- 相關(guān)推薦
個(gè)人品牌價(jià)值的階段發(fā)展分析
摘要：鑒于近兩年國內的個(gè)人品牌價(jià)值熱，在原有的個(gè)人品牌理論及品牌價(jià)值理論基礎上提出“個(gè)人品牌價(jià)值”的階段圖示，并將其與公司品牌價(jià)值進(jìn)行比較說(shuō)明。關(guān)鍵詞：個(gè)人品牌價(jià)值；階段
1個(gè)人品牌理論國內外研究現狀
國外關(guān)于個(gè)人品牌理論的討論及說(shuō)法很多，但能形成為理論的不多，其中最有代表性的是美國的戴維·麥克納利、卡爾·D·斯皮克，在《個(gè)人品牌》書(shū)中對個(gè)人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗�！�
國內對個(gè)人品牌理論的研究側重點(diǎn)則不一樣，如費遠強、周愛(ài)梅在《如何打造個(gè)人品牌》一文中提到“個(gè)人品牌就是把個(gè)人塑造成品牌，把人生當作是一個(gè)目標極度明確的過(guò)程來(lái)經(jīng)營(yíng)”，并在此基礎上提出了個(gè)人品牌的四大特征，即質(zhì)量保障、持久可靠、社會(huì )認可及無(wú)法復制。
由此可見(jiàn)，國外研究將個(gè)人品牌的研究側重于個(gè)人的人性、社會(huì )影響力（社會(huì )關(guān)系的構建），強調他人對個(gè)人品牌的認知，個(gè)人對他人情感的影響，從而從整個(gè)社會(huì )角度來(lái)考慮個(gè)人品牌；國內研究則更強調個(gè)人品牌的市場(chǎng)驅動(dòng)力，即個(gè)人對特定市場(chǎng)的影響力，以及能為企業(yè)帶來(lái)的潛在經(jīng)濟效益，其主要是從企業(yè)自身的經(jīng)濟角度考慮。
2品牌價(jià)值理論研究現狀
品牌價(jià)值理論作為品牌理論中的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，其發(fā)展大致可分為兩個(gè)階段：
第一個(gè)階段，品牌理論。品牌這個(gè)概念從最初意義上講僅僅是產(chǎn)品的物理標記，是用來(lái)區別于其它產(chǎn)品的名字、符號、設計或其組合，這時(shí)它是一種產(chǎn)品的產(chǎn)地證明和質(zhì)量保證。如美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒將品牌定義為:一個(gè)名字、稱(chēng)謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。由此可見(jiàn)，這時(shí)的品牌還僅僅是區別于他人的標志。
第二個(gè)階段，隨著(zhù)現代營(yíng)銷(xiāo)理論的不斷完善，品牌的概念又逐漸演化出“品牌忠誠”、“品牌資產(chǎn)”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，并且每個(gè)子概念也在不斷的發(fā)展，從而使得品牌理論不斷細分。如對品牌資產(chǎn)的定義，法古哈（Farquhar)曾定義“品牌資產(chǎn)是品牌給產(chǎn)品帶來(lái)的超越其使用價(jià)值的附加價(jià)值或附加利益”。
3個(gè)人品牌價(jià)值
在品牌價(jià)值及個(gè)人品牌理論的研究基礎上，可以看出：對于個(gè)人品牌已經(jīng)有了一定的認知，但對于品牌價(jià)值的認知上還停留在公司產(chǎn)品階段，更多考慮的是品牌對企業(yè)、對市場(chǎng)的價(jià)值影響。但如果把人作為一種特殊的商品，研究其品牌對特定市場(chǎng)群體的影響，它就具備了品牌價(jià)值的某些衡量標準。故本文認為“個(gè)人品牌價(jià)值”應是：特定階段內的個(gè)人能為社會(huì )帶來(lái)的潛在收益總和。首先，每個(gè)特定階段內的個(gè)人品牌價(jià)值不是一成不變的數據，它應該是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，換句話(huà)說(shuō)，個(gè)人品牌價(jià)值在坐標系中應表現為一條不規則曲線(xiàn)，即個(gè)人品牌價(jià)值成長(cháng)圖，如圖1所示：
從而，對個(gè)人品牌價(jià)值進(jìn)行評估時(shí)，必須限定一個(gè)時(shí)間段，根據該時(shí)段內個(gè)人品牌價(jià)值曲線(xiàn)判斷個(gè)人品牌價(jià)值的成長(cháng)情況及未來(lái)發(fā)展趨勢。
其次，在個(gè)人品牌價(jià)值圖中，我們還可以看到一條斜線(xiàn)，稱(chēng)為個(gè)人能力限度線(xiàn)，即個(gè)人能力在某一階段所能達到的限度或底限。經(jīng)濟學(xué)中一條很著(zhù)名的定律：商品價(jià)格總是圍繞商品價(jià)值上下波動(dòng)。個(gè)人品牌價(jià)值同樣也存在這種現象：每個(gè)人在某一階段對知識、經(jīng)驗的領(lǐng)悟是有限的，但即使同階段同一種知識的學(xué)習，每個(gè)人又是有很大差別的，在具體工作中就直接表現為工作績(jì)效的差別，在生活中就表現其為人處事能力的差別。其原因概括起來(lái)主要是兩方面：先天的個(gè)人天賦和后天的個(gè)人潛力挖掘。天賦決定了這個(gè)人從業(yè)的敏感度、直覺(jué)性、領(lǐng)悟力、洞察力及預測力等先天因素，它決定了一個(gè)人進(jìn)入某職業(yè)領(lǐng)域的難易程度；后天的潛力挖掘往往比天賦更重要，它決定一個(gè)人能否在該職業(yè)領(lǐng)域獲得更高層次的發(fā)展。 最后，上圖所示只是一個(gè)理想狀況，即認為每個(gè)人的能力都是隨著(zhù)時(shí)間的延伸而增長(cháng)的，且是單調遞增的.即使不同背景人的個(gè)人能力限度線(xiàn)的起點(diǎn)可能不一樣，傾斜度也有所差異，但是，隨著(zhù)時(shí)間的延伸，個(gè)人的后天潛力起決定作用時(shí)，個(gè)人能力限度線(xiàn)的傾斜度可能出現異常波動(dòng)，個(gè)人能力限度線(xiàn)傾斜越大表示其個(gè)人能力提升越快，而個(gè)人能力限度越高，表明其個(gè)人潛在能力越強，由此帶來(lái)的個(gè)人品牌價(jià)值也越大。
