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符號藝術(shù)平面設計論文
一、平面設計中符號語(yǔ)意的表達
（一）圖像符號的功能
平面設計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實(shí)際上，從起源來(lái)看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫(huà)在巖壁上，那些承載著(zhù)先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫(huà)在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無(wú)事。這種簡(jiǎn)單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著(zhù)情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動(dòng)中的一些經(jīng)驗和方法用圖形的方式記錄下來(lái)，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會(huì )狩獵中的技巧和要點(diǎn)，這些知識性的東西也會(huì )以圖案的方式刻畫(huà)在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。
（二）符號與語(yǔ)意的傳達
平面設計需要先確定一個(gè)主題，這種主題成為設計師們整合各種符號的指導，各種符號的產(chǎn)生和設計都為向受眾傳達主題服務(wù)。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點(diǎn)在平面廣告設計中大量存在。例如可口可樂(lè )的平面廣告中給瓶身點(diǎn)綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲望，因此這種平面設計對符號的運用精確的向受眾傳達了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和給消費者帶來(lái)的獨特感受。因此圖形符號在平面設計中具有深刻的語(yǔ)意表達功能。這種語(yǔ)意表達對平面設計來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。
（三）輔助符號與背景信息傳達
我們在現實(shí)生活中會(huì )經(jīng)常遇到一些有表達方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當我們看到關(guān)于柳樹(shù)發(fā)芽，青草變綠等字眼時(shí)就會(huì )不自覺(jué)的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風(fēng)呼嘯等字眼時(shí)也會(huì )聯(lián)想到秋天的到來(lái)。這些由文字符號所產(chǎn)生的對人的情感的觸碰同樣在平面設計中的符號藝術(shù)中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會(huì )在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨特的字體設計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個(gè)平面設計中就產(chǎn)生了良好的藝術(shù)效果。
二、符合藝術(shù)在平面設計中的運用
（一）標志設計中的符號藝術(shù)
圖形與文字作為兩種符號在是構成標志的基本元素。圖形與文字的結合程度也是標志設計藝術(shù)水平的一個(gè)重要體現。標志實(shí)際上本身就是一個(gè)特殊的符號，它的整體性是標志設計中要考慮的一個(gè)重要目標。而如何是這個(gè)整體更富意蘊，更能吸引人就牽扯到標志中對圖形和字體的設計與整合。文字符號是構成標志的一個(gè)重要組成部分，通過(guò)獨特的字體設計人們能夠接受品牌產(chǎn)品的信息。但也有的品牌標志沒(méi)有文字信息的融入，主要是靠個(gè)性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號也成為標志設計中的一個(gè)重要內容。設計師們根據品牌背后所承載的精神文化內涵和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行獨特的標志設計，這對他們來(lái)說(shuō)就有非常重要的意義。同時(shí)也是提升整個(gè)標志設計的藝術(shù)效果的重要基礎。
（二）平面廣告設計與符號藝術(shù)
平面廣告是商家宣傳自身產(chǎn)品的一個(gè)重要手段。優(yōu)秀的平面廣告能夠使產(chǎn)品信息等得到更加廣泛的傳播，同時(shí)也能大大拉近企業(yè)與消費者之間的距離。廣告宣傳的內容、主體是設計者們進(jìn)行廣告創(chuàng )意的關(guān)鍵。在平面廣告設計中，設計師們應該不斷的加強他們對產(chǎn)品品牌的把握程度，結合與之相關(guān)的精神文化內涵，整合各種符號的表現力。將一些特定的圖形、文字等符號進(jìn)行獨特的設計。因此，平面廣告設計中，符號藝術(shù)對整體藝術(shù)效果和作品的表現力有著(zhù)極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設計，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。
三、符號藝術(shù)在平面設計中的應用方法
（一）對圖形的直接引用
符號直接應用于設計作品是一種很重要設計方法，它能夠將各種符號背后承載的文化內涵直接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)，給產(chǎn)品打上深深的文化烙印。例如中國聯(lián)通的企業(yè)標志就是將中國結這一圖案直接與自己的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。中國結是中國傳統文化中的一個(gè)重要圖案圖形。它代表著(zhù)中國傳統文化崇尚家庭和睦，子孫滿(mǎn)堂的精神追求。而中國聯(lián)通的服務(wù)對象正是千家萬(wàn)戶(hù)，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務(wù)。因此中國聯(lián)通在對中國結這一圖形的直接使用中，表達企業(yè)的價(jià)值追求和企業(yè)文化，取得了良好的效果。
（二）符號的群組化使用法
符號的群組化使用能夠增強作品的感染力，對某種符號進(jìn)行有規律的重疊和重復，使之在視覺(jué)表現上更具沖擊力。這種符號整合方法在現代營(yíng)銷(xiāo)，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強調某種產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力。而且這種平面設計作品的主要應用范圍集中在人群密集的區域。主要是想受眾一次次的展示自己的優(yōu)勢以達到信息傳達的效果。例如淘寶網(wǎng)站首頁(yè)展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數量和整齊度成為整個(gè)平面設計作品的亮點(diǎn)，給人以舒適、條理之感。
（三）符號的重構使用方法
平面設計中有的符號并不是直接呈現在人們眼前，它以更加隱性和含蓄的方式出現在人們眼前。這種含蓄不僅僅是一種表現方式，而且也是一種設計理念。同時(shí)這也與作品的整體風(fēng)格存在很大聯(lián)系。例如在某種工藝品廣告的平面設計中，要突出工藝品的傳統精神文化內涵，一些涉及民俗文化的圖形和文字符號就不宜大加渲染，而是以隱約、含蓄的傳統風(fēng)格為主�？傊�，符號藝術(shù)是平面設計中的一個(gè)重要因素，它對各種圖形符號、文字符號的獨特設計和整合能夠對平面設計的整體藝術(shù)效果產(chǎn)生強大的影響。圖形與文字都是我國傳統文化中的重要組成部分。而且平面設計在我國古代就已經(jīng)發(fā)端，在漫長(cháng)的歷史發(fā)展過(guò)程中形成了獨特的圖案文化，這些都可以在現代平面設計中得到充分的發(fā)揚。
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