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對北京奧運會(huì )推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)發(fā)展的研究
[摘 要] 北京奧運會(huì )的籌備與開(kāi)展，為我國體育金融市場(chǎng)的健康發(fā)展創(chuàng )造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟的發(fā)展注入了強大的活力。通過(guò)拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專(zhuān)項基金等措施，對于提高資本運作能力，推動(dòng)奧運經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，推動(dòng)國民經(jīng)濟的持續增長(cháng)極具現實(shí)意義。奧運經(jīng)濟的發(fā)展與我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。北京奧運會(huì )的舉辦有利于推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)健康、持續、穩定發(fā)展；同時(shí)，我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展也是對北京奧運會(huì )成功舉辦的一種價(jià)值體現。[關(guān)鍵詞] 北京奧運會(huì )；體育金融市場(chǎng)；體育產(chǎn)業(yè)
舉辦奧運會(huì )體育賽事所需的巨大資金的投入，對我國競技體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的影響和沖擊是極大的。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，中國應借助北京奧運會(huì )這一有利契機，利用內、外資籌措資金，拓寬融資渠道，以彌補操作過(guò)程中的資金不足，并借助奧運經(jīng)濟現象，拉動(dòng)國民經(jīng)濟的持續增長(cháng)，從而推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)協(xié)調發(fā)展。怎樣借助奧運經(jīng)濟推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)健康、穩步發(fā)展，已經(jīng)成為北京奧運會(huì )賽事組織者和中國相關(guān)金融機構及我國體育金融產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。發(fā)展國內體育金融市場(chǎng)是解決北京奧運會(huì )所需3000億人民幣資金的重要來(lái)源之一。
一、奧林匹克對體育經(jīng)濟和金融業(yè)的影響
1.奧林匹克對體育經(jīng)濟的影響。從奧林匹克運動(dòng)發(fā)展史來(lái)看，我們看到了精神需求、物質(zhì)需求和財富需求越來(lái)越密不可分地共同作用于我們的時(shí)代�！皧W林匹克”從來(lái)與“金錢(qián)”密不可分，早在1896年的雅典首屆奧運會(huì )時(shí)，組委會(huì )就因經(jīng)費困難而接受了希臘慈善家阿維羅夫捐資修建體育場(chǎng)館，“柯達”也經(jīng)常在相關(guān)體育賽事的紀念品上作廣告而提供贊助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的倫敦連續三屆奧運會(huì )的開(kāi)支都來(lái)自同時(shí)召開(kāi)的世界博覽會(huì )的收益；1980年薩拉熱窩奧運會(huì )組委會(huì )簽署了國內外447項商業(yè)性合同；1984年的洛杉磯奧運會(huì )首創(chuàng )贏(yíng)利2.22億美元。僅可口可樂(lè )公司作為贊助商，在1996年亞特蘭大奧運會(huì )當季贏(yíng)利達到9. 67億美元。2000年的悉尼奧運會(huì )有220個(gè)國家和地區轉播了相關(guān)的賽事節目，www.olympics.com的點(diǎn)擊率達到90億次，商業(yè)廣告從中獲得豐厚的收益，贊助費亦創(chuàng )歷史新高。悉尼奧組委從自己的營(yíng)銷(xiāo)中獲得10. 95億美元，又從國際奧委會(huì )營(yíng)銷(xiāo)收入中獲利11億多美元。盡管社會(huì )各界對奧運的商業(yè)化褒貶不一，但奧運的精神力量與經(jīng)濟力量強大的結合，已使申辦城市之爭日益激烈卻是不爭的事實(shí)。全世界都看懂了奧林匹克給舉辦國帶來(lái)的不僅僅是體育，更是經(jīng)濟的發(fā)展，金融的創(chuàng )新，奧林匹克對舉辦國的經(jīng)濟的影響力是巨大的。
2.奧林匹克等大型賽事對金融業(yè)的影響。奧林匹克等大型賽事對金融機構的影響是巨大的，資料顯示中國金融業(yè)從“2002韓日世界杯”上獲得了自己需要的東西，實(shí)現了金融和體育產(chǎn)業(yè)的“親密接觸”，獲取了豐厚的經(jīng)濟效益。2002年世界杯期間，“國際卡”是各家銀行競爭的重頭戲，四大國有銀行中的中國農業(yè)銀行對世界杯期間持卡單筆消費100美元以上的，可以參加消費返還抽獎。據統計，2002年世界杯期間，中國在韓球迷有4萬(wàn)之多，消費支出預計5000萬(wàn)美元左右，按此估算，銀行的收益達50萬(wàn)美元左右。
