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現代包裝設計文化中的民族性
一 包裝設計的基本概念
所謂包裝就是在流通過(guò)程中保護產(chǎn)品，方便儲運．促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)能夠使美化商品，提高商品的商業(yè)價(jià)值，以達到獲取更多的利潤的商業(yè)目的。而包裝設計最主要的功能就是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來(lái)講。后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。包裝設計是人類(lèi)精神活動(dòng)現象，是協(xié)調人類(lèi)與自然、人與人及與社會(huì )關(guān)系的媒介。它離不開(kāi)其特定的文化，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創(chuàng )意之中。而現代包裝設計，新材料、新技術(shù)、新思想，更為設計師打開(kāi)了創(chuàng )作思路，讓設計者能更自由的發(fā)揮設計的才能。因此，能在現代包裝中體現文化性和地域性，并有強烈的風(fēng)格和民族文化特點(diǎn)，這樣才能達到具有一定水準的、有深度的包裝設計水平。
二 包裝設計中的民族性與時(shí)代性
民族的才是世界的。在包裝設計領(lǐng)域里，不論是國外還是國內都應當充分張揚自己的民族特色。在現代商品包裝設計中，除了吸收國外的先進(jìn)設計理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國傳統藝術(shù)風(fēng)格同樣具有重大的現實(shí)意義。
(一)民族文化對于現代包裝設計的影響
包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化觀(guān)念上，它反映了整個(gè)民族的心理共性。不同的民族，不同的環(huán)境造成的不同的文化觀(guān)念，直接或間接地表現在自己的設計活動(dòng)和產(chǎn)品中，從而影響著(zhù)設計的創(chuàng )意與風(fēng)格。我國是悠久文化歷史的文明古國，歷史的沉淀留給我們豐富的藝術(shù)資源，從傳統文化中吸取營(yíng)養，創(chuàng )造出自己民族特色的包裝設計。將中國古典傳統圖形與色彩合理的運用到現代包裝設計中，是展現商品的文化內涵與民族個(gè)性的最佳手法，也是適應本土化、民族化的國際設計理念。
(二)現代包裝設計的時(shí)代性
現代包裝設計時(shí)刻緊隨現代社會(huì )科技水平的發(fā)展，與新技術(shù)、新材料、新工藝緊密結合，廣泛采用現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產(chǎn)工藝系統�，F代生產(chǎn)力的發(fā)展不僅促成了現代包裝技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了現代包裝設計的不斷更新，使當今設計師從新技術(shù)、新材料中不斷的得到創(chuàng )意靈感，從而設計出許多劃時(shí)代的經(jīng)典作品。
(三)現代包裝設計中民族文化與時(shí)代性的關(guān)系
民族文化與現代設計有著(zhù)不可分割的關(guān)系．包裝設計文化的時(shí)代性在不同的時(shí)代都有自己的標準。文化的時(shí)代性決定了現代設計師的創(chuàng )意與風(fēng)格，每一時(shí)代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的設計體系。我國又是一個(gè)多民族的國家，民族文化的博大精澡，從其中提煉出的圖形、色彩數不勝數�，F代很多優(yōu)秀的設計師都非常注意發(fā)掘本民族傳統的設計元素與現代設計理念融合，用拼接與組合的方法，將不同民族文化，不同時(shí)代、不同風(fēng)格的設計元素巧妙地融合在一起，打破傳統的創(chuàng )作的界限，將出自不同的文化的元素從組、拼接、構成，創(chuàng )新出一種新的設計體系，使人產(chǎn)生諸多聯(lián)想。東方的、西方的、古典的、現代的、各種元素相互碰撞，注入現代設計思維的新鮮氣息，使作品展現出劃時(shí)代的文化內涵。
三 民族文化在現代包裝設計中的應用
(一)造型語(yǔ)言
造型語(yǔ)言是包裝設計中的一個(gè)重要因素。在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現在材料的原料種類(lèi)、形態(tài)結構、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。我國古代彩繪陶器、青銅器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，還有各個(gè)民族系列中的木質(zhì)、竹質(zhì)等物品都是從勞動(dòng)中提煉出來(lái)的。這些完美的造型與材料在完成盛放保護商品的同時(shí)，還承擔著(zhù)適應文化審美需求的藝術(shù)形象創(chuàng )造。設計師們運用創(chuàng )造性地變形、鏤空、打散、從組等處理手法來(lái)豐富傳統造型的外觀(guān)，賦予它們新的形象，并強調材質(zhì)設計的審美價(jià)值．從而體現出了強烈的文化親和力。這樣傳統的、原始的造型經(jīng)過(guò)現代包裝設計的創(chuàng )新，不僅體現出了產(chǎn)品的天然性，也使人感受到反璞歸真的景象，使其在許許多多的包裝中脫穎而出。
(二)圖形語(yǔ)言
圖形語(yǔ)言在現代包裝設計中是不可缺少的。利用圖形要素在視覺(jué)傳達方面的直觀(guān)性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力引起消費者的心理反應，進(jìn)而引導購買(mǎi)行為。我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色，不僅形式豐富，而且還蘊藏著(zhù)深刻的文化內涵。將傳統圖形藝術(shù)與現代設計結合，是引導設計出具有主張性、時(shí)代性和國際性的現代設計的關(guān)鍵。中國古典傳統紋樣是深受中國傳統文化的影響。傳統紋樣申的疏與密，動(dòng)與靜、虛與實(shí)，藏與露、黑與白的辯證法正是陰陽(yáng)五行思想。中國的傳統裝飾藝術(shù)不重
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