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淺談“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò )正面宣傳中的挑戰與對策
近年來(lái)，湖北先進(jìn)典型人物層出不窮，各類(lèi)事件的出現使人振奮，隱藏在電腦背后的主體——網(wǎng)民們——已成為這些正面典型事件宣傳發(fā)展的主角，他們借助網(wǎng)絡(luò )時(shí)代迅速興起的各類(lèi)在線(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)參與事件、發(fā)表言論，已不僅僅是受到事件產(chǎn)生的影響，甚至決定了事件的進(jìn)程與走向，顯示出網(wǎng)民團結的強大力量�？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人傳播時(shí)代真正到來(lái)了。
正面典型事件在網(wǎng)絡(luò )傳播過(guò)程中的難點(diǎn)
傳統媒體對于正面典型事件的傳播，我們一直非常重視，而對于互聯(lián)網(wǎng)上的正面典型事件傳播則關(guān)注得不夠，加之網(wǎng)絡(luò )傳播的經(jīng)驗不足，存在這樣那樣的問(wèn)題在所難免。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展對這些問(wèn)題若不加以克服也是不利于放大正面典型的示范效應。
“把關(guān)人”這個(gè)概念最早是由盧因提出的。他指出群體傳播中存在一些把關(guān)人，在一切信息的采集、制作過(guò)程中，傳播者都起著(zhù)把關(guān)、“過(guò)濾”的作用。公眾聲音由于途徑的原因也不能得到有效的表達。有鑒于此，直至近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒介的興起，人類(lèi)信息傳播的方式及內容發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò )傳媒開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò )這個(gè)版面無(wú)限、發(fā)言自由、反饋及時(shí)的平臺，實(shí)現了受眾話(huà)語(yǔ)的公開(kāi)表達，受眾和傳者的地位發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò )新聞傳播環(huán)境大大降低了發(fā)布和傳播信息的門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代人人都有話(huà)語(yǔ)權，對傳播者的傳統“把關(guān)人”這一角色的地位提出了強烈的挑戰。同時(shí)在傳播過(guò)程中誰(shuí)(Who)→說(shuō)什么(says What)→通過(guò)什么渠道(I“Which channel)的各個(gè)環(huán)節都可能會(huì )改變最終效果，因為某些典型正面人物也會(huì )由于“誰(shuí)”、“說(shuō)什么”或“渠道”可能帶來(lái)的政治色彩引起受眾的心理上反感及行動(dòng)上的抵觸。
在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，“把關(guān)人”的角色和地位由于網(wǎng)絡(luò )的產(chǎn)生而發(fā)生了巨大變化，不再是傳統意義的“新聞把關(guān)人”了�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的“把關(guān)人”更多的是網(wǎng)民自己，也有相當一部分人甚至媒體人都認為互聯(lián)網(wǎng)的多節點(diǎn)性可以忽視“把關(guān)人”的作用。網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡(luò )傳播的主要把關(guān)人，即“受眾為自己把關(guān)”，也有甚者認為網(wǎng)絡(luò )已無(wú)需把關(guān)人。
在網(wǎng)絡(luò )傳播中，“把關(guān)人”的數量較之傳統新聞傳播中的“把關(guān)人”增多了，但其整體功能卻明顯地弱化了。信息的泛濫使網(wǎng)絡(luò )編輯應接不暇，要想在極短的時(shí)間內循規蹈矩地選擇并編輯海量的信息，即使對訓練有素的編輯來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的挑戰。在這種情況下，把關(guān)必然受到一定程度的忽視。另一方面，信息的自由傳播使人們在長(cháng)期的壓抑下得到精神發(fā)泄的渠道，而網(wǎng)絡(luò )傳播集中管理的難以執行又使各種信息的傳播得到暢通。
“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò )中的“引路”對策
在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，各類(lèi)新聞媒體人在宣揚正面典型人物時(shí)要做的不僅僅是個(gè)信息的“把關(guān)人”，更是一個(gè)信息的“引路人”。面對網(wǎng)絡(luò )的海量信息反饋和眾說(shuō)紛紜的意見(jiàn)，編輯要善于選擇、鑒別、把關(guān)，還應為公眾提供一個(gè)交流平臺。針對這些變化編輯在對正面典型人物的編輯時(shí)，是可以有所作為的。要融入正面思想、體現主流意識，充分發(fā)揮編輯的主觀(guān)能動(dòng)性。在海量信息面前，編輯應該充當信息“引路人”的角色，進(jìn)行有效的信息引導，主要包括以下幾個(gè)層面的內容：
信息的篩選與傳統媒體類(lèi)似，正面典型人物網(wǎng)絡(luò )新聞編輯進(jìn)行信息篩選，首先是要截留有害信息和不適合傳播的東西，同時(shí)另一個(gè)重要目的是要為讀者提取有效信息，也就是對讀者有價(jià)值的信息。眾所周知，網(wǎng)絡(luò )傳播的快速發(fā)展得益于其海量信息的優(yōu)勢，但目前狀況是，網(wǎng)絡(luò )上的垃圾負面信息的增長(cháng)速度是正面有益信息速度的好幾倍，網(wǎng)絡(luò )好比一個(gè)汪洋大海，充斥著(zhù)各種生物，然而珍珠卻是極難尋找的。
