研究電影置入式廣告的特點(diǎn)及存在問(wèn)題

摘要：現在，直白式廣告使消費者感到厭惡，而電影作品中的隱性廣告卻正在受到越來(lái)越多的廣告主和受眾的青睞。電影置入式廣告作為一種新型的廣告方式，值得對其進(jìn)行深入研究。?

關(guān)鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果?
　　
　　0引言?
　　
　　電影，作為19世紀最重要的一項發(fā)明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著(zhù)復雜多樣的人類(lèi)社會(huì )生活和內心世界，觀(guān)眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，同時(shí)還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，因此它成為了最直觀(guān)、最廣闊、最細致的信息載體。她通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。?
　　
　　1電影置入式廣告的發(fā)展概況?
　　
　　電影置入式廣告又稱(chēng)“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入電影內容中，給觀(guān)眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。?
　　據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林

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