二、奧運經(jīng)濟與我國體育金融市場(chǎng)的關(guān)系
自第20屆美國洛杉磯奧運會(huì )成功舉辦以來(lái)，人們對大型體育賽事對奧運經(jīng)濟的影響力十分看好。在籌備賽事過(guò)程中，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專(zhuān)項基金，提高資本運作能力，推動(dòng)奧運經(jīng)濟現象的協(xié)調發(fā)展，推動(dòng)國民經(jīng)濟的增長(cháng)，已經(jīng)成為辦好奧運會(huì )的重要指標，而這種經(jīng)濟現象的出現是有利于體育金融市場(chǎng)的形成與發(fā)展的。所以，奧運經(jīng)濟的影響力有利于體育金融市場(chǎng)的形成與發(fā)展，體育金融市場(chǎng)的發(fā)展有利于加強奧運經(jīng)濟的影響力，奧運經(jīng)濟與體育金融市場(chǎng)是一個(gè)良性、互動(dòng)的關(guān)系。
1.相關(guān)概念的界定
(1)奧運經(jīng)濟與奧運經(jīng)濟現象。奧運經(jīng)濟是指奧運會(huì )舉辦前后一定時(shí)期內，所發(fā)生的與奧運會(huì )舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價(jià)值指向的各種活動(dòng)，奧運會(huì )的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。奧運經(jīng)濟對經(jīng)濟的助推作用主要體現在兩方面：初期的總需求刺激和后期的供給驅動(dòng)�？傂枨蟠碳け憩F為直接推動(dòng)，包括投資、消費和政府支出以及凈出口等方面。供給驅動(dòng)影響主要是增強供給要素，包括企業(yè)品牌提升、國際形象改善、經(jīng)濟基礎完善帶來(lái)的效率提高以及推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)成長(cháng)等方面。奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現象。奧運經(jīng)濟現象是指由奧運會(huì )所拉動(dòng)的某個(gè)地區乃至某個(gè)國家，在某一段時(shí)間里經(jīng)濟繁榮與經(jīng)濟增長(cháng)的景象；具體地說(shuō)奧運經(jīng)濟就是以?shī)W運會(huì )為中心在社會(huì )不同層面、不同行業(yè)所表現出來(lái)的經(jīng)濟現象。
從以往舉辦城市的歷史實(shí)踐看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，會(huì )由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來(lái)階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過(guò)良好的運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生強大的推動(dòng)力量，產(chǎn)生類(lèi)似加速器或催化劑的作用。奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟潛力。
(2)體育金融市場(chǎng)。體育金融市場(chǎng)是一個(gè)新興的金融經(jīng)濟市場(chǎng)，是指以大型綜合體育賽事為主要內容，并為搞好某項大型綜合體育賽事而籌措資金，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育基金、體育彩票等，以吸收外資和行業(yè)外資金的體育性質(zhì)的金融市場(chǎng)。體育金融市場(chǎng)的發(fā)展對我國金融經(jīng)濟和市場(chǎng)經(jīng)濟是一個(gè)有益的擴展和補充。
2.奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場(chǎng)提供可能
北京取得2008年奧運會(huì )的主辦權，預示著(zhù)將給中國帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益和其它綜合效益，但首先的問(wèn)題是巨大的投資籌措和市場(chǎng)化運作能否成功。據預測，北京奧運會(huì )的總投入將超過(guò)3000億元人民幣，但籌措3000億元奧運投資談何容易?肯定不能把政府財政作為唯一的渠道。北京奧運會(huì )建設資金，其中一半以上將來(lái)自北京地區之外的國內外資金，主要用于購買(mǎi)北京的產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)疑會(huì )大大拉動(dòng)體育、旅游、建筑、賓館、通訊、餐飲、醫保、金融和文化的交流；另一半則可能來(lái)自于北京市政府對市政基礎設施建設投資，其中以大頭支出來(lái)建設140余個(gè)體育場(chǎng)館，打造包括地鐵、高速公路、高架橋、機場(chǎng)和道路改造的交通網(wǎng)。所以，奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場(chǎng)提供了可能，提供了廣闊的市場(chǎng)。
三、奧運經(jīng)濟為我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng )造了有利條件
