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平面設計文字藝術(shù)研究論文
平面設計與文字藝術(shù)在同一個(gè)領(lǐng)域中相互依賴(lài)發(fā)展，很多設計者也在努力地創(chuàng )作著(zhù)以文字為主的優(yōu)秀作品�，F代的平面設計領(lǐng)域中，一件優(yōu)秀的作品則由符號文字以及圖片幾個(gè)基本元素組成。這幾年，在平面設計中受到大家重視的是文字藝術(shù)。學(xué)會(huì )熟練地運用平面設計中的文字藝術(shù)將會(huì )豐富設計構思和語(yǔ)言，能夠增強作品的藝術(shù)魅力。
1平面設計中的文字藝術(shù)
1.1平面設計中的漢字藝術(shù)
在平面設計中隨著(zhù)時(shí)代和社會(huì )文化的發(fā)展，文字的選擇與表現空間范圍也在擴大。漢字作為設計中之一的元素，形式特征產(chǎn)生了很大生命力，是藝術(shù)設計中具有特殊的審美價(jià)值的形式語(yǔ)言。文字作為平面設計的首要因素，因此也貫穿著(zhù)人類(lèi)文明史的整個(gè)過(guò)程。設計漢字的思想既簡(jiǎn)單又巧妙，結構方式也是豐富多彩，平面設計邏輯的本質(zhì)被本身的設計思想所揭示，與人類(lèi)活動(dòng)完美的聯(lián)絡(luò )更離不開(kāi)邏輯的發(fā)展。由魯迅等人書(shū)籍在20世紀20&30年代最為盛行，以圖案字作為近現代的中國平面設計中漢字的設計的開(kāi)端，當時(shí)書(shū)籍的封面就是由圖案字這一美術(shù)形式設計。在新中國成立后很長(cháng)時(shí)間中，在平面藝術(shù)設計中以圖案和繪畫(huà)為主，而文字則是以簡(jiǎn)單的字體形式體現著(zhù)標題醒目的作用，所以獨立性在逐漸減弱。在一定程度上現代的平面設計中，設計漢字擺脫了筆畫(huà)結構字形的束縛。通過(guò)處理形象上與加工藝術(shù)，在文字藝術(shù)上創(chuàng )意更加新穎。平面設計中文字主要還是以圖形化的形式進(jìn)行抽象和具體化的表達。文字設計的具體表現則是體現在文字相形設計上，文字的演變過(guò)程還是由象形階段到抽象階段，主要還是根據古代遺留下來(lái)的文字來(lái)表達。在平面設計中，考慮到漢字本身的特點(diǎn)，人們想要模仿相近的具體自然的形態(tài)，就要通過(guò)提煉和概括，成為漢字某個(gè)部分的筆畫(huà)，可以將文字與圖形結合，讓漢字中的某些筆畫(huà)更加圖像化的同時(shí)還一如既往地保持著(zhù)文字可辨性。所有文字并非是都可以用簡(jiǎn)單象形化的特點(diǎn)進(jìn)行圖形化設計，它需要在圖形形象中優(yōu)選出結合文字筆畫(huà)的形象元素吸引人的興趣，以便帶給人們強烈的視覺(jué)沖擊力，加強人們的記憶。在平面設計中現代漢字的設計中會(huì )利用多種造型手法，可以通過(guò)改變文字本身的筆畫(huà)結構進(jìn)行設計達到體現出文字含義的目的，可以增強文字帶給人的心理暗示與聯(lián)想作用。具有獨特的表現方式的漢字，將設計者與藝術(shù)家的靈感充分激發(fā)，他們不再滿(mǎn)足單一的具體化設計，而是運用現代設計技術(shù)結合攝影圖形和文字，讓文字更具有真實(shí)性，也更加深刻理解漢字是平面設計中獨立表現的特殊途徑。
1.2平面設計中的拉丁文文字藝術(shù)
由26個(gè)沒(méi)有具體意義的字母組成的拉丁文字，它們相互組合在平面設計中卻能表達一切，拉丁文的字母是構成抽象符號最簡(jiǎn)單的途徑。在設計拉丁文字作品時(shí)要考慮各個(gè)字母之間的聯(lián)系，將其組合更易給人帶來(lái)形象化的感受。在設計單個(gè)字母時(shí)，要將每個(gè)字母當做點(diǎn)&線(xiàn)&面的圖形結構來(lái)構思，這樣才能在平面設計中完整地把握單一字母的圖形化形式，并充分發(fā)揮設計力度。在不同的場(chǎng)合和體裁中，不同的拉丁文大多是以集合形式出現在很多的產(chǎn)品標志設計中，不同的風(fēng)格具有不同的意境美，也傳遞著(zhù)全然不同的視覺(jué)感受。因此在平面設計中結合拉丁文字母與圖形，利用設計手法以及風(fēng)格，可以提高可讀性和可識別性。在現代平面設計中，拉丁文字組合起來(lái)應用于各大公司品牌&標識以及廣告宣傳中，拉丁文依靠著(zhù)簡(jiǎn)單單一的特點(diǎn)占據著(zhù)優(yōu)勢，視覺(jué)沖擊感非常強大，文字的形式設計也在發(fā)生不斷的變化，給文字藝術(shù)設計帶來(lái)了廣泛的前景。
