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體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展分析
[摘 要] 本文采用文獻資料法與理論分析法,對體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的涵義及基本要素進(jìn)行了分析與闡述,認為體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是由微觀(guān)環(huán)境和宏觀(guān)環(huán)境所組成的一個(gè)復雜的巨系統,體育市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境由微觀(guān)環(huán)境的體育企業(yè)供給者、營(yíng)銷(xiāo)中介、體育消費者、競爭者和宏觀(guān)環(huán)境的人口、經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù),政治法律、社會(huì )文化、體育等環(huán)境因素組成。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏、微觀(guān)環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡和協(xié)調發(fā)展是體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展的基礎。[關(guān)鍵詞] 體育企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;可持續發(fā)展
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析,歷來(lái)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者保持強勁市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵環(huán)節。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者初步確定了發(fā)展目標或制定某一具體經(jīng)營(yíng)戰略或實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),首先必須進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析。對于新興的體育產(chǎn)業(yè)而言,當然也不例外。在市場(chǎng)經(jīng)濟的條件下,體育企業(yè)在市場(chǎng)規律的支配下能否適應不斷變化的體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,是體育企業(yè)能否生存和可持續發(fā)展的關(guān)鍵。體育企業(yè)的競爭力首先表現為在變化莫測的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中獲取相應對策而謀求其生存和發(fā)展的可持續性。從發(fā)展的角度看,對體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的基本要素和方法進(jìn)行研究,無(wú)論是從為體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)管理決策者提供有意義的借鑒和參考、減少和規避體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與投資的風(fēng)險,使體育產(chǎn)業(yè)保持健康、快速、持續的發(fā)展趨勢來(lái)看,還是從為體育產(chǎn)業(yè)研究者提供一個(gè)新視角來(lái)看,無(wú)疑都具有一定的現實(shí)價(jià)值和理論意義。
一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的涵義與特性
1.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境涵義
體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和目標的、而體育營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)又難以控制的各項因素和力量的總稱(chēng)。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和市場(chǎng)調研的重要內容。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn):復雜多樣性——現代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包羅萬(wàn)象,復雜多樣;動(dòng)態(tài)性——企業(yè)的各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境經(jīng)常處于一種易變的、不穩定的狀態(tài)中;不易把握性——企業(yè)的外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)無(wú)法控制的;可影響性——企業(yè)可以通過(guò)對內部環(huán)境要素的調整與控制,來(lái)對外部環(huán)境施加一定的影響,最終促使某些環(huán)境向預期的方向轉變。
體育企業(yè)在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的活動(dòng)過(guò)程中有著(zhù)強烈的社會(huì )性,其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為受到內外部可控與不可控因素的綜合影響,即:體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在一定的時(shí)空條件下開(kāi)展的,這一時(shí)空條件就構成了體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是體育企業(yè)的生存空間。
體育產(chǎn)業(yè)中有功能各異的不同行業(yè),體育競賽、體育用品、體育健身娛樂(lè )、體育信息行業(yè),等等,構成各體育行業(yè)的是更微觀(guān)的體育企業(yè)。一個(gè)國家或地區體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略構成各體育企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的很重要方面。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略是整個(gè)體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的總體方向,為其制定自身的營(yíng)銷(xiāo)戰略提供指導。因此,體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的制訂和實(shí)施,必須考慮到各體育企業(yè)的時(shí)空條件。體育企業(yè)在環(huán)境多變、競爭激烈的市場(chǎng)上要生存和發(fā)展,只有對自己所處的環(huán)境有充分的了解和認識,才能做到知己知彼、百戰不殆。
