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淺談文化性在包裝設計中的運用與傳承
文化是人類(lèi)在社會(huì ) 歷史 實(shí)踐中所創(chuàng )造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。每一種社會(huì )形態(tài)都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著(zhù)社會(huì )物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展。社會(huì )物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展的連續性，決定文化的發(fā)展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發(fā)展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化 影響 著(zhù)包裝設計的發(fā)展方向。
一、設計與文化的關(guān)系
每一個(gè)民族的包裝設計文化都會(huì )形成自己的文化系統，這與歷史的發(fā)展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯(lián)系，設計的文化實(shí)際上就是造物的文化，是人類(lèi)用 藝術(shù) 的方式造物的文化。在視覺(jué)傳達設計過(guò)程中起到不可忽視的作用�？v觀(guān)設計發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現，任何 時(shí)代 的設計都是與當時(shí)的文化緊密聯(lián)系在一起的。正如鮑列夫在《美學(xué)》中所說(shuō)：藝術(shù)設計的過(guò)程需要重新組合客體，甚至有可能從各個(gè)方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發(fā)展必須要有現代生活、現代 工業(yè) 、現代 經(jīng)濟 作為依托和基礎。
二、審美文化、流行文化和社會(huì )文化與包裝設計
現代包裝設計，正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學(xué)科，應把它作為一種文化形態(tài)來(lái)對待。包裝設計活動(dòng)體現的是一種文化現象，它不僅具有簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。
1.以情感享受為主導的審美文化
審美文化代表著(zhù)人類(lèi)文明和文化的高級形態(tài)。 中國 的“天人合一”是人本 哲學(xué) 和美學(xué)的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學(xué)所決定的。隨著(zhù)社會(huì )文明的進(jìn)步，人們不僅看重商品的使用價(jià)值和價(jià)格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價(jià)值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著(zhù)視覺(jué)傳達所產(chǎn)生的一定的心理感受，如精致、典雅、質(zhì)樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學(xué) 規律 的。因為包裝設計服務(wù)的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。
2.掌握 時(shí)尚 流行文化動(dòng)態(tài)
每個(gè)時(shí)期都存在著(zhù)具有獨特觀(guān)念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業(yè)和地區的消費群體，隨著(zhù)時(shí)代的變化，消費觀(guān)念也都會(huì )變化。這種變化所產(chǎn)生的新的消費文化形態(tài)，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個(gè)重要載體， 自然 也就體現出流行文化的特點(diǎn)，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來(lái)說(shuō)，把握時(shí)代的信息，掌握時(shí)尚流行文化的動(dòng)態(tài)，關(guān)注國際設計新動(dòng)態(tài)是非常重要的。
3.社會(huì )文化沖擊著(zhù)包裝設計
社會(huì )文化涵蓋了社會(huì ) 科學(xué) 、社會(huì )審美、交往文化、社會(huì )觀(guān)念等諸多方面的 內容 。社會(huì )文化是物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中衍生出來(lái)的文明。包裝是社會(huì )化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展孕育出來(lái)的一種物化的社會(huì )形態(tài)，它與社會(huì )文化有著(zhù)必然的聯(lián)系。包裝設計對社會(huì )經(jīng)濟生活起著(zhù)促進(jìn)作用�，F代包裝設計不斷受到社會(huì )文化現象和新觀(guān)念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會(huì )功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來(lái)了新的契機。
三、民族文化在包裝設計中的 應用
包裝設計是民族文化的一個(gè)重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個(gè)民族的包裝中來(lái)了解它的文化。
1.包裝設計中的圖形符號
包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿(mǎn)足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術(shù)中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來(lái)的，至今不衰。如石榴就象征著(zhù)多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術(shù)的特色，極大地豐富了包裝的語(yǔ)言，滿(mǎn)足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。
2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫(huà)
在 中國 傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來(lái)源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產(chǎn)，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的 藝術(shù) 中祈求靈感，如原始巖畫(huà)中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層 社會(huì ) 使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營(yíng)造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時(shí)也使包裝設計作品更富有表現力。
中國水墨畫(huà)作為中華藝術(shù)瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當 現代 包裝設計與傳統的水墨走到一起時(shí)，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺(jué)效果和文化底蘊。
四、結 語(yǔ)
在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關(guān)系，不能將設計停留在視覺(jué)形態(tài)上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng )造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與 發(fā)展 。
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