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談網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃中的原創(chuàng )性
策劃活動(dòng)貫穿于媒介的主要表現為新聞策劃，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞策劃與網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃的論文范文，歡迎閱讀參考。
摘要：網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項重要工作，也是網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃的內容主要包含兩個(gè)方面：一是“說(shuō)什么”，主要包含受眾策劃、內容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說(shuō)”，主要包含頁(yè)面的策劃。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )新聞;專(zhuān)題策劃;網(wǎng)絡(luò )媒體
目前在國內，無(wú)論是傳統媒體開(kāi)辦的新聞網(wǎng)站，還是商業(yè)性的新聞網(wǎng)站，幾乎都設有自己的新聞專(zhuān)題欄目。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題從首次亮相到如今被各大網(wǎng)站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時(shí)間，卻已呈現出一種勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項重要工作，也是網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。
一、網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的定義
對于什么是網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題，很多學(xué)者都進(jìn)行了探討。廖衛民、趙民在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò )新聞業(yè)務(wù)》一文中指出：“網(wǎng)上新聞專(zhuān)題通常是圍繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定的時(shí)間跨度內，運用新聞消息、特寫(xiě)及背景性資料、新聞分析、評論、新聞?wù){查等體裁，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現方式，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的編排與制作，進(jìn)行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來(lái)龍去脈的新聞報道樣式(組合)這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專(zhuān)題。”中國記協(xié)對網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁(yè)面不少于兩層。并要求參評的網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )容量大、采集廣、時(shí)效快、交互性強等優(yōu)勢，頁(yè)面設計體現新聞性、可視性與藝術(shù)性的完美統一。無(wú)論何種定義，網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現網(wǎng)站能動(dòng)性的最主要方式。
二、新聞策劃與網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃
“策劃”是各類(lèi)媒介在運轉過(guò)程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為�；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)策劃是針對未來(lái)要發(fā)生的事情作當前的決策。策劃是預先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做。策劃活動(dòng)貫穿于媒介的主要表現為新聞策劃。按照傳統的新聞學(xué)觀(guān)點(diǎn)，媒體所報道的新聞必須是事實(shí)，換句話(huà)說(shuō)，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個(gè)原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來(lái)的事。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認識趨于一致，認為新聞策劃是符合馬克思主義認識論的、是符合新聞規律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價(jià)值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網(wǎng)站還沒(méi)有獨立的新聞采訪(fǎng)權，所以網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò )新聞的主要特點(diǎn)不是如何去尋找事實(shí)，而是通過(guò)策劃挑選事實(shí)來(lái)做信息的培育者和整合者。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃則是這種特點(diǎn)的典型體現和具體實(shí)踐。
三、網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃的內容及問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃的內容主要包含兩個(gè)方面：一是“說(shuō)什么”，主要包含的是受眾策劃、內容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說(shuō)”，主要包含頁(yè)面的策劃。“說(shuō)什么”主要解決的是網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題新聞信息內容的問(wèn)題。“怎么說(shuō)”主要解決通過(guò)什么樣的形式和手段使新聞信息內容的價(jià)值得到最大化的體現。
受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾,關(guān)注的問(wèn)題有很大的差異。即使對于同樣的熱點(diǎn)問(wèn)題,由于受眾經(jīng)濟條件、生活環(huán)境、思想觀(guān)念及心態(tài)的差異,他們對于這些問(wèn)題的關(guān)注側面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關(guān)心什么、需要什么,才能生產(chǎn)出令受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。其次是應該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的目標受眾群。因為今天的受眾已經(jīng)細化和分化，像過(guò)去那樣普遍撒網(wǎng)，是沒(méi)有傳播效果的。假設策劃的是一個(gè)車(chē)展新聞專(zhuān)題，那么目標受眾群應該是和車(chē)有關(guān)聯(lián)的人。受眾策劃應該是網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題策劃的基礎，其他的策劃都要建立在這個(gè)基礎之上。
