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探析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下新型商業(yè)模式的發(fā)展
摘要：互聯(lián)網(wǎng)是21世紀最明顯的標志，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會(huì )生產(chǎn)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等都發(fā)生了極大的變化，特別是在近幾年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，商業(yè)模式發(fā)生了的很大的改變。本文就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下新型商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)行詳細的分析。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;商業(yè)模式;發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，商業(yè)模式日新月異，各種新型商業(yè)模式頻繁出現，這極大的促進(jìn)了我國社會(huì )經(jīng)濟的持續發(fā)展。對于商業(yè)模式的內涵，當前國內還沒(méi)有統一的意見(jiàn)，但是從本質(zhì)上看，商業(yè)模式就是企業(yè)確定自己在所處價(jià)值鏈中的地位，將有利于企業(yè)發(fā)展的各項元素整合在一起，最大限度的獲取經(jīng)營(yíng)利潤�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，新型商業(yè)模式得到了不同程度的發(fā)展，下面對此進(jìn)行分析。
一、新型商業(yè)模式的最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢
(1)新型商業(yè)模式的最新動(dòng)態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，新型商業(yè)模式涌現出幾種新模式，最常見(jiàn)的就是分享模式和O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。在新環(huán)境下，人們在出租房屋時(shí)，可以通過(guò)Airbnb;在尋求臨時(shí)幫助時(shí)，可以通過(guò)Task Rabbit網(wǎng)站;在尋求同行旅伴時(shí)，可以在Zimride上進(jìn)行。這種合作消費、分享經(jīng)濟的活動(dòng)被稱(chēng)為分享模式，分享模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，商業(yè)模式相互滲透的產(chǎn)物，是移動(dòng)技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò )、簡(jiǎn)約活動(dòng)等相結合的產(chǎn)物。在美國，有很多人采用分享模式來(lái)節約自身的費用開(kāi)支。例如空中食宿網(wǎng)站，是一個(gè)2008年成立的旅行房屋租借平臺，人們可以利用手機、網(wǎng)絡(luò )搜索房屋的租借信息，并且可以進(jìn)行在線(xiàn)預定，至今為止，空中食宿網(wǎng)站的用戶(hù)涉及到160多個(gè)國家和地區，有8000多個(gè)城市，空中食宿網(wǎng)站被稱(chēng)為“住房中的eBay”�？罩惺乘蘧W(wǎng)站的產(chǎn)生對傳統旅游業(yè)和餐飲業(yè)造成巨大的沖擊。
O2O營(yíng)銷(xiāo)模式也可以稱(chēng)為離線(xiàn)商務(wù)模式，這種模式是利用線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)，利用服務(wù)預定、消費打折、信息服務(wù)等方式，將線(xiàn)下商店的信息發(fā)送給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，將這些用戶(hù)發(fā)展為線(xiàn)下客戶(hù)。O2O營(yíng)銷(xiāo)模特別適合健身、餐飲、美容美發(fā)等行業(yè)，這種模式能讓消費者在線(xiàn)上選擇服務(wù)，在線(xiàn)下享受服務(wù)。
(2)新型商業(yè)模式的發(fā)展趨勢
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，采用新型商業(yè)模式的企業(yè)，其價(jià)值會(huì )隨著(zhù)消費者的增加而增加，企業(yè)自身的市場(chǎng)優(yōu)勢會(huì )得到極大的提高，同時(shí)隨著(zhù)企業(yè)規模的增大，企業(yè)本身的資金流、物流也會(huì )得到極大的提高。因此，新型商業(yè)模式的企業(yè)需要構建一個(gè)綜合平臺進(jìn)行管理，如京東、當當等平臺的建設。
由于新型商業(yè)模式是借助互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)的，因此，新型商業(yè)模式的某些外部特性十分突出，如電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)等新型商業(yè)模式，一方面促進(jìn)了谷歌、微軟等企業(yè)的發(fā)展，另一方面也促進(jìn)了相關(guān)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對傳統商業(yè)模式而言，新型商業(yè)模式具有很強的破壞性，新型商業(yè)模式改變了原有市場(chǎng)的規制，對企業(yè)的生存發(fā)展帶來(lái)極大的挑戰，也正是在這種趨勢下，很多企業(yè)積極創(chuàng )新，并快速發(fā)展成行業(yè)的龍頭企業(yè)，如亞馬遜、蘋(píng)果。
二、新型商業(yè)模式的發(fā)展之路
新型商業(yè)模式是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的基礎上產(chǎn)生的，從經(jīng)濟學(xué)的角度看，新型商業(yè)模式的發(fā)展之路可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：
(1)邊際效益遞增
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，社會(huì )生產(chǎn)的關(guān)鍵要素在于信息、知識，信息和知識是經(jīng)濟增長(cháng)的變量，具備邊際遞增效益。新型商業(yè)模式一方面能保持邊際成本遞減，產(chǎn)品信息會(huì )通過(guò)獨特的方式存儲、傳輸，其成本很低，幾乎為零，另一方面，通過(guò)信息、知識能積累很大的溢出，參與人數越多，信息的價(jià)值就越高，如大眾點(diǎn)評網(wǎng)的盈利模式。因此，新型商業(yè)模式在發(fā)展過(guò)程中，需要結合邊際效益遞增效應，加強信息、知識的積累，以此促進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng )新、發(fā)展。
(2)規模經(jīng)濟效應
采用新型商業(yè)模式的企業(yè)具有流量經(jīng)濟的特性，由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有邊際收益遞增的效應，即使是在小的優(yōu)勢，也可能會(huì )使得消費者大力購買(mǎi)產(chǎn)品，使得該產(chǎn)品在市場(chǎng)的地位急劇提高，并形成一定的規模，因此，新型商業(yè)模式本身具有很強的規模經(jīng)濟效應。在互聯(lián)網(wǎng)下，在價(jià)值鏈中的企業(yè)，其核心能力會(huì )得到一定的加強，尤其是在合作網(wǎng)絡(luò )競爭的大背景下，通過(guò)合作網(wǎng)絡(luò )，能大范圍收集客戶(hù)資料，針對客戶(hù)需求，提供個(gè)性化服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，如蘇寧云商連鎖業(yè)態(tài)協(xié)同模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下，新型商業(yè)模式需要充分發(fā)揮規模經(jīng)濟效應，促進(jìn)自身發(fā)展。
三、總結
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下的新型商業(yè)模式，具有市場(chǎng)先行者的優(yōu)勢，還占據市場(chǎng)資源和技術(shù)的優(yōu)勢，能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的對外形象，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，因此，在加強互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下的新型商業(yè)模式發(fā)展，對我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展是十分重要的。
參考文獻：
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