成功舉辦奧運會(huì )不僅使主辦國能夠在世界范圍內帶來(lái)巨大的社會(huì )效益，而且能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟利益。1992年巴塞羅那奧運會(huì )直接、間接的經(jīng)濟收入達260億美元。據高盛集團專(zhuān)題報告分析：北京奧運會(huì )將推動(dòng)中國GDP每年增長(cháng)0. 3個(gè)百分點(diǎn)，直接促進(jìn)北京市GDP每年將有2%的增長(cháng)。2008年將有3萬(wàn)余名各國運動(dòng)員、體育官員以及媒體記者來(lái)京，當月各國游客應當不少于幾百萬(wàn)人次，前后慕名而來(lái)者應以千萬(wàn)人計。此外，由奧運會(huì )間接帶動(dòng)的各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可從中得到經(jīng)濟實(shí)惠。據預計2008年北京奧運會(huì )期間旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)、貿易業(yè)等經(jīng)濟指數總體可能攀升3.5～6.5個(gè)百分點(diǎn)，可明顯刺激投資領(lǐng)域和消費領(lǐng)域，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟，這正是奧運經(jīng)濟的具體體現�？涨盎钴S的奧運經(jīng)濟，必將為我國體育金融市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)良機。 (1)奧運經(jīng)濟對舉辦地的影響。通過(guò)分析不同城市舉辦奧運會(huì )的歷史，我們從中得出基本結論：奧運會(huì )對于舉辦國尤其是舉辦城市的經(jīng)濟會(huì )產(chǎn)生巨大拉動(dòng)作用，奧運籌辦期間各舉辦國經(jīng)濟都處于景氣高位，尤其是在奧運舉辦前兩年達到高峰(見(jiàn)下表)。同時(shí)，研究發(fā)現，發(fā)展中國家更容易受奧運經(jīng)濟的影響。以1988年漢城奧運會(huì )為例，奧運為韓國建筑業(yè)、制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別創(chuàng )造了21億美元、22億美元和13億美元的產(chǎn)值，經(jīng)濟增長(cháng)率在奧運會(huì )召開(kāi)前為11.1%，召開(kāi)當年為10.6%，召開(kāi)后一年為6.7%，可以說(shuō)奧運帶動(dòng)了一輪經(jīng)濟景氣，對于韓國國民經(jīng)濟具有顯著(zhù)的拉動(dòng)作用。
北京奧運經(jīng)濟具有奧運經(jīng)濟的一般特征，同時(shí)，北京特定的發(fā)展階段、城市性質(zhì)和資源優(yōu)勢，賦予北京奧運經(jīng)濟新的獨特魅力。突出表現在：一是北京奧運經(jīng)濟與首都經(jīng)濟緊密相聯(lián)�！靶卤本�、新奧運”戰略構想成為近年來(lái)貫穿首都發(fā)展的一條主線(xiàn)，奧運經(jīng)濟成為推動(dòng)首都經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。北京市緊緊抓住奧運機遇，形成了“以?shī)W運促發(fā)展、以發(fā)展助奧運”的良好局面。二是推動(dòng)奧運經(jīng)濟發(fā)展的模式是政府主導、市場(chǎng)化運作。主要是充分利用市場(chǎng)經(jīng)濟的辦法，建立社會(huì )化的投融資機制，對奧運資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，最大限度地獲取奧運經(jīng)濟效益。比如，進(jìn)行奧運場(chǎng)館建設中，政府投資只是其中一部分，社會(huì )投資占到了投資總量的一半以上。這種模式既保證了奧運會(huì )的順利籌辦，又有力推動(dòng)了首都經(jīng)濟的發(fā)展。三是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念貫穿奧運經(jīng)濟工作的全過(guò)程。這三大理念不僅是籌辦奧運的理念，而且是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要理念和目標，進(jìn)而對首都發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響。
(2)奧運經(jīng)濟與體育金融市場(chǎng)的密切聯(lián)系。奧運經(jīng)濟與體育金融市場(chǎng)之間存在著(zhù)密切的聯(lián)系。一方面，開(kāi)發(fā)體育金融市場(chǎng)，籌措資金，擴大融資渠道，利用好閑散資金，可以為奧運經(jīng)濟的發(fā)展提供有力的資金保證，同時(shí)又對奧運經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展、經(jīng)濟效益的增長(cháng)提出了新的要求，作為推動(dòng)奧運經(jīng)濟發(fā)展的主要原動(dòng)力的金融市場(chǎng)，它的發(fā)展好壞直接影響奧運經(jīng)濟指數和奧運會(huì )舉辦的好與壞；反過(guò)來(lái)，奧運經(jīng)濟好與壞，又可直接影響體育投資的質(zhì)量和數量。因此，奧運經(jīng)濟和體育金融市場(chǎng)是一個(gè)互動(dòng)關(guān)系�，F階段在金融市場(chǎng)要以體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票等作為融資的主要金融產(chǎn)品，科學(xué)管理，擴張工作深度和寬度，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，作好廣告宣傳與包裝，實(shí)施奧運經(jīng)濟工程，促進(jìn)居民儲蓄向體育金融市場(chǎng)投資。為促進(jìn)儲蓄向投資的有效轉化，還可采取多種與奧運經(jīng)濟有關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)金融主體的衍生物，如：體育紀念幣、體育紀念牌、體育郵票、體育紀念衫、體育紀念帽、體育紀念章等。
