- 相關(guān)推薦
三峽庫區旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及發(fā)展思路范文
在日常的學(xué)習、工作、生活中，大家都去過(guò)旅游吧，下面是小編收集整理的三峽庫區旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及發(fā)展思路，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
三峽庫區旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及發(fā)展思路
內容摘要：
長(cháng)江三峽是著(zhù)名的黃金旅游線(xiàn)。本文從旅游業(yè)是三峽庫區重點(diǎn)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)著(zhù)眼，論述了三峽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、成庫后面臨的新情況和未來(lái)發(fā)展的基本思路。
關(guān)鍵詞：
三峽庫區旅游，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展思路
長(cháng)江三峽是我國改革開(kāi)放之初，與“絲綢之路”一道最早向世界旅游市場(chǎng)推出的兩條黃金旅游線(xiàn)。隨著(zhù)185米高的三峽大壩全面建成、156米水位蓄水的實(shí)現和90%以上庫區移民搬遷安置任務(wù)完成，庫區工作重心開(kāi)始由“移得出”的安居階段，向“穩得住，能致富”的樂(lè )業(yè)階段轉移。樂(lè )業(yè)必先就業(yè)，就業(yè)必先有業(yè)。因此，選擇什么樣的產(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展，是解決庫區產(chǎn)業(yè)空虛和移民就業(yè)難的關(guān)鍵。
三峽旅游業(yè)發(fā)展的五大特點(diǎn)
產(chǎn)品具有明顯的組合性。三峽旅游是以水路為通道、游船為載體、景區為依托、碼頭為銜接的“串珠式”跨省長(cháng)線(xiàn)旅游組合產(chǎn)品，在經(jīng)營(yíng)上表現為游船、景區、旅行社三大經(jīng)營(yíng)主體缺一不可的“三位一體”產(chǎn)品聯(lián)袂經(jīng)營(yíng)組合，旅游成本和協(xié)調管理難度相對較大。
客源具有明顯的團體性。三峽旅游客源80%-90%是通過(guò)旅行社組團或其它有組織的旅游，團隊旅游占據絕大部分市場(chǎng)份額。
游覽具有明顯的集中性。受縮減航期以降低成本并力保白天游覽和觀(guān)賞沿江景區及景色的雙重約束，使游船發(fā)航時(shí)間、抵達各景區或觀(guān)景精華段的時(shí)間相對集中，“船到人爆滿(mǎn)，船離景區空”的集中消費特點(diǎn)突出。
發(fā)展具有明顯的周期性。三峽旅游發(fā)展與三峽工程的建設階段緊密相連，1992年三峽工程上馬，1997年大江截流以及2002年導流明渠截流等轟動(dòng)效應的歷史性時(shí)刻，引發(fā)了三峽旅游的三次高峰和其間的三次低谷，呈現出約五年一個(gè)周期的“波浪式”發(fā)展特點(diǎn)。
經(jīng)營(yíng)具有明顯的競爭性。一是“異質(zhì)競爭”，主要表現為全程長(cháng)線(xiàn)游（庫 峽 壩）與短程精華游（宜-奉-宜）的競爭；二是“同質(zhì)競爭”，主要表現為游客及經(jīng)營(yíng)者對同類(lèi)型景點(diǎn)選擇的首位性競爭。
三峽成庫后旅游業(yè)發(fā)展面臨的新變化
旅游資源新變化。三峽成庫后，險急峽江被“高峽平湖”所取代，江面開(kāi)闊，兩岸景點(diǎn)與江岸距離縮短，兩側支流回灌延伸，使三峽腹地的可進(jìn)入得以改善�？傮w而論，成庫后三峽景觀(guān)的整體格局變化不大。
旅游交通新調整。由江河到湖泊的變化，使上、下水概念淡化，順江而下的單向游，讓位于由重慶、宜昌雙向進(jìn)出的往復游；傳統的“船上住、水上看、登岸游”的以旅帶游模式，隨著(zhù)通航條件、旅游吸引物開(kāi)發(fā)和陸路交通的改善而日趨多元化，多口進(jìn)出的格局將逐步形成，水路客運旅游化突出。
旅游方式新轉變。一線(xiàn)貫通的單一游船觀(guān)光游覽型產(chǎn)品，將向以游船觀(guān)光游覽為主，集休閑度假、會(huì )議商務(wù)、修學(xué)體驗、科考探險等于一體的復合型產(chǎn)品的轉變；游程統一包價(jià)、長(cháng)線(xiàn)高價(jià)耗時(shí)、全程封閉的被動(dòng)接受式消費，將向游程自主選擇、分段靈活計價(jià)、全程開(kāi)放的互動(dòng)式消費轉變。
三峽庫區旅游業(yè)發(fā)展基本思路
�。ㄒ唬�(shù)立核心概念在“峽”、開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在“湖”、經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵在“船”的總體發(fā)展思路
