手機二維碼中新聞傳播運用論文

　　摘要：隨著(zhù)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各項先進(jìn)技術(shù)也不斷的滲入到人類(lèi)的日常生活當中，新聞的傳播也逐漸向著(zhù)多元化的趨勢發(fā)展。二維碼就在此時(shí)應運而生，形成了新型的信息技術(shù)載體，并在人類(lèi)社會(huì )的信息流轉中，扮演十分重要的角色。本文將針對二維碼在新聞傳播中的應用進(jìn)行分析，并整理出有效的使用措施。

　　關(guān)鍵詞：手機二維碼；新聞傳播；多媒體

　　二維碼又稱(chēng)為QRCoda，是近年來(lái)在移動(dòng)設備上興起的一種編碼方式，結合了計算機內部的基礎邏輯概念，同時(shí)具備了對不同信息的自動(dòng)識別功能。隨著(zhù)智能手機的不斷普及，二維碼在人類(lèi)社會(huì )中的運用也越來(lái)越廣泛，但由于技術(shù)發(fā)展的局限性，致使二維碼在實(shí)際生活中的運用仍然存在著(zhù)諸多問(wèn)題。

　　一、手機二維碼在新聞傳播中的運用所存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬┒�維碼的使用具有盲目性

　　傳統的新聞是通過(guò)集中整理信息資源而形成的一種播報方式，結構單一、內容狹隘。隨著(zhù)二維碼的誕生，人類(lèi)對于信息知識的獲取不再局限于新聞聯(lián)播或是路上見(jiàn)聞，可以說(shuō)二維碼極大地豐富了群眾的新聞資源。然而，有利就有弊，許多不良媒體看到了契機，將不健康的信息通過(guò)此途徑進(jìn)行傳播，導致受眾產(chǎn)生消極的信息體驗，污染了信息市場(chǎng)，為國家的新聞事業(yè)也帶來(lái)了負面影響。

　�。ǘ�）客觀(guān)條件的局限

　　我國二維碼對信息的推廣受到多方因素的限制，首先，我國的移動(dòng)設備雖然產(chǎn)量高，更新?lián)Q代快，但擁有自主產(chǎn)權的國有商家開(kāi)發(fā)技術(shù)仍有待提高，手機的內部功能決定了持有者的信息獲取途徑，因此，國家仍需要加大對手機的開(kāi)發(fā)力度，加強引入先進(jìn)技術(shù)，完善手機性能；其次，雖然當前我國網(wǎng)絡(luò )已進(jìn)入高速發(fā)展階段，但4G與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)仍然沒(méi)有得到很好的普及，致使二維碼手機新聞的傳播受到了一定的阻礙；最后，二維碼制的不統一也是導致二維碼新聞無(wú)法快速傳播的重要因素，雖然我國已擁有漢信碼的自主知識產(chǎn)權，但其開(kāi)發(fā)仍不到位，且統一的二維碼也沒(méi)有指定出來(lái)，長(cháng)此以往，二維碼的市場(chǎng)將越來(lái)越不穩定。

　　二、加強手機二維碼在新聞傳播中的運用策略

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　　想要讓國民快速了解二維碼，首要的方法就是加大宣傳。例如，2011年，《華西都市報》大舉宣傳“魔碼”，在報紙上刊登專(zhuān)欄，邀請各大學(xué)者對“魔碼”的科學(xué)性及便利性進(jìn)行分析，使大眾在潛意識上對其有了直觀(guān)的認識，并直接將其與技術(shù)掛鉤，隨后運營(yíng)商又策劃舉辦了各項大型娛樂(lè )活動(dòng)來(lái)引起群眾的注意，例如掃“魔碼”觀(guān)看演唱會(huì )、憑“魔碼抽獎”以及“魔碼”廣告等，不斷的吸引大眾視線(xiàn)，據媒體可靠報道，“魔碼”宣傳首日的下載量就已達到了7000次，兩星期后，有將近3萬(wàn)余名用戶(hù)下載，掃碼次數更是達到了22萬(wàn)次之多，由此可見(jiàn)，宣傳對于一項技術(shù)推廣的關(guān)鍵性作用，二維碼與新聞傳播其實(shí)是一項互惠互利的關(guān)系，人們能夠通過(guò)二維碼了解信息咨詢(xún)，也可以通過(guò)宣傳掌握二維碼的使用途徑，因此媒體想要發(fā)揮二維碼在新聞傳播中的作用，就必須將二者聯(lián)系起來(lái)成為一個(gè)整體，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳，來(lái)提高群眾對于二維碼的認可，從而真正的實(shí)現二維碼的實(shí)際價(jià)值。