2設計與文字藝術(shù)
2.1文字藝術(shù)與標志設計
文字設計和創(chuàng )作是時(shí)代精神文化的載體，也是社會(huì )經(jīng)濟信息的傳播，因此被廣泛應用于標志&產(chǎn)品廣告以及影像等社會(huì )生活的領(lǐng)域中，已經(jīng)成為人們溝通和交流不可或缺的視覺(jué)元素。標志藝術(shù)設計中漢字是最為常見(jiàn)的形式，形聲和象形作為漢字結構主要的特征，與此同時(shí)還可以結合筆畫(huà)結構的特點(diǎn)，具有較強的形象感。它就是以文字作為單獨的形象，再將文字轉換為形象或將形象轉化為文字，相互轉化可以成為標志；也可以將文字與圖形結合形成標志，表達出來(lái)更加明確的意義。隨著(zhù)快速發(fā)展的社會(huì )市場(chǎng)經(jīng)濟，標志的設計也加快腳步與市場(chǎng)相結合，發(fā)揮著(zhù)塑造品牌擴大市場(chǎng)的能力，將文字作為主體，可以取得很好的設計效果與充分表達文化內涵。想要發(fā)揮文字的藝術(shù)性，就要發(fā)揮足夠的想象能力結合文字和圖形，找到事物與文字之間的內在視覺(jué)關(guān)系，并將其明確具體形象化，再通過(guò)巧妙的替換讓設計出來(lái)的文字更加具有視覺(jué)沖擊力。在平面設計中，拉丁文字母的簡(jiǎn)潔設計比較多，尤其是在商標的標志設計中的運用更加廣泛。標志的設計主要決定了標志的簡(jiǎn)潔，最主要的就是能夠在眾多商標中被一眼看到，也足夠吸引人的眼球和注意力。對國外的設計師而言，他們主要是考慮了單個(gè)拉丁文字母帶給人的圖形化感受，把它當做圖形來(lái)看，這樣可以表現出文字在平面設計中獨特的意境美。在一個(gè)設計作品中可以看出一個(gè)設計者的個(gè)性，想要設計一個(gè)好的作品也要學(xué)會(huì )協(xié)調設計者與作品之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來(lái)，才能設計一個(gè)成功的作品。從整體角度來(lái)對漢字與拉丁字母相互組合設計，兩者之間具有共同的目標表達同一個(gè)含義，采取能夠有效結合兩者的方法。很多國際上的大品牌想要將產(chǎn)品打入更大更廣的市場(chǎng)中，就會(huì )采用這種方式進(jìn)行平面設計來(lái)推廣品牌，把英文翻譯為中文。中國的產(chǎn)品想要進(jìn)軍國際市場(chǎng)就要將文字本意與象征含義深刻解析創(chuàng )造英文品牌，這種方式的優(yōu)勢就是能夠將組合的文字所表達的信息更加深刻地傳遞給人們。在當下流行的標志中，完美結合的漢字與拉丁文是設計常用的方法，它主要是想要用相同的元素形式達到目的統一。例如百事可樂(lè )公司在中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)雪碧就是應用了此種方法的優(yōu)秀事例，漢字雪碧與英文翻譯都運用了相同造型的元素，也處理調整了文字的筆形，使得整個(gè)設計都得到了一個(gè)平衡。
2.2包裝設計中蘊含的文字藝術(shù)設計
現代生活中的包裝時(shí)時(shí)刻刻存在，各式各樣的包裝設計大都遵循了科學(xué)合理&優(yōu)美動(dòng)人的基本元素，給人們的生活帶來(lái)了視覺(jué)上美的感受和應用上的便利。在社會(huì )&經(jīng)濟&文化以及科技不斷進(jìn)步的環(huán)境下，包裝也運用它的頑強生命力緊隨著(zhù)時(shí)代的腳步，走在平面設計時(shí)代的前列。包裝設計的綜合性很強，包含了很多方面的知識點(diǎn)，涉及的知識范圍也比較廣。它主要是商業(yè)中用來(lái)保護使用以及積極銷(xiāo)售商品，還要考慮到社會(huì )的流行性&科學(xué)性&藝術(shù)性以及心理等綜合影響因素。包裝設計中包含的主要內容是結構設計&裝潢設計&產(chǎn)品造型設計。在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，文字則是作為其中的一種形象出現的。所以，文字設計在包裝設計中占據了重要的地位。