中西文化差異在旅游消費的影響論文

　　摘要：中西文化差異較為明顯，因為在不同的文化環(huán)境生長(cháng)和生活，思想意識和相關(guān)的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)也不盡相同。這樣的現象形成是因為不同的地理環(huán)境、物質(zhì)生活環(huán)境造成的民族差異，文化差異、性格差異、民族差異對于事物的看法都會(huì )有不同。這些方面上的不同，造就了不同國家的人在旅游過(guò)程中旅游消費觀(guān)念也不盡相同。針對中西文化差異進(jìn)行實(shí)際分析，探究其旅游消費行為特點(diǎn)，對于海南國際旅游島成為國際旅游消費中心有著(zhù)極為重要的影響。本文就中西方文化差異對旅游消費行為的影響做簡(jiǎn)單的分析和探討。

　　關(guān)鍵詞：中西方文化差異；旅游消費行為；影響關(guān)系

　　中西方文化差異的多樣性也同時(shí)造就了不同的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)，這樣的文化差異的形成也是多種多樣的，與中西方不同國家所處的地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、社會(huì )環(huán)境，都有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。在這基礎上，中西文化差異同時(shí)造就了不同的人對待人與自然的關(guān)系和人和人之間的關(guān)系看法不一。只有深入剖析中西文化差異形成的根本影響因素，進(jìn)而分析這些影響因素對于人們旅游消費觀(guān)念有怎樣的影響，才可以更好地分析出這樣的文化差異和旅游消費觀(guān)念對于旅游消費行為的影響。

　　一、中西文化差異形成的根本原因簡(jiǎn)析

　�。ㄒ唬┥鷳B(tài)環(huán)境和地理環(huán)境因素

　　我國地大物博，造就了很多不同的民族和不同的民俗特點(diǎn)，對人們的價(jià)值觀(guān)和道德觀(guān)都有重要的影響。一個(gè)國家尚且有如此豐富多彩的文化，從世界的角度來(lái)講，更是有多種豐富多彩的文化。而這些文化的形成，最根本問(wèn)題就在于人們生活在不同的生態(tài)環(huán)境和地理環(huán)境下。人類(lèi)文明的發(fā)展是離不開(kāi)物質(zhì)影響的，物質(zhì)生活是人類(lèi)文明進(jìn)步的前提。所以，一個(gè)地區中，對文明產(chǎn)生最大影響的就是人們所處的生態(tài)環(huán)境和地理環(huán)境。在這樣的環(huán)境前提條件下，不同的生態(tài)環(huán)境和地理環(huán)境也就造就了不同的文化，這些文化與民族相應，與當地的生態(tài)環(huán)境、地理環(huán)境、自然環(huán)境相符合。最基本的文化差異的根本影響因素就在于自然環(huán)境的不同，對文化的孕育、人們價(jià)值觀(guān)的形成都有著(zhù)不同程度的影響�？偠�言之，人們生活在自然條件中，離不開(kāi)自然條件，因此文化的形成，文化差異的出現，最根本的影響因素就是來(lái)自自然環(huán)境。

　�。ǘ�）中國自然環(huán)境特點(diǎn)對于文化的影響

　　中國土地遼闊，物產(chǎn)資源豐富，三面高原一面海，相對較為閉塞。在這樣的自然環(huán)境影響下，使得農業(yè)、畜牧業(yè)等發(fā)展十分迅速。人們依靠著(zhù)農業(yè)和畜牧業(yè)形成了一種安穩的生活形態(tài)和社會(huì )形態(tài)，大江河流和大陸內安全的自然環(huán)境給了古代中國人一種安全感，人們在這片土地上安居樂(lè )業(yè)。這些自然經(jīng)濟和農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們更為向往安寧，古代中國人自古就看重家眷親朋在一起，對于長(cháng)期聚居十分看重，樂(lè )此不疲。這樣的文化形成也與地理條件和經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)必然的聯(lián)系，因為農業(yè)和畜牧業(yè)的發(fā)展穩定，自給自足，地理環(huán)境的穩定，人們就想著(zhù)在這樣的穩定條件下進(jìn)一步獲得與親友在一起的穩定。如果人們的社會(huì )飄忽不定，農業(yè)、畜牧業(yè)和傳統經(jīng)濟發(fā)展就會(huì )受到影響，因為大陸內地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的原因，如果不持續發(fā)展農業(yè)，人們就會(huì )面臨著(zhù)生活岌岌可危的情況。所以，古代中國人形成了安穩的民族思想和文化，喜靜不喜動(dòng)，喜穩不喜變，與地理環(huán)境和生態(tài)環(huán)境有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。

　�。ㄈ�）西方自然環(huán)境特點(diǎn)對于西方文化的影響

　　西方文化的源頭和初始是古希臘文明，發(fā)源于地中海。海洋賦予了西方人浪漫和勇敢的文化精神，西方文化中面對海洋總有著(zhù)與生俱來(lái)的征服欲和探索欲。西方人用堅毅和勇氣，在海洋文化中奪取一席之地，在飄搖不定中試圖征服大海，獲得安穩。即便沒(méi)有安穩，他們也可以從大海中利用勇氣獲得暫時(shí)的安全感。西方文化幾乎離不開(kāi)海洋文化，就是因為西方文明的發(fā)源地就是在海洋，人們的生產(chǎn)生活離不開(kāi)海洋。人們向往著(zhù)安穩，但他們必須要用勇氣去海洋中為自己爭取一席之地。在海上飄忽不定的海風(fēng)動(dòng)搖著(zhù)西方文明，然而西方文明想要屹立在人類(lèi)文明中，就必須要征服海洋。西方人的勇氣和果敢，造就了輝煌的西方文明，這些都是因為西方文明的發(fā)源就是離不開(kāi)海的。這些勇敢和剛毅，是地理環(huán)境造就的，并不是與生俱來(lái)的，如果他們面對海洋的不測退縮的話(huà)，文明就會(huì )被歷史淘汰。這些必須勇于進(jìn)取的精神，才讓西方文化走出海洋的束縛，走向歷史的舞臺。