核心概念在“峽”。在成庫后長(cháng)江三峽呈現出“壩、峽、湖（庫）”共存一體的格局中，“峽”始終是三峽旅游必須全力維護的核心本質(zhì)性概念，而“壩”、“湖（庫）”則是附著(zhù)在“峽”之上的派生從屬概念。任何對“峽”概念的動(dòng)搖或淡化，都將對三峽旅游業(yè)造成致命性沖擊。
開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在“湖”。應將成庫后峽湖串珠的“高峽平湖”的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在“湖”上�！昂䥇^”具備比“峽區”更為優(yōu)良的項目開(kāi)發(fā)立地條件和比“壩區”相對寬松的開(kāi)發(fā)政策約束；“湖區”大量歷史文化積淀和集中配置的經(jīng)濟社會(huì )基礎，可為開(kāi)發(fā)提供豐富的資源和相關(guān)配套服務(wù)；開(kāi)敞的“湖區”可為游人提供水面和環(huán)湖游娛空間，也利于旅游產(chǎn)業(yè)化運作和規�；�(jīng)營(yíng)。
經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵在“船”。游覽大江峽谷的最主要方式是游船。游船既是“以線(xiàn)串點(diǎn)”統攬三峽旅游的重要紐帶，也是有效整合三峽旅游各經(jīng)營(yíng)業(yè)主的基本平臺，更是親水性峽谷旅游的首選載體。因此，不能用以交通功能為主、實(shí)現旅客由甲地到乙地空間位移的普通客船簡(jiǎn)單替代以旅游功能為主的旅游船，而應按照“交通工具＋流動(dòng)賓館＋旅游吸引物”三位一體的要求，設計、開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)好三峽旅游船。
�。ǘ┘涌鞓嫿ā耙惠S貫通，兩極輻射，三區協(xié)調，腹地延伸”的發(fā)展總體格局
“一軸貫通”。以長(cháng)江為主線(xiàn)，以游船（艇）為流動(dòng)載體，以沿江各傳統或新興旅游景點(diǎn)及城鎮為游覽對象和接待服務(wù)單元，精心打造長(cháng)江三峽這一世界級內河游船旅游精品線(xiàn)路，形成由重慶主城至宜昌的長(cháng)江三峽黃金旅游主軸。
“兩極輻射”。重點(diǎn)強化重慶主城起止極和宜昌起止極的游客集散輻射功能和綜合接待服務(wù)能力，以及與三峽旅游差異化互補的都市旅游目的地建設，強化東西兩大起止極的“三峽門(mén)戶(hù)”概念。
“三區協(xié)調”。在“大三峽”品牌統籌下，加快長(cháng)江三峽“大壩區”、“峽江區”和“平湖區”重點(diǎn)旅游資源的開(kāi)發(fā)建設，加強產(chǎn)品整體宣傳、市場(chǎng)拓展及運營(yíng)的整體協(xié)調力度，實(shí)現資源共享、客源互流、產(chǎn)品互補的跨區聯(lián)動(dòng)和共贏(yíng)。
“腹地延伸”。沿主軸兩側支流和交通干線(xiàn)向南北兩翼腹地延伸拓展，加快開(kāi)發(fā)南北兩翼的“絕品”旅游資源，全面拉動(dòng)三峽腹地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
�。ㄈ﹨f(xié)調水面、岸線(xiàn)、景點(diǎn)、腹地、城鎮等的關(guān)系
做好水面文章。成庫后的“高峽平湖”，是三峽庫區的首位資源和發(fā)展包括旅游業(yè)在內的涉水經(jīng)濟的巨型載體。應把加快適應新三峽旅游的新型游船（艇）研制和引進(jìn)、搞好平湖水面和各峽谷水面的分類(lèi)利用，以及強化湖中主要島嶼的規劃開(kāi)發(fā)，作為水面旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。
做好岸線(xiàn)的文章。重點(diǎn)是強化沿江旅游中心樞紐、集散結點(diǎn)和景點(diǎn)登岸三級旅游專(zhuān)用碼頭體系，以及碼頭通往景區的連接公路及其周邊環(huán)境建設，從根本上改善落后現狀；同時(shí)要切實(shí)加強對沿江具備旅游開(kāi)發(fā)潛力的優(yōu)質(zhì)岸線(xiàn)資源及新形成的港灣資源的規劃控制和前瞻性預留。
做好兩岸景點(diǎn)的文章。要重點(diǎn)強化三峽庫區傳統品牌景點(diǎn)的提檔升級和新興優(yōu)質(zhì)旅游景區的開(kāi)發(fā)，加快策劃“高峽平湖”概念的核心組合景區，豐富和完善三峽旅游產(chǎn)品。
做好三峽腹地的文章。要加快分布于三峽兩側腹地眾多“養在深閨”的優(yōu)質(zhì)旅游資源開(kāi)發(fā)步伐。重點(diǎn)是沿支流回溯水道和新增陸路交通干道，對可進(jìn)入較好的特色旅游新品景區進(jìn)行建設，帶動(dòng)腹地旅游發(fā)展，增強三峽旅游發(fā)展后勁。
做好濱江旅游城鎮的文章。圍繞游客輻射集散、接待服務(wù)、信息資訊、購物娛樂(lè )、文化展示等功能，強化重慶主城和宜昌起止極、涪陵和萬(wàn)州旅游集散結點(diǎn)城市，以及沿江特色旅游縣城三級城鎮體系的建設。
