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現代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝分析
摘 要：隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，工業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越重要，對現代工業(yè)品的包裝設計越來(lái)越重視。當今社會(huì )對產(chǎn)品的包裝設計格外關(guān)注，包裝的好壞與美觀(guān)與否對產(chǎn)品的銷(xiāo)量和價(jià)值實(shí)現的程度起了重要作用。應對當前這一趨勢，我們對現代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝現狀進(jìn)行分析，總結其存在的問(wèn)題，并提出了相關(guān)建議。
關(guān)鍵詞：工業(yè)設計 包裝 分析 建議 產(chǎn)品設計
引言
隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝在市場(chǎng)競爭中變得越來(lái)越重要。并且，伴隨著(zhù)人們對個(gè)性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來(lái)越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀(guān)、優(yōu)秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價(jià)值的。一個(gè)好的包裝設計還可以誘發(fā)目標消費者的購買(mǎi)欲望，而且隨著(zhù)超級市場(chǎng)流通機制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進(jìn)行購買(mǎi)。也正因此，商品包裝設計的視覺(jué)魅力就成為促使消費者購買(mǎi)的一個(gè)重要因素。所以對現代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝進(jìn)行分析很有必要。
一、產(chǎn)品包裝設計的概念
通常來(lái)說(shuō)，包裝設計從理論上來(lái)講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構與外觀(guān)進(jìn)行設計。一般來(lái)說(shuō)，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類(lèi)。進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計的作用主要有：保護產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售、便于使用和提高價(jià)值。在一開(kāi)始的時(shí)候，對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的目的是防止商品在運輸的過(guò)程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過(guò)一段發(fā)展之后，為了更好地運輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著(zhù)我國社會(huì )主義經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷(xiāo)售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。
二、產(chǎn)品包裝的目的
2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進(jìn)行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀(guān)效果，一般生產(chǎn)出來(lái)的工業(yè)產(chǎn)品都會(huì )對其進(jìn)行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進(jìn)行選擇。
2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現代商品進(jìn)行包裝設計除了最開(kāi)始的保護商品的目的，還需要滿(mǎn)足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。
一般商品進(jìn)入市場(chǎng)的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個(gè)方面：第一，保護產(chǎn)品;第二，便利產(chǎn)品;第三，美化產(chǎn)品。這是一個(gè)由物質(zhì)慢慢進(jìn)入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實(shí)現它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng )造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設計在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的重要性現在已經(jīng)越來(lái)越受到人們的重視，也就是說(shuō)現在讓人們已經(jīng)開(kāi)始用戰略的眼光來(lái)重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開(kāi)始的時(shí)候，包裝還沒(méi)有被提到設計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設計也越來(lái)越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設計包裝方面來(lái)提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說(shuō)產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場(chǎng)中商品的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。
2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買(mǎi)與否起著(zhù)關(guān)鍵作用
現在，我們正處于知識經(jīng)濟時(shí)代，伴隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內的傳播，所有廠(chǎng)家的商品質(zhì)量之間的差距越來(lái)越小。當前，甚至可以這樣說(shuō)：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒(méi)有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來(lái)說(shuō)是需要從產(chǎn)品的包裝上進(jìn)行分析，消費者會(huì )根據產(chǎn)品包裝的精美程度來(lái)決定是否購買(mǎi)商品。
更為重要的是現在的消費者對滿(mǎn)足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來(lái)越強，也就是說(shuō)對產(chǎn)品高附加值的需求越來(lái)越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿(mǎn)足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿(mǎn)足，從而會(huì )影響消費者的購買(mǎi)和使用。
三、產(chǎn)品包裝的原因
