網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀探究論文

　　一、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀

　　我國的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式基本上分為三個(gè)階段，即付費閱讀、版權開(kāi)發(fā)以及云中書(shū)城。自2002年起，盛大文學(xué)有限公司率先在起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)啟了VIP閱讀模式，主要采取前半部免費試讀后半部收費、分章節收費等方式，而作者可以從中獲取一半乃至70%的報酬。這一模式迅速被其它站所效仿，也逐漸為大眾所接受，成為了數字出版盈利的重要渠道。付費閱讀刺激了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者的寫(xiě)作熱情，促使他們生產(chǎn)出更多更優(yōu)秀的作品來(lái)吸引讀者，從而贏(yíng)得更多的收益。在版權開(kāi)發(fā)方面，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)尚處于售出階段，也即版權、售賣(mài)和分銷(xiāo)，主要是指網(wǎng)絡(luò )站將網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的線(xiàn)下出版權、電子版權、無(wú)線(xiàn)發(fā)布權、電子版權、無(wú)線(xiàn)發(fā)布權、影視劇集、游戲動(dòng)漫的改編權等直接出售給相關(guān)方，但自己并不參與作品的改編過(guò)程。云中書(shū)城也即網(wǎng)上電子圖書(shū)館，利用云計算技術(shù)，將文學(xué)作品電子化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )站運營(yíng)商建立的平臺，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者可以自由上傳、保存和刪除自己的作品，并且可以自由定價(jià)，自主推廣銷(xiāo)售，而讀者也可以通過(guò)這個(gè)平臺自由選擇自己喜愛(ài)的作品，與作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　二、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題和對策

　　可以看出，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)較為繁榮，前景也很是樂(lè )觀(guān)。然而，產(chǎn)業(yè)化并不是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的中心，文學(xué)作品本身依然是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的核心。很多運營(yíng)者往往只關(guān)注到了對產(chǎn)業(yè)模式的探索改進(jìn)，卻忽視了對文學(xué)作品質(zhì)量的掌控，本末倒置，使得網(wǎng)絡(luò )文學(xué)呈現高數量低質(zhì)量的虛假繁榮局面。究其原因，商業(yè)化的模式是一把雙刃劍，為文學(xué)帶來(lái)生機的同時(shí)也導致了利益至上心態(tài)的發(fā)生。這一切對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的發(fā)展是十分不利的。