�。ㄋ模┓e極探索和創(chuàng )新三峽旅游管理體制、經(jīng)營(yíng)模式和統籌協(xié)調機制
積極爭取國家將三峽庫區命名為集生態(tài)示范、扶貧開(kāi)發(fā)和旅游度假于一體的“國家級生態(tài)旅游經(jīng)濟特區”，組建由重慶、湖北和三峽總公司三方參與的經(jīng)濟共同體及管理協(xié)調機構。以此為平臺，統籌整合各方資源和相關(guān)發(fā)展要素，積極探索和創(chuàng )新跨區域旅游合作的管理體制、開(kāi)發(fā)模式和運行機制。
要擴大開(kāi)放。在確保國家安全與保護庫區生態(tài)的前提下，全面開(kāi)放庫區外資利用，鼓勵、引進(jìn)和促成國內外有實(shí)力的大企業(yè)、大集團入駐庫區投資開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，培育庫區旅游龍頭企業(yè)。
加大政府導向性投入。將庫區旅游基礎設施建設項目納入庫區產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金投資補助范圍，加大國家旅游發(fā)展專(zhuān)項資金對庫區重點(diǎn)旅游項目的導向性投入比例和旅游國債資金對庫區旅游基礎設施建設的傾斜力度，實(shí)施支持鼓勵三峽庫區移民從事旅游業(yè)的積極財政政策。
強化宣傳促銷(xiāo)。圍繞“高峽平湖”整體品牌形象的策劃，精心提煉“壯美三峽、生態(tài)三峽、人文三峽、傳奇三峽”的旅游主題，把政府主導的公益性整體形象宣傳和企業(yè)主體的贏(yíng)利性旅游產(chǎn)品推介結合起來(lái)，全力塑造長(cháng)江三峽旅游整體形象。
規范管理。重點(diǎn)整頓和規范三峽旅游市場(chǎng)，推進(jìn)地方旅游立法、管理規范和相關(guān)標準建設，加強對三峽旅游市場(chǎng)價(jià)格的監管力度，對游客的消費選擇進(jìn)行市場(chǎng)導向。
參考文獻：
1、國家六部委課題組、長(cháng)江三峽區域旅游發(fā)展規劃[M]、中國旅游出版社，2005
2、三峽大學(xué)三峽文化與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展研究中心、三峽區域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展研究報告[R]，2004
體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢及促進(jìn)策略
體育旅游已經(jīng)成為現代社會(huì )發(fā)展的主要旅游形式之一，其全新的理念，健康的發(fā)展態(tài)勢等都受到了政府的支持及民眾的歡迎。
但其作為新興的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展之中仍舊存在著(zhù)很多需要解決和進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題。所以筆者在此基礎上從產(chǎn)業(yè)融合的視角下，對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應策略與建議。本本將主要從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、內涵等方面進(jìn)行分析，從根本上分析其優(yōu)化升級的主要促進(jìn)因素。希望本文的成文可以有效促進(jìn)我國在產(chǎn)業(yè)融合視角下對于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究。
一、引言
體育產(chǎn)業(yè)融合主要是指體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間或者體育旅游產(chǎn)業(yè)內的不同類(lèi)別產(chǎn)品之間相互滲透，共同作用，在此基礎上改變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征與市場(chǎng)需求，從而使產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)一步模糊化，最終融合為一體，主線(xiàn)形成新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。
體育旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)融合為體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展提供了可行性。