3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀(guān)
生產(chǎn)出來(lái)的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價(jià)值，為商品提供了更加精美的外觀(guān)，為消費者提供更加好的視覺(jué)效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買(mǎi)欲�？梢愿玫貙�(shí)現產(chǎn)品的價(jià)值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產(chǎn)品進(jìn)行包裝是為了更好地滿(mǎn)足人們在心理和情感方面的需求
通過(guò)對商品的包裝可以使商品活靈活現地展現在消費者面前，對商品起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿(mǎn)足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進(jìn)而可以更好地促進(jìn)商品銷(xiāo)量。自古以來(lái)，人們對美的追求是一直不變的，人們都會(huì )喜歡美的事物。從一開(kāi)始人們對美和青春的追求是沒(méi)有改變的，一般來(lái)說(shuō)，人們對商品的購買(mǎi)，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時(shí)尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿(mǎn)、整潔、力量等這一切可以給你的感覺(jué)。
3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤
對產(chǎn)品進(jìn)行包裝可以更好地展現商品的價(jià)值，體現商品的作用和功能，并且可以通過(guò)設計者的設計用更加生動(dòng)活潑形象的方法來(lái)體現商品的功用和價(jià)值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠(chǎng)家更好地賣(mài)出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣(mài)出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠(chǎng)家提高商品的售價(jià)，為商家提供更高的利潤，更好地實(shí)現商品的價(jià)值。
四、產(chǎn)品包裝的作用
現在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計最主要體現在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場(chǎng)經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅動(dòng)下，現在很多產(chǎn)品的包裝設計演變成了一種過(guò)分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開(kāi)始的目的發(fā)生了轉變，對商品進(jìn)行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。
當商品開(kāi)始投入使用時(shí)，商品包裝的使命便走向了終結。然而，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價(jià)值觀(guān)念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現在它的作用已經(jīng)實(shí)現了轉變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現時(shí)尚品味的視覺(jué)感覺(jué)。這樣一來(lái)便使得商品包裝的附加價(jià)值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來(lái)越背離現實(shí)生活軌道的地步，從而出現了大量的華而不實(shí)的商品包裝。在現在很多商品都是通過(guò)對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，從而實(shí)現產(chǎn)品對人們的視覺(jué)沖擊，實(shí)現美化商品的目的，可以實(shí)現商家對銷(xiāo)量的需求，大量增加商品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售量。
現如今，產(chǎn)品包裝是現在很多企業(yè)進(jìn)行商品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要策略，這是很正常的現象，是一件無(wú)可厚非的事情。然而，現在在市場(chǎng)中很明顯的可以看出來(lái)，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實(shí)的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場(chǎng)中出現的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價(jià)錢(qián)來(lái)購買(mǎi)商品，這是一種很不值得的交易。
五、商品包裝合理化的相關(guān)建議
5.1 產(chǎn)品包裝的設計者要進(jìn)行人性化的設計
包裝設計者要本著(zhù)節約資源、節約成本的要求，對包裝進(jìn)行合理化設計。其設計的觀(guān)點(diǎn)要有新意，要能夠自主創(chuàng )新，產(chǎn)品的包裝設計不但要體現設計者個(gè)人的創(chuàng )意和個(gè)性，而且還要能夠把文化、傳統、情感、環(huán)保等觀(guān)念一起融入到一個(gè)小小的產(chǎn)品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情
包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個(gè)很好的把握，同時(shí)還要很好地了解本國的傳統文化、地方特色、民間工藝等�，F在的消費者對產(chǎn)品進(jìn)行消費已經(jīng)不僅僅是要滿(mǎn)足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)能夠很好地體現消費者自身的品味與個(gè)性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設計人員還要對該地區的風(fēng)土人情、文化傳統有個(gè)較好的了解，并且還要對現代美學(xué)有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個(gè)方面有一定的理解才可以設計出具有時(shí)代氣息、文化內涵、又能滿(mǎn)足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
5.3 商家要有正確的包裝設計理念
商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實(shí)。商家要有環(huán)保、節約的理念，同時(shí)也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
六、結語(yǔ)
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，對現代工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷(xiāo)售產(chǎn)品，更好地實(shí)現商品價(jià)值，從而實(shí)現商家利潤的最大化。
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