在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,可根據營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境所受影響的方式,分為微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。前者是直接影響和作用于體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的環(huán)境因子(體育消費者、中間商、生產(chǎn)者、競爭者等);后者是體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中間接發(fā)生影響與作用的因素。二者并非并列關(guān)系,而是相互影響和相互制約的主從關(guān)系。
2.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特性
(1)差異性與相同性。從整體上看,同一國家、同一地區的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是大體相同的,體育企業(yè)比較容易與之相適應。而不同國家或地區由于社會(huì )經(jīng)濟制度、民族文化、經(jīng)濟發(fā)展水平等有所區別,社會(huì )使體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境顯示出差異性,這一特性有助于體育企業(yè)因地制宜地制定出切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合方案。
(2)整體性與地域性。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的對象有自然、社會(huì )、經(jīng)濟等子系統組成的復雜原系統,這就需要將其發(fā)展作為一個(gè)整體,研究它們之間的結構功能,相互作用的機理。但由于區域的文化背景、地理位置、歷史發(fā)展、自然條件等方面的差異,使得各區域間發(fā)展具有不平衡性,研究其地域差異性,將有助于在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中突出區域特色,發(fā)展特色體育項目與產(chǎn)品。
(3)相對性與絕對性。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境各種因素的穩定是相對的,而不斷變化卻是絕對的。國家的政治經(jīng)濟制度,一般來(lái)說(shuō)是比較穩定的,但隨著(zhù)國際影響的加深,人們認識宏觀(guān)世界角度的改變,也可能導致制度發(fā)生一定程度的變化。這就要求我們必須對各國的體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行認真的研究,并站在變化的立場(chǎng)上去適應市場(chǎng)環(huán)境。
二、體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境。體育市場(chǎng)的需求受到體育愛(ài)好者的興趣、愛(ài)好、收入等微觀(guān)因素的直接影響,這些影響因素構成了體育市場(chǎng)的微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。一般來(lái)說(shuō),體育市場(chǎng)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括體育企業(yè)的供給者、營(yíng)銷(xiāo)中介、體育消費者、競爭者。微觀(guān)環(huán)境影響著(zhù)體育企業(yè)的服務(wù)能力和經(jīng)濟效益。
體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行并不是孤立的過(guò)程,它要求與體育企業(yè)諸多職能部門(mén)的工作緊密相聯(lián)系。體育企業(yè)供應者是指向體育企業(yè)及其競爭者提供體育產(chǎn)品生產(chǎn)所需資源的企業(yè)和個(gè)人,包括提供物資、勞務(wù)、資金等。若沒(méi)有所需的良好供應,體育企業(yè)就不可能提供市場(chǎng)所需的體育產(chǎn)品。因此,體育企業(yè)的供應者對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )產(chǎn)生直接的影響并制約著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定和實(shí)施。
營(yíng)銷(xiāo)中介是指為體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供各種服務(wù)的企業(yè)總稱(chēng),包括中間商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構、金融中間人等。營(yíng)銷(xiāo)中介是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的中間環(huán)節,大多數體育企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都需要有營(yíng)銷(xiāo)中介的協(xié)助才能順利進(jìn)行。例如:體育競賽需要通過(guò)廣告公司等協(xié)助銷(xiāo)售;體育企業(yè)擴大再生產(chǎn)、進(jìn)行基本建設等往往需要銀行這些金融機構的支持。市場(chǎng)經(jīng)濟越發(fā)達,社會(huì )分工越細,企業(yè)規模越大,營(yíng)銷(xiāo)中介機構的作用就越強。
體育市場(chǎng)往往有眾多經(jīng)營(yíng)同類(lèi)產(chǎn)品的競爭者。并且,體育產(chǎn)品的需求替代性較強,體育市場(chǎng)的潛在競爭對手較多。競爭者的營(yíng)銷(xiāo)戰略及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的變化對體育企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作較為明顯,體育企業(yè)就必須密切關(guān)注競爭者的任何細微變化,并做出相應的對策。
體育消費者(包括個(gè)人與集團)是體育企業(yè)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中最重要的因素,它是體育企業(yè)產(chǎn)品的最終購買(mǎi)者或消費者。滿(mǎn)足消費者的需要,也就意味著(zhù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作得到體育消費者的認可;反之,則表明企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作遭致失敗。對體育消費者的把握,要從體育市場(chǎng)的規模和體育者需求的質(zhì)與量?jì)煞矫娣治龊土私狻?