目前，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展起來(lái)，其發(fā)展速度相對來(lái)說(shuō)也比較快速，產(chǎn)業(yè)增幅可以達到每年30%到40%、所以對于體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究對我國經(jīng)濟的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用。筆者認為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動(dòng)要素的躍升、體育旅游的體驗性、經(jīng)營(yíng)者對經(jīng)濟性回報的追求，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合具有成本、融合效應、創(chuàng )新優(yōu)勢，當前體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙主要是制度障礙、中介服務(wù)障礙、能力障礙和需求障礙，在此基礎上提出了促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的有關(guān)對策。
二、體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢
首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合具有成本優(yōu)勢，有助于形成具有明確分工的，有資產(chǎn)、基礎、市場(chǎng)相作用的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)也有利于進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)運作成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內的各個(gè)產(chǎn)品的成本得到控制。形成良性的競爭性合作關(guān)系，增強產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)行為，完善信息對稱(chēng)性，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，全面降低生產(chǎn)成本。
其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合具有效應優(yōu)勢，由于體育旅游產(chǎn)業(yè)本身在發(fā)展過(guò)程之中就天然具有較強的關(guān)聯(lián)性。所以，能夠與多個(gè)不同產(chǎn)業(yè)相融合，不僅自身得到了發(fā)展，也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到了一定階段，就會(huì )有越來(lái)越多的體育旅游者需求更多的個(gè)性化服務(wù)，這也就促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步精細化發(fā)展。在此基礎上，有助于體育旅游產(chǎn)業(yè)完善服務(wù)體系，擴大業(yè)務(wù)范圍，從而最大限度地吸引參與者。
再次，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合具有創(chuàng )新優(yōu)勢，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合也加劇了產(chǎn)業(yè)內企業(yè)之間的有效競爭，并且進(jìn)一步刺激了企業(yè)加快技術(shù)與服務(wù)的創(chuàng )新步伐。但是由于產(chǎn)業(yè)融合使得產(chǎn)業(yè)內部集中了大量的競爭對手，自身的企業(yè)想要得到發(fā)展，就要不斷加強自身的創(chuàng )新能力，目前很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)展卓有成效的創(chuàng )新活動(dòng)，如構建巨大的產(chǎn)品集成平臺，主題公園等。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的多元化、精細化發(fā)展。
三、促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略
首先，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步提高思想認識，作為產(chǎn)業(yè)內部人員，尤其是管理者應該全面解放思想，及時(shí)接納新的觀(guān)念，充分認識到產(chǎn)業(yè)融合作為一種新的產(chǎn)業(yè)范式，會(huì )給自身帶來(lái)巨大的發(fā)展機會(huì )，重新審視自身企業(yè)的各個(gè)部分，發(fā)揮作用與能效，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合。