4個(gè)人品牌價(jià)值與公司品牌價(jià)值的比較分析
�。�1）相似性。
�、賰r(jià)值內涵。公司品牌價(jià)值與個(gè)人品牌價(jià)值都是基于其本身性能決定的，公司品牌價(jià)值越高，意味著(zhù)其產(chǎn)品質(zhì)量越優(yōu)良，管理及服務(wù)也越完善。
個(gè)人品牌價(jià)值也存在同樣的情況，個(gè)人品牌價(jià)值是由個(gè)人能力素質(zhì)決定的，而能力素質(zhì)顯然是隱含的內部因素，但其可通過(guò)與人的溝通能力、執行能力、對他人的影響等表現出來(lái)。
�、跁r(shí)間積累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的時(shí)間積累才能贏(yíng)得消費者的認同。美《商業(yè)周刊》與Interbrand合作推出的按美元計算的全球100大品牌為例，排名前30位的企業(yè)中，除了IT企業(yè)外，其他企業(yè)如可口可樂(lè )、迪斯尼、麥當勞等等，其企業(yè)發(fā)展歷史基本都在50年以上。
對于個(gè)人品牌價(jià)值同樣也存在一個(gè)時(shí)間積累，中國古語(yǔ)常說(shuō)：日久見(jiàn)人心，就是這個(gè)道理。因為一個(gè)人的潛力發(fā)揮是要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，在環(huán)境、時(shí)機都具備時(shí)才能體現出來(lái)；一個(gè)人的個(gè)性、品德也是要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的彼此相處才能為周?chē)J可。正如我們所知道的一些在社會(huì )上享有盛譽(yù)的人，不論是學(xué)者、企業(yè)家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是長(cháng)期以來(lái)一直堅持不懈努力積累而來(lái)。
�。�2）差異性。
�、倨放七m應性。公司作為沒(méi)有生命的實(shí)體，它在不同國家的不同地區經(jīng)營(yíng)策略可能有相當差別，同時(shí)它的品牌影響力它的價(jià)值實(shí)現方式也常不同，常會(huì )出現一種情況，即同一種產(chǎn)品在不同的地區銷(xiāo)量會(huì )有很大差異，其原因可能是地區消費能力差異，但更重要的是，不同地區的人的品牌認知不同，從而導致該公司品牌在某一地區的銷(xiāo)售因為剛好迎合當地的品牌認知習慣而得到當地的追崇，另一個(gè)地區的人由于從觀(guān)念上還無(wú)法接受該公司產(chǎn)品而使其在當地沒(méi)有市場(chǎng)競爭力。由此可見(jiàn)，公司本身是不會(huì )因環(huán)境而變化的，其品牌價(jià)值的實(shí)現要依賴(lài)人來(lái)協(xié)助完成。
而人的品牌價(jià)值與此相反，人是一種具有創(chuàng )造性的生物，本身具有主觀(guān)能動(dòng)性，能夠適應環(huán)境的變化，從政治經(jīng)濟學(xué)角度看，人能夠帶來(lái)剩余價(jià)值，這就意味著(zhù)人能帶來(lái)超過(guò)其本身價(jià)值的價(jià)值。人不會(huì )因為地區或環(huán)境的原因而影響其本身的價(jià)值，甚至還能適應當地環(huán)境，找到自己的定位，實(shí)現自身的價(jià)值，甚至提升自己的價(jià)值。
�、谄放苾r(jià)值延伸性。公司品牌價(jià)值的延伸依賴(lài)其不斷研發(fā)的新產(chǎn)品，一旦公司沒(méi)有新產(chǎn)品甚至破產(chǎn)，其公司品牌價(jià)值會(huì )大幅下跌，直至被人們所遺忘。
而個(gè)人品牌價(jià)值的延伸性卻很強，可以貫徹人的一生，甚至死后其品牌價(jià)值也會(huì )不斷升值。如曹雪芹，作為一位古人，在全球享有盛譽(yù)，引發(fā)紅學(xué)研究熱潮。
參考文獻
�。�1］?戴維·麥克納利卡爾·D·斯皮克，個(gè)人品牌［M］.北京：中信出版社，2003，12.
�。�2］?費遠強，周愛(ài)梅.如何打造個(gè)人品牌［J］.江西金融職工大學(xué)學(xué)報，2004，（4）.
�。�3］?FarquharP，Managingbrandequity［J］，AdvertisingResearch，1990，30,(4).
【個(gè)人品牌價(jià)值的階段發(fā)展分析】相關(guān)文章：
基于庫茲涅茨模型的西部經(jīng)濟發(fā)展階段測度分析03-29
SCI論文發(fā)表經(jīng)歷階段分析201603-17
會(huì )展旅游發(fā)展實(shí)例分析03-21
談中國戲曲聲腔的發(fā)展階段03-19
SCI論文從寫(xiě)作到發(fā)表必經(jīng)的階段分析12-01
校園電子商務(wù)發(fā)展分析02-28
縣域經(jīng)濟發(fā)展條件分析12-05