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波普藝術(shù)對現代商業(yè)插畫(huà)的影響淺析
波普藝術(shù)是流行藝術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，它代表著(zhù)一種流行文化，下面是一篇關(guān)于波普藝術(shù)對現代商業(yè)插畫(huà)影響研究的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
一、商業(yè)插畫(huà)的研究背景及其商業(yè)性特征
1956年，英國藝術(shù)家漢彌爾頓展出了在美術(shù)史上被普遍認為是第一幅波普藝術(shù)作品的《究竟是什么使得今日的家庭變得如此不同?如此有魅力?》，在這幅作品中，作者將一個(gè)典型的美國中產(chǎn)階級的家庭生活以及品味展現得淋漓盡致，彰顯了歐美興起的消費文化和大眾文化的特征。這幅作品表現來(lái)的是在物質(zhì)條件極大豐裕的狀態(tài)下人們的精神狀態(tài)與物質(zhì)生活。插畫(huà)藝術(shù)在我國九十年代波普藝術(shù)才流行開(kāi)來(lái)，并很快出現了“艷俗藝術(shù)”“政治波普”等新名詞。波普藝術(shù)的作品使用一種詼諧的態(tài)度反映了中國社會(huì )的物質(zhì)欲望、精神信仰以及時(shí)代的烙印。
波普藝術(shù)使藝術(shù)更加貼近大眾、融于社會(huì )，使藝術(shù)成為并非上流貴族階級的專(zhuān)用，引領(lǐng)了一種新的視覺(jué)形式，倡導人們放棄傳統的消費觀(guān)念，接受一種無(wú)節制的消費觀(guān)。它突破了“為藝術(shù)而藝術(shù)”的觀(guān)念，甚至將笛卡爾的“我思故我在”篡改為“我買(mǎi)故我在”。20世紀50年代后，各種各樣的商業(yè)的藝術(shù)形象頻繁的出現在藝術(shù)家們的作品中，設計師們從電影、音樂(lè )、繪畫(huà)、電視文化甚至是政治中吸取靈感，使用拼貼、復制等非傳統的創(chuàng )作工具或技巧來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，并以醒目、明快的色彩吸引大眾的視線(xiàn)，使其在眾多的商業(yè)廣告中具有較高的識別度，將藝術(shù)與商業(yè)充分地結合起來(lái)。
波普藝術(shù)的商業(yè)性除了在其表達內容以及表現手法大多來(lái)源于商業(yè)化形象外，還體現在波普藝術(shù)家對商業(yè)利益的追求上。其中最典型的藝術(shù)家即安迪?沃霍爾以及科萊茲奧登堡。沃霍爾成名前曾經(jīng)與紐約的一家畫(huà)廊老板談?wù)撆e辦個(gè)人展覽的事，在他糾結于怎樣使自己的作品與羅森奎斯特和利希滕斯坦完全區別的時(shí)候，畫(huà)廊老板遞給沃霍爾一張兩元鈔票，并提議到如果安迪為他畫(huà)這張鈔票便為他舉辦一次個(gè)人展覽。沃霍爾毫不猶豫地接受了這個(gè)提議，隨后創(chuàng )作出了引起巨大轟動(dòng)的《八十張二元鈔票》。由此可見(jiàn)，安迪?沃霍爾的藝術(shù)創(chuàng )作完全是一種純功利的行為。但同時(shí)正是沃霍爾對金錢(qián)的狂熱的追求促使了他的成功。二十世紀七十年代，奧登堡在紐約開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)用于出售自己作品的商鋪。以上這些都充分的體現了波普藝術(shù)的商業(yè)性的特征，甚至可以說(shuō)是其最為本質(zhì)的特征。
二、波普藝術(shù)對現代商業(yè)插畫(huà)的具體影響
波普藝術(shù)常以生活用品、樂(lè )隊、影視明星等為描繪的對象，其初衷雖然是對現代主義的一種不滿(mǎn)的反駁，采用了為了表現流行文化的多重含義和復雜功能的手法，但后來(lái)這種手法和觀(guān)念對平面類(lèi)的藝術(shù)產(chǎn)生了深遠的影響，對商業(yè)插畫(huà)更是顯現除了革命性的影響。
波普藝術(shù)中色彩的因素對商業(yè)插畫(huà)的影響主要包涵有兩個(gè)大的方面：一是商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)中創(chuàng )作者對于色彩的理解和表現;一是色彩與商業(yè)之間的關(guān)系。波普藝術(shù)中的色彩使用了大量的流行性顏色，并將這些顏色與時(shí)尚緊密結合，顏色的體現主要以高純度的顏色來(lái)將畫(huà)面進(jìn)行分割，整個(gè)畫(huà)面的色彩以互補色調為主。明快、醒目的色調使商業(yè)插畫(huà)的作品與商業(yè)的主題遙相呼應。這對于觀(guān)眾接受商業(yè)與藝術(shù)相結合的現實(shí)是很有利的。
