淺談青島發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

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　　【摘要】本文運用SWOT分析法分析青島發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，整合發(fā)展旅游業(yè)的核心競爭力和潛力，找出發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足，在理論的指導下提出今后旅游業(yè)的發(fā)展路徑和改進(jìn)措施。

　　【關(guān)鍵詞】青島；旅游業(yè)；SWOT分析

　　青島位于山東半島的東南部，是國家歷史文化名城和著(zhù)名的旅游避暑勝地，旅游資源非常豐富，有著(zhù)秀麗的山海風(fēng)光、豐富的人文景觀(guān)、風(fēng)格迥異的多國建筑等�！昂Ｉ隙际�，歐亞風(fēng)情”是對青島城市風(fēng)格的典型寫(xiě)照。

　　青島堅持以嚴格保護、合理開(kāi)發(fā)、依法管理、持續利用為原則，以山海風(fēng)光、歷史文化名城、人文景觀(guān)、旅游避暑勝地為主題，堅持有品位、有特色的整合旅游優(yōu)勢資源，將其轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢，使青島地區的旅游城市形象更鮮明。旅游產(chǎn)業(yè)已成為青島地區經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為該地區經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻。盡管青島地區旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，也為經(jīng)濟的提升帶來(lái)了很大效益，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，如果不正確對待將制約今后該地區旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　一、優(yōu)勢分析（Strengths）

　�。ㄒ唬┣鄭u旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力大

　　青島市位于山東半島南部，東南瀕鄰黃海，西北連接內陸，背倚奇峰嶗山，環(huán)抱“內�！蹦z州灣。環(huán)海、靠山、擁灣，旅游資源豐富，有秀麗的山海風(fēng)光、豐富的人文景觀(guān)、風(fēng)光迥異的多國建筑、歷史悠久的宗教文化和多彩的節慶活動(dòng)。青島旅游資源以膠州灣兩翼沿海海濱帶為依托，形成海濱風(fēng)景名勝區和嶗山風(fēng)景名勝區兩大主題旅游格局，是首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城和著(zhù)名的旅游避暑勝地。此外，青島地區還擁有豐富的海洋資源，可以發(fā)展海上旅游業(yè)。

　�。ǘ�）交通便捷，通暢

　　青島地區的旅游交通服務(wù)便捷，基礎設施完善，通達性好。到目前為止，已經(jīng)建成集港口、公路、鐵路、航空為一體的高效完善的網(wǎng)絡(luò )系統。青島港是我國重要的港口樞紐之一，也是對外貿易的重要港口。青島形成了以膠濟、膠黃、藍煙和膠新為主的鐵路網(wǎng)絡(luò )系統，使通往青島市區和東部沿海各區域的交通都很便捷。在空運方面，青島流亭機場(chǎng)已開(kāi)通航線(xiàn)94條，年旅客量達千萬(wàn)人次，可直接通航我國港、澳、臺及東京首爾等各地區。此外，市內交通也很通達：公路客運樞紐8個(gè)，主城區覆蓋公交線(xiàn)路200多條，公交客流量非常大，有通往各旅游景點(diǎn)的公交線(xiàn)路，形成了較為完善的交通網(wǎng)絡(luò )。

　�。ㄈ�）良好的旅游城市形象

　　青島是我國著(zhù)名的旅游熱點(diǎn)城市，是旅游度假的避暑勝地。青島在11年度“中國十佳宜居城市”排行榜中位居榜首。素有“海上都市，歐亞風(fēng)情”之稱(chēng)的旅游城市青島曾獲得眾多榮譽(yù)稱(chēng)號：中國最美麗的城市、中國最佳休閑城市等。青島以其自身的影響力和獨特的魅力吸引著(zhù)五湖四海的人，每年一度的青島國際啤酒節更是吸引不少游客的到來(lái)。

　　二、劣勢分析（Weakness）

　　青島屬于溫帶季風(fēng)和海洋性氣候，四季變化顯著(zhù)：冬季氣溫低風(fēng)大，夏季大霧天氣多。這樣的氣候造成了青島地區的旅游業(yè)淡旺季尤為明顯。每年6月9月為旅游旺季，11月次年3月為淡季。青島地區的旅游收入一半以上都集中在旺季月份，國內外游客大都集中在三、四個(gè)月份來(lái)青島，會(huì )造成旅游景點(diǎn)及一些配套基礎設施的超負荷運轉，導致旅游景區旅客擁擠、環(huán)境污染嚴重。與此同時(shí)也會(huì )影響旅客游玩的興致，長(cháng)此以來(lái)，將會(huì )對該地區旅游品牌的塑造和提升帶來(lái)不良影響。

　　三、機遇分析（Opportunities）

　�。ㄒ唬┱�策環(huán)境帶來(lái)的機遇

　�。ǘ�）國民消費升級帶來(lái)的市場(chǎng)機遇

　　隨著(zhù)小康社會(huì )進(jìn)程的不斷推進(jìn)，居民人均消費水平持續增長(cháng)，旅游將成為城鎮居民生活的基本內容和剛性需求，旅游大眾化程度更高，旅游產(chǎn)業(yè)成為消費升級的主要受益行業(yè)。同時(shí)，旅游消費結構也會(huì )不斷提升，休閑度假、各種專(zhuān)項旅游和傳統觀(guān)光旅游三足鼎立，由此形成的新興市場(chǎng)將極大地促進(jìn)旅游經(jīng)濟范圍的擴大和旅游產(chǎn)業(yè)結構的提升。

　�。ㄈ�）居民閑暇時(shí)間增多

　　隨著(zhù)我國黃金周制度的實(shí)行和帶薪休假福利制度的不斷為完善，居民的閑暇時(shí)間不斷增多，這將為休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的機遇。而青島地區是游客選擇休閑度假的最佳地區，這里氣候宜人，是休閑避暑勝地。

　　四、威脅分析（Threats）

　�。ㄒ唬﹨^域競爭激烈

　　青島位于東部沿海地區，周邊臨近經(jīng)濟比較發(fā)達的煙臺、威海、日照等城市，這些城市地理區位和青島相當，也擁有非常豐富的旅游資源，因此，這些地區是青島發(fā)展旅游業(yè)強有力的競爭對手。

　�。ǘ�）旅游景點(diǎn)環(huán)境污染問(wèn)題

　　夏季是青島地區的旅游旺季，眾多游客會(huì )選擇青島作為休閑度假的勝地。在各沙灘、海水浴場(chǎng)、海岸線(xiàn)附近都能看到游客嬉戲玩鬧的景象，但旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決，如旅游大巴亂�，F象、景區亂丟雜物、踐踏草坪現象等。這些不良現象如果不及時(shí)解決，將會(huì )給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)威脅。近年來(lái)，海洋污染越發(fā)嚴重，在青島近海海域海苔爆發(fā)猛烈，成片的海苔被海浪帶到岸邊堆積成山。由于海苔的入侵，給青島海上旅游業(yè)帶來(lái)了威脅，減少了開(kāi)展海上旅游業(yè)的天數，同時(shí)，也對青島旅游業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)不良影響。

　　SWOT分析的結論：綜上所述，青島市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢和良好的戰略機遇，雖然在發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題，也面臨一些威脅，但這些不利因素是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在特定階段所具有的階段性的問(wèn)題。青島市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有良好的機遇，青島市政府應該抓住戰略機遇，克服劣勢和威脅，整合自身優(yōu)勢打造獨一無(wú)二的旅游特色，使旅游產(chǎn)業(yè)良好有序發(fā)展。

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