簡(jiǎn)析效用及消費者行為理論
論文關(guān)鍵詞:效用 效用的計量性 序數效用 消費者均衡 無(wú)差異曲線(xiàn)
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論文摘要:效用是微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)中最經(jīng)典的術(shù)語(yǔ)之一，具有主觀(guān)性、可計量性、遞減性、可再生性等主要特性。通過(guò)效用論來(lái)論證理性的消費者能夠實(shí)現既定資源的有效配置，滿(mǎn)足自己的最大欲望，推導出消費者均衡的條件是:消費者應該使自己所購的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等;或者說(shuō)，消費者花在每一種商品上的最后一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用相等，即貨幣的邊際效用相等。
1效用的涵義和性質(zhì)
1. 1效用的涵義
效用是微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)中最經(jīng)典的術(shù)語(yǔ)之一，最早可以追溯到亞歷士多德的《政治學(xué)》。作為經(jīng)濟范疇的效用，最初出現于費迪南多·加利亞尼1751年出版的《論貨幣》，其含義為“事物能使我們獲得幸福的屬性”�，F代經(jīng)濟學(xué)對效用的理解，正如薩繆爾森(Samuelson)在《經(jīng)濟學(xué)》一書(shū)中所說(shuō)，“可將效用理解為一個(gè)人從消費一種物品或服務(wù)中得到的主觀(guān)上的享受或有用性”。把精神的、非物質(zhì)的內容從效用中“清除”出去，避免經(jīng)濟學(xué)卷人倫理道德的爭論中。薩謬爾森在上述定義之后緊接著(zhù)加了一句，“更準確地說(shuō)，效用是指消費者如何在不同的商品和服務(wù)之間進(jìn)行排序”。形成現在經(jīng)濟學(xué)中廣泛使用的“效用”、“基數效用論”和“序數效用論”。效用的理解:效用是消費者從消費某種物品中獲得的滿(mǎn)足程度。消費者從消費某種物品中得到滿(mǎn)足，則是正效用，感受到痛苦，則是負效用�；鶖敌в谜撜叩幕纠斫馐�:效用是從消費中獲得的滿(mǎn)足或快樂(lè )，是幸福的增加，并認為效用可以計量和加總;序數效用論者的基本認識是:效用反映個(gè)人的偏好，是一種心理現象，不可以計量，也不可能加總求和，只能排列順序。因此，效用只能用序數來(lái)表示。
1. 2效用的性質(zhì)
(1)效用的主觀(guān)性。效用是對欲望的滿(mǎn)足，是一種心理現象，是消費者消費某種物品時(shí)的主觀(guān)感受。首先，表現在效用因人、因時(shí)、因地不同而不同，即對不同的人，同樣的物品所帶來(lái)的效用是不同的，比如面包和飲料兩種物品，張某認為面包的效用大于飲料的效用，恰恰相反，王某認為飲料的效用大于面包的效用;對同一個(gè)人而言，同一種物品的效用在不同的時(shí)間與地點(diǎn)可能不同，比如同一件羽絨服，在冬天和寒冷的地帶給人們帶來(lái)的效用大，在夏天和熱帶則可能給人們帶來(lái)了負效用。其次，效用的主觀(guān)性指消費者心理上的主觀(guān)感受，而非物品本身的屬性，物品本身的屬性由其物理或化學(xué)性質(zhì)決定的，一般稱(chēng)之為物品的使用價(jià)值，它描述的是物品客觀(guān)屬性，不受人們的價(jià)值觀(guān)、信仰、個(gè)性特點(diǎn)決定。效用從物品對人的角度所進(jìn)行的描述，反映人與物品之間的一種關(guān)系，受人們的價(jià)值觀(guān)、信仰、個(gè)性特點(diǎn)決定，強調的是消費者對某種物品帶來(lái)滿(mǎn)足程度的主觀(guān)感受。一件物品不論其客觀(guān)上具有多大的有用性，但對某個(gè)具體的消費者來(lái)說(shuō)，效用只取決于這一物品的稀缺程度以及他在這一基礎上作出的主觀(guān)評價(jià)。