- 相關(guān)推薦
淺論廣告英語(yǔ)的特征
摘要： 本課題從我國改革開(kāi)放的實(shí)際需要出發(fā)，研究廣告，特別是廣告英語(yǔ)的特征。因為，作為英語(yǔ)廣告主要載體的廣告英語(yǔ)在努力體現除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買(mǎi)欲望、促進(jìn)消費行動(dòng)的心理功能，遺留給消費者以美感享受的美學(xué)功能的過(guò)程中，逐漸形成了自己鮮明的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)的掌握有利于提高大家英語(yǔ)應用文體的理解能力，有利于我們更好地搞好對外交流工作，有利于提高我們的生活質(zhì)量，有利于提高大家對廣告英語(yǔ)的欣賞水平，提高生活質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告英語(yǔ)；雙關(guān)語(yǔ)；語(yǔ)韻
前言
當今世界，隨著(zhù)各國交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟全球化的進(jìn)程不斷加深，國際間合作也進(jìn)一步加強。在這一時(shí)期內，英語(yǔ)因其特殊的魅力，逐漸成為各國人民溝通的共同語(yǔ)言。自從香港、澳門(mén)的回歸，中國加入WTO，中國成功申辦2008年奧運會(huì )，各國之間的交往越加密切，更多的外國企業(yè)要入駐中國，越來(lái)越多的外國人將會(huì )來(lái)中國旅游、做生意。因此，英語(yǔ)對我們來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而英語(yǔ)廣告配合國際營(yíng)銷(xiāo)需要，引導新東西，帶來(lái)新信息。它如今也是一個(gè)十分熱門(mén)的專(zhuān)業(yè)，因此，我們產(chǎn)生了這個(gè)課題。
首先，英語(yǔ)是我們高中學(xué)習的一門(mén)重要學(xué)科，因此對它掌握如何對我們來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的�，F在我們研究廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)這項研究，可以擴大知識面，熟悉新單詞，了解英、美等國家的文化和習俗。
其次，了解英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)，學(xué)習國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟手段，為我所用，對我國提高經(jīng)濟有重要的作用。
當然，我們研究的最重要目的是提高自己的英語(yǔ)水平，為將來(lái)能夠謀求最理想的職業(yè)，發(fā)展自我。
二、廣告英語(yǔ)的特征
廣告，是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒介物，公開(kāi)而廣泛地向社會(huì )傳遞信息的一種宣傳手段。廣告除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買(mǎi)欲望、促進(jìn)消費行動(dòng)的心理功能，遺跡給消費者以美感享受的美學(xué)功能。因此，作為英語(yǔ)廣告主要載體的廣告英語(yǔ)在努力體現這幾種功能的過(guò)程中，逐漸形成了自己鮮明的特色：簡(jiǎn)明易懂，生動(dòng)形象，幽默新奇。
經(jīng)過(guò)這一學(xué)年的研究和調查，我們總算取得了一定的研究成果，大致發(fā)現了廣告英語(yǔ)的主要特點(diǎn)，并進(jìn)行了總結和歸納。我們希望，我們的這項研究能對大家進(jìn)一步了解廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)，提高英語(yǔ)應用文體的理解能力起到“拋磚引玉”的作用。
1、簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂
首先，廣告的基本特點(diǎn)是讓有限的篇幅表達盡可能多的信息。廣告既要簡(jiǎn)短，又要明白準確地體現廣告內容。因此廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之一是詞語(yǔ)短小、結構簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)明扼要、淺顯易懂。
1） 廣告英語(yǔ)中常用詞義淺顯的短語(yǔ)。例如，
2） The only car in its class.(1993VILLAGER汽車(chē)廣告)
It gives me clear,plain paper faxes at a price I can afford..(Canon 復印機廣告)
以上幾則廣告所用詞匯長(cháng)度都不超過(guò)六個(gè)字母，其詞義是每個(gè)普通百姓都能明白的，體現了廣告英語(yǔ)淺顯易懂的特點(diǎn)。
2）廣告英語(yǔ)中廣泛使用祈使句、疑問(wèn)句和省略句。例如：
Help Make a Difference in the Ireland of Today.(文化慈善機構廣告)