在包裝設計中文字是具有理性而且詳細的要素，相對來(lái)講文字的設計在優(yōu)秀的包裝設計中就已然成為一個(gè)成功的作品，它可以通過(guò)發(fā)揮文字的藝術(shù)性并精心設計，塑造文字的藝術(shù)形象，獲得獨特魅力的優(yōu)勝，因此可以說(shuō)包裝設計中文字可以作為它一部分亦可以是其整體。作為最為突出的元素，文字的作用在包裝設計中是無(wú)可替代的，不論是哪種形式或是語(yǔ)言。文字在包裝中也是一種符號形式，它可以與圖案同時(shí)使用，讓包裝設計圖文并茂，讓包裝設計更加獨特。在平面設計中，文字主要有三種類(lèi)型：主體文字&說(shuō)明文字&資料文字。說(shuō)明文字主要是用來(lái)說(shuō)明包裝產(chǎn)品的用途規格和使用方法&注意事項等。資料文字并非是所有商品都有的，一般都是藥品中使用的例如成分&藥量等。
2.3書(shū)籍裝幀中的文字藝術(shù)設計
書(shū)籍裝幀就是書(shū)的整體設計。書(shū)籍裝幀設計就是把語(yǔ)言文字具體形象化表達出所要表達的意義和含義，將原本無(wú)形的變?yōu)楦咏蜗蠡臇|西。書(shū)籍的裝幀都是屬于藝術(shù)空間，他的獨特性在于：一是一定要通過(guò)印刷出版才可以；二是要符合書(shū)籍原著(zhù)內容和體裁。在一本書(shū)籍的封面上，人們所看到的文字主要是概述了書(shū)名&作者以及經(jīng)典片段&語(yǔ)言等。對于書(shū)籍上的封面設計而言，文字就是一本書(shū)的精髓所在。文字的設計將在裝幀設計中占有主要的地位。文字的藝術(shù)性要求就會(huì )更高，在封面設計中，文字可以與圖形&色彩一起組成封面中的點(diǎn)線(xiàn)面，主要的文字一定要具有吸引人眼球的作用并在裝幀設計中位置處于中心。在設計書(shū)籍的裝幀過(guò)程中，設計者越來(lái)越注重文字的個(gè)性化，我國可以采用民族特色設計封面。
3文字藝術(shù)在平面設計中的地位與運用
文字是一種抽象的符號，是傳遞信息和靜態(tài)語(yǔ)言的主要載體，在平面設計中具有重要的作用。大的意義上來(lái)說(shuō)文字是穿成文化的載體，它通過(guò)一定意義上的形態(tài)以及形狀穿在象形字來(lái)傳遞信息，再將其轉為音與義，使得文字藝術(shù)在平面設計中具有深刻的內涵。在實(shí)際的運用中，我們到處可見(jiàn)文字的藝術(shù)展現，它們都發(fā)揮著(zhù)不同的美�，F代的字體設計主要的流行方向分為：多元化的視覺(jué)圖形&藝術(shù)性&個(gè)性化以及意象化。信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用，使得設計師的競爭壓力大，他們想要突出就要創(chuàng )造出獨樹(shù)一幟的設計。我們以往都是注重文字的表面含義以及對內容的理解，而忽視了文字字體形態(tài)的變化和文字組合的排列。所有的藝術(shù)風(fēng)格的形成和存在都不是孤立的，而是隨著(zhù)時(shí)代與科技技術(shù)的進(jìn)步與變革發(fā)生變化，在進(jìn)行設計創(chuàng )作時(shí)，文字將是所有生命里的元素，將所有可能性的元素融入平面設計作品當中，實(shí)現了在短時(shí)間內文字藝術(shù)設計發(fā)生巨大變革。
3.1在平面設計中的文字藝術(shù)的重要性主要有以下幾點(diǎn)
�。�1）具有傳遞信息的視覺(jué)效果，是視覺(jué)溝通的主要媒介。（2）文字表現方式多樣，不但有審美性還有自由空間，豐富了平面設計。（3）文字本身的結構更加有視覺(jué)性，可以將書(shū)面變的立體。（4）文字的組合變化與形態(tài)變化，讓文字用點(diǎn)線(xiàn)面組成了設計的基本元素，它的重要性是無(wú)法取代的。（5）文字視覺(jué)感和審美的運用，可以創(chuàng )造個(gè)性化的視覺(jué)語(yǔ)言。
3.2在平面設計中文字藝術(shù)的注意事項
�。�1）將文字的可讀性增強，更加符合設計要求。（2）文字藝術(shù)的設計要與平面設計風(fēng)格相符。（3）增強視覺(jué)上的美感，將文字以圖形形式展示。（4）賦予視覺(jué)上的創(chuàng )造性，使其更加個(gè)性化。
參考文獻
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