內容和主題策劃。在“內容為王”的今天，對網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題內容的策劃是最能展現網(wǎng)站定位和品位的“重頭戲”。不少網(wǎng)絡(luò )媒體在招聘和培訓網(wǎng)絡(luò )編輯人員時(shí)，尤為注重網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的內容策劃能力。如網(wǎng)易新聞編輯業(yè)務(wù)測試題中出現了一道題為“年底，某小區的業(yè)委會(huì )選取第四次流產(chǎn)，其原因是參選人數遠遠達不到法定人數。此前，這個(gè)小區多次發(fā)生維權業(yè)主和物業(yè)公司的沖突�，F在需要以此為由頭制作一期專(zhuān)題，請你列出專(zhuān)題提綱包括主題、結構、各部分小標題和主要內容”。主題策劃是內容策劃的核心和關(guān)鍵，即使是好的內容，如果沒(méi)有一個(gè)明確的主題，就沒(méi)有中心和亮點(diǎn)。主題策劃的原則主要有兩個(gè)：一要與新聞信息內容的行業(yè)相結合。這個(gè)原則主要是確保網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題在新聞信息內容方面的先進(jìn)性和現實(shí)性。二是要與網(wǎng)站自身的訴求相結合。這個(gè)原則主要是確保網(wǎng)站自身的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。內容及其主題策劃是網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題成功的關(guān)鍵，沒(méi)有好的內容、好的主題，網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題就會(huì )是新聞信息的簡(jiǎn)單重復，就會(huì )成為信息垃圾和信息負擔。
頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類(lèi)比，網(wǎng)站相當于電視臺，網(wǎng)站首頁(yè)相當于電視臺中的綜合頻道，網(wǎng)站各頻道相當于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當的。網(wǎng)絡(luò )媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網(wǎng)絡(luò )媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網(wǎng)絡(luò )報道平臺。欄目是頻道內容的進(jìn)一步細分歸類(lèi)。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題信息是紛繁復雜的，如果將新聞信息內容一古腦兒呈現在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過(guò)不同頻道、欄目對新聞信息內容進(jìn)行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目?jì)热莸膮^分，使網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題內容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的內容和主題。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內容進(jìn)行細化分類(lèi)，通過(guò)一定的技術(shù)手段，把內容用固定的框架確立下來(lái)，并確立運營(yíng)、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個(gè)：一是屬性相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的新聞信息內容按照信息形式分類(lèi)，包括圖片、文本、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等。二是內容相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的新聞信息內容按照相關(guān)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域分類(lèi)，包括體育、娛樂(lè )、財經(jīng)、科技、汽車(chē)等。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題頻道、欄目策劃極為重要，是網(wǎng)絡(luò )新聞內容和主題策劃的具體化和細化，是網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題報道能否成功的關(guān)鍵因素之一。
頁(yè)面的策劃。除了精彩的內容及其主題策劃，還要有好的頁(yè)面策劃。網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的內容和形式是相輔相成的。內容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁(yè)面形式一方面受到內容的制約，但是反過(guò)來(lái)又對內容有很大的影響。一個(gè)完美表現內容的頁(yè)面，能極大地增加內容的表現力;反之，一個(gè)不適宜的頁(yè)面，能使本來(lái)精彩的內容減色。一個(gè)網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題的新聞信息內容是十分豐富的，其新聞價(jià)值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點(diǎn)。好的頁(yè)面不僅能夠增強網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網(wǎng)民對新聞信息的理解、認同，充分引導新聞輿論。頁(yè)面策劃不是將內容隨意地拼湊，而是根據內容的特點(diǎn)，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現形式。編排思想是頁(yè)面設計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁(yè)面具體化。一方面要注意頁(yè)面色彩的運用。不同的頁(yè)面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調的重點(diǎn)是不一樣的。應該根據內容的象征意義來(lái)選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調，如紅色、黃色、橙色等;如果是悲傷的，可以選取冷色調，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁(yè)面框架的和諧、比例、均衡等問(wèn)題。
參考文獻：
1.郭春燕：《網(wǎng)絡(luò )媒體策劃》，中央廣播電視大學(xué)出版社，2009年版
2.楊洛：《我國網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題的現狀及發(fā)展趨勢》，南昌大學(xué)學(xué)位論文，2006(5)
3.朱梅福、惠繼榮：《淺論新聞策劃》，《新聞世界》，2009(9)
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