其次，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)治理機制的完善。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)公益性與競爭性并存的產(chǎn)業(yè)，我國政府應適當進(jìn)行政策性的扶持。只有在相對寬松的環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)內部才能吸引更多的人才、資金、技術(shù)。從而更好地為產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)。在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中會(huì )出現因為規章制度，或者資源等方面分配不均勻的事件，從而形成沖突。國家應該充分認識到這一點(diǎn)，適當放寬產(chǎn)業(yè)管理，不斷完善治理機制，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速有效融合。
再次，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，強化中介服務(wù)。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合得益于中介服務(wù)機構的建立與全面完善。針對這一點(diǎn)，我國體育旅游想要快速發(fā)展，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，就要進(jìn)一步強化中介的服務(wù)水平。建立健全機構，進(jìn)一步充實(shí)服務(wù)人員，提高服務(wù)人員的素質(zhì)，全面加強各項基礎設施建設，從根本上提高中介的服務(wù)能力。同時(shí)也可以將中介服務(wù)不斷細分，全面進(jìn)行分工協(xié)作。制造出多功能、多層次的中介服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，形成中介服務(wù)的子系統，全面減少資源的浪費。保障各個(gè)結構與中介的全面協(xié)調、有機發(fā)展。
最后，推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高企業(yè)的創(chuàng )新能力，實(shí)現體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有效調動(dòng)與吸引民間的資本涌入，充分利用社會(huì )資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的融合，最終形成完整的融資體系。
鼓勵、引導社會(huì )各個(gè)行業(yè)參與體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，不斷鼓勵創(chuàng )新行為，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的相互融合。國家應該全面建設體育旅游產(chǎn)業(yè)在競爭之中不斷成長(cháng)與提升，吸納其他行業(yè)的精華，壯大自身的成長(cháng)。從行業(yè)的內部為官，走向產(chǎn)業(yè)間的宏觀(guān)融合。
岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路論文
摘要:文章簡(jiǎn)要綜述了國內外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的主要成果,并對岳陽(yáng)旅游資源進(jìn)行了SWOT分析,針對岳陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀提出以湖南省內客源為主、周邊城市客源為輔的旅游市場(chǎng)定位和整合各項旅游資源,全力打造以“憂(yōu)”為主題的旅游形象定位。
關(guān)鍵詞:
岳陽(yáng);旅游產(chǎn)業(yè);SWOT;對策
一、引言
岳陽(yáng)地理位置優(yōu)越,旅游資源豐富,憑借其得天獨厚的先天條件,岳陽(yáng)的旅游業(yè)曾火爆一時(shí),但是三峽截流后,受到水路客源減少的影響,岳陽(yáng)旅游業(yè)一直沒(méi)有得到更好的發(fā)展,本文將就岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路進(jìn)行有益探索。岳陽(yáng)是一座歷史悠久的文化名城,位于湖南省東北部,是一江，四水、三省(湘、鄂、贛)的多元交匯點(diǎn),北通巫峽,南及瀟湘。岳陽(yáng)不但有京珠、京廣鐵路由南而北貫通,也擁有方便的水路交通。岳陽(yáng)北依武漢,南靠長(cháng)沙,西邊是湖南的大湘西旅游圈,東邊亦可融入長(cháng)三角旅游圈,其旅游區位可算是極佳,自然資源和人文資源相互交融,是集名山、名水、名樓、名人、名文于一體的旅游勝地。
二、岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析
(一)優(yōu)勢