在商業(yè)與色彩之間的關(guān)系方面，馬克思說(shuō)過(guò)：“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式。”對色彩的搭配與當時(shí)所處的社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境聯(lián)系密切，正確使用色彩的營(yíng)銷(xiāo)策略有助于在產(chǎn)品實(shí)現經(jīng)濟目的的同時(shí)實(shí)現更大的經(jīng)濟利益。
波普藝術(shù)中的復制技法可謂是波普藝術(shù)中最為典型的技法之一。機械式的復制生產(chǎn)是消費型的社會(huì )與大眾文化和傳播媒介之間的產(chǎn)物。復制就是將同一元素進(jìn)行色相的變化或者通過(guò)對完全相同的元素進(jìn)行排列組合并出現在同一個(gè)產(chǎn)品中，給觀(guān)者以強烈、簡(jiǎn)約的感受。
安迪·沃霍爾在他的作品《二百一十個(gè)可口可樂(lè )瓶》中，通過(guò)絲網(wǎng)印刷的技術(shù)將單個(gè)元素多次排列，達到一種“呆板的效果”。這種效果正好避開(kāi)了傳統藝術(shù)和個(gè)人的情感對元素本身信息概念的依賴(lài)，成為一種新的藝術(shù)的表達方式。在這個(gè)作品中，觀(guān)眾被這種表達方式強烈的視覺(jué)沖擊效果所吸引，在過(guò)目不忘中達到在商業(yè)市場(chǎng)中信息的有效傳播。
拼貼技法是波普藝術(shù)的另外一種代表性的技法。很多人想到“拼貼”這個(gè)詞的時(shí)候，首先想到的是漢彌爾頓的《是什么讓我們的今天變得如此不同?如此有魅力?》。拼貼的技法是將圖像中的元素從原來(lái)的環(huán)境中分離出來(lái)與另外的環(huán)境相結合，這種技法打破了原有的傳統的審美意識。創(chuàng )作者選擇各種奇奇怪怪的材料(如廣告雜志、工業(yè)產(chǎn)品、海報或者是生活中的垃圾)來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，在拼貼過(guò)程中的偶然性使得作品中元素的時(shí)間感消失從而給觀(guān)眾帶來(lái)新穎奇特的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)這種拼貼后的商業(yè)插畫(huà)真切的反映了現實(shí)生活，打破了通俗與高雅之間的界限。
結語(yǔ)
在商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng )新設計中，插畫(huà)設計師們借助波普藝術(shù)的表現技法，通過(guò)對人物形象、日常生活用品等的使用和創(chuàng )新使普通的事物顯現出全新的色彩，更好的通過(guò)各類(lèi)媒介傳遞出商業(yè)的信息，吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)。盡管現在仍然有人對于藝術(shù)與商業(yè)相結合呲之以鼻，但無(wú)法否認的是藝術(shù)與商業(yè)相結合的商業(yè)插畫(huà)在這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)潮流中占據了無(wú)可替代的位置。在現代，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)成為新型的文化團體表達意識形態(tài)的主要手段。特別是數碼插畫(huà)藝術(shù)以技術(shù)上的壓倒性?xún)?yōu)勢和思維上全面大膽的創(chuàng )新符合了快速發(fā)展的社會(huì )潮流，符合了觀(guān)眾的消費心理。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)的表達技巧將更自由，并不斷圍繞著(zhù)新潮人類(lèi)的審美態(tài)度和消費需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作。而優(yōu)秀的插畫(huà)師能將插畫(huà)、商業(yè)、新技術(shù)完美結合，并創(chuàng )造出最大的商業(yè)價(jià)值。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，我國插畫(huà)藝術(shù)將更加繽紛。波普藝術(shù)對于未來(lái)的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng )意時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生更加雋永而長(cháng)久的影響。
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