再次，效用的主觀(guān)性表現在，人們可以通過(guò)自己的主觀(guān)能動(dòng)性，即改造自己的價(jià)值觀(guān)、信仰和人生理想等，克制一些無(wú)關(guān)生存的欲望，于人于己不利的欲望或者自己正常情況下無(wú)法滿(mǎn)足的欲望，降低相應商品或行為的效用水平�？酥七@些不合理的欲望不僅可以讓人們的靈魂遠離痛苦，而且還可以給人們提供比用商品或行為填滿(mǎn)不合理欲望的溝壑所能得到的滿(mǎn)足還要大。而對一些合理的、自己有能力滿(mǎn)足的欲望極力主張人們去實(shí)現。最后，效用雖屬主觀(guān)范疇但不含倫理學(xué)判斷。只要能滿(mǎn)足人們某種欲望的物品就有效用，欲望本身是否符合社會(huì )道德規范不在效用評價(jià)范圍之內。
（2)效用的可計量性。效用一詞，經(jīng)濟學(xué)發(fā)展史上有過(guò)不同的表述和理解。主要有基數效用論和序數效用論，基數效用論認為效用可以計量和加總的，序數效用論認為效用不可以計量，更不可以加總。在經(jīng)濟學(xué)中，這兩種截然相反的理論往往被安排在同一章中介紹給讀者，竟可以相安無(wú)事，在其他學(xué)科中也許是絕無(wú)僅有的。其原因就在于，效用是可以計量的，無(wú)論“基數效用論”，還是“序數效用論”，分析方法雖不同但得出消費者均衡的條件是一致的，所以這兩種理論能夠和平共處。序數效用論雖然認為效用是消費者對商品滿(mǎn)足自己欲望能力的一種主觀(guān)心理評價(jià)，反映了個(gè)人的偏好，不可以計量，只能排列順序，否認了效用的計量性，那么消費者主觀(guān)評價(jià)系統對特定商品欲望滿(mǎn)足程度是如何排序的呢?顯然這個(gè)問(wèn)題是至關(guān)重要，薩謬爾森是認識到這個(gè)問(wèn)題的第一個(gè)經(jīng)濟學(xué)家，他處心積慮地構建“顯示偏好理論”，即當消費者在市場(chǎng)上選擇了某一商品或勞務(wù)組合，他的“偏好”就同時(shí)被“顯示”了，因此經(jīng)濟學(xué)家無(wú)需數量描述，就可以證明這一組合必然是效用最大化的。其實(shí)消費者在市場(chǎng)上進(jìn)行選擇顯示偏好，就是依據自己的主觀(guān)評價(jià)體系對欲望強度進(jìn)行排序，消費者主觀(guān)評價(jià)體系認定效用作為欲望強度，存在著(zhù)強弱、大小的不同，默認效用是可以計量的，否則消費者無(wú)法對商品的效用進(jìn)行排序，無(wú)法在市場(chǎng)上進(jìn)行選擇商品，由此可見(jiàn)，消費者主觀(guān)評價(jià)體系是效用可以計量的默認系統。所以，序數效用論認為效用是不可以計量的，指經(jīng)濟學(xué)家無(wú)法也無(wú)需對效用進(jìn)行計量，但消費者主觀(guān)評價(jià)體系是可以對效用進(jìn)行計量的�；鶖敌в谜摵托驍敌в谜摰姆治龇椒ㄕ腔趯πв玫墓餐斫�，即效用是可以計量的，才會(huì )對消費者行為得出一致的結論。
(3)效用具有遞減性和可再生性。消費者連續消費某種物品時(shí)，從連續增加的消費單位中所得到的效用是減少的，但是，過(guò)一段時(shí)間后，消費者消費這種物品的效用又可恢復如初。
2消費者行為理論
2. 1消費者行為理論的假定
（1)消費者是理性的經(jīng)濟人。理性指消費者將自己“付出”與“獲得”進(jìn)行比較:當“付出”給定時(shí)，追求盡可能多的“獲得”;當“獲得”給定時(shí)，追求盡可能少的“付出”;當有限的資源面對一系列給定的“付出”與“獲得”時(shí)，選擇其中差距最大的。按這一“理性”行為的人就是所謂的“經(jīng)濟人”。因此，作為理性經(jīng)濟人的消費者在進(jìn)行行為決策均符合消費者均衡條件。
(2)消費者的收人和商品的價(jià)格是既定的。不同的收人條件下，消費者購買(mǎi)商品的數量不同，獲得的商品的效用不同。只有在相同的收人條件下，在不同的消費決策中選擇效用最大化的消費決策才有意義。同理，商品的價(jià)格不同，導致最佳消費組合不同，只有商品的價(jià)格不變，在不同的消費決策中選擇最佳消費組合才有意義。
