從經(jīng)濟人類(lèi)學(xué)角度分析民族品牌及其經(jīng)濟價(jià)值

　　摘要:民族品牌對社會(huì )起到巨大的推進(jìn)作用。民族品牌的價(jià)值理論重視民族品牌對于現代社會(huì )發(fā)展的重要性。從經(jīng)濟人類(lèi)學(xué)的角度來(lái)分析民族品牌與民族文化、民族經(jīng)濟之間的關(guān)系,得出民族品牌的經(jīng)濟價(jià)值是存在于特定文化條件下,是與特定的文化背景密切相關(guān)。研究民族品牌的經(jīng)濟價(jià)值,必須在重視民族品牌的重要性的同時(shí),更加關(guān)注民族品牌得以實(shí)現的文化背景。
　　關(guān)鍵詞:經(jīng)濟人類(lèi)學(xué);民族品牌;經(jīng)濟價(jià)值;民族文化? ?
　　
　　1民族品牌的現狀
　　
　　民族品牌在現代社會(huì )發(fā)展中起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。同時(shí)民族品牌是當代經(jīng)濟學(xué)研究中極為重要的范疇。當代經(jīng)濟學(xué)把民族品牌以及把相應地經(jīng)濟價(jià)值問(wèn)題納入到經(jīng)濟發(fā)展的考慮范圍之內,也就表明了經(jīng)濟學(xué)對擁有民族品牌以及其經(jīng)濟價(jià)值會(huì )在經(jīng)濟發(fā)展中具有不同的作用方面獲得了新的認識。絕大部分關(guān)于品牌經(jīng)濟價(jià)值研究的理論預設就是人類(lèi)社會(huì )的同質(zhì)性。這些研究關(guān)注的是品牌能帶來(lái)多大的經(jīng)濟價(jià)值,能為帶來(lái)多少經(jīng)濟效益,而并沒(méi)有真正關(guān)心在多樣性、多民族文化背景的社會(huì )條件下,如何擁有發(fā)展成長(cháng)于不同民族文化氛圍下民族品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟價(jià)值。對待社會(huì )發(fā)展問(wèn)題的時(shí)候,通常強調的是人類(lèi)社會(huì )的整體性,強調將整個(gè)人類(lèi)社會(huì )的發(fā)展納入思考的范圍,這樣一來(lái)被思考成經(jīng)濟和文化發(fā)達社會(huì )的發(fā)展模式往往會(huì )被當做其它社會(huì )發(fā)展的模式來(lái)對待。其直接結果就是經(jīng)濟和文化發(fā)達社會(huì )的品牌將成為世界品牌,具有普遍性,而經(jīng)濟和文化非發(fā)達社會(huì )的民族品牌被視為“傳統的”、缺乏經(jīng)濟價(jià)值、局限性的,因而在現代社會(huì )發(fā)展中難以發(fā)揮民族性?xún)r(jià)值,即其品牌的經(jīng)濟價(jià)值難以在現代社會(huì )中極大的體現出來(lái)。并且在涉及到民族品牌時(shí),又往往總是重視民族品牌的經(jīng)濟價(jià)值所帶來(lái)的經(jīng)濟效益,而忽視民族品牌的經(jīng)濟價(jià)值相關(guān)聯(lián)的社會(huì )效益。這種局面的形成,并不是由于民族品牌在現代社會(huì )發(fā)展中真的已經(jīng)喪失社會(huì )效益的可能,其中深層次的究竟還是在于經(jīng)濟和文化發(fā)達社會(huì )的品牌在文化上往往也取得了霸主地位,因而也傾向于無(wú)視多民族共同體以及文化多樣性存在的事實(shí)。在真正關(guān)注研究現代社會(huì )的發(fā)展,尤其是在研究正以運用自身民族文化來(lái)推動(dòng)社會(huì )發(fā)展的非發(fā)達社會(huì )發(fā)展的時(shí)候,需要以跨越傳統經(jīng)濟學(xué)的藩籬去探索潛藏在經(jīng)濟制度之下深層動(dòng)因以及決定這些動(dòng)因的系統的視野,這些應該成為重新審視民族品牌與其經(jīng)濟價(jià)值的理論基石。
　　
　　2民族品牌與民族文化、民族經(jīng)濟的關(guān)系
　　
　　品牌的概念是指企業(yè)及其產(chǎn)品的牌號,包括商標、廠(chǎng)商名稱(chēng)額服務(wù)標志等。品牌是商品外在質(zhì)量和內在品質(zhì)的體現。民族品牌屬于品牌概念中的一種。何謂民族品牌,一般意義上理解的民族品牌具有深厚的民族文化底蘊在其中,具體是指創(chuàng )建并發(fā)展于民族和文化環(huán)境氛圍中的企業(yè)及其產(chǎn)品的牌號。
　　民族文化,具體是指各民族在其發(fā)展過(guò)程中創(chuàng )造和發(fā)展起來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的文化。包括物質(zhì)文化和精神文化。飲食、衣著(zhù)、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內容; 語(yǔ)言、文字、文學(xué)、、、、宗教、風(fēng)俗、節日和傳統等屬于精神文化的內容。民族文化反映該民族歷史發(fā)展的水平。民主品牌是民族文化的載體。在各個(gè)民族品牌創(chuàng )立之初,都是基于民族文化的基石與發(fā)展之上。不難發(fā)現在所有民族品牌的核心中,民族文化是品牌核心的重要組成部分。
　　民族文化與民族經(jīng)濟共同作用產(chǎn)生民族品牌。民族經(jīng)濟,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是民族地區的經(jīng)濟。它分為狹義和廣義兩個(gè)方面,狹義方面主要是指多民族國家少數民族的經(jīng)濟。廣義上主要是指一國家或地區為單位的民族經(jīng)濟。民族企業(yè)與其品牌是在民族文化和民族經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的。在全球化的過(guò)程當中,民族品牌表現整個(gè)民族的核心競爭能力,是民族經(jīng)濟的精華。同時(shí),民族經(jīng)濟日益發(fā)展壯大為民族品牌提供競爭與展現的平臺,為創(chuàng )造世界品牌提供堅實(shí)的物質(zhì)條件。其表現有兩個(gè)方面:首先,民族經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,加強與其他國家的貿易往來(lái),促進(jìn)民族品牌不斷發(fā)展壯大來(lái)滿(mǎn)足日益增長(cháng)的對外貿易需求;同時(shí)也促使民族品牌與國外品牌的競爭,加強民族品牌的競爭力。其次,民族經(jīng)濟實(shí)力的加強,增強本土消費者對民族品牌的信心,同時(shí)也增強對整個(gè)民族產(chǎn)業(yè)的信心。
　　對民族品牌、民族文化和民族經(jīng)濟的分析,三者之間的關(guān)系就是民族品牌體現出民族文化和民族經(jīng)濟的發(fā)展程度,而民族文化和民族經(jīng)濟的壯大則不斷推動(dòng)民族品牌往前發(fā)展。三者緊密聯(lián)系、相輔相成。 　　3民族品牌的價(jià)值理論
　　
　　(1)從馬克思勞動(dòng)價(jià)值論角度看品牌的經(jīng)濟價(jià)值理論。
　　從馬克思勞動(dòng)價(jià)值論來(lái)看,品牌的經(jīng)濟價(jià)值理論是馬克思勞動(dòng)價(jià)值論在市

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