體育企業(yè)不僅有競爭對手與之爭奪目標市場(chǎng),還有對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)生興趣的各類(lèi)公眾,就是一個(gè)組織對完成其目標的能力有著(zhù)實(shí)際或潛在興趣或影響的群體。盡管體育企業(yè)致力于體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),但企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功與否受到社會(huì )中各種公眾對它們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何看待的影響。因此,企業(yè)關(guān)注公眾的態(tài)度,預測他們動(dòng)態(tài),發(fā)展同他們之間的建設性關(guān)系是很明智的。體育企業(yè)在針對目標市場(chǎng)進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),必須將以上微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素進(jìn)行綜合運用和調整,才能做到體育市場(chǎng)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的可持續發(fā)展。
2.體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境是由人口、經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù),政治法律、社會(huì )文化、體育等環(huán)境因素所組成,這些環(huán)境因素對體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響,主要是以間接的形式并借助于微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境為媒介而作用于體育企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為。宏觀(guān)環(huán)境因素對體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有兩方面的強烈影響:一方面為體育企業(yè)提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì );另一方面又給體育企業(yè)的發(fā)展造成一些限制。
(1)社會(huì )文化環(huán)境。社會(huì )文化是精神財富與物質(zhì)財富的總和,包括人類(lèi)知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗習慣等會(huì )使人們形成不同的生活方式和價(jià)值觀(guān)念,并表現為種種具體的市場(chǎng)需求,而體育營(yíng)銷(xiāo)的根本目的,正是為了滿(mǎn)足人們的需求和欲望。因此,體育營(yíng)銷(xiāo)必須適應文化因素,必須隨著(zhù)文化的變化而變化,并且可以促進(jìn)文化的發(fā)展。體育企業(yè)在開(kāi)展國際體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),不能以本國文化為參照系,而要自覺(jué)地考慮異國文化的特點(diǎn),使體育營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì )文化因素兩者之間相互適應。
(2)人口環(huán)境。人是市場(chǎng)的主體,人口容量決定了市場(chǎng)規模,人口因素與體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系十分密切。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人口環(huán)境因素包括了人口的數量、密度、居住地點(diǎn)、年齡、性別、種族、民族和職業(yè)等情況。例如:我國人口地理分布的特點(diǎn),客觀(guān)上決定了東南沿海一帶為我國最重要的體育消費市場(chǎng)。人口的地理分布不是永恒不變的,隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,工業(yè)化進(jìn)程的逐次推進(jìn),人口的地理分布就會(huì )出現流動(dòng)狀況,為開(kāi)展體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了有利的條件。隨著(zhù)平均壽命的延長(cháng),收入和閑暇時(shí)間的增加,客觀(guān)上提出了更多的體育和娛樂(lè )活動(dòng)的需求,為體育企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的機會(huì )。人口因素具有生產(chǎn)者和消費者的兩種屬性。從種種因素的地位看,人不但是體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境中的主體,而且是組成要素,這些人口因素影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。研究人口因素,對于探討體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續發(fā)展體系,制定與人口環(huán)境相適應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃具有重大的理論和現實(shí)意義。
(3)經(jīng)濟環(huán)境。國民收入水平、消費結構構成了經(jīng)濟因素的主體,這兩個(gè)因素直接與體育市場(chǎng)消費有關(guān)。此外,產(chǎn)業(yè)結構、經(jīng)濟增長(cháng)率、貨幣供應量、消費者支出模式等也與體育市場(chǎng)及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緊密相關(guān)。經(jīng)濟發(fā)達程度制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規模和速度。經(jīng)濟狀況的改善會(huì )推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。然而,有時(shí)經(jīng)濟的變化卻會(huì )從相反方面影響體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),對與體育營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的體育需求、消費能力、消費方式和體育規模等都會(huì )產(chǎn)生重大影響。經(jīng)濟因素在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可持續發(fā)展中起核心作用。沒(méi)有經(jīng)濟的促進(jìn)和推動(dòng),持續發(fā)展就難以實(shí)現。
