我國主題公園新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略探討論文提綱

　　摘 要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新時(shí)代的到來(lái)、移動(dòng)客戶(hù)端的普及以及受眾習慣的改變，與傳統媒體截然不同的新媒體進(jìn)入了大眾視野,其交互性、即時(shí)性、個(gè)性化與社群化的特征，成為各個(gè)行業(yè)的新型營(yíng)銷(xiāo)工具。智*旅游、智*城市的興起，國內的旅游業(yè)開(kāi)始打造智*型景區，在宣傳推廣方面，已嘗試運用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和新媒體資源來(lái)樹(shù)立品牌形象。本文選取旅游業(yè)中以特定主題著(zhù)稱(chēng)的旅游目的地“主題公園”，由于其發(fā)展進(jìn)入了飽和期，如何適應激烈的市場(chǎng)競爭，如何高效精準定位客源市場(chǎng)，如何吸引更多受眾，打造園區品牌，是目前主題公園營(yíng)銷(xiāo)方面亟待解決的問(wèn)題。目前，學(xué)術(shù)界針對新媒體的研究頗多，但是很少有對其營(yíng)銷(xiāo)體系的系統性研究，主題公園方面的研究更是鮮少涉及，局限于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等單方面研究。

　　本文以國內主題公園的新媒體營(yíng)銷(xiāo)為研究課題，首先對主題公園、旅游產(chǎn)業(yè)和新媒體的相關(guān)文獻和著(zhù)作進(jìn)行梳理研究，總結國內外的相關(guān)研究進(jìn)展。其次，在上一階段的基礎上，借助營(yíng)銷(xiāo)理論體系，建立主題公園新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎，對其基礎概念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)戰略、消費行為、市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)確定、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、具體營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行介紹。第三，實(shí)踐操作階段，本文選取西安市“大唐芙蓉園”為案例目的地，通過(guò)問(wèn)卷調查和線(xiàn)上線(xiàn)下信息搜集，確定目的地所處的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段。對“大唐芙蓉園”過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)情況的總結，提出傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)的弊端，從而引出新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的介紹。第四，新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的價(jià)值評估階段，本文從廣告傳播及營(yíng)銷(xiāo)平臺運營(yíng)的角度，建立了網(wǎng)絡(luò )視頻傳播效果評估指標體系和微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評估指標體系，通過(guò)橫縱向對比分析，提出目的地在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面存在的不足。最后，針對分析結果，確定相應的營(yíng)銷(xiāo)工具，既鞏固已有的新媒體平臺，開(kāi)拓電子商務(wù)、APP 等新平臺。并提出相應的推廣策略。

　　關(guān)鍵詞：主題公園； 新媒體營(yíng)銷(xiāo)； 營(yíng)銷(xiāo)理論； 大唐芙蓉園

　　目 錄

　　摘 要

　　Abstract

　　目 錄

　　第一章 緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究目的及意義

　　1.3 研究?jì)热菁把芯糠椒?/p>

　　1.4 研究思路及技術(shù)路線(xiàn)

　　第二章 國內外相關(guān)研究進(jìn)展

　　2.1 主題公園的研究進(jìn)展

　　2.1.1 主題公園概念的界定

　　2.1.2 主題公園特征的研究

　　2.1.3 主題公園經(jīng)營(yíng)模式的研究

　　2.1.4 主題公園的影響及發(fā)展趨勢研究

　　2.2 旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)展

　　2.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究

　　2.2.2 主題公園營(yíng)銷(xiāo)研究

　　2.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)展

　　2.3.1 新媒體的研究

　　2.3.2 旅游產(chǎn)業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　2.3.3 主題公園的新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　第三章 主題公園的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論基礎

　　3.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎

　　3.1.1 概念及類(lèi)型界定

　　3.1.2 傳統媒體與新媒體比較

　　3.2 主題公園的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論基礎

　　3.2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　3.2.2 營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃

　　3.2.3 市場(chǎng)消費需求及購買(mǎi)行為分析

　　3.2.4 市場(chǎng)細分及目標市場(chǎng)定位

　　3.2.5 營(yíng)銷(xiāo)組合策略

　　3.2.6 具體營(yíng)銷(xiāo)方式

　　第四章 西安“大唐芙蓉園”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例研究

　　4.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　4.1.1 案例目的地簡(jiǎn)介

　　4.1.2 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況

　　4.1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)應用

　　4.2 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評估

　　4.2.1 調研工具和方式

　　4.2.2 評估指標的確定與數據采集

　　4.2.3 網(wǎng)絡(luò )視頻傳播效果評估指標體系

　　4.2.4 微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評估指標體系

　　4.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略與建議

　　4.3.1 營(yíng)銷(xiāo)工具確定

　　4.3.2 營(yíng)銷(xiāo)策略推廣

　　第五章 結論

　　5.1 研究不足

　　5.2 創(chuàng )新之處

　　5.3 研究結論

　　參考文獻

　　致 謝

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