　�。ㄒ唬┊斍熬W(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題

　　首先，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手整體素質(zhì)偏低，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)缺少精品�！安莞�化”是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作的重要特征，其優(yōu)勢在于降低了文學(xué)創(chuàng )作的門(mén)檻，壯大了文學(xué)創(chuàng )作的隊伍，其次，也使得文學(xué)創(chuàng )作能夠緊跟時(shí)代步伐和緊貼群眾需求，這也是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)受到熱烈追捧的原因。據統計，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者大約有200萬(wàn)人，但由于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作的定義和類(lèi)型難以明確，這僅僅是一個(gè)粗略的數字，僅以一些知名的大型站的注冊寫(xiě)手為準，而這些網(wǎng)站的文學(xué)作品存量迄今都超過(guò)了百萬(wàn)。然而，低門(mén)檻的文學(xué)創(chuàng )作和傳播也造成了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的質(zhì)量普遍偏低，少有精品出現，更難以產(chǎn)生經(jīng)典的文學(xué)作品。并且，由于追求點(diǎn)擊率和利潤，一些作者拋棄了文學(xué)作品應當具備的文學(xué)價(jià)值、審美價(jià)值和教育價(jià)值，一味強調感官享受和個(gè)人私欲等等，相當數量的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品呈現低俗甚至色情的特征，對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的安全和健康產(chǎn)生了不良的影響。因此，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者往往被人們稱(chēng)為“寫(xiě)手”，而不是“作家”，這一稱(chēng)謂反映了大眾對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的定位，也是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)一直難登大雅之堂的重要原因。其次，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的過(guò)度創(chuàng )作。目前，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的主要收入來(lái)自于讀者的付費和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的獎金福利，保持不斷更新、維持讀者關(guān)注就成為了網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們關(guān)心的頭等大事。因此，文學(xué)創(chuàng )作就變成了搬磚式的體力活。據稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們通常要保證每天一萬(wàn)字的進(jìn)度，才能基本保證讀者的不流失。在如此高強度的勞動(dòng)之下，作品的質(zhì)量就很難得到保證。更重要的是，這種寫(xiě)作方式嚴重危害了網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的身體健康。近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手頻頻爆出由于壓力過(guò)大而導致創(chuàng )作停滯甚至封筆的新聞，有一些寫(xiě)手更是因為過(guò)度勞累而猝死，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作成為了高危行業(yè)的代名詞。網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的生存狀態(tài)引發(fā)了人們對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)商業(yè)化的思考。由于資本和商業(yè)模式的介入，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們的創(chuàng )作動(dòng)機發(fā)生了劇烈的變化，曾經(jīng)的個(gè)人情感的自由表達變成了受點(diǎn)擊率和利潤驅使的機械鍵盤(pán)敲擊。這樣的創(chuàng )作狀態(tài)自然很難產(chǎn)生經(jīng)典的作品。然而，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作獲取高收入的人畢竟是少數，多數寫(xiě)手都處于收入低下甚至難以維持生活的窘迫狀態(tài)。另外，為了維持人氣和利潤，寫(xiě)手們通常會(huì )無(wú)限拉長(cháng)作品的篇幅，百萬(wàn)字以上的“鴻篇巨制”幾乎是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的主要特色。生拉硬拽的文章讀起來(lái)空洞乏味，也導致了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)類(lèi)型化的進(jìn)一步加劇。再次，類(lèi)型化、模式化加劇，跟風(fēng)抄襲嚴重。除去前文提到的為了維持人氣和利潤之外，其根本原因還是在于我國的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)依然是以用戶(hù)資源為重心。而掌握強勢渠道的運營(yíng)商，因能夠快速聚集大量用戶(hù)資源，成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)鏈的上層，制約著(zhù)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們的創(chuàng )作。由于追求利潤的特點(diǎn)，運營(yíng)商們往往盲目迎合大眾需求和追逐潮流，從而導致了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作的同質(zhì)化和低質(zhì)化嚴重，進(jìn)而導致用戶(hù)的流失，而用戶(hù)的流失又會(huì )促使運營(yíng)商們要求寫(xiě)手們更加快速和大量地產(chǎn)出作品，從而形成了惡性循環(huán)。寫(xiě)手們?yōu)榱送瓿扇蝿?wù)，通常進(jìn)行“換湯不換藥”的重復創(chuàng )作，甚至抄襲他人作品，而網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)又使得版權歸屬難以界定，進(jìn)而導致了市場(chǎng)的混亂。另外，團隊流水式的寫(xiě)作方法也是寫(xiě)手們完成任務(wù)的重要法寶。通常，在一個(gè)團隊中，每個(gè)人分工明確，文學(xué)創(chuàng )作也被分割成了幾道工序，比如大綱敲定、內容擴充、衍生周邊等等，文化創(chuàng )作真正變成了一項“產(chǎn)業(yè)”。

