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播音主持藝術(shù)要點(diǎn)論文
【摘要】近年來(lái)，傳媒行業(yè)間相互發(fā)展，在社會(huì )輿論導向引領(lǐng)以及新聞傳播中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。在傳媒行業(yè)中，播音主持藝術(shù)的地位逐漸凸顯，在媒介融合背景下，播音主持藝術(shù)需要在更加先進(jìn)的技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò )環(huán)境正是科技發(fā)展中所營(yíng)造出來(lái)的重要產(chǎn)物�；诖�，本文將立足于網(wǎng)絡(luò )背景，分析播音主持的藝術(shù)要素。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )背景下；播音主持；藝術(shù)要素；研究
一、網(wǎng)絡(luò )背景下的播音主持品牌塑造
播音主持的品牌塑造實(shí)際上是播音主持的特點(diǎn)擴大。對于一個(gè)播音主持節目來(lái)說(shuō)，擁有良好的節目品牌效應是拓寬新聞傳播途徑的關(guān)鍵，同時(shí)也能夠提升節目在社會(huì )中的滿(mǎn)意度與情感忠誠度。而提升節目的品牌效應，并鎖定特定觀(guān)眾群，實(shí)現穩定的收視率，需要以播音主持人的個(gè)人魅力為核心，向社會(huì )受眾傳播新聞事件，糾正受眾的價(jià)值判斷，穩固品牌關(guān)系。新聞心理學(xué)中表示，社會(huì )受眾比較傾向于接受他們喜歡的傳播者所能提供的文化信息。在播音主持藝術(shù)的品牌塑造中，鳳凰衛視的貢獻較為突出，每一位主持人都有著(zhù)鮮明的主持風(fēng)格，例如竇文濤的機智風(fēng)趣、陳魯豫的親切細膩、曾子墨的智慧犀利等。鳳凰衛視在主持人、記者以及評論員上培養，將衛視品牌戰略目標明確樹(shù)立[1]。品牌的塑造需要與社會(huì )發(fā)展相符。對于一個(gè)成熟的傳媒欄目來(lái)說(shuō)，擁有穩定的觀(guān)眾是其發(fā)展的基礎，但是播音節目還需要以為人民服務(wù)為核心動(dòng)力。播音主持的藝術(shù)體現，與欄目本身發(fā)展不能分割，都需要作為品牌來(lái)被經(jīng)營(yíng)。但是，文化傳媒產(chǎn)品存在一定的生命周期，播音主持需要受眾的關(guān)注與維持，為了防止明星品牌效應衰退，在傳媒中行業(yè)中應不斷注入新的活力，通過(guò)精心策劃與開(kāi)發(fā)，在特定時(shí)期推出節目[2]。
二、網(wǎng)絡(luò )背景下的播音主持藝術(shù)要素分析
�。ㄒ唬┎ヒ糁鞒终Z(yǔ)言技巧。語(yǔ)言表達不僅是一種工具，還是展現播音支持人獨特魅力的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò )下的播音主持藝術(shù)要素中，語(yǔ)言是提升藝術(shù)要素的關(guān)鍵。首先播音主持的語(yǔ)言需要有一定的感染力，且具有針對性。播音主持的語(yǔ)言只有通過(guò)簡(jiǎn)短而凝練的語(yǔ)言以及專(zhuān)業(yè)的環(huán)境營(yíng)造，才能夠促進(jìn)新聞傳播。著(zhù)名節目主持人白巖松說(shuō)過(guò)：“一個(gè)木訥的、頗具才華的思想者不一定能夠成為好的主持人，因為他跨不過(guò)這個(gè)門(mén)檻�！庇纱丝梢�(jiàn)，空有才華而不能用與之對應的語(yǔ)言來(lái)實(shí)現新聞主持，將不能發(fā)揮出播音主持的語(yǔ)言效果。從語(yǔ)言的魅力上分析，良好的語(yǔ)言基礎能夠在但時(shí)間內成為社會(huì )受眾中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。同理，在眾多較為成功的播音主持中，一般受眾較歡迎的主持人語(yǔ)言表達能力較強[3]。而播音主持的語(yǔ)言有針對性是指，在語(yǔ)言傳播中，語(yǔ)言對針對的對象出現模糊不清的現象，那么社會(huì )受眾將會(huì )產(chǎn)生疑慮，并對其信息收聽(tīng)心理造成影響，最終影響節目的傳播效果。因此在實(shí)際的播音主持中，支持人的語(yǔ)音表達需要特別注意表意清晰、明白無(wú)誤。
�。ǘ┥鐣�(huì )輿論價(jià)值體現。
1.播音主持文化價(jià)值提升。提升播音主持的社會(huì )輿論價(jià)值，不僅需要從播音主持的語(yǔ)言上進(jìn)行分析還需要從播音主持的稿件文化價(jià)值上進(jìn)行分析。為了提升播音主持的文化價(jià)值，需要在節目播出之前，對稿件內容進(jìn)行信息整合。首先要保證稿件內容的真實(shí)性，其次，需要從文化價(jià)值角度，對新聞事件中的內容進(jìn)行信息挖掘，在保證信息真實(shí)性的基礎上，在新聞稿件中注入特色文化元素。該種方式能夠激發(fā)人們主動(dòng)思考的過(guò)程中，實(shí)現與現實(shí)生活思想的碰撞，從而產(chǎn)生火花。
2.播音主持觀(guān)念養成。播音主持的觀(guān)念是影響著(zhù)播音主持效果的關(guān)鍵所在。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )化的傳媒逐漸影響著(zhù)人們的視聽(tīng)。在媒介融合背景下，不同種類(lèi)的播音主持節目如百花齊放，在信息紛雜的社會(huì )中，播音主持需要傳播正能量、肩負實(shí)現國家夢(mèng)想的政治責任。電視語(yǔ)言的質(zhì)量直接影響著(zhù)人們的價(jià)值觀(guān)念、生活方式以及思維模式，文化傳播質(zhì)量決定著(zhù)播音主持人的政治信仰、踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)等意識形態(tài)。高端訪(fǎng)談電視節目《楊瀾訪(fǎng)談錄》，自開(kāi)播至今已經(jīng)15周年，該訪(fǎng)談節目一直秉承著(zhù)“記錄時(shí)代的精神印跡”的理念，以一種坐而論道的獨特視角，通過(guò)簡(jiǎn)短的采訪(fǎng)時(shí)空，將嘉賓的人格力量和社會(huì )價(jià)值在節目中良好呈現。通過(guò)主持人與嘉賓的深入探討，向人們展示嘉賓豐厚的人生經(jīng)歷，并感知他們的智慧，是電視采訪(fǎng)中的典范[4]。
三、結論
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò )背景下的播音主持藝術(shù)要素分析，是提升當前播音主持節目質(zhì)量的重要方式。播音主持的藝術(shù)要素主要體現在主持人語(yǔ)言技巧、主持的社會(huì )輿論體現以及主持人觀(guān)念方面。
參考文獻：
[1]蔡昕蘊.全媒體趨勢下播音主持教學(xué)環(huán)節適配性研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2012.
[2]張洋.媒介融合下的高校播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展及對策研究[D].蘭州：西北師范大學(xué)，2013.
[3]胡振會(huì ).傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析[J].西部廣播電視，2015,(08):119.
[4]王軼菁.新中國電視播音主持業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D].成都：四川大學(xué)，2004.
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