(3)消費者的偏好是即定的。由于效用的主觀(guān)性，消費者對同一商品組合的效用會(huì )因時(shí)、因地的不同而發(fā)生變化。因此，確定最佳消費決策，只有消費行為發(fā)生在既定的時(shí)間、地點(diǎn)才有意義。
(4)單位貨幣的邊際效用對消費者是相同的。消費者用貨幣交換商品，實(shí)際上用貨幣的效用去交換商品的效用，只有假定貨幣的邊際效用不變，才能用貨幣的效用衡量商品的效用。
2. 2消費者均衡
運用效用論中基數效用論和邊際效用遞減規律可分析得出基數效用論的消費者均衡條件，即消費者應該使自己所購的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等;或者說(shuō)，消費者花在每一種商品上的最后一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用相等，即貨幣的邊際效用相等。假定消費者在一定收入水平下總是購買(mǎi)效用最大的消費品組合，則消費者的行為可以轉化為一個(gè)求解效用函數條件極值的數學(xué)問(wèn)題。設I為消費者的收人，Pi為i種消費品的市場(chǎng)價(jià)格，則P1X1=P2X2+…十PnXn= I為消費者的預算約束，以此條件求效用函數:U=u(X1,X2,……,Xn)(注:式中U表示消費者一定時(shí)期內消費各種商品或勞務(wù)所獲得的效用總量，X1,X2,……,X n表示n種消費品的消費數量。)的最大值，得:
式中MUn=du/dxn，即Xn的邊際效用;a為貨幣收人的邊際效用。即:消費者均衡條件是消費者應該使自己所購的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等;或者說(shuō)，消費者花在每一種商品上的最后一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用相等，即貨幣的邊際效用相等。
效用論的序數效用論從消費者偏好進(jìn)而應用無(wú)差異曲線(xiàn)細化分析出消費者消費行為。應用無(wú)差異曲線(xiàn)，邊際技術(shù)替代率和預算線(xiàn)共同推導出序數效用論消費者效用最大化的均衡條件，即所購買(mǎi)兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比與之對應。如果消費者購買(mǎi)兩種商品X1,X2,且給定一個(gè)效用水平UO，則效用函數為:
UO=u(X1,X 2) (1)
式(1)表示一定的效用水平，可以從Xl和X2的不同組合中獲得;由于X1的減少必須由X2的增加來(lái)彌補，所以即函數(1)為一條向右下傾斜的曲線(xiàn);稱(chēng)為X1和X2的“邊際替代率”，如果要使總效用維持不變，則隨著(zhù)某一商品消費數量增加而必須放棄的另一商品數量將越來(lái)越少，這就是所謂的“邊際替代率遞減規律”;這一規律說(shuō)明，函數(1)為一條突向原點(diǎn)的曲線(xiàn);在序數效用論中，這條體現同一效用水平、向右下傾斜并凸向原點(diǎn)的曲線(xiàn)被稱(chēng)為“無(wú)差異曲線(xiàn)”;如果給定預算約束I=P1X1十P2X2，必有一條無(wú)差異曲線(xiàn)與之相切，切點(diǎn)即為效用最大化的均衡點(diǎn);在切點(diǎn)處兩條曲線(xiàn)的斜率相等，因此有: △X2/△Xl=Pl/P2。
本式的意義在于，經(jīng)濟學(xué)似乎不用涉及效用和效用計量，只要通過(guò)消費變量△X和價(jià)格P，也可以推出與基數效用論同樣的結論。雖然，基數效用論與序數效用論運用兩種不同的分析方法來(lái)分析消費者行為，但是，這兩種分析方法得出的消費者均衡條件是一致的。綜上所述，消費者行為理論描述了消費者如何作出消費決策，為了達到效用最大化須將既定的收人按消費者均衡的條件進(jìn)行配置，消費者行為理論也是研究消費者行為的一種模型，反映消費者作出消費決策時(shí)的基本規律。
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