　�。ǘ�）網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的對策

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)的種種亂象，其根源在于將文學(xué)創(chuàng )作當成了“產(chǎn)業(yè)”，而不是“文學(xué)創(chuàng )作”本身。雖然文學(xué)創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)化有著(zhù)理論支撐，然而文學(xué)的本質(zhì)和功能是“載道”，回歸文學(xué)的本真才是讓文學(xué)創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)長(cháng)盛不衰的主要途徑。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以文學(xué)創(chuàng )作本身為基礎，即以文學(xué)作品的內容作為評判標準和競爭格局，這就需要推動(dòng)各方面的優(yōu)質(zhì)資源相互整合，豐富和擴展網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的內容。首先，傳統與網(wǎng)絡(luò )的資源整合。傳統出版社的特點(diǎn)是擁有大量豐富而優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，但缺乏相應的推廣平臺、營(yíng)銷(xiāo)渠道和技術(shù)開(kāi)發(fā)，而網(wǎng)絡(luò )文學(xué)商則恰恰相反。目前，我國傳統出版社的電子版權開(kāi)放程度較低，在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)中所占有的優(yōu)質(zhì)資源較少，銷(xiāo)售渠道不通暢。不過(guò)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展和用戶(hù)閱讀習慣的改變，不少傳統出版社也逐步走出了固步自封的狀態(tài)，積極加速網(wǎng)絡(luò )化進(jìn)程，移至產(chǎn)業(yè)鏈下游尋求各種相關(guān)資源。一些出版社也嘗試著(zhù)推出數字出版平臺以及手機終端客戶(hù)軟件等等，將優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品轉化為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)資源。另外，傳統文學(xué)創(chuàng )作的一大缺陷是類(lèi)型單一，難以適應年輕讀者的需求，因此，挖掘和培養網(wǎng)絡(luò )“作家”，或者與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)運營(yíng)商直接共享資源，豐富創(chuàng )作類(lèi)型，提升創(chuàng )作質(zhì)量，形成互補的局面。其次，上游與下游的整合，主要是指渠道商與內容提供商的整合。傳統出版社利用亞馬遜、當當、卓越等各大電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，而隨著(zhù)移動(dòng)閱讀的興起，電信運營(yíng)商也采取了各種上移式的融合策略，來(lái)積極獲取文學(xué)作品，以期在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中占有一席之地。電信運營(yíng)商紛紛成立閱讀基地，如中國移動(dòng)建立手機閱讀基地、中國電信和中國聯(lián)通成立數字閱讀基地，其核心意圖便在于打通與上游環(huán)節協(xié)作聯(lián)系的通道，以有力地整合內容提供商的內容資源。再次，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容提供商之間的橫向整合，主要是指在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一層次的相互競爭者（尤其是內容提供商）之間的聯(lián)合協(xié)作與信息共享，實(shí)現內容資源的整合，以鞏固和擴大自身在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)中的競爭優(yōu)勢。2013年，騰訊旗下創(chuàng )世中文網(wǎng)與中文在線(xiàn)旗下17K小說(shuō)網(wǎng)結成了戰略合作伙伴，其合作范圍主要包括版權合作與開(kāi)發(fā)、作者及編輯培養、版權保護等。最后，對于網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們生存狀態(tài)的關(guān)注，對網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作環(huán)境的改善，也是保證優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品資源不斷產(chǎn)生的重要環(huán)節。要改善對網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手的激勵機制，優(yōu)化創(chuàng )作和推廣平臺，提供相應的資源，將“寫(xiě)手”培養成真正的“作家”，同時(shí)也吸引真正的作家入駐網(wǎng)絡(luò )；加強對版權的管理和保護，杜絕跟風(fēng)抄襲，杜絕代筆，以保護網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者的利益，完善《著(zhù)作權法》，嚴厲打擊盜版；網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)運營(yíng)商還應根據自身的特色和能力，整合特色資源，增強自身的獨特優(yōu)勢，吸引專(zhuān)門(mén)的讀者群，避免盲目競爭。產(chǎn)業(yè)化是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展的必由之路，然而問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化在為網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)創(chuàng )作者帶來(lái)了豐厚利潤的同時(shí)，是否也真正帶來(lái)了文學(xué)創(chuàng )作的繁榮和進(jìn)步呢？答案或許樂(lè )觀(guān)，但所面臨的困境和考驗也不容小覷。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)如何改變人們的成見(jiàn)，踏入藝術(shù)的圣殿，所要完成的工作也并非在朝夕之間。

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