　�。ǘ�）培養受眾掃碼習慣

　　俗話(huà)說(shuō)得好，“習慣成自然”，當宣傳已無(wú)法吸引群眾的眼球時(shí)，二維碼的傳播便需要依靠“回頭客”，因此就需要媒體充分的發(fā)揮才能，將日常生活帶入新聞中，或定期更換不同的主題，給予不同的獎勵，使受眾能夠嘗到甜頭，從而一點(diǎn)點(diǎn)的培養起受眾的掃碼習慣。

　�。ㄈ�）重視積極機制

　　激勵機制是當代企業(yè)乃至社會(huì )文化的核心理念，通過(guò)給予受眾物質(zhì)與精神上的滿(mǎn)足，來(lái)獲取等價(jià)的回報，從而建立起長(cháng)期穩定的溝通關(guān)系。社會(huì )上常見(jiàn)的激勵機制以饋贈為主要手段，實(shí)質(zhì)上為一種薄利多銷(xiāo)，例如演唱會(huì )門(mén)票、電影票等，雖然獎勵面額不大，但都是與生活息息相關(guān)的事物，受眾自然樂(lè )于接受。再比如更加新穎的電視節目二維碼，節目播放期間，在屏幕下方設置二維碼，觀(guān)眾通過(guò)掃碼可獲取不等的獎勵，即提升了互動(dòng)，又保證了節目主辦方的收視率，可謂一舉兩得。

　�。ㄋ模�將新聞與娛樂(lè )相結合

　　我國對于新聞的傳播一向持嚴謹的態(tài)度，雖然近年來(lái)，新聞事業(yè)不斷求新，諸如娛樂(lè )、生活類(lèi)播報也不斷的呈現在觀(guān)眾面前，但單從播報的角度與數量上來(lái)看，就可發(fā)現很多問(wèn)題，娛樂(lè )新聞中時(shí)常包含暗諷字眼，而生活新聞的篇幅過(guò)少，總是會(huì )瀏覽到重復的內容，受眾的掃碼習慣未免過(guò)于枯燥。針對這一現象，運營(yíng)者不妨在新聞播報中，穿插各類(lèi)娛樂(lè )項目，使受眾在瀏覽疲憊時(shí)能夠放松精神，從而進(jìn)一步培養受眾的掃碼習慣。

　�。ㄎ澹┚�確定位手機二維碼內容

　　二維碼可實(shí)現文字、音頻、圖片、視頻等內容的鏈接，因此媒體借助二維碼，可輕易的將新聞現場(chǎng)還原給受眾，滿(mǎn)足了受眾對于新聞的多元化要求。聲情并茂的視頻可對受眾產(chǎn)生巨大的直觀(guān)的沖擊力，同時(shí)也是對新聞的一種變相化傳播方式。例如，體育新聞、娛樂(lè )新聞、國際大事等，除了通過(guò)電視觀(guān)看視頻外，移動(dòng)設備上的新聞播報方式通常以文字形式呈現，受眾在瀏覽過(guò)程中缺乏認同感，同樣無(wú)法提高新聞傳播的質(zhì)量。而通過(guò)二維碼掃碼觀(guān)看娛樂(lè )賽事視頻，可使受眾清晰的觀(guān)看到現場(chǎng)的事態(tài)，猶如身臨其境，內心也產(chǎn)生了共鳴。

　�。�六）了解群眾的基本信息

　　每個(gè)受眾對于新聞的獲取內容都存在著(zhù)差異，因此運營(yíng)商應當在了解用戶(hù)基本信息的基礎上，進(jìn)行新聞推送，并通過(guò)用戶(hù)的瀏覽記錄，幫助其收集感興趣的信息。如此受眾通過(guò)瀏覽特定的喜好新聞，了解更多的實(shí)事，同時(shí)也增加了掃碼頻率，進(jìn)一步提升了二維碼的發(fā)展。且客戶(hù)的信息記載，也成為了二維碼持續發(fā)展的動(dòng)力，一旦精確的了解到用戶(hù)需求，無(wú)論是新聞的投放還是廣告的設計，都可以更加迎合受眾的口味，從而達到事半功倍的效果。綜上所述，二維碼具有獨特的運轉模式與自身性能的優(yōu)勢，可以說(shuō)在未來(lái)能夠有很大的發(fā)展空間，目前我國的二維碼發(fā)展仍未成熟，需要技術(shù)人員不斷的開(kāi)發(fā)與研究，因此在今后的發(fā)展道路上，媒體工作人員應當緊跟時(shí)代潮流，積極的宣傳二維碼，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而實(shí)現我國新聞行業(yè)的多元化發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]劉丹.手機二維碼在新聞傳播中的應用研究[J].新媒體研究,2016.

　　[2]毛偉男,王子然,陳浩.新聞傳播中手機二維碼的應用研究[J].新聞研究導刊,2016.

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