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基于競爭替代分析的都市旅游形象研究論文
[摘要] 旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅動(dòng)、產(chǎn)品驅動(dòng)、市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)后進(jìn)入了形象驅動(dòng)的階段。旅游形象研究對于提高旅游地的知名度、識別度、美譽(yù)度及引導旅游者的出游行為抉擇具有重要的意義。本文對重慶都市旅游形象的競爭格局進(jìn)行了分析，并由此對重慶都市旅游形象建設提出建議。
[關(guān)鍵詞] 旅游形象 競爭格局 重慶
隨著(zhù)城市的迅速發(fā)展與擴張，城市之間的物質(zhì)資源、知識信息和金融資本的流動(dòng)日益頻繁，旅游城市之間的競爭也日趨激烈。由于旅游地競爭替代性的廣泛存在，對同一地域下相鄰城市或同一類(lèi)型的城市進(jìn)行競爭替代分析是進(jìn)行都市旅游形象研究的重要一環(huán)。
一、重慶都市旅游形象的競爭替代格局
針對成都、重慶、昆明、西安這四個(gè)西部代表性旅游城市的主要特征，主要從自然地理、歷史文化、休閑娛樂(lè )、商務(wù)會(huì )展、輔助設施、可進(jìn)入性和旅游地安全性等方面進(jìn)行競爭替代分析。
二、重慶都市旅游形象的競爭分析結論
通過(guò)分析四個(gè)城市的都市旅游形象可以發(fā)現，成都、昆明、西安的資源優(yōu)勢非常突出：成都的旅游資源（主要集中在“九寨溝”、“黃龍”、“都江堰——青城山”和“樂(lè )山大佛—— 峨眉山”四大世界遺產(chǎn)）在世界范圍內都占據壟斷地位；西安是我國歷史上建都朝代最多、歷時(shí)最久的城市，厚重的歷史感是最具特色的城市名片；享有“春城”美譽(yù)的昆明更是具有舉國難見(jiàn)的豐富民俗風(fēng)情資源和自然資源優(yōu)勢。但對于重慶來(lái)說(shuō)，除了地形起伏、立體感強的“山城”地理優(yōu)勢以外，在資源、歷史、民俗等方面都不具備獨特明顯的優(yōu)勢。因此，要樹(shù)立鮮明的重慶都市旅游形象，必須在重慶面臨的旅游城市競爭替代格局中找到突破口。
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