Come To Life In Hawaii.（旅游廣告）
Come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.(三明治廣告)
Air Quality!(航空公司廣告)
廣告英語(yǔ)很少使用復合句，正是這些結構簡(jiǎn)單的祈使句、疑問(wèn)句和省略句使廣告英語(yǔ)讀起來(lái)簡(jiǎn)明扼要，聽(tīng)起來(lái)輕松活潑。
2、生動(dòng)形象，含義深刻
廣告的目的是促進(jìn)消費行動(dòng)，廣告語(yǔ)言要刺激消費者的聯(lián)想，從而擴大注意、鞏固記憶。因此，廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之二是借助不同的修飾來(lái)增加語(yǔ)言的感染力。以真情，真心，真誠去感染消費者，贏(yíng)得消費者的信任�；蛘咄ㄟ^(guò)深入消費者的內心，讓消費者看過(guò)廣告后，內心就有所出動(dòng)，從而煽動(dòng)消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
1） 平行對照(Antithesis)。這種修飾結構上對稱(chēng)，意義上對照，形式整齊勻稱(chēng)，內容既適合于中伏強調，又適合于反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如：
Tear out！Fill in! Fax now…(Maclean雜志征訂廣告)
Warehouse Clearance. Their Loss, Your Gain!(清倉甩賣(mài)廣告)
Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain.(VODKA酒廣告)
Quality breeds success.（福特汽車(chē)廣告）
這則廣告套用了諺語(yǔ)”Familiarity breeds contempt.”。（各自識老底，互相瞧不起。）
Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain。（VODKA酒廣告）
2） 仿擬（Parody）。仿擬是套用人們熟悉的某個(gè)諺語(yǔ)、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達到標新立異、加深印象的效果。例如：
Not all cars are created equal.（三菱汽車(chē)廣告）
這則廣告套用了《美國獨立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。)
Quality breeds success.(福特汽車(chē)廣告)
這則廣告套用了諺語(yǔ)“Familliarity breeds contempt.”（各自識老底，互相瞧不起。）
3、詼諧幽默，富于美感
廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個(gè)功能。廣告的設計是按照整齊、一律、均衡、對稱(chēng)、和諧等原則進(jìn)行的。因此，廣告英語(yǔ)的另一個(gè)特點(diǎn)是以?xún)?yōu)美的音韻增加廣告的魅力。標新立異，出其不意，用特效烘托氣氛。1）頭韻（Alliteration）。頭韻是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞的首字母的發(fā)音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來(lái)醒目，讀起來(lái)悅耳。另外，某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義能體現語(yǔ)言與事物的有機聯(lián)系和內在和諧。例如：
Export fair set for foreign-funded firms.（博覽會(huì )廣告）
這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì )的廣告，7個(gè)詞中有5個(gè)（fair, for , foreign, funded, firms）互押頭韻。聽(tīng)起來(lái)好象是博覽會(huì )在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。
Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator‘s room。（瓷磚廣告）
這則廣告中有兩組頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathing”和“Discovered，Decorator’s）,讓消費者將裝修與美麗聯(lián)系起來(lái),暗示了產(chǎn)品的神奇效果.
1) 尾韻(Rhyme)。
【淺論廣告英語(yǔ)的特征】相關(guān)文章：
論英語(yǔ)廣告語(yǔ)的特征03-11
淺論歌唱藝術(shù)的審美特征03-20
英語(yǔ)廣告口號語(yǔ)的語(yǔ)言特征研究03-11
淺論廣告創(chuàng )意01-06
淺論中國廣告傳播理論的建構11-19