1、占據優(yōu)勢區位,有利于發(fā)展旅游。岳陽(yáng)位于湖南省東北,有“湘北門(mén)戶(hù)”之稱(chēng),北臨長(cháng)江、扼洞庭四水,有人形象地把岳陽(yáng)所處的地理位置簡(jiǎn)化成為一個(gè)“q”字:q的一豎指湖南省經(jīng)濟最發(fā)達的地區“郴州-衡陽(yáng)-長(cháng)株潭-岳陽(yáng)”經(jīng)濟走廊,q的半弧形代表洞庭湖周邊地區,岳陽(yáng)就是一豎與半弧交匯的頂點(diǎn);在交通上,京廣大動(dòng)脈穿過(guò)岳陽(yáng),給岳陽(yáng)帶來(lái)大量的經(jīng)濟流和客流;在旅游區域布局上,在南部有現在正著(zhù)手大力發(fā)展的長(cháng)株潭經(jīng)濟區,往西有湖南的強勢旅游區——大湘西旅游區,往北有經(jīng)濟樞紐武漢,在更大的范圍上說(shuō),岳陽(yáng)甚至可以融入更大的經(jīng)濟旅游合作,往東可以融入長(cháng)三角經(jīng)濟圈,往南可以與泛珠三角區域進(jìn)行密切的合作。
2、旅游資源豐富,具有多樣性。首先,岳陽(yáng)文化古老悠久,積淀豐富,有與武昌黃鶴樓、南昌滕王閣齊名的江南三大名樓之一的岳陽(yáng)樓。另外還有被譽(yù)為“情島”的君山,分布著(zhù)二妃墓、柳毅井、飛來(lái)鐘等等名勝古跡。在岳陽(yáng)城區內還有小喬墓、魯肅墓、文廟等等。自然資源方面,有煙波浩渺的洞庭湖、南湖風(fēng)景名勝區、大云山、五尖山等等。豐富多層次的旅游資源為來(lái)岳陽(yáng)旅游的游客提供了很大的選擇空間,可以滿(mǎn)足不同細分市場(chǎng)的需求。
3、旅游產(chǎn)品豐富,滿(mǎn)足游客購物需求。岳陽(yáng)擁有很多高品質(zhì)、富有特色的旅游產(chǎn)品。中國十大名茶之一的岳陽(yáng)君山銀針,以三起三落著(zhù)稱(chēng),古代譚元春還曾做詩(shī)贊許,可見(jiàn)其盛名;還有已有數百年歷史的岳州扇,與蘇州扇、杭州扇同享盛譽(yù),成為工藝扇中的三姊妹。被譽(yù)為魚(yú)米之鄉的岳陽(yáng)有獨特的食魚(yú)文化,回頭魚(yú)、銀魚(yú)都深受游客的喜愛(ài)。
(二)劣勢
1、資源分布分散,難以形成聚集效應。岳陽(yáng)旅游資源雖然豐富,但是空間分布很分散,岳陽(yáng)樓、文廟、南湖風(fēng)景區等等在市內,但君山、慈氏塔等分布在市區以外,到核心景點(diǎn)張谷英村需乘車(chē)一個(gè)多小時(shí),著(zhù)名的屈原墓、屈子祠等都在汨羅市。
2、旅游定位不明確,線(xiàn)路缺乏有效整合。岳陽(yáng)現在的旅游定位并不明確,各個(gè)資源缺乏統一的形象定位,洞庭湖、南湖是以其優(yōu)美的自然風(fēng)景而吸引游客,岳陽(yáng)樓是以其范仲淹名句“先天下之憂(yōu)而憂(yōu),后天下之樂(lè )而樂(lè )”而聞名,而屈子祠等又是以屈原的文化為切入點(diǎn)。零散的形象定位使岳陽(yáng)難以樹(shù)立一個(gè)強勢的吸引形象來(lái)招攬更多的客源。
(三)機會(huì )
1、旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的大發(fā)展時(shí)期。今后20年,全球旅游人數將從2000年的6、68億增至近16億;旅游業(yè)的收入增長(cháng)的幅度將在20年中增長(cháng)3倍,達到36000億美元。而且到2020年,中國的旅游人數將達到1、3人次,從而取代法國成為世界最重要的旅游大國,旅游業(yè)已經(jīng)成為中國的一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
2、岳陽(yáng)的經(jīng)濟發(fā)展快速且平穩。2007年岳陽(yáng)市全年實(shí)現GDP915、84億元,連續10保持兩位數以上的增長(cháng)速度。同年,岳陽(yáng)市居民年人均可支配收入13603元,同比增長(cháng)16%。這些數據都表明,岳陽(yáng)市居民生活水平提高,擁有更多的收入可以用于旅游,旅游的物質(zhì)條件不斷提高。
3、政府重視旅游業(yè)的發(fā)展。政府大力投入資金建設公共設施,為旅游業(yè)提供良好的接待條件。岳陽(yáng)市政府已經(jīng)明確了將旅游作為岳陽(yáng)的新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)打造,將大力招商引資,拉動(dòng)岳陽(yáng)的旅游業(yè)發(fā)展。
(四)挑戰
岳陽(yáng)北有武漢,其有利的地理區位和經(jīng)濟區位都必然會(huì )對岳陽(yáng)的旅游形成強有力的競爭。南臨長(cháng)沙,其綜合實(shí)力遠超過(guò)岳陽(yáng)。在岳陽(yáng)以西,是湖南強勢旅游區——大湘西旅游圈,擁有世界遺產(chǎn)——武陵源風(fēng)景名勝區以及江南風(fēng)景的代表鳳凰等等。從更大的范圍上看,岳陽(yáng)南邊有已有十幾年合作歷史的珠三角經(jīng)濟合作圈,東部又有長(cháng)三角合作圈。這些區域都是岳陽(yáng)旅游的強大對手,岳陽(yáng)若定位不準、宣傳不到位,很可能被這些地區爭奪去大量客源。
三、岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位
(一)岳陽(yáng)旅游市場(chǎng)定位