(4)體育環(huán)境。影響體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的體育環(huán)境主要表現在兩方面:體育社會(huì )化程度與大型體育賽事?tīng)I造的環(huán)境。一個(gè)國家或地區體育社會(huì )化程度是決定其體育消費者數量與水平的重要因素。把大型體育賽事所營(yíng)造的環(huán)境看成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機會(huì )和影響要素,是由于這種賽事具有展示和宣傳該國家或地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的功能,是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中具有典型性和代表性的影響因素,也是其他產(chǎn)業(yè)不具備的因素。因而,分析和研究大型體育賽事帶來(lái)的機會(huì ),對從事體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有重要的現實(shí)意義和實(shí)際價(jià)值。
(5)科學(xué)技術(shù)環(huán)境?茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展,不僅帶來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)結構的變化,而且必然引起消費結構和需求結構的變化,從而影響體育的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?萍及l(fā)展一方面為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的現代化提供必要的裝備;另一方面也對體育企業(yè)的領(lǐng)導結構和人員素質(zhì)提出了更高的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理水平的要求。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中要注意科學(xué)技術(shù)環(huán)境的變化發(fā)展趨勢及科學(xué)技術(shù)的特征。同時(shí),科學(xué)技術(shù)增加了體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新機會(huì )?茖W(xué)技術(shù)在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運用中要充分考慮到營(yíng)銷(xiāo)技巧,并在體育者購買(mǎi)力允許的范圍內,將新技術(shù)產(chǎn)品導入目標市場(chǎng);否則,科學(xué)技術(shù)的應用就難以取得其應有的價(jià)值,因而難以做到科學(xué)技術(shù)在體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的可持續發(fā)展。
(6)政策與法律環(huán)境。國家的產(chǎn)業(yè)政策與體育政策對體育營(yíng)銷(xiāo)的影響,主要表現為國家是鼓勵發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)還是限制發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?體育政策的變化對體育營(yíng)銷(xiāo)有利還是不利?體育政策是由某一國家的政府決定的。在分析政治環(huán)境時(shí),絕不能忽視這個(gè)基本點(diǎn),無(wú)論哪個(gè)國家都會(huì )以維護本國的政治、經(jīng)濟、民族、利益為出發(fā)點(diǎn),制定出具體的鼓勵或限制體育消費的政策,從而對體育營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生直接的影響。要把握體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為,一方面必須了解和研究本國與其他國家的體育法規的許多共性規定;另一方面也不能因為對特性規定缺乏了解而引起失誤。
三、結論
1.體育企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)復雜的巨系統
系統是由兩個(gè)或兩個(gè)以上相互影響、相互作用的要素所構成的統一整體。體育企業(yè)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統整體,是一個(gè)由若干相對獨立而又有一定方式相互聯(lián)系的部門(mén)所組成的有機整體,它同時(shí)又存在于一個(gè)由人口、資源、社會(huì )文化與體育、政策法律等組成的大系統之中,它既受大系統的影響和控制,又反作用于大系統。體育企業(yè)在做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理決策時(shí),應把與企業(yè)有關(guān)的環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為一個(gè)系統,統籌兼顧各系統中相互影響、相互作用的各個(gè)構成部分。
2.環(huán)境因素的可持續發(fā)展決定著(zhù)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果
宏觀(guān)環(huán)境因素對體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有兩方面的強烈影響:一方面為體育企業(yè)提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì );另一方面又給體育企業(yè)的發(fā)展造成一定的限制。微觀(guān)環(huán)境影響著(zhù)體育企業(yè)的服務(wù)能力和經(jīng)濟效益。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與環(huán)境是一種適應關(guān)系,體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只有深入研究體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,適應環(huán)境因素的可持續發(fā)展,才能保證在市場(chǎng)經(jīng)濟競爭中立于不敗之地。
3.體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)與微觀(guān)環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡和協(xié)調發(fā)展是可持續發(fā)展的基礎
體育企業(yè)為實(shí)現自己的營(yíng)銷(xiāo)目標,為最大限度地滿(mǎn)足消費者的需求,就必須千方百計地將微觀(guān)可控制因素與宏觀(guān)不可控制因素協(xié)調起來(lái),這種協(xié)調必須通過(guò)充分發(fā)揮體育企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能動(dòng)性,恰當地運用那些體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可控制因素,自覺(jué)地適應客觀(guān)環(huán)境的要求來(lái)實(shí)現?梢(jiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)、微觀(guān)環(huán)境的關(guān)系是兩者相協(xié)調和相適應的關(guān)系,這種協(xié)調與適應的目的在于更好地滿(mǎn)足目標市場(chǎng)消費者的需求,實(shí)現體育企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可持續發(fā)展。
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