(3)奧運經(jīng)濟有利于解決我國體育金融市場(chǎng)資金問(wèn)題�；I辦北京2008年奧運會(huì )所需資金約為3000億人民幣，除了國家財政撥款外，很大部分還需要社會(huì )融資與籌資來(lái)完成。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，中國民間的閑散資金也在尋找投資市場(chǎng)，據權威機構報道，1978到1999年、2000年到2006年兩個(gè)時(shí)段之間，北京地區的居民收入分別上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的儲蓄額分別上升了5到7倍和5到10倍，人均儲蓄存款分別達到8659元和15640元，居民的儲蓄成資本化的趨勢。正確引導百姓把資金投入到風(fēng)險小回報高的中國體育金融市場(chǎng)，無(wú)疑是一個(gè)正確的選擇，這樣既可以解決奧運會(huì )資金短缺的問(wèn)題，又可以解決老百姓投資渠道的問(wèn)題，達到雙贏(yíng)的目的。
四、體育金融市場(chǎng)的發(fā)展有利于體現北京奧運會(huì )的經(jīng)濟影響力
1.應充分借助北京奧運會(huì )開(kāi)拓我國體育金融市場(chǎng)。國家相關(guān)體育組織、行政部門(mén)，應充分利用北京奧運會(huì )這一機遇，聯(lián)合財政、金融機構等部門(mén)，成立相對獨立的體育金融產(chǎn)業(yè)機構。并在國家金融政策允許條件下，在發(fā)展奧運經(jīng)濟、掌握宏觀(guān)調控力度上力求作到科學(xué)合理，在融資使用上彌補本行業(yè)及奧運會(huì )所需資金，在資金儲備上預防經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中的突發(fā)事件(通貨膨脹、經(jīng)濟危機)，處理奧運會(huì )突發(fā)事件，在融資渠道上應充分借助國家對奧運會(huì )特有的優(yōu)惠和支持政策，發(fā)行與奧運經(jīng)濟相關(guān)的體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票，向社會(huì )貢獻良好的資本回報，并進(jìn)一步開(kāi)拓金融市場(chǎng)。
2.我國體育金融市場(chǎng)應充分體現北京奧運會(huì )的民族性及影響力。中國人口多、市場(chǎng)大，已成為世界經(jīng)濟的投資熱點(diǎn)，我國經(jīng)濟一直以每年不低于8%的速度持續增長(cháng)，1998年中國經(jīng)濟經(jīng)受了亞洲經(jīng)濟危機的考驗，充分證明中國金融市場(chǎng)是值得信賴(lài)的。從小環(huán)境來(lái)分析，我國政府已經(jīng)承諾全力支持2008北京奧運會(huì )，相對來(lái)說(shuō)中國金融市場(chǎng)在一段時(shí)間里，會(huì )得到政府的支持和保護。從某種程度來(lái)講，中國體育金融市場(chǎng)是風(fēng)險小回報穩定的投資領(lǐng)域，再加上奧運經(jīng)濟的影響、人們對奧運會(huì )在中國舉辦的熱情，將使我國體育金融市場(chǎng)得到更好更快的發(fā)展。而我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展，也將真正體現出奧運經(jīng)濟的影響力。
五、結論與建議
1.結論
奧運經(jīng)濟的發(fā)展與我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)相互促進(jìn)的關(guān)系，北京奧運會(huì )的承辦、籌備，為我國體育金融市場(chǎng)的健康發(fā)展創(chuàng )造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟的發(fā)展注入強大的經(jīng)濟活力，為推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源，對推動(dòng)我國體育金融市場(chǎng)和諧、穩定的發(fā)展具有積極的意義，而我國體育金融市場(chǎng)的發(fā)展也是對北京奧運會(huì )成功舉辦的一種價(jià)值體現。
2.建議
(1)應該充分利用北京奧運會(huì )強大的社會(huì )和經(jīng)濟影響力，加大對我國體育金融市場(chǎng)的投入與建設，為我國體育金融市場(chǎng)快速的發(fā)展奠定良好的基礎。
(2)要有意識地注重和加強北京奧運會(huì )后我國體育金融市場(chǎng)的可持續發(fā)展問(wèn)題，從而使之真正得到健康、良性、持續的發(fā)展。
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