岳陽(yáng)的一級旅游客源市場(chǎng)應該定位于省內,鑒于省內其他旅游資源的替代作用,岳陽(yáng)應該與其他強勢的旅游地區發(fā)展旅游合作,實(shí)現信息共享、線(xiàn)路整合,吸引大量客源。湖南的鄰省應該視為岳陽(yáng)的二級旅游市場(chǎng),為了吸引其他省的客源,岳陽(yáng)更要與其他旅游地區進(jìn)行合作,進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo),單憑岳陽(yáng)現有的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力還不夠作為一個(gè)單獨的旅游目的地吸引游客,作為一個(gè)旅游經(jīng)過(guò)地或是與作為一個(gè)旅游系列產(chǎn)品中的一個(gè)部分進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)將獲得更好的客源市場(chǎng)。
(二)岳陽(yáng)旅游產(chǎn)品定位
旅游最核心的內容還是文化,而岳陽(yáng)擁有的文化是獨一無(wú)二的,要進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細分和定位,建立“文化-產(chǎn)品-市場(chǎng)”的有機關(guān)聯(lián)。
岳陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)應該定位在一個(gè)“憂(yōu)”字上,三大名樓之一的岳陽(yáng)樓就是以范仲淹的一句“先天下之憂(yōu)而憂(yōu),后天下之樂(lè )而樂(lè )”而聞名全國,表達了岳陽(yáng)人民憂(yōu)國憂(yōu)民的愛(ài)國精神。
另外,岳陽(yáng)作為屈原的第二故鄉,將傳承并挖掘傳統文化的內涵,屈原文化的精髓也正是“先憂(yōu)后樂(lè ),團結求索”。岳陽(yáng)應該擴大屈原文化節以及龍舟節的影響,并將屈子柌、屈原墓與岳陽(yáng)樓進(jìn)行很好的整合。君山二妃墓流傳著(zhù)娥皇、女英因為思念舜帝,淚灑于竹,哀號而死,這也是一種憂(yōu)愁,同樣可以以“憂(yōu)”作為主題。
很多景區景點(diǎn)都推出休閑與喜樂(lè )為主題的旅游,當岳陽(yáng)反其道而行之的時(shí)候,必將脫穎而出,營(yíng)造出鮮明而獨特的旅游形象,這是一個(gè)大膽而新穎的嘗試。
四、岳陽(yáng)
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
(一)旅游管理部門(mén)
市場(chǎng)的確是進(jìn)行資源配置的有效工具,但是通過(guò)市場(chǎng)所進(jìn)行的資源配置并不具有完全效率性,因為市場(chǎng)會(huì )出現失靈現象,僅僅通過(guò)市場(chǎng)是很難完成資源有效配置的,只有政府對旅游經(jīng)濟活動(dòng)施加某種程度的干預,才能使旅游經(jīng)濟活動(dòng)更有效率。政府在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中應該發(fā)揮主導作用。
第一,政府要制定出完善的旅游發(fā)展規劃,并在此基礎上制定相應的發(fā)展政策規范并激活旅游市場(chǎng)。第二,政府應該做好基礎設施的建設工作。旅游的核心是旅游接待物,而各個(gè)旅游接待物往往具有公共性。第三,構建靈活的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)體制。第四,加大岳陽(yáng)旅游宣傳力度,政府要投入人力財力致力于岳陽(yáng)旅游的形象推廣,做好宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。第五,尋求政府間合作,協(xié)同打造旅游精品路線(xiàn)。
(二)旅游資源
首先,要進(jìn)一步加強旅游景點(diǎn)的維護和建設,保持資源的可持續吸引力。景區要不斷增加或是更新景點(diǎn),一方面可以增加景區容量,另一方面也增加景區的文化內涵。
其次,旅游景點(diǎn)周?chē)O施的建設要注重與核心景物的風(fēng)格協(xié)調,以岳陽(yáng)樓為例,其周?chē)娘埖�、餐館、商店都可以設計成為帶有明清風(fēng)格的建筑。
最后,岳陽(yáng)的旅游景點(diǎn)應該合作推出通票。岳陽(yáng)旅游現在面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是留不住游客,來(lái)岳陽(yáng)旅游的游客很少在本地過(guò)夜。推出通票是一個(gè)很好的解決辦法,將岳陽(yáng)樓、君山、張谷英村三個(gè)景點(diǎn)合為一張門(mén)票出售,通票價(jià)格只售到分別單買(mǎi)其中兩個(gè)景點(diǎn)的門(mén)票的費用,這樣將吸引更多的客源,景區也可以因為規模效應而盈利,游覽這三個(gè)景點(diǎn)需要不止一天的時(shí)間,這必將拉動(dòng)住宿業(yè)及相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,凸顯旅游的乘數效應。
