加強，而競爭力量依次減弱，在完全壟斷市場(chǎng)上，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者只有一家，是獨家壟斷，不存在競爭因素。因此，我們分析市場(chǎng)結構與企業(yè)價(jià)格競爭策略時(shí)，只需分析前三種即可。１． 完全競爭市場(chǎng)在完全競爭市場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)格由行業(yè)的總供求的均衡決定，個(gè)別企業(yè)只是價(jià)格接受者，企業(yè)的平均收益和邊際收益都等于價(jià)格。在短期內，企業(yè)按利潤最大化原則實(shí)現生產(chǎn)者均衡，此時(shí)，企業(yè)的經(jīng)濟利潤可以大于、等于或小于零，企業(yè)也不一定是在平均成本的最小點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。在長(cháng)期內，通過(guò)資本流入或流出行業(yè)，可以實(shí)現行業(yè)長(cháng)期均衡，這時(shí)，所有企業(yè)都在長(cháng)期平均成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，且這個(gè)最低平均成本與邊際成本和市場(chǎng)價(jià)格相等。在這種情況下，惡性?xún)r(jià)格大戰就不大可能出現。２． 壟斷競爭市場(chǎng)在壟斷競爭市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)量是由利潤最大化原則決定的，而價(jià)格要由需求曲線(xiàn)來(lái)決定。從短期看，均衡時(shí)企業(yè)的經(jīng)濟利潤同樣可能會(huì )大于、等于或小于零，企業(yè)不在平均成本的最小點(diǎn)生產(chǎn)。從長(cháng)期看，由于資本流動(dòng)，企業(yè)進(jìn)入或退出行業(yè)，可以實(shí)現行業(yè)長(cháng)期均衡，此時(shí)，企業(yè)的長(cháng)期經(jīng)濟利潤為零，行業(yè)價(jià)格與均衡時(shí)的長(cháng)期平均成本相等，雖然此時(shí)的平均成本不是長(cháng)期平均成本的最低點(diǎn)，但大于長(cháng)期邊際成本。在這種情況下，出現惡性?xún)r(jià)格大戰的可能性也不大。３． 寡頭壟斷市場(chǎng)在寡頭壟斷市場(chǎng)，根據斯威齊模型，寡頭之間的定價(jià)原則是懜??桓?菕，寡頭企業(yè)面臨的是曲折的需求曲線(xiàn)，行業(yè)的價(jià)格相對地穩定在這個(gè)轉折點(diǎn)對應的價(jià)格上。廠(chǎng)商都會(huì )明智地意識到，當只有兩個(gè)或少數幾個(gè)銷(xiāo)售者時(shí)，他自己的行為一定會(huì )對其他競爭者產(chǎn)生很大的影響，他們不會(huì )接受強加于他們的損失，而是會(huì )奮起反擊。這樣，任何一方削價(jià)的結果都不可避免地會(huì )減少他自己的利潤。因此，寡頭們不會(huì )輕易采取價(jià)格競爭策略，大都選用非價(jià)格競爭策略，行業(yè)的價(jià)格調整都是通過(guò)領(lǐng)導價(jià)格或合謀定價(jià)進(jìn)行的。因此，在寡頭壟斷市場(chǎng)，惡性?xún)r(jià)格大戰更是不可能出現�？偠�言之，由于利潤最大化目標的要求，不同市場(chǎng)結構下的企業(yè)都可以實(shí)現長(cháng)期的均衡。在長(cháng)期的均衡點(diǎn)，企業(yè)的價(jià)格必定會(huì )大于邊際成本，因此，不會(huì )出現價(jià)格低于邊際成本的惡性?xún)r(jià)格大戰。二、所有權與經(jīng)營(yíng)權分離使企業(yè)目標偏離利潤最大化，但并不必然導致惡性?xún)r(jià)格大戰傳統經(jīng)濟學(xué)理論把利潤最大化作為企業(yè)的唯一目標或最終目標，這是對所有權與經(jīng)營(yíng)權合一的古典企業(yè)的良好抽象表述。在所有權與經(jīng)營(yíng)權相分離的現代企業(yè)中，企業(yè)目標是一個(gè)復雜的體系，利潤最大化往往不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的首要目標。但是，由于現代市場(chǎng)經(jīng)濟具有的完整高效的市場(chǎng)體系和科學(xué)的產(chǎn)權制度，能夠對經(jīng)營(yíng)者的行為形成有效的激勵和約束，從而也確保了競爭的有序性，惡性?xún)r(jià)格大戰同樣不會(huì )出現。所有權與經(jīng)營(yíng)權的分離以及由此導致的經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程的復雜性，其本身就有可能使企業(yè)偏離利潤最大化選擇。委托棿?砝礪廴銜??執?笠抵兇魑??砣說(shuō)木?砣嗽鋇哪勘曖胱魑??腥說(shuō)鈉笠鄧?姓叩哪勘瓴⒉煌耆?恢�。�?笞畬蠡?氖抵適撬?姓呷ㄒ嫻淖畬蠡??撬?姓叩哪勘輳歡??砣嗽背Ｒ韻?凼杖胱畬蠡?魑?饕?勘輳?蛭??砣嗽鋇男剿?投鍆飩蛺?雀＠??鐾??凼杖氳墓叵得芮諧潭瘸???峭?笠道?籩?淶墓叵�。灾O?凼杖胱畬蠡?勘甑囊?笙攏?笠檔畝?奐?鋅贍茉詒嘸食殺疽韻攏ㄈ縵巒妓?荊??/P

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