編輯要進(jìn)行有效的信息引導，首先要為受眾提供有用高效有益的信息，才能吸引受眾的眼球。信息的篩選是網(wǎng)絡(luò )編輯工作的第一環(huán)節，是新聞信息產(chǎn)生影響的前提和基礎。只有正面典型人物新聞做得成功，新聞信息才可能獲得被受眾點(diǎn)擊的機會(huì )。網(wǎng)絡(luò )編輯信息篩選時(shí)應結合傳統媒體正面典型人物新聞，整合編輯同時(shí)適應網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。一方面，需要克服“網(wǎng)絡(luò )信息無(wú)編論”，即受眾面對信息海洋迫切希望有人對信息進(jìn)行整理，為其提供有價(jià)值的信息。因此網(wǎng)絡(luò )信息的編輯工作不僅沒(méi)有被削弱，反而要求更高。需要編輯將正面典型人物各類(lèi)媒體資源整合，進(jìn)行大量專(zhuān)題報道，在此時(shí)編輯不僅僅是“把關(guān)”人，而且是“策劃人……設計師”。另一方面，需要避免新聞“媚俗化”。從近年來(lái)的正面典型人物網(wǎng)絡(luò )宣傳報道來(lái)看，媚俗化會(huì )逐漸影響新聞宣傳的發(fā)展。隨著(zhù)受眾素質(zhì)的不斷提高，對自我、超越自我及更高層次的需要會(huì )越來(lái)越強烈，不能提供這方面服務(wù)的媒體必然會(huì )失去受眾，陷入困境。這就要求網(wǎng)絡(luò )編輯嚴把相關(guān)新聞篩選關(guān)，做到假不可用、險不可用、長(cháng)不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。防止網(wǎng)絡(luò )新聞的過(guò)度媚俗化傾向。
迅速深度的解讀正面典型人物進(jìn)行及時(shí)的深度報道是網(wǎng)絡(luò )新聞產(chǎn)生影響的重要手段。作為傳統媒體重點(diǎn)的“獨家新聞”在信息高速公路時(shí)代已很難存在，由于各類(lèi)新聞信息資源的源頭被空前地共享，競爭的焦點(diǎn)已不僅僅在于獨家的發(fā)現，而在于獨到的開(kāi)發(fā)及整合。在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，其傳播格局與信息匱乏時(shí)代迥然相異�，F在的受眾不僅僅滿(mǎn)足于知道正面典型人物的典型事跡，還希望知道有關(guān)事件的來(lái)龍去脈;了解事件進(jìn)展的詳細過(guò)程、事件背后的原因以及事件發(fā)展的趨勢與前景展望。作為一名網(wǎng)絡(luò )編輯要做好網(wǎng)絡(luò )新聞的摘選，就必須了解網(wǎng)絡(luò )新聞的特點(diǎn)，強化對相關(guān)新聞報道資源的整合，樹(shù)立全新的新聞編輯思想面對網(wǎng)上的“信息海洋”，為受眾提供準確、全面、系統的信息。由于新聞報道的大多數內容還是依賴(lài)傳統媒體提供，同質(zhì)化現象在網(wǎng)絡(luò )上體現的更為明顯，所以還需注意新聞報道的切入點(diǎn)，充分挖掘新聞資源所蘊含的價(jià)值，加強對網(wǎng)絡(luò )新聞的再創(chuàng )造，更好地為網(wǎng)站版面增光添彩。
對各類(lèi)媒體報道在網(wǎng)站中專(zhuān)題報道是網(wǎng)絡(luò )媒體有機組織新聞內容中的一個(gè)重要手段。如同“湖北群星現象”來(lái)說(shuō)，該現象中所宣揚的個(gè)體事件和人物，都是發(fā)生在我們身邊實(shí)實(shí)在在的，是老百姓自己所愿聽(tīng)到和看到的，這些典型人物群體的事件貼近群眾，能夠使人信服，同時(shí)都傳遞的是一種正確的價(jià)值觀(guān)，具有積極地導向作用。將眾多的傳統媒體相關(guān)新聞資源熔化焊接在一起，組織在一系列網(wǎng)絡(luò )報道中，通過(guò)多渠道、全方位、多層次的展示“湖北群星”新聞人物和新聞人物事件的全景、全貌、全過(guò)程，可以使“湖北群星”新聞信息資源配置的效果達到最優(yōu)化。受眾不僅僅對孤立的一個(gè)新聞事件感興趣，而且還對事件的社會(huì )背景，事態(tài)發(fā)生的原因、進(jìn)展與周?chē)h(huán)境等各方面有著(zhù)濃厚的興趣。網(wǎng)絡(luò )媒體組織專(zhuān)題就需要發(fā)掘這些相關(guān)信息與報道客體之間的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，解讀新聞事件所產(chǎn)生的影響。巧妙安排材料，精耕細作報道結構。網(wǎng)絡(luò )報道的主要特點(diǎn)之一就是所傳遞的信息多，在進(jìn)行專(zhuān)題新聞報道之前，往往擁有豐富的信息和材料，需要巧妙地安排這些材料，讓新聞事件更具有吸引力是加強宣傳正面人物示范效應的重點(diǎn)方法。
實(shí)踐表明，一個(gè)先進(jìn)典型能否激勵、鼓舞、教育、引導人民群眾，關(guān)鍵在于學(xué)習宣傳形式是否適應了受眾群眾的思維方式、接受程度。先進(jìn)人物新聞報道在網(wǎng)絡(luò )媒體中的傳播優(yōu)勢需要正確的運用，一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò )新聞編輯絕不是“粘貼編輯”，進(jìn)行即時(shí)的報道、有效的把關(guān)、積極的引導、整合海量信息，這對網(wǎng)絡(luò )新聞編輯提出了遠遠高于傳統媒體編輯的要求。如何正確運用辯證的方法發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體在傳播中的優(yōu)勢，也是我們在宣揚先進(jìn)典型人物時(shí)需要重視的問(wèn)題。
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