　　二、中西文化差異在旅游行為方面的影響簡(jiǎn)述

　�。ㄒ唬┲袊�文化對于旅游行為的影響分析

　　中國所在的地理環(huán)境造就了輝煌的東方文明，地大物博，厚德載物。中國人的文化中，既能保持自己的文明，又能承載其他文明的輝煌。中國自古以來(lái)都崇尚安穩，“子曰父母在不遠游，游必有方”，這樣的思想滲透在每個(gè)中國人的心中。安穩的地理環(huán)境造就了安穩的文化，就現今的旅游數據方面看來(lái)，排除經(jīng)濟條件影響問(wèn)題，中國人對于旅游的熱衷顯然低于西方，且在旅游消費方面也相較西方各國家旅游消費人均較少。這樣的差距也恰好反映出中西文化差異，中國人比起旅游，更為熱愛(ài)在自己的小家庭中和諧相處。同時(shí)，中國人對于旅游的需求心理、審美要求、習俗要求都不盡相同，例如中國人對于旅游方面的需求心理比較崇尚安靜，崇尚循規蹈矩的觀(guān)光和體驗。在審美方面也是如此，中國人旅行更習慣到處看看，領(lǐng)略不同的風(fēng)格，體驗不同的人文，缺乏冒險旅游心理，對于復雜性和多樣性都有著(zhù)較低的需求。筆者曾在歐洲留學(xué)和工作多年，深切感受到中國文化在旅游消費方面的影響。例如，中國人出門(mén)基本很難適應國外的飲食習慣。無(wú)論短期旅行或久居，中國人依然堅持吃中餐。但西方人卻抱有好奇心嘗遍當地美食。而在旅游消費占比很高的酒店選擇中，中國人也抱有傳統的消費觀(guān)念，看重酒店的星級和設施環(huán)境。而西方人則早已接受了青年旅舍、交換民宿等多類(lèi)型住宿。

　�。ǘ�）西方文化對于旅游行為的影響分析

　　西方文化造就了西方人勇于探索、勇于嘗試和勇于冒險的特點(diǎn)，正是因為這些特點(diǎn)，再加上西方國家經(jīng)濟相對發(fā)達一些，在旅游消費上的花銷(xiāo)相對較大。在旅游消費行為方面，西方人更推崇多樣性和復雜性的旅游行為，簡(jiǎn)單的觀(guān)光和體驗無(wú)法滿(mǎn)足西方人的旅游消費行為需求。西方人往往具備著(zhù)熱情、主動(dòng)和不畏艱難辛苦的特點(diǎn)，更喜歡一些具有刺激性、彰顯個(gè)性的旅游項目，他們對于旅游需求心理更為傾向于刺激、激烈和彰顯個(gè)性等方面。西方文化背景下，對于旅游行為也有著(zhù)與中國人不同的需求，中國人更喜歡靜態(tài)美，喜歡安靜的觀(guān)光和人文體驗，喜歡美感性較強的事物。然而在西方人的旅游需求中，他們更喜歡一些驚險、刺激和全身心投入的項目，更能彰顯自己的個(gè)性和勇敢。對于中國人而言，西方人旅游行為可能毫無(wú)美感可言，在西方人眼里，中國人的旅游可能毫無(wú)感受可談。例如，在北美、澳洲極受歡迎的帆板或沖浪運動(dòng)，在海洋條件絕佳的海南國際旅游島卻是國人無(wú)人問(wèn)津的水上運動(dòng)，而不遠萬(wàn)里前來(lái)三亞參與甚至是經(jīng)營(yíng)帆板沖浪運動(dòng)的至今依然是西方人。與此同時(shí)，中國人熱衷于在世界各地的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅餐廳”“網(wǎng)紅酒店”拍照打卡。然而在旅游消費方面，因為與中國的價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)、道德觀(guān)完全不同，人們的消費習慣也有著(zhù)不同的需求和要求。同樣是旅游購物，外國游客喜歡買(mǎi)一些自己覺(jué)得新奇，能體現異國文化的紀念品。而中國人的旅行消費則對物品的品牌價(jià)值看得更重，去法國買(mǎi)LV、去美國買(mǎi)耐克、阿迪。旅游開(kāi)發(fā)需要有計劃和目標的開(kāi)展，要有的放矢，才可以進(jìn)一步將旅游開(kāi)發(fā)利益最大化。在這一過(guò)程中，要抓住中西方差異文化特點(diǎn)，從習俗習慣、風(fēng)土民情、消費觀(guān)念和對旅游需求心理方面開(kāi)展相應的旅游開(kāi)發(fā)工作。

　　結束語(yǔ)：

　　種種不同的旅游消費習慣歸根結底是源于不同國家文化的差異。進(jìn)步需要汲取，發(fā)展需要交流，我們欣賞中外旅游之間的差異，兼收并蓄，旅游生活才能展現出另一番美好。對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，構建充滿(mǎn)活力、富有效率、更加開(kāi)放的國際旅游消費體制機制，可能需要結合中西方旅游消費的模式特點(diǎn)、旅游消費文化差異開(kāi)展更為精準的個(gè)性化服務(wù)，從而進(jìn)一步提高游客對于旅游的滿(mǎn)意度和旅游消費的多樣化。

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