(三)旅行社
旅行社是溝通旅游者與旅游景點(diǎn)之間的橋梁,發(fā)揮好橋梁的作用才能營(yíng)造出游客與旅游景點(diǎn)的“雙贏(yíng)”局面。如何結合好“推”和“拉”的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),是岳陽(yáng)旅游業(yè)獲得更多客源的重要問(wèn)題。如同國內當今大多數旅行社一樣,岳陽(yáng)旅行社也存在導游員激勵制度方面的問(wèn)題。岳陽(yáng)旅行社管理人員應該敢于創(chuàng )新,推出合理的員工激勵制度,員工的認同感與歸屬感隨之提升,聯(lián)合打造岳陽(yáng)旅行社的品牌。
(四)酒店
岳陽(yáng)現在共有酒店43家,其中大部分是三星級及以上級別的酒店,整體上說(shuō)岳陽(yáng)酒店檔次構成偏高,經(jīng)濟型酒店較少。為了滿(mǎn)足更多消費者的需求,岳陽(yáng)還應該建設更多的經(jīng)濟型酒店,調整產(chǎn)業(yè)構成。另一方面,岳陽(yáng)的酒店不應該僅僅停留在接待游客的層面上,更應該創(chuàng )造事件,主動(dòng)吸引客源。岳陽(yáng)的酒店可以借助巴陵飲食文化推出“巴陵特色飲食節”,在活動(dòng)期間推出從古至今岳陽(yáng)地區特有的飲食,如回頭魚(yú)、蝴蝶過(guò)海、洞庭銀魚(yú)、洞庭臘野鴨條、君山銀針雞片等等。岳陽(yáng)的特色巴陵戲也可以加到酒店活動(dòng)中。這不僅將增加新的旅游項目也將提高岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的盈利水平。
(五)旅游交通
岳陽(yáng)現在已經(jīng)形成了鐵路、公路、水路相銜接的交通網(wǎng)絡(luò ),可進(jìn)入性強。岳陽(yáng)樓、君山、南湖風(fēng)景區、文廟等主要景點(diǎn)都位于市內,而且距離較近,方便游覽,張谷英村位于市區以外,但是有直達大巴,所以也很方便。應該提高岳陽(yáng)旅游交通方式的多樣性,豐富游客經(jīng)歷,像從市內去君山島就可以首選水路,讓游客乘坐精心設計的小舟前往君山島,可以渲染出不一樣的氣氛,滿(mǎn)足游客求新求異的心理。
參考文獻:
1、唐召英,楊寧光,蘇智先、岳陽(yáng)市旅游資源開(kāi)發(fā)初探[J]、林業(yè)調查規劃,2004(4)、
2、袁林,馮健、江西省永修縣旅游發(fā)屢的SWOT分析及其組合戰略[J]、農村經(jīng)濟,2008(2)、
3、劉飛龍、岳陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對策[J]、湘潭師范學(xué)院學(xué)報,2007(5)、
4、張華,谷人旭,程智、岳陽(yáng)旅游資源的空間結構研究[J]、岳陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2007(9)、
5、易煉紅、創(chuàng )造巴陵盛狀[J]、求是,2005(14)、
6、林靜、三明市旅游產(chǎn)業(yè)定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對策[J]、三明學(xué)院學(xué)報,2004(3)、
7、把多勛,游喜喜、試論我國民族地區旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機理和一般條件[J]、開(kāi)發(fā)研究,2007(1)、
8、張艷、旅游市場(chǎng)中各利益相關(guān)者分析[J]、黑龍江對外經(jīng)貿,2008(1)、
9、甘露、解析韓國旅游業(yè)成功的因素[J]、樂(lè )山師范學(xué)院學(xué)報,2007(12)、
10、余芳芳、信息時(shí)代我國旅行社營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J]、現代商貿工業(yè),2008(3)、
11、孫揚、中美兩大鰲頭旅行社成功之處比較——美國運通公司與中國春秋旅行社[J]、商業(yè)經(jīng)濟,2008(1)、
【三峽庫區旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及發(fā)展思路】相關(guān)文章：
岳陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路03-21
論三峽庫區發(fā)展密植茶園的生態(tài)意義03-18
河南鄉村旅游發(fā)展思路與對策探討03-22
旅游交通對西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究03-24
探析巍山縣紅雪梨產(chǎn)業(yè)現狀及發(fā)展思路03-26
研究巍山縣紅雪梨產(chǎn)業(yè)現狀及發(fā)展思路03-27
我國發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的意義與作用05-01
三峽旅游船